O ROI de uma estratégia de marketing de conteúdo de longo prazo

O marketing de conteúdo é uma estratégia que funciona melhor a longo prazo. Uma estratégia de longo prazo reúne muitos elementos associados a uma maior taxa de sucesso: consistência, investimento e experimentação, para citar alguns. Para obter o melhor ROI de marketing de conteúdo possível, você precisará se comprometer a desenvolver o   valor do marketing de conteúdo ao longo do tempo.

Para mostrar o que queremos dizer, reunimos alguns estudos de caso. Essas empresas navegaram para impressionantes   ROI de marketing de conteúdo   executando uma estratégia de marketing de conteúdo de longo prazo.

Soluções Inovadoras para Funcionários (IES)

Quem?

Soluções Inovadoras para Funcionários (IES)   é uma fornecedora líder de soluções de força de trabalho remota e contingente, especializada em serviços globais de conformidade de empregador registrado, agente registrado e contratante independente em mais de 150 países. A missão do IES é fornecer às empresas soluções flexíveis, consultivas e baseadas em tecnologia para engajar a força de trabalho em evolução.

Há quanto tempo o IES trabalha conosco?

O IES trabalha conosco desde janeiro de 2017.

Qual era o objetivo inicial?

Por meio de um pacote inicial de 22 artigos de contribuição de convidados e 22 postagens de blog por ano, o principal objetivo do IES para nossa parceria era ajudar a posicionar o IES como especialista no assunto e líder do setor, ao mesmo tempo em que educa profissionais de RH, empresários e líderes da força de trabalho contingente. .

O que mudou?

O IES cresceu e, por sua vez, evoluiu seu pacote para incluir postagens de blog de pilares de SEO, menções à imprensa, white papers e análises e relatórios de SEO. Esse ecossistema de conteúdo ajudou a empresa não apenas a construir liderança de pensamento, mas também a gerar leads.

Quais são os resultados?

O IES obteve grandes vitórias nos rankings de busca orgânica.

“Qual é a diferença entre trabalhadores W-2, 1099 e corpo a corpo?” foi publicado em 2019. Avançando para 2023, esta postagem de blog registrou mais de 90.000 visualizações de página e possui uma média de 5,5 minutos de tempo gasto na página. Além disso, esta postagem do blog está classificada para 490 palavras-chave.

“7 coisas para incluir em cada carta de oferta de emprego” foi publicado em 2021. Em junho de 2023, esta postagem do blog registrou 48.000 visualizações de página e também uma média de 5,5 minutos gastos na página. Está classificado para 375 palavras-chave.

Também expandimos a cobertura da imprensa do IES ao longo do tempo que trabalhamos juntos. As entrevistas e aparições de jornalistas do IES em episódios de podcast alcançaram publicações de nicho, como o Recruiting Daily, e publicações conhecidas, como a Forbes. Esses esforços também resultaram em solicitações de artigos de contribuição de convidados da equipe do IES, ampliando o alcance, a influência e a liderança de pensamento da empresa.

RAPP

Quem?

RAPP   é uma agência global de marketing criativo que coloca o indivíduo no centro de tudo o que faz. O RAPP usa dados para descobrir o que motiva as pessoas; tecnologia para falar com eles individualmente (mas para um milhão de cada vez); e criatividade para incentivar as pessoas a se envolver, clicar, comprar e se relacionar.

Há quanto tempo o RAPP trabalha conosco?

A RAPP trabalha conosco desde abril de 2016.

Qual era o objetivo inicial?

A RAPP queria ajuda para construir sua liderança de pensamento - para criar um nome para si mesma como especialista no assunto por meio de uma mistura de artigos de contribuição de convidados, postagens de blog, whitepapers e menções à imprensa.

Quais são os resultados?

O objetivo da RAPP de ser uma voz confiável no mundo do marketing criativo continua até hoje. A equipe está bem ciente da importância do conteúdo no marketing digital, e a empresa continua pensando no futuro em sua abordagem de tópicos polêmicos e declarações ousadas. O RAPP tornou-se um mestre em seu ofício, disposto a mergulhar em tópicos que outros podem hesitar em abordar.

Ao longo de nossa parceria, a RAPP usou o conteúdo para se posicionar como um pioneiro da DEI no setor de marketing e publicidade. Com o tempo, o impacto de seu marketing de conteúdo foi destilado e evoluiu - a ponto de seu tráfego orgânico nos últimos dois anos (2021-2023) aumentar 236% em comparação com os dois anos anteriores (2019-2021).

A RAPP também alcançou muitos posicionamentos altamente visíveis - incluindo Ad Age, Adweek, Campaign, Entrepreneur e The Wall Street Journal - aumentando sua liderança de pensamento e credibilidade no mercado.

Ocupante

Quem?

Ocupante   é um fornecedor líder de soluções para locatários. O Occupier é o único software de gerenciamento de locação que permite que locatários e corretores colaborem em todo o ciclo de vida da locação.

Há quanto tempo a Occupier trabalha conosco?

A Occupier trabalha conosco desde junho de 2020.

Qual era o objetivo original?

Os objetivos do ocupante inicialmente se concentraram na geração de leads e no reconhecimento da marca para que a empresa pudesse destacar seu novo produto de contabilidade de locação. O pacote inicial incluía cópia da página de destino, postagens de blog, postagens de blog de pilares, whitepapers, campanhas de gotejamento por e-mail, campanhas de divulgação por e-mail, conteúdo de contribuição de convidados de SEO e menções à imprensa.

O que mudou?

À medida que a plataforma do Occupier se tornou mais estabelecida, refinamos o mix de conteúdo para focar em menções à imprensa, artigos de contribuição de convidados de SEO, postagens de blog, postagens de blog de pilares e pesquisa de palavras-chave. Continuamos a nos concentrar na geração de leads e na criação de conteúdo que atrai e educa os clientes em potencial sobre a experiência do ocupante, mas também estamos nos concentrando em uma estratégia de conscientização da marca que pode mudar dentro da maior conversa sobre tecnologia imobiliária comercial e esclarecer as pessoas sobre o futuro do setor imobiliário.

Quais são os resultados?

O trabalho que levou ao sucesso do Occupier foi um esforço colaborativo. O conteúdo especializado junto com a dedicação do ocupante em maximizar esse conteúdo levou a alguns resultados impressionantes.

O tráfego orgânico do Occupier disparou. A empresa teve um aumento de 2.641,4% no tráfego orgânico de 2020 a 2023, e o orgânico é agora o principal direcionador de tráfego para o site do Occupier. A empresa também observou um aumento de 6.209,62% nas classificações de palavras-chave nesse período. E apenas no ano passado, a autoridade de domínio do site do ocupante aumentou de 25 em 2022 para 32 em 2023.

O impacto do conteúdo pode ser enorme, até mesmo transformador, para marcas que investem tempo, esforço e dinheiro em um   estratégia de marketing de conteúdo de longo prazo. Se você gostaria de começar sua jornada de marketing de conteúdo e conversar sobre como seria o sucesso para o seu negócio exclusivo, entre em contato! Adoraríamos fazer um brainstorm com você.