A psicologia por trás das cores e sua importância para os profissionais de marketing de conteúdo

Você acabou de escrever um post de blog de 2.500 palavras. Ufa. Você está exausto.

Conforme você trabalha em sua lista de verificação de garantia de qualidade, você pode perceber que está faltando um call-to-action (CTA) na parte inferior de sua postagem. Você navega pelas iterações atuais de botões de CTA e acessa duas opções com a mesma cópia: uma é vermelha e outra é azul.

Com qual você deve ir? Um é superior ao outro? A resposta: talvez. Mais sobre isso mais tarde.

A cor é uma ferramenta poderosa que pode aumentar a eficácia de seus esforços de marketing e obter mais engajamento de clientes em potencial.

O impacto das cores nas pessoas foi estudado extensivamente, e há muito que você pode aprender sobre como os clientes reagem a cores diferentes com base em seu significado psicológico.

Entender a psicologia das cores pode dar a você uma vantagem única como profissional de marketing de conteúdo.

Neste post, abordaremos um pouco da psicologia por trás das cores para entender melhor como isso afeta a percepção das pessoas e como transformar isso em uma conexão mais profunda com seu público.

Vamos mergulhar.

O que é Psicologia das Cores?

Primeiro, vamos começar com o básico.

A psicologia das cores estuda como as cores influenciam as emoções, pensamentos e comportamentos humanos. O campo da psicologia das cores rapidamente se tornou um ponto focal de marketing e relações públicas.

A psicologia das cores se encaixa em duas categorias: efeitos fisiológicos e efeitos psicológicos. Os efeitos fisiológicos são aqueles que ocorrem em nossos corpos (como a pressão arterial), e os psicológicos são aqueles que acontecem em nossas mentes (como as emoções).

A cor pode criar um clima ou definir um tom para seu conteúdo, ou até mesmo direcionar comportamentos específicos em seu público.

No entanto, não é tão cortado e seco. Como nos sentimos em relação à cor é muitas vezes profundamente pessoal e pode estar enraizado em nossas experiências ou culturas.

A Percepção das Cores

Embora as percepções de cor variem de pessoa para pessoa, alguns efeitos de cores têm significados universais.

Compreender o significado de cada cor é essencial para usá-las efetivamente em suas mensagens.

Esse conhecimento não diz respeito apenas às cores que você escolhe para a marca e os cabeçalhos de sua página da web. Também inclui cores em seus CTAs, imagens, gráficos vetoriais, infográficos, vídeos e muito mais.

Vamos dar uma olhada em alguns exemplos.

Vermelho

O vermelho provoca emoções fortes, tanto positivas quanto negativas. Isso cria um senso de urgência, que pode impulsionar as vendas.

Vamos voltar ao exemplo do CTA.

Seu botão CTA é crucial para a geração de leads e, em última análise, para a pontuação de leads, pois captura informações preciosas de seus leads em potencial. Seu CTA deve ser claro, visível e chamar a atenção de seus visitantes. O vermelho pode incentivar a impulsividade se você quiser criar um CTA eficaz. Por outro lado, o azul evoca uma sensação de calma.

Marque mais leads usando vermelho sobre azul em seus CTAs.

Laranja

Laranja é uma cor quente e amigável. Está associado a sentimentos de alegria, sucesso e entusiasmo.

As pessoas costumam ver o laranja como um tom alegre que desperta sentimentos de excitação.

Laranja também é uma cor de confiança. Da próxima vez que você incluir sua biografia de autor em uma postagem de convidado, considere usar efeitos de imagem para adicionar um fundo laranja atrás de sua foto.

O laranja ajudará a exalar confiança em seu headshot, reforçando ainda mais sua experiência no tópico que você acabou de abordar.

Amarelo

O amarelo é uma cor alegre e otimista que invoca sentimentos de felicidade e otimismo – como os raios do sol em um dia claro.

Embora as pessoas muitas vezes associem o amarelo a emoções felizes, muito amarelo pode causar ansiedade e nervosismo. Pense em como um limão tem um sabor azedo em excesso – o amarelo deve ser usado com moderação e em pequenas doses.

Breadcrumbs fez um excelente trabalho usando amarelo para criar uma vibe alegre em seu blog, mas não exagerou ao incorporar outras cores como roxo e preto.

Verde

O verde é uma cor popular, especialmente entre marcas de saúde, alimentos orgânicos e empresas de energia sustentável. É uma cor calmante composta por comprimentos de onda mais curtos, tornando-se mais fácil para os olhos.

Whole Foods polvilha cores verdes em toda esta receita para um smoothie. Isso mostra o aspecto saudável desta receita, além dos alimentos orgânicos que a Whole Foods fornece.

Por outro lado, o verde também pode representar dinheiro, poder e ganância. Você já ouviu a expressão “verde de inveja”? Este ditado comum é normalmente usado para descrever alguém que tem um forte desejo por algo que outra pessoa tem.

Azul

O azul é uma cor calmante que inspira confiança e confiabilidade. Imagine um dia em que o céu está azul ou a chuva está caindo contra sua janela no final da tarde.

uSERP incorpora tons de azul em sua página de depoimentos para invocar ainda mais um sentimento de confiabilidade com sua marca. A cor enfatiza ainda mais a cópia na página que descreve seu reconhecimento como uma das principais agências de relações públicas digitais que trabalha com marcas mundiais.

O azul é uma cor popular para marcas em todos os setores porque as pessoas o associam à confiança. Mas se você escolher azul, sua marca pode se misturar com o mar de logotipos azuis.

Portanto, escolha uma cor diferente se você espera se destacar da multidão.

Roxo

Roxo é a cor da realeza, luxo e criatividade. É também um complemento perfeito para o ouro.

Greenlight, uma fintech que fornece cartões de débito para crianças, usa verde em seu logotipo. Verde combina com dinheiro (e se alinha com seu nome), por isso é uma escolha de cor adequada.

No entanto, para grande parte de seu conteúdo, eles aplicam imagens com muito roxo e dourado. O roxo está associado à imaginação e criatividade – duas coisas que as crianças conhecem melhor.

Então, que melhor maneira de fazer com que as crianças, seu mercado-alvo, se envolvam com seu conteúdo do que aplicar cores e imagens associadas à fantasia e diversão.

A importância da cor para o marketing de conteúdo

Normalmente não pensamos nisso, mas a cor desempenha um papel significativo em nossas vidas. Pode influenciar as emoções das pessoas e a vontade de comprar um produto ou serviço.

O uso correto de cores, especialmente em materiais de marketing, como páginas de destino, pode aprimorar as experiências do consumidor e melhorar as conversões.

Mensagens de marca

As cores podem ajudá-lo a criar o nome e a identidade visual exclusivos da sua marca.

As cores são essenciais na criação de uma marca que as pessoas possam reconhecer, lembrar e confiar. Eles dão à marca uma conexão emocional com seus usuários, e é por isso que a escolha das cores é crucial.

As cores ajudam a comunicar a personalidade de uma empresa ou produto.

Por exemplo, a Target usa o vermelho como sua cor primária porque quer que os clientes se sintam à vontade para fazer compras em sua loja – o vermelho faz com que se sintam calorosos e acolhedores. Outra razão pela qual as pessoas adoram usar vermelho durante o Natal.

As cores também devem refletir os valores da sua empresa. Além de transmitir traços de personalidade como simpatia ou agressividade, as cores também transmitem mensagens sobre o que as empresas representam em relação às questões sociais e ambientais.

Por exemplo, as marcas de carne vegana Beyond Meat e Impossible Foods usam verde em seus logotipos para mostrar sua missão de reduzir as pegadas de carbono e limitar o aquecimento global, abandonando a carne de animais e comendo alternativas à base de plantas.

No entanto, a coloração verde não é a única coisa que convence os consumidores de seus valores. Eles também precisam detalhar as especificidades de sua missão em suas páginas sociais ou sites.

Isso mostra o quão importante é para as marcas não apenas usar cores significativas, mas também comunicar esses significados claramente por meio de esforços adicionais de marketing para que os consumidores saibam quais valores estão por trás de cada escolha feita por essas empresas.

Tomando uma decisão

A maioria das pessoas está ciente de que a psicologia das cores é uma ciência. Mas o que muitos não sabem é como isso pode influenciar a tomada de decisões das pessoas, comunicar os valores da marca e tornar o conteúdo mais legível, envolvente e agradável.

Por exemplo, se você deseja que seus leitores comprem de você ou cliquem em seus anúncios, usar vermelho e laranja ajudará porque essas cores estão associadas à emoção e à urgência.

Por outro lado, se você quiser que eles dediquem seu tempo aprendendo sobre seu produto em vez de comprá-lo imediatamente (ou mesmo decidir se querem fazer negócios com você), usar azuis e roxos ajudará a criar uma sensação de calma e Confiar em.

Mas não se esqueça que a cor não pode fazer todo o trabalho para você.

Ao usar uma cor específica com a intenção de despertar uma emoção específica, você também deve apoiá-la com palavras que ajudem a expressar essas emoções. Por exemplo, Grammarly é uma ferramenta que pode ajudá-lo com a gramática, dependendo do tom e do público ao qual você está se dirigindo.

Fornecer conteúdo de alta qualidade que agregue valor ou resolva os pontos problemáticos do seu cliente ainda é a chave para uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida – a carne e as batatas, se você preferir.

O enfeite no topo é entender os meandros da psicologia das cores e como usá-lo para aprimorar seu conteúdo. A última coisa que você quer fazer é escolher uma cor que pareça legal para você, mas não seja muito apreciada pelo cliente.

Empacotando

Pesquisas mostram que os seres humanos tendem a responder favoravelmente a cores específicas.

Portanto, use essas informações a seu favor ao escolher cores para criar logotipos, sites e outros conteúdos de marketing.

Mas é fundamental lembrar que as cores são apenas uma peça do quebra-cabeça.

Com tantos outros fatores a serem considerados, como pesquisa de palavras-chave, copy e otimização de mecanismos de pesquisa, você não pode confiar apenas nas cores apenas no marketing de conteúdo. Mas eles ainda são uma ferramenta importante para manter em sua caixa de ferramentas.

Você está pronto para ser criativo? Comece a aplicar algumas dessas descobertas à sua estratégia de conteúdo para ajudar a melhorar o engajamento, obter mais leads e impulsionar o crescimento a longo prazo.

Sobre o autor

Shane Barker

Shane Barker é consultor de marketing digital especializado em marketing de influenciadores, marketing de conteúdo e SEO. Ele também é cofundador e CEO da Content Solutions, uma agência de marketing digital. Ele consultou empresas da Fortune 500, influenciadores com produtos digitais e várias celebridades de primeira linha.