A estratégia de publicação de conteúdo: como criar um fluxo eficiente ao publicar conteúdo

Usar diferentes estilos de marketing é essencial para empresas e freelancers. Por exemplo, você pode criar sua presença na mídia social, melhorar seu marketing por e-mail ou fazer parceria com afiliados. O que está claro é que a qualidade e a quantidade do seu marketing são importantes.

Com o marketing de conteúdo, você pode apresentar sua marca aos clientes enquanto oferece ajuda, opiniões e experiência.

Criar conteúdo de marketing para publicar em seu site e como guest posts pode ser mais desafiador do que parece. Requer mais do que apenas reunir alguns pontos relevantes. Os editores de conteúdo precisam considerar uma série de elementos diferentes. Eles precisam revisar a cópia para garantir que ela tenha o essencial para se destacar para os leitores.

Uma estratégia de publicação de conteúdo ajudará a tornar a edição e a publicação o mais eficiente possível.

Este artigo analisará o que torna uma ótima estratégia de publicação de conteúdo e como você pode criar uma para tornar seu fluxo de trabalho mais eficiente.

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O que é uma estratégia de publicação de conteúdo?

Antes de postar qualquer conteúdo, existem etapas específicas para produzir um material de primeira linha. Essas etapas podem variar dependendo da plataforma ou público-alvo; portanto, você deve construir uma estratégia de publicação de conteúdo para que todas as etapas necessárias se tornem uma segunda natureza. Depois, então, e somente então, você deve começar a procurar uma solução de data warehouse apropriada.

Embora ainda não haja uma ordem definida de tarefas de publicação de conteúdo a serem concluídas, você deseja desenvolver um processo eficiente e simplificado. Além disso, reduz os atrasos no processo de publicação devido à repetição das mesmas coisas várias vezes.

Sua estratégia de publicação de conteúdo pode levar tempo e feedback para descobrir como criar o melhor fluxo. Teste diferentes estratégias para descobrir o que funciona com suas equipes e os recursos disponíveis. Mas você nunca olhará para trás depois de encontrar o que funciona para você.

Como criar um fluxo eficiente ao publicar conteúdo

Você pode usar várias técnicas para criar um fluxo de publicação eficiente para seu conteúdo. Veja o conselho abaixo para ver como otimizar seu conteúdo para o sucesso.

1. Edite seu conteúdo

Sem uma edição cuidadosa, nenhum conteúdo deve chegar ao seu blog, mídia social ou qualquer outro lugar. Você pode usar aplicativos para verificar gramática, ortografia e idioma. Eles geralmente têm integrações para navegadores online, software de criação de propostas e outros arquivos. Você também deve editar seu conteúdo para incluir frases de chamariz. Direcionar seus leitores para seus produtos, outro conteúdo de blog ou página de assinatura de boletim informativo por e-mail é essencial.

Seja consistente com o uso do inglês. Por exemplo, se você escrever sua postagem usando a ortografia americana, atenha-se a ela e não use variantes britânicas ou australianas.

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2. Verifique seus links

Você pode melhorar o SEO e integrar seu blog WordPress ao seu site, incluindo links em seu conteúdo. Também manterá o interesse de seus leitores. Os links internos devem destacar seus produtos e serviços ou direcionar os leitores para conteúdos relacionados.

Link para relatórios e pesquisas se você incluir fatos ou estatísticas para mostrar sua experiência. Certifique-se de que eles sejam os mais atuais possíveis. Evite vincular a pesquisas desatualizadas, pois isso pode prejudicar sua credibilidade. Além disso, se você colaborar com um parceiro em seu conteúdo, talvez queira links externos para suas páginas.

3. Inclua imagens

Em particular, para postagens de blog ou relatórios de pesquisa, adicionar imagens pode tornar seu conteúdo mais atraente e ajudar os leitores a interagir com seu conteúdo. Além disso, use imagens para dividir seu conteúdo, tornando-o mais legível e visualizando os pontos que você faz.

As imagens podem incluir infográficos ou gráficos para respaldar quaisquer fatos que você incluir, bem como diagramas ou capturas de tela que ilustram suas explicações. Você pode até criar imagens direcionadas usando um software como o Canva.

4. Revise seus títulos

Use títulos em todo o seu conteúdo para estruturar sua cópia e conduzir os leitores através do conteúdo. Eles devem ser atraentes e relevantes para o tópico, usando palavras-chave para indicar o que cada seção cobre.

Para leitores superficiais, esses títulos os ajudam a encontrar o que procuram e a definir o que o conteúdo cobre. Os títulos também podem afetar o SEO do seu conteúdo. Eles permitem que as pessoas que navegam na Internet encontrem suas postagens facilmente.

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5. Adicione metadados

Você precisa fornecer metadados para ajudar os mecanismos de pesquisa a classificar seu conteúdo. Ele exibirá suas páginas quando os usuários pesquisarem tópicos ou palavras-chave relacionados, direcionando as pessoas certas para o conteúdo certo. Você pode criar uma meta descrição ou título usando linguagens de programação, como tipos de dados PySpark.

Verifique novamente o tamanho do seu meta título e descrição para garantir que tudo apareça na página de resultados do mecanismo de pesquisa.

6. Decida seus horários

Seu público pode reagir de maneira diferente ao seu conteúdo, dependendo de quando o vê. Por exemplo, os leitores podem perder a notificação e não interagir com ela se você enviar seu conteúdo à noite. Como alternativa, se você publicar conteúdo durante os intervalos típicos do dia ou da noite, seus leitores poderão interagir com ele.

Portanto, ao trabalhar em seu planejamento de conteúdo e calendário de conteúdo, vale a pena levar em consideração os horários. Claro, vai exigir testes para encontrar a melhor hora do dia do seu público-alvo, mas o resultado valerá a pena.

7. Compartilhe entre plataformas

Saber mais sobre seu público-alvo e quais plataformas eles usam pode ajudá-lo a promover seu conteúdo nos lugares certos. Por exemplo, usar uma postagem de mídia social para direcionar seguidores para seu conteúdo escrito ou compartilhar conteúdo de áudio e vídeo.

Para outros, pode ser melhor incluir links para uma postagem de blog em seu boletim informativo por e-mail ou enviar uma atualização de texto regular. Seus leitores-alvo ficam cientes do seu conteúdo, ganhando interesse e apresentando-os à sua marca.

Você pode usar software ou aplicativos, como uma ferramenta de moderação de comentários do Facebook, para ajudá-lo a moderar comentários nas mídias sociais ao compartilhar conteúdo nessas plataformas.

8. Rastreie os KPIs

Definir e acompanhar os principais indicadores de desempenho (KPIs) pode mostrar a eficácia de sua estratégia atual. Ele pode ajudá-lo a aprender com sua publicação de conteúdo e fazer melhorias no futuro. Também pode ajudar a analisar pesquisas de marketing de conteúdo mais gerais para perceber as tendências e adaptar seu conteúdo de acordo. Outra opção é explorar o Google Analytics para apoiar sua estratégia de marketing de conteúdo.

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9. Reveja o feedback

A publicação de conteúdo é um ciclo contínuo. Embora seus KPIs possam mostrar dados quantitativos sobre seu conteúdo, você também deve observar dados qualitativos. Por exemplo, você pode saber onde seu público-alvo gosta de interagir com você, mas você está de acordo com o que eles querem? Analisar o feedback sobre qualquer conteúdo que você criar é essencial para um fluxo eficiente de longo prazo. Ouvir o que seus clientes gostam – e não gostam – significa que você pode melhorar constantemente sua produção de conteúdo.

10. Teste A/B

Um bom conteúdo não é apenas sobre o que você cria e como o apresenta. Se você publica conteúdo regular, principalmente em seu site, deve examinar o teste A/B (também chamado de teste A/B). O teste A/B pode mostrar o que funciona melhor com o seu conteúdo. Você pode se concentrar em detalhes como tipo de fonte, cor, tamanho da imagem, layout e formatação. Ele pode ajudá-lo a ver o que seus leitores preferem e permitir que você faça as alterações necessárias. Você também pode usá-lo para identificar o momento ideal para enviar conteúdo, como e-mails.

Existem duas partes principais no teste A/B: teste de experiência do usuário (UX) e teste de design. O teste de UX pode abranger diferentes aspectos do seu conteúdo. Por exemplo, onde você coloca formulários da web ou botões CTA pode ajudá-lo a identificar o que os usuários preferem. O teste de design abrange os elementos mencionados, como a colocação de imagens, etc.

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Cinco etapas para criar um ótimo fluxo de trabalho de conteúdo

Então, agora você conhece todos os elementos envolvidos na criação de uma boa estratégia de publicação de conteúdo e um fluxo de trabalho de conteúdo eficiente. Como você avança e incorpora essas ideias e recursos em seu plano e conteúdo existentes?

1. Não mude tudo

Você pode estar ansioso para mudar tudo com essas novas ideias. Mas, o fato é que pode haver algum do seu fluxo de trabalho atual que funcione bem. Portanto, antes de fazer qualquer alteração, analise o desempenho do seu conteúdo existente e identifique seus pontos fortes e fracos. Onde algo funciona, você pode não precisar alterá-lo.

Como diz o velho ditado, “se não está quebrado, não conserte”, então destaque as áreas que não precisam de conserto e deixe-as de lado. É muito melhor e mais propício para a construção de um fluxo de trabalho eficiente. Então, em vez disso, concentre-se nas coisas que precisam mudar – as fraquezas facilmente identificáveis ​​em sua estratégia atual.

2. Colabore

Ouça e colabore com todos os membros de sua equipe de conteúdo. Eles poderão ajudá-lo a alterar sua estratégia ou fluxo de trabalho existente. Cada negócio é diferente.

Você pode ter uma equipe pequena ou grande. Você pode ter trabalhadores remotos e pode usar freelancers. No entanto, cada membro é essencial para tornar seu plano bem-sucedido, independentemente do tamanho da equipe.

Eles também são as pessoas que podem ajudá-lo a identificar seus pontos fortes e fracos. Eles também podem ajudá-lo a planejar um roteiro de estratégia de conteúdo mais eficiente. Claro, uma opinião não deve existir no vácuo. Os dados de cada etapa de sua estratégia de publicação de conteúdo devem informar qualquer roteiro. Dessa forma, você obtém uma visão completa do que precisa mudar.

3. Foco preciso

Vamos supor que você possa salvar sua estratégia atual. Mas ajudaria a se concentrar nas áreas em que você e sua equipe podem melhorar. Por exemplo, você deve ter notado que sua etapa de edição está falhando e erros de digitação e outros erros chegam ao conteúdo final. Então, você sabe, esta é uma área que você precisa melhorar.

Concentre-se nas áreas que são 'piores' em relação à qualidade e desempenho. Ao fazer isso, você pode melhorar a estratégia geral de criação e publicação de conteúdo. Claro, pode haver outras áreas que precisam de pequenas melhorias. Mas seria melhor se você se concentrasse primeiro nas partes de sua estratégia que são mais falhas e precisam de mais trabalho.

4. Refine as coisas

Agora que você já sabe o que quer mudar (e não mudar), é hora de arregaçar as mangas e começar a trabalhar. Agora você deve ter dados de vários pontos de contato, informações de sua equipe e uma ideia do que seus concorrentes estão fazendo. Você pode combinar todas essas informações e começar a executar planos e ajustar sua estratégia editorial.

É mais do que simplesmente mudar de estratégia. Também pode ser sobre alterar as ferramentas e processos que você usa ao criar e publicar conteúdo. Esteja preparado para uma fase de tentativa e erro também. O que parece bom no papel pode não funcionar bem quando aplicado ao seu fluxo de trabalho. Você deve novamente receber feedback dos membros da equipe sobre como as mudanças funcionam e estar pronto para fazer mais mudanças no futuro.

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5. Automação

Você também deve ver quais partes do seu fluxo de trabalho podem se beneficiar da automação. Por exemplo, automatizar tarefas repetitivas, como agendar postagens, libera tempo para os membros de sua equipe. Eles podem então se concentrar em trabalhos mais 'importantes', como criação ou edição.

Existem inúmeras ferramentas de automação que você pode aplicar a diferentes estágios do seu fluxo de trabalho. Por exemplo, implementar um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) em sua organização pode ajudar. Ele pode tornar o gerenciamento de todo o seu conteúdo mais acessível e permite que os colaboradores criem, editem ou publiquem com facilidade.

Como é sua estratégia de publicação de conteúdo?

Você deve adotar uma estratégia de publicação de conteúdo para o seu negócio que se adapte ao seu estilo de conteúdo e às pessoas que interagem com ele. Assim, por exemplo, você criará conteúdos diferentes para clientes e para profissionais do setor.

Esteja pronto para experimentar várias estratégias, adaptando-se e aprendendo conforme você publica mais conteúdo e avalia as reações de seus clientes a ele. Além disso, você pode encontrar um fluxo que funcione melhor com o gerenciamento de tarefas, permitindo que você maximize seu tempo. Se precisar corrigir algo, sinta-se à vontade para alterá-lo ou removê-lo se for desnecessário. Com uma forte estratégia de publicação de conteúdo, seu público-alvo ficará mais engajado e interessado em seu conteúdo.

Então, o que você está esperando? Comece e crie sua própria estratégia de publicação de conteúdo.