A mudança do Universal Analytics para o Google Analytics 4 – algo que você precisa saber

O Google Analytics é um salva-vidas. Ele ajudou os profissionais de marketing a obter o melhor de suas campanhas de marketing digital e os proprietários de sites a rastrear, analisar e visualizar o comportamento dos usuários em seus sites. A plataforma utiliza um rastreamento embutido em cada página do site.

Quando um visitante chega a um determinado site ou página da web, o código de rastreamento é incorporado em cada página. Isso ajuda proprietários de sites, profissionais de marketing e outras equipes relevantes a aprender sobre seu comportamento. Os dados pertencentes à atividade do visitante do site são enviados ao Google e salvos (e também visualizados) nos servidores do Google Analytics.

Que informações esse tipo de dados inclui?

Páginas visualizadas, tempo gasto pelo visitante em cada página, localização do visitante e o dispositivo usado para acessar o site. Não é de admirar que seja um salva-vidas para as equipes de marketing digital. Isso os ajudou a rastrear o comportamento e fazer alterações posteriormente.

Principal benefício de usar o Universal Analytics?

Um dos principais benefícios do Universal Analytics é sua própria capacidade de rastrear o comportamento do usuário em vários dispositivos e várias sessões. O que significa que, se um determinado usuário visitou um determinado site primeiro por meio de seu telefone e, em seguida, por meio de seu laptop e, em seguida, por meio de um tablet, o Universal Analytics rastreou sua atividade como um único usuário individual em vez de vários usuários usando métodos antiquados.

O que mais o Universal Analytics oferece?

O Universal Analytics também ofereceu uma ampla gama de recursos e instrumentos que ajudaram os proprietários de sites e as equipes de marketing digital na análise e compreensão do tráfego do site. Entre eles estão relatórios customizados, dashboards e metas utilizadas para o acompanhamento de ações específicas dos usuários, principalmente finalização de compras online, preenchimento de formulários, assinaturas etc.

Apesar de seus claros benefícios, por que o Google deseja migrar todos para o Google Analytics 4?

O Universal Analytics é uma ferramenta muito boa em geral. É robusto e fornece uma plataforma muito boa para entender e otimizar o desempenho de um site. O rastreamento do comportamento do usuário não apenas ajudou os proprietários do site, mas também as equipes de marketing digital a melhorar um site, melhorar o relacionamento com o comprador, melhorar a experiência do usuário, ampliar o engajamento, gerar conversões e vice-versa.

Foi no ano passado que o Google anunciou que eliminaria gradualmente o Universal Analytics (UA) em favor do novo painel do Google Analytics 4 (GA4). Muitos profissionais de marketing estão se perguntando o que está acontecendo e por que isso está acontecendo. No entanto, seria melhor lermos mais para saber mais sobre isso.

O que essa migração significa para os usuários?

Infelizmente, a análise universal não irá mais capturar ou processar dados a partir de 1º de julho de 2023. A gigante da tecnologia também não tem planos no momento de transferir todos os dados existentes do Universal Analytics para o Google Analytics 4. No entanto, pelo tipo de informação recebida de vários fontes, os usuários ainda podem ver o painel de análise do usuário para revisar informações e tráfego anteriores.

Criando uma propriedade do Google Analytics 4 – isso é feito manualmente ou automaticamente?

No mês passado, a gigante da tecnologia anunciou que todas as propriedades no Universal Analytics que receberam tráfego nos últimos doze meses estarão qualificadas para a criação automática de uma propriedade no Google Analytics 4. Isso indica que ninguém precisa se preocupar em configurar o novo painel em isto.

No entanto, configurar um painel manualmente no GA4 carece da facilidade de uso necessária e não tem muito do nível necessário de ser intuitivo em comparação com a experiência de análise universal fornecida durante seu mandato.

Se houver uma propriedade gerada automaticamente no Google Analytics 4, o que ela incluirá?

De acordo com os relatórios do Google, a criação automática de propriedades no Google Analytics 4 começará em março de 2023. A criação automática de propriedades não apenas significa que a migração para o painel do GA4 é fácil, mas também que essa atualização traz os seguintes recursos:

• Criação de uma propriedade GA4 e stream para dados da web.
• Copiando instrutores de nível de propriedade do UA para a nova propriedade do GA4.
• A reutilização da tag de site existente agora é possível.
• Reprodução de eventos no Universal Analytics usando o modelo de dados do GA4.
• Recriando eventos e objetivos de destino do UA como conversões do GA4.
• Recriando o público-alvo do UA no GA4 junto com a fácil migração de anúncios.
• Trocar a conversão do Universal Analytics usada no Google Ads pelo GA4 e suas ferramentas equivalentes.
• Pareamento de públicos do Universal Analytics usados ​​no Google Ads com o GA4.

Isso indica que, embora a interface e os relatórios do GA4 sejam novos em comparação com o UA, o Google transfere automaticamente a integração básica para uma transição perfeita da melhor maneira possível. Este processo foi anunciado devido aos desafios que os usuários enfrentaram no início ao usar o GA4.

As empresas ainda devem criar uma conta do Google Analytics por meios manuais ou devem aguardar a implantação automática do Google?

Durante meses, as equipes de marketing digital sugeriram que criassem uma propriedade do GA4 o mais rápido possível. Isso pode ajudá-los a capturar dados pelo maior período de tempo. Agora que todos sabem que o Google criará automaticamente as propriedades para eles, agora eles precisam considerar o fato de que ainda é uma boa ideia fazer a propriedade por meios manuais.

A vantagem de configurar uma propriedade do GA4 manualmente é que ela fornece algumas semanas de dados adicionais. No entanto, custa trabalhar com um sistema complexo para integrar a nova propriedade com as tags de site existentes, reproduzindo todos os usuários, eventos, públicos e objetivos no Google Analytics 4. Além disso, atualizar as configurações de anúncios do Google manualmente aqui também é difícil .

As empresas dispostas a esperar algumas semanas para começar a coletar dados no GA4 estão fazendo a coisa certa. Os especialistas recomendam deixar o Google automatizar a configuração e transferir as configurações básicas como etapa inicial.

Isso ajudará as empresas a obter uma transição mais suave, muito necessária, em vez de começar do zero. Além disso, os executivos de uma agência líder de web design em Dubai estão satisfeitos por isso também colocar um limite na curva de aprendizado íngreme e complexa associada à nova interface.