Os prós e contras da escrita de cópia da Web

Criar um site não é apenas navegação e design. Uma cópia eficaz da web também é importante para atrair a atenção do seu público online.

O conteúdo da Web é o pilar de um site. Uma boa cópia da web diferenciará seu site dos outros. Em última análise, é o conteúdo da web que conquista o coração e a carteira de seus clientes.

Então, o que é necessário para escrever conteúdo web eficaz? Aqui vou compartilhar com você os prós e contras de um copywriting web eficaz.

Dos de Redação Web Copy

1. Escreva títulos eficazes

Escrever títulos eficazes é importante para atrair a atenção dos usuários online. Você deve gastar algum tempo criando títulos atraentes. O título da cópia da web é a primeira coisa que a maioria dos usuários verá ao entrar no site. Portanto, deve ser feito corretamente.

Você deve criar títulos atraentes para sua cópia da web. Os títulos devem ser diretos e concisos. Você inclui palavras poderosas em nossos títulos. Palavras de poder evocam uma emoção e uma resposta. As palavras no título devem obrigar as pessoas a continuar lendo o conteúdo da web até o final.

Você pode usar ferramentas de análise de títulos, como o Sharethrough Headline Analyzer. A ferramenta pontua seu título com base em um algoritmo linguístico multivariado. Além disso, a ferramenta também oferece sugestões para melhorar o engajamento e a impressão das manchetes.

2. Explique os benefícios aos leitores

Você deve explicar os benefícios do seu produto em uma cópia da web. Listar recursos é importante. No entanto, seu foco principal deve ser em como os recursos do produto beneficiarão os usuários.

As pessoas compram produtos porque oferecem algum valor aos usuários. Eles podem comprar um produto para resolver um problema ou se divertir. Sua cópia da web deve destacar os benefícios para os usuários. Isso tornará a cópia da web mais atraente para os usuários online.

O especialista em gestão Simon Sinek diz que você precisa começar com 'por que' em vez de 'o quê'. Ele diz que as pessoas estão convencidas não pelo que você faz, mas por que você faz.

Você deve dizer aos leitores por que comprar o produto é importante para eles. Você deve fazer as pessoas entenderem os benefícios de comprar os produtos. Isso resultará em uma maior taxa de conversão para o seu site.

3. Personalize o conteúdo com base na intenção do usuário

A intenção do usuário refere-se à intenção dos usuários ao navegar em seu site. Os usuários online podem clicar em seu site por diferentes motivos. As três principais razões pelas quais as pessoas clicam em um site incluem obter informações, comparar informações e fazer uma compra.

Os usuários querem saber mais sobre sua empresa ou produtos. Eles também podem comparar as informações como preços e ofertas com as do concorrente. Por fim, os usuários podem querer fazer uma compra.

Você deve alinhar seu conteúdo da web com base na intenção. O conteúdo da web deve abordar a intenção do usuário de navegar em seu site. Trata-se de assistir um cliente em diferentes fases do processo de compra.

Concentrar-se na intenção do usuário resultará no aumento do tempo que os usuários passam em um site. Também reduzirá a taxa de rejeição – o tempo que leva para os usuários entrarem em um site e clicarem no botão Voltar. O resultado será um impacto positivo no ranking do motor de busca de um site.

4. Use palavras positivas no conteúdo

Você deve usar palavras positivas em seu conteúdo da web. O conteúdo deve ter um tom orientado para a solução. Em outras palavras, a cópia da web deve se concentrar nas soluções e não nos problemas.

Uma cópia da web com coisas negativas provavelmente desencorajará os clientes a explorar mais.

Suponha que sua empresa lide com moedas e barras de ouro. Em vez de focar em preços reduzidos, o conteúdo da web deve focar na oportunidade de lucrar devido aos preços baixos. Os usuários provavelmente farão uma compra quando você mostrar a eles o aspecto positivo de uma situação.

Um tom positivo ajudará você a ganhar a confiança dos usuários online. Você deve destacar as oportunidades para seu público-alvo em sua cópia da web. Lançar luz sobre os aspectos positivos impulsionará os clientes a tomar a ação desejada.

5. Analise sua cópia da web

Você deve analisar suas cópias da web para descobrir que tipo de conteúdo é um sucesso entre os leitores online. Saiba mais sobre as páginas da web que recebem mais tráfego online.

Você pode usar o Google Analytics para analisar o tráfego de suas páginas da web.

Determine se o conteúdo de formato curto ou longo recebe mais tráfego. Você também deve observar o tamanho do título das cópias da web de alto tráfego.

Você deve usar o teste A/B para analisar o desempenho das cópias da Web que contêm uma chamada para ação. O teste A/B é eficaz na análise de páginas da Web que solicitam que os usuários executem uma ação, como se inscrever em um boletim informativo, fazer o download de um guia ou fazer uma compra. O teste permitirá que você teste as versões de cópias da web que são mais eficazes para convencer os usuários a realizar uma ação.

O que não fazer da escrita de cópia da Web

1. Crie conteúdo sem planejamento

O planejamento é importante antes de escrever uma cópia da web. Deixar de planejar é deixar de escrever uma cópia da web eficaz.

Você deve planejar para tornar seu conteúdo atraente para o público online. Comece pesquisando o mercado-alvo. Descubra seus gostos, desgostos, medos e problemas. Entender seu público-alvo ajudará você a personalizar a cópia da web.

Você deve entender o nível de educação, renda e preferências do seu mercado-alvo. Considere listar itens do mais importante ao menos importante para seu público-alvo.

Depois de ter entendido completamente seu mercado-alvo, você pode criar conteúdo web eficaz. Isso permitirá que você saiba as palavras certas para usar em seu conteúdo que persuadirão seu mercado-alvo a tomar uma ação.

2. Copiando Conteúdo de Concorrentes

Estudar os sites de alto nível de seus concorrentes é útil. Ele permite que você tire ideias sobre como escrever conteúdo atraente.

Mas copiar o conteúdo de seus concorrentes é um grande erro. Os mecanismos de pesquisa penalizarão seu site se ele contiver conteúdo fiado de outro site. Isso impedirá que seu site apareça na página de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Sua cópia da web deve ser única. Deve conter ideias originais. O conteúdo do seu site precisa ser ousado e diferente. Deve abordar um problema comum de maneiras novas e criativas.

Uma das maneiras de criar conteúdo exclusivo é incluir suas experiências pessoais. Conte aos leitores sobre histórias pessoais relacionadas ao tópico. Incluir sua própria experiência tornará o conteúdo pessoal e memorável para os usuários. Você deve escrever sobre um tópico de sua perspectiva e experiência únicas.

3. Falta de persuasão

Criar uma cópia da web eficaz tem tudo a ver com ser persuasivo. O conteúdo persuasivo apela tanto à lógica quanto à emoção. Ele apresenta fatos e obriga os leitores a agir usando palavras positivas.

Para escrever um conteúdo persuasivo, você precisa pesquisar minuciosamente sobre o público-alvo. Você também deve ter uma compreensão profunda dos produtos e serviços que está vendendo. Uma compreensão detalhada dos produtos e públicos ajudará você a escrever conteúdo da web persuasivo.

Outra dica para escrever conteúdo persuasivo é ser empático. Sua cópia da web deve criar um apelo emocional. Deve visar as sensibilidades do mercado-alvo. Você pode criar conteúdo empático abordando os pontos de dor e prazer do público-alvo. E, claro, isso requer uma compreensão completa das necessidades, desejos, medos e desejos do mercado-alvo.

4. Foco em sua empresa

Um erro comum ao criar uma cópia da web é focar na empresa. Para escrever conteúdo atraente, seu conteúdo da web deve se concentrar mais nos clientes. Você não deve dizer o que torna sua empresa excelente. Diga a seus clientes como sua empresa os faz se sentir bem.

Escrever uma cópia web eficaz tem tudo a ver com o foco em seus clientes. Sua cópia da web deve se concentrar nos desejos e vontades de seus clientes.

5. Escrevendo Conteúdo Complexo

A intenção de uma cópia da web não deve ser impressionar. Deve ser para transmitir a mensagem de forma mais eficaz. Usar palavras complexas no conteúdo apenas afastará seu público online.

Você deve manter o conteúdo simples. Considere passar a mensagem com o mínimo de palavras possível. Concisão e brevidade são as características de cópias eficazes da web. Sua linguagem deve ser direta e breve. Você deve usar palavras que possam ser facilmente compreendidas pelo Joe comum.

Se você preencher sua cópia da web com palavras complexas, corre o risco de perder o interesse da maioria dos leitores online. A menos que seu site tenha como alvo acadêmicos ou executivos de nível C, o tom de sua cópia da web deve ser simples e despretensioso.

Considerações finais

Lembre-se de que criar uma boa cópia da web é a base de um site de sucesso. Mas não é a única coisa que vai atrair visitantes online. Você também deve se concentrar em outras coisas, como SEO na página e fora da página, publicação de blog e marketing digital. Uma presença online bem-sucedida requer foco em todas essas coisas.