Os prós e contras de escrever conteúdo para SEO

À medida que mais marcas e empresas se conscientizam do valor do inbound marketing, elas dedicam mais orçamento ao conteúdo de SEO. Escritores experientes usam essa oportunidade para expandir seus serviços e ajudar seus clientes a atingir as metas de pesquisa. No entanto, com o bem vem o mal, e se você deseja classificar bem nos resultados de pesquisa, é vital conhecer as melhores práticas de escrever conteúdo especificamente para o sucesso do SEO.

Neste post, pedimos aos principais especialistas em conteúdo e SEO para detalhar o que fazer e o que não fazer ao escrever conteúdo para SEO. Aqui está o que eles disseram.

Defina claramente seus objetivos de SEO

Certifique-se de ter objetivos claros de otimização de SEO.

Antes de começar a otimizar seu conteúdo para SEO, é vital entender os objetivos e o público da sua marca. Lexi Boese, especialista responsável em oportunidades da The Digital Opportunities , sugere responder a estas perguntas primeiro:

• Você está procurando clientes para serem levados diretamente a comprar um produto ou está tentando estabelecer credibilidade antecipadamente?
• Você entende seus clientes?
• Você tem uma lista de sites de concorrentes pronta?

“Existem muitas abordagens diferentes para um site otimizado, mas nem todas estarão alinhadas com o seu negócio”, acrescenta. Alguns podem precisar de conteúdo de cauda longa, enquanto outros prosperam em cauda curta. Ao criar seu plano de jogo de conteúdo otimizado para SEO, certifique-se de criar uma estratégia individual com resultados mensuráveis ​​ao longo do tempo. Isso permitirá que você veja o progresso e o sucesso.

Não espere que um site vá da página 30 para a página 1 da noite para o dia.

Lembre-se, SEO leva muito tempo e não há ganhos rápidos. Quando você começar a criar e rastrear conteúdo otimizado para SEO, lembre-se de que levará tempo para obter resultados. Você precisa ter a arquitetura de blog certa, mas acima de tudo, você precisa ter uma estratégia de SEO realmente boa.

“Quando feito corretamente, o SEO constrói uma base sólida para um site com alto tráfego, mas serve apenas como uma peça do quebra-cabeça”, diz Boese. Ao implementar conteúdo perene que é atualizado com frequência, páginas principais, perguntas frequentes e outras estratégias, você criará gradualmente um plano de SEO impactante que aumenta o tráfego do site, a autoridade do domínio e as altas taxas de retenção de marketing de entrada.

Como escrever um resumo de conteúdo de SEO

Conheça sua marca

Antes de mergulhar no briefing, Kelsey Reaves, consultora de SEO e fundadora do SiteSee , diz que é valioso entender a posição da sua marca ou empresa sobre um tópico específico. Algumas questões a considerar:

• Qual é a lição que alguém deve ter ao ler o artigo?
• Como o seu produto/serviço se relaciona com isso?
• Como você pode tornar o conteúdo fácil de digerir e escanear?

Com essas respostas em mente, você pode criar um esboço detalhado do que abordará para atender às necessidades do leitor. “Como você ganha os SERPs é mantendo sua narrativa específica ao longo de um artigo inteiro e, ao mesmo tempo, cumprindo a intenção dessa consulta”, acrescenta Reaves. Os resumos de conteúdo de SEO precisam ser breves, abrangentes e permanecer dentro da voz e da declaração de missão da marca.

Não se concentre apenas nas palavras-chave

Além do esboço do seu resumo de conteúdo de SEO , você precisará integrar palavras-chave específicas para ajudar na classificação. Muitas vezes, os escritores ficam presos às palavras-chave e acabam criando falas robóticas. Melissa McHugh, gerente de SEO da POLYWOOD, diz que você quer ter certeza de incluir as palavras-chave de tópicos específicos corretas, mas a maior parte do seu briefing deve se concentrar nos elementos da página necessários para ser bem-sucedido.

“Se houver postagens ou produtos para os quais você precisa vincular, eles também devem estar no briefing. Se houver tópicos contextualmente relevantes que você deseja que a peça aborde, certifique-se de especificar quais são – e como usá-los”, continua ela. “Isso dá a você um conteúdo mais arredondado.”

Dica profissional: se você precisar de ajuda para criar ideias de nicho de blog para sua próxima postagem, use um gerador de tópicos de blog. Lembre-se, os tópicos do seu blog devem corresponder à intenção de pesquisa do seu público e responder às suas perguntas/problemas (e apresentar seu produto como a solução).

Como determinar a duração do seu conteúdo de SEO

Responda às perguntas do Google.

Embora a Forbes recomende de 600 a 700 palavras por página do seu site, não há comprimento de palavra mágico que equivale a uma classificação mais alta. De acordo com Boese, é importante lembrar que o Google rastreia sites para encontrar a resposta mais precisa para uma consulta de pesquisa.

Como escritora, ela diz que seu trabalho é tornar seu conteúdo o mais direto possível. “Sempre sugerimos que nossos clientes pensem sobre o que seus clientes em potencial podem pesquisar on-line e como nossos clientes podem ter certeza de que estão respondendo a todas as perguntas com qualidade, cópia digitalizável em seu site”, acrescenta ela.

Não adicione conteúdo por adicionar conteúdo.

Não tente explicar demais ou adicionar metáforas ou bobagens. O público quer ler o mínimo possível para encontrar sua resposta. Os leitores podem dizer quando um artigo é elaborado para atender a uma contagem de palavras específica.

diz Reaves. “Antigamente, havia muita ênfase na contagem de palavras, o que levou ao método de arranha-céus e artigos desnecessariamente longos”, continua ela. “Como alguém pesquisando no Google, a última coisa que você quer ver é um artigo de 2.000 palavras quando você está simplesmente procurando a definição de um termo.”

Usar perguntas frequentes

Concentre-se em seus clientes em primeiro lugar

Se suas palavras-chave não estiverem respondendo às perguntas que seus clientes (ou clientes em potencial) estão procurando, elas não terão repercussão. Boese sugere manter uma planilha de todas as perguntas que os clientes de seu cliente fazem - durante sessões de bate-papo, mídia social ou e-mails de suporte ao cliente - e usá-las como base para criar sua seção ou página de perguntas frequentes.

“Adicione suas palavras-chave enquanto escreve as respostas”, diz ela. “Fizemos isso para um cliente de dispensário e vimos um aumento de 83% no tráfego orgânico para a página de perguntas frequentes ao longo de seis meses.”

Não plagie o trabalho de outras pessoas.

Embora seja uma lição fundamental do treinamento em jornalismo (e, bem, bom senso), às vezes pode ser tentador copiar e colar de sites semelhantes. Este é um grande não-não eticamente – e de uma perspectiva de SEO . “O Google está constantemente procurando a resposta mais relevante para a consulta de pesquisa enquanto vasculha sites de 'spam'”, diz ela. “Se o seu site tem perguntas frequentes extraídas de outros sites, você não está fazendo nenhum favor a si mesmo. Vimos muitos sites penalizados por isso, onde caíram drasticamente no ranking.”

Use o conteúdo Evergreen

Escreva conteúdo relevante que forneça valor.

A gerente de SEO Melissa McHugh diz que uma das maiores razões pelas quais o conteúdo evergreen falha é que ele se concentra demais em direcionar tráfego e não o suficiente em fornecer valor. Por exemplo, em sua empresa, a Polywood, o guia de compra de móveis para deserto gera apenas algumas centenas de visitas por mês, mas o tráfego é consistente e, mais importante, gera receita. “A postagem é bem-sucedida porque se concentra em orientar o usuário por todas as nossas escolhas de móveis da maneira mais objetiva possível”, acrescenta ela.

Não deixe o conteúdo evergreen estagnar.

Todo o conteúdo de SEO deve ser considerado um documento vivo que precisa ser atualizado e reavaliado muitas vezes. Como explica McHugh, você deseja enviar sinais de novidade para os mecanismos de pesquisa e garantir que as informações do seu conteúdo estejam atualizadas, para que permaneçam úteis para o leitor.

“Como regra geral, o conteúdo evergreen deve ser atualizado pelo menos uma vez por ano”, diz ela. A exceção a isso é que, se algo mudar em seu setor, ele deve ser atualizado com mais frequência. “Publicamos nosso guia de compra de casas no deserto há um ano em maio, atualizamos em meados de março e vimos seu mês de maior receita desde que foi publicado”, acrescenta ela.

Como usar páginas de pilares e clusters de tópicos para SEO

Use links internos + navegação fácil

Páginas de pilares e clusters de tópicos criam uma excelente estrutura de links internos para manter os usuários envolvidos com seu conteúdo. No entanto, a navegação deve ser de fácil acesso para ajudar no SEO.

“Sites com links internos fortes quase sempre superam sites que não têm”, diz Reaves. “Dependendo do tamanho do seu site, pode fazer sentido usar uma subpasta dedicada para cada página de pilar e, em seguida, ter cada tópico subsequente nessa subpasta. Não só é fácil para os usuários entenderem e navegarem, mas também torna mais fácil para o Google saber exatamente como as páginas do seu site se relacionam umas com as outras.”

Não deixe páginas pilares órfãs do resto do site.

Às vezes, Reaves vê páginas principais com links para outros artigos relacionados, mas para por aí. “As páginas do pilar devem ter links para páginas de destino relacionadas, páginas de glossário, páginas de hub e vice-versa”, explica ela. “A vinculação interna é super importante para o SEO, e estou constantemente surpreso com a forma como adicionar alguns links internos de diferentes seções do seu site pode impactar enormemente o desempenho nas SERPs.”

Como usar o método EAT para SEO

Crie backlinks de qualidade.

'EA-T' significa 'expertise', autoridade e 'confiabilidade' e faz parte do algoritmo de SEO do Google. Kelsey Reaves diz que construir backlinks de alta qualidade é parte do aumento de sua autoridade e confiabilidade aos olhos do Google, e isso simplesmente não pode ser ignorado.

“Visualizar seus clientes potenciais de links como parceiros permite que você construa uma rede com a qual você pode entrar em contato uma e outra vez sempre que quiser colocar alguns backlinks”, diz ela. “Para retribuir o favor, você pode mencioná-los em um novo post ou em um guest post em outro site. Criar parcerias de links como essa permite que você crie um fluxo constante de backlinks ao longo do tempo com pouco esforço.”

Não trabalhe em campanhas de SEO esporadicamente e depois pare.

Depois de criar seu plano de conteúdo de SEO, atualizar seu site e blog e verificar todas as caixas, pronto. Certo? Não, você está apenas começando. Como explica Reaves, as empresas com os melhores mecanismos de conteúdo e alta autoridade de domínio têm fluxos de trabalho para cada faceta significativa do SEO – técnica, conteúdo e construção de links. “Você não quer se concentrar apenas em uma área. Todos são uma parte importante da receita para aumentar sua autoridade”, acrescenta.

Pronto para criar conteúdo de SEO?

O SEO pode ser uma parte importante – e benéfica – da sua caixa de ferramentas de marketing. Ao criar conteúdo cativante que envolve seu público e integra as palavras-chave certas, você cria confiança em seu setor e com seus clientes. O primeiro passo está apenas começando - e se você precisar de uma estratégia de SEO de alto nível ou ajuda de conteúdo, estamos sempre aqui para ajudar.