O futuro do SEO: principais tendências de SEO

Qual é o futuro do SEO?

SEO é uma indústria em constante evolução. De avanços tecnológicos a mudanças culturais, o próprio fundamento sobre o qual o SEO é construído está sempre em movimento. Qualquer futuro é inerentemente complexo. Mas podemos usar as tendências recentes de SEO para prever o que será importante no futuro do SEO.

Neste artigo, vamos nos concentrar em algumas das tendências de SEO mais recentes e menos conhecidas. Vamos destacar as tendências atuais e algumas ações que você pode tomar agora para ficar à frente do jogo.

No final, também destacaremos algumas das tendências de SEO mais conhecidas e importantes.

Tendência 1. Os usuários estão se tornando mais intencionais com as pesquisas

À medida que o Google se tornou parte da vida cotidiana, os usuários estão se tornando mais experientes com a melhor forma de usá-lo.

Os pesquisadores estão usando o Google para encontrar informações cada vez mais específicas e atualizadas ao longo de sua jornada de compra. Anteriormente, as pessoas entravam nas lojas para pedir determinados produtos ou para verificar a disponibilidade. Mas, esse comportamento foi colocado online pós-Covid.

Um exemplo importante disso é com pesquisas por “em estoque” e “quem tem”. Essas pesquisas aumentaram 39% em relação ao ano anterior de 2019 a 2020. Isso talvez não seja surpreendente, dadas as questões de ações em todo o mundo durante a pandemia. No entanto, essas pesquisas continuaram a crescer de 2020 a 2021.

As pessoas esperam cada vez mais encontrar respostas no Google, e você pode fornecê-las.

Atualize suas páginas de produtos com as informações mais relevantes e recentes que você possui.

Isso é particularmente importante para o comércio eletrônico, onde mais usuários navegam diretamente para a página do produto.

A tendência é aprimorada ainda mais pelo Google cada vez melhor em orientar um usuário para produtos específicos com base em suas consultas de pesquisa.

Abaixo você pode ver o impacto disso. Aqui, o número de pessoas que entram em um site de comércio eletrônico por meio de páginas de produtos (este ano em azul) aumentou 37% ano a ano.

Houve uma série de outras tendências importantes no comportamento de pesquisa desde o Covid-19 que você também precisa ficar por dentro.

Tendência 2. Experiência do usuário

A experiência positiva do usuário sempre foi o ás de espadas do Google na captura de participação no mercado de mecanismos de busca.

Várias atualizações recentes de algoritmos direcionaram ainda mais a experiência do usuário. O Google lançou e melhorou uma série de novas métricas nos últimos anos para quantificar a experiência do usuário em um site. Todos eles estão contidos em seus principais relatórios de sinais vitais da web.

Um total de seis atualizações de algoritmos nomeados nos últimos seis anos se concentraram diretamente na experiência do usuário:

• Atualização para dispositivos móveis
• Atualização intersticial para dispositivos móveis
• Atualização de diversidade de sites
• Desduplicação de trechos em destaque
• Atualização de análises de produtos
• Atualização da experiência da página

Essa tendência vai continuar. As mudanças do Google incentivarão todos os sites a melhorar a experiência do usuário, então o Google precisará procurar mais maneiras de favorecer o melhor absoluto.

A acessibilidade para todos os usuários provavelmente será uma parte essencial disso. Coloque-se no lugar dos usuários com deficiência e tente identificar maneiras de melhorar a acessibilidade do seu site para usuários com deficiência.

A velocidade da página é um fator crucial na experiência do usuário. Não ficaríamos surpresos ao ver elementos como “Time to Interactive” sendo adicionados aos principais elementos vitais da web do Google.

É cada vez mais importante para o SEO que você monitore todos os elementos da experiência do usuário em escala. Nosso PageSpeed ​​Console pode ajudar você a rastrear as mesmas métricas de experiência do usuário que o Google usa em todas as páginas da web.

Em última análise, sites altamente utilizáveis ​​serão cada vez mais recompensados ​​tanto pelo Google quanto por seus clientes.

Tendência 3. Melhorias na página de pesquisa

A página de pesquisa (SERP) continuará a evoluir. Por exemplo, o Google anunciou a rolagem contínua em dispositivos móveis no final de 2021. Isso reduz a lacuna entre as listagens nas páginas um e dois.

O desfoque das linhas entre as páginas provavelmente afetará o comportamento do usuário. Se uma pergunta não for respondida com precisão na primeira página, será muito mais fácil encontrar a lista que o faz. As impressões gerais e os cliques nas classificações mais baixas provavelmente aumentarão, pois são carregados automaticamente. O impacto na CTR pode, portanto, não mudar muito, mas o valor provavelmente aumentará nessas páginas.

Vemos essa tendência continuando e tem implicações importantes para o SEO.

O Google também continuará a melhorar a relevância semântica das pesquisas e filtros sugeridos.

Esta foi inicialmente uma resposta ao Covid. Esses filtros ajudam o usuário a pular rapidamente entre tópicos relacionados ao Covid, conforme mostrado abaixo:

O próximo passo do Google foi uma evolução disso. Ao tentar entender os tópicos como um todo, eles sugerem filtros para ajudar os usuários a restringir a pesquisa. Isso vem ocorrendo cada vez mais nas buscas comerciais, uma tendência que provavelmente continuará.

Você pode ver um exemplo desse mesmo princípio sendo aplicado a uma página de produto abaixo:

Aumentar a quantidade e a relevância das informações no SERP tem sido uma tendência de SEO de longa data. Um grande impacto é o aumento das pesquisas com zero clique, para quase 65% de todas as pesquisas em 2020.

Existem três áreas nas quais você precisa se concentrar para atender a essa tendência:

• Esquema de página- Facilite para o Google usar sua página para fornecer informações relevantes. Você pode testar isso com a ferramenta de marcação de esquema e dados estruturados do Google.
• Hierarquia - Construa uma hierarquia de página forte usando uma estrutura lógica e facetas com valor de SEO.
• Conteúdo de suporte - Dê suporte às suas páginas principais com conteúdo de formato longo, semanticamente relevante para seus termos principais.

Tendência 4. Vídeo e outros formatos aumentarão em importância

SEO não se limita ao texto. Os resultados da pesquisa serão respondidos por um número crescente de formatos.

A demonstração A para a importância do vídeo é que o YouTube é o segundo maior mecanismo de busca do planeta.

Certas consultas, por sua própria natureza, são mais adequadas para resultados de vídeo do que para texto.

Por exemplo, pesquisas de “como fazer” e instrucionais geralmente são respondidas com um vídeo. A SERP para “hacks DIY” é dominada por isso:

De fato, 62% das buscas universais do Google incluem vídeo na primeira página dos resultados. Os resultados da pesquisa de vídeo têm uma taxa de cliques 41% maior do que as pesquisas de texto simples.

Os vídeos geralmente são recursos mais vinculáveis. Se forem bem executados, podem ser amplamente compartilhados para direcionar tráfego de referência e links para seu site.

As imagens também estão capturando uma proporção maior da SERP. A imagem abaixo mostra as imagens que aparecem nas pesquisas sugeridas do Google, além de ocupar a primeira posição nos resultados.

As imagens também aparecem fortemente no Google Discover, no Google News e, claro, no Google Images.

Você precisa garantir que o conteúdo da sua imagem seja otimizado para SEO. Certifique-se de adicionar texto ALT útil às suas imagens e que o vídeo também seja otimizado para pesquisa. Nós podemos te ajudar aqui.

Tendência 5. Propriedade de dados de SEO primários

Essa tendência se aplica ao SEO tanto quanto a todos os canais.

O rápido afastamento dos cookies de terceiros aumenta a necessidade de as empresas criarem sua própria plataforma de gerenciamento de dados (DMPs) do lado do servidor.

O impacto do iOS14 foi o primeiro grande exemplo dos gigantes da tecnologia cortando cookies de terceiros, e outros estão seguindo o exemplo.

Os dados primários sempre foram importantes e agora são críticos.

SEO não é exceção. O Google Search Console está limitado a 16 meses de dados é apenas um exemplo disso. As empresas precisam se conectar a fontes de dados de marketing e criar pipelines para seu próprio DMP.

É aqui que ferramentas como a Ayima Reporting Tool (ART) fornecem uma vantagem tão grande para as empresas. Coletamos classificações de pesquisa e participação de mercado diariamente. Também armazenamos os dados do Search Console de nossos clientes para que eles retenham essas informações de longo prazo.

Outras tendências de SEO

Existem outras tendências de SEO que são bem conhecidas e há muito esperadas. Estes são mais bem divulgados do que os insights mais recentes que compartilhamos aqui. Então, não vamos cobri-los longamente.

No entanto, estes são igualmente verdadeiros e dignos de nota para SEOs.

Surgimento de um novo motor de busca

O surgimento de um verdadeiro concorrente do Google há muito tem sido especulado, mas nunca totalmente cumprido. Os efeitos seriam sísmicos se isso acontecesse.

DuckDuckGo, o mecanismo de busca 'privacidade em primeiro lugar', tem sido particularmente vocal nos últimos anos. O DuckDuckGo agora tem uma média diária de 101 milhões de pesquisas por dia. Também se saiu particularmente bem durante o Covid, com um crescimento de 196% em comparação com o pré-Covid. Esse crescimento foi bastante consistente em todas as regiões. As crescentes medidas de privacidade do Google em torno dos cookies podem impedir esse crescimento.

Se eles levassem a coroa do Google, o DuckDuckGo aumentaria significativamente a importância do SEO. Isso ocorre porque a alternativa PPC teria menos dados de audiência disponíveis para ela. A ênfase estaria de volta na palavra-chave.

Rumores de um mecanismo de busca da Apple também existem há alguns anos. A pesquisa Spotlight da Apple, por exemplo, fornece resultados semelhantes aos do Google, incluindo listagens de sites, pesquisa de imagens e respostas rápidas.

Mas tudo isso ainda está longe de ser uma verdadeira ameaça à participação de mercado do Google até agora.

Somente celular

Mobile é cada vez mais importante para SEO. Essa tendência está em ação há muito tempo e quase certamente continuará. Você pode saber mais sobre o que significa a mudança para a indexação mobile-first.

Indo além de sua indexação mobile-first, o Google agora diz que 'mobile-only' está mais próximo da verdade de como eles indexam. Em última análise, você precisa se concentrar em seu site móvel e UX móvel acima de tudo.

A ascensão da pesquisa por voz

Os aplicativos ativados por voz estão aumentando em número e popularidade. Você precisa ter certeza de que está otimizando bem seu conteúdo para pesquisa por voz para se conectar a esse mercado em crescimento.

Essa também tem sido uma tendência que não mostra sinais de desaceleração. A crescente adoção de assistentes de voz em dispositivos como carros também aumenta a importância de considerar a voz em seu SEO.

IA e SEO

A IA e o aprendizado de máquina estão no futuro de quase tudo, e o SEO não é exceção.

Melhorias nestes também continuarão a ter um grande impacto nos algoritmos do Google.

Casos de uso em potencial particularmente bons para aprendizado de máquina e IA incluem monitoramento, recomendações automatizadas na veia do Google Ads e até mesmo criação de conteúdo.

Já usamos a automação em massa para produzir textos de anúncios e descrições de produtos em escala. Por exemplo, combinamos e adaptamos 100.000 URLs para gerar um aumento de 300% no ROAS para um dos maiores varejistas da América do Norte.

A tecnologia ainda não está disponível para a IA assumir completamente a redação. A linguagem que soa robótica provavelmente fará mais mal do que bem ao seu topline. Mas, avanços tecnológicos ainda desconhecidos fazem desta uma área central para ficar de olho.

Interessado em aprender como levar seu SEO para o futuro? Nossos especialistas estão à disposição se você quiser uma análise pessoal mais aprofundada ou uma estratégia sob medida. Entre em contato com a equipe aqui, adoraríamos ouvir de você.