O guia definitivo para pesquisa e análise de palavras-chave

O estudio de palabras clave es o processo de busca e analise de palabras clave relevantes para o seu negocio online . A análise de palavras -chave es lo que debes hacer primero, antes de cualquier outra accion de SEO.

Você sabe como segmentar estrategicamente palavras-chave de qualidade?

Uma estratégia eficaz de pesquisa de palavras-chave pode trazer grandes benefícios:

• Você terá a oportunidade de aumentar o número de visitantes do seu site ou loja online.
• Você será capaz de converter novos visitantes em clientes
• Alcance novos públicos
  
  

Você sabe como seu público-alvo pesquisa seu conteúdo?

Neste artigo, queremos ajudá-lo a determinar quais palavras-chave estratégicas incluir no conteúdo do seu site. A pesquisa e a análise de palavras-chave tratam de entender seu público-alvo e descobrir como eles estão pesquisando seu conteúdo, serviços ou produtos.

A pesquisa de palavras-chave fornecerá dados de pesquisa específicos que ajudarão você a responder a perguntas como:

• O que as pessoas estão procurando?
• Quantas pessoas estão procurando por isso?
• Em que formato eles querem essa informação?

Antes do estudo de palavras-chave, FAÇA-SE PERGUNTAS

Como especialistas em SEO , antes de podermos ajudar nossos clientes a crescer por meio de estratégias comprovadas de SEO, devemos primeiro entender que tipo de empresa eles são e, mais importante, quem é seu público-alvo e, mais importante, os objetivos desse público-alvo .

A pesquisa de palavras-chave leva tempo . A princípio, você pode pensar que já sabe para quais termos deseja classificar. Mas entre o que você pensa ou quer e o que seu público quer, pode haver grandes diferenças.

Concentrar-se em seu público e usar dados de palavras-chave para aprimorar os insights que você obteve ajudará você a executar campanhas de SEO mais bem-sucedidas.

Faça perguntas a si mesmo

Para melhorar e obter as palavras-chave estratégicas certas para o seu site, primeiro você precisa entender um pouco mais sobre seus clientes em potencial online. Para fazer isso, você pode se fazer perguntas como:

• Que tipos de (os diferentes produtos que você vende) as pessoas estão procurando?
• Quem está procurando por esses termos?
• Quando as pessoas estão procurando por seus produtos? (Existem tendências de sazonalidade ao longo do ano?)
• Como as pessoas estão pesquisando seus produtos?
  • Que palavras eles usam?
  • Que perguntas eles fazem?
  • Mais pesquisas são realizadas em dispositivos móveis?
• Por que as pessoas estão procurando por seus produtos específicos?
• Onde estão localizados os clientes em potencial — local, nacional ou internacionalmente?
  

Responder a essas perguntas é uma etapa crucial de planejamento que orientará sua pesquisa de palavras-chave e ajudará você a criar um conteúdo melhor.

Você pode ter uma maneira de descrever o que faz, mas como seu público pesquisa os produtos, serviços ou informações que você fornece? Responder a essa pergunta é um primeiro passo crucial no processo de análise de palavras-chave.

Ferramentas de pesquisa e análise de palavras-chave

As ferramentas permitem analisar e determinar como proceder em uma correta análise de palavras-chave. Você não deve decidir se deseja cobrir uma palavra-chave específica em seu site apenas por intuição . É importante ser intuitivo, mas você não pode basear toda a sua estratégia na intuição.

Você provavelmente tem várias palavras-chave em mente para as quais gostaria de classificar. Estes serão seus produtos, serviços ou outros tópicos que seu site aborda, e são excelentes palavras-chave iniciais para sua pesquisa.

Insira essas palavras-chave em uma ferramenta de planejamento de palavras-chave para descobrir o volume médio mensal de pesquisa e palavras-chave semelhantes. É sempre uma boa ideia corroborar os dados usando diferentes ferramentas profissionais.

Depois de inserir suas palavras-chave iniciais em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, você começará a descobrir outras palavras-chave, perguntas comuns e tópicos para o seu conteúdo que, de outra forma, poderiam passar despercebidos.

Durante a fase de descoberta, ele pode ajudá-lo a determinar quais variações de suas palavras-chave são mais populares nos mecanismos de pesquisa .

Vamos apresentar três ferramentas que você pode usar para pesquisar novas palavras-chave:

Planejador de palavras-chave do Google Ads

Planejador de palavras-chave do Google Ads : é a ferramenta oficial do Google para análise de palavras-chave e fornece os dados mais precisos sobre as pesquisas mensais. No entanto, nem sempre você deve selecionar 100% das palavras-chave fornecidas pelo planejador.

Além do volume de buscas, você deve levar em consideração o lance sugerido e a concorrência das palavras-chave .

• Lance sugerido: permite que você veja as opções de palavras-chave para ajudá-lo a controlar seu orçamento. Seu lance sugerido é calculado levando em consideração o custo por clique (CPC) que outros anunciantes estão pagando por palavras-chave com o mesmo local e configurações de rede de pesquisa que você selecionou.
• Concorrência: permite filtrar palavras-chave por quão difícil será receber uma posição superior com elas. Você pode filtrar por dificuldade alta, média e baixa.
  

SEMrush

SEMrush: é uma ferramenta de SEO que pode ser usada para muito mais do que apenas pesquisa de palavras-chave. Como o próprio nome sugere, a SEMrush inicialmente se especializou em SEM. Mas se adaptou aos tempos e também é uma ferramenta de SEO muito poderosa.

O SEMrush rastreia a estratégia de palavras-chave usada pelos concorrentes, fazendo auditorias de SEO do seu blog, procurando oportunidades de backlinks e muito mais. Hoje, essa ferramenta é confiável por profissionais de marketing em todo o mundo e é usada por um grande número de empresas, grandes e pequenas.

Enquanto o Planejador de palavras-chave do Google é gratuito, o SEMrush é pago. É mais abrangente, no sentido de que oferece mais opções de análise, como:

• Você pode ver as palavras-chave usadas por seus concorrentes
• Possíveis palavras-chave que você não está usando no momento (novas ideias)
• Ele tem uma gama mais ampla de palavras-chave diferentes em comparação com o Planejador de palavras-chave do Google.
• Permite analisar a concorrência nas SERPs

É aconselhável revisar o planejador de palavras-chave do Google e o SEMrush antes de agir.

Ahrefs

Ahrefs: inicialmente era conhecido como uma ferramenta de análise de links. Mas devido ao impressionante crescimento de seu banco de dados, o Ahrefs conseguiu igualar ou até superar a precisão do SEMrush.

Assim como no SEMrush, o Ahrefs permite que você veja quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando ou onde eles classificam para a palavra-chave que você está analisando.

Além disso, também oferece a opção “Explorador de palavras-chave” para obter muitas palavras-chave de uma determinada palavra-chave.

Volume de pesquisa de palavras-chave

O volume de pesquisa de palavras-chave refere-se ao volume (ou número) de pesquisas de uma determinada palavra-chave em um determinado período de tempo . O volume de pesquisa por palavra-chave geralmente é calculado para fornecer uma ideia da competitividade de um termo de pesquisa .

Esses dados permitem que especialistas em SEO e profissionais de marketing vejam como certas palavras-chave geram tráfego ao longo do tempo.

A sazonalidade geralmente desempenha um papel importante no volume de pesquisa de palavras-chave. Sites que são mecanismos de busca e comparadores de ofertas podem iniciar suas buscas por palavras-chave no estilo “Ideias de presentes de Natal” em julho, mas a maioria das pessoas vai esperar até outubro ou novembro antes de realizar esse tipo de busca.

É importante observar o número de pesquisas ao analisar uma palavra-chave específica . Quanto mais pesquisas uma palavra-chave tiver, mais tráfego teremos e mais audiência poderemos alcançar. Mas como sabemos qual faixa de volume segmentar? Porque quanto mais volume, mais competição, mais difícil será conseguir uma boa posição.

As ferramentas mencionadas acima serão essenciais. Eles permitirão que você descubra quais palavras-chave são realmente relevantes para o seu site, levando em consideração os pontos acima.

No processo de descoberta de palavras-chave relevantes para o seu conteúdo, você provavelmente notará que o volume de pesquisa dessas palavras-chave varia muito . Embora seja definitivamente de seu interesse tentar abranger os termos de pesquisa que seu público está pesquisando, em alguns casos, pode ser mais vantajoso tentar segmentar termos com um volume de pesquisa menor porque eles são muito menos competitivos.

Como as palavras-chave de alta e baixa concorrência podem ser vantajosas para o seu site, aprender mais sobre o volume de pesquisa pode ajudá-lo a priorizar palavras-chave e escolher aquelas que darão ao seu site a maior vantagem estratégica.

Equilibrar o volume de palavras-chave e a concorrência

Há dois fatores cruciais a serem considerados: volume e competitividade .

Palavras-chave com volumes mais altos significam maior exposição potencial ou porcentagem de impressões, mas provavelmente serão mais competitivas. Isso, por sua vez, dificulta a classificação desses termos, pois você provavelmente enfrentará anunciantes e sites bem estabelecidos ou CPCs mais altos se estiver fazendo SEM nessas palavras como parte de uma campanha de pesquisa paga .

Ao pesquisar o volume de pesquisa para determinadas palavras-chave, intenção geral e popularidade, você responderá às perguntas para as quais seu público deseja respostas.

Intenção de pesquisa do usuário

Conhecer a intenção de pesquisa do usuário é crucial para uma boa classificação nos mecanismos de busca . É mais importante que seu site aborde o problema que um usuário está tentando resolver do que que seu site contenha as palavras-chave que o usuário usa.

Os especialistas em SEO sabem que palavras-chave e palavras-chave de cauda longa refletem muito mais do que apenas consultas de pesquisa do usuário. As possíveis intenções do usuário devem ser levadas em consideração ao incluir palavras-chave no conteúdo do seu site.

Aqui estão alguns exemplos de tipos de consulta com base na intenção do usuário:

• Consulta de pesquisa informativa : os usuários que fazem uma consulta de pesquisa informativa estão procurando soluções úteis ou respostas para perguntas específicas.
• Consulta de pesquisa comercial : os usuários têm uma intenção comercial específica. Palavras-chave de cauda longa contendo palavras como “comprar”, “pedir”, “reservar”, por exemplo, fornecem informações cruciais sobre a intenção do usuário.
• Consulta de pesquisa relacionada à marca : usuários que pesquisam um produto ou serviço específico conectado a uma marca específica. Esses usuários são muito avançados no funil de vendas , portanto, essas consultas de pesquisa podem ser usadas para aumentar as taxas de conversão .

Ao realizar pesquisas de palavras-chave, os especialistas em SEO devem agrupar as várias intenções possíveis nas consultas de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa identificam e classificam os sites mais relevantes para o usuário e desejam satisfazer as necessidades do usuário no mesmo processo. Portanto, é essencial que esses fatores sejam incluídos.

Para ter uma ideia aproximada das intenções de pesquisa que os mecanismos de pesquisa interpretam em uma consulta de pesquisa específica, você pode pesquisar uma palavra-chave específica e observar as primeiras posições.

Os mecanismos de pesquisa são muito bons em decifrar as intenções das consultas de pesquisa para gerar melhores resultados de pesquisa.

Agora que você conhece os fatores mais relevantes a serem levados em consideração para análise e pesquisa de palavras-chave e as diferentes ferramentas que você pode usar, você pode iniciar sua pesquisa de palavras-chave.

Etapas para realizar um estudo correto de palavras-chave

Etapa 1: faça uma lista de tópicos relevantes com base no seu negócio

Pense nos tópicos para os quais você deseja classificar. Você encontrará vários grupos de tópicos que considera importantes para o seu negócio.

Coloque-se no lugar de suas personas de comprador : quais tipos de tópicos seu público-alvo pesquisaria para os quais você gostaria que sua empresa fosse encontrada?

Depois de ter seus grupos de tópicos relevantes, é um bom momento para analisar o volume de pesquisa para cada . Esses dados permitirão que você descubra a importância desses tópicos para seu público e em quantos subgrupos diferentes você pode precisar criar conteúdo.

Etapa 2: identificar as palavras-chave para cada grupo de tópicos

Identifique a palavra-chave e as frases-chave que você considera importantes para classificar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, porque seu cliente-alvo provavelmente está realizando pesquisas para esses termos específicos.

Nesta etapa, você não precisa criar sua lista final de palavras-chave. O que você precisa é fazer um brainstorming de todas as palavras-chave e frases que você acha que os clientes em potencial podem usar para pesquisar conteúdo relacionado a esse intervalo de tópicos específico.

Depois de ter sua lista final, é um bom momento para usar novamente as ferramentas de SEO mencionadas anteriormente.

A quantidade de palavras-chave que estão sendo criptografadas pelo Google está aumentando atualmente, portanto, para criar ideias de palavras-chave, você também pode determinar para quais palavras-chave seu site está realmente sendo encontrado. Você precisará do Google Analytics para se aprofundar nas fontes de tráfego do seu site, dar uma olhada profunda no seu bucket de tráfego de pesquisa orgânica para identificar as palavras-chave que as pessoas estão usando para chegar ao seu site.

Etapa 3: termos de pesquisa relacionados

Use o Google para ver termos de pesquisa relacionados que aparecem quando você insere uma palavra-chave.

Ao digitar uma frase específica e rolar até a parte inferior dos resultados do Google, você encontrará algumas sugestões de pesquisas relacionadas à sua pesquisa original. Essas palavras-chave podem fornecer algumas ideias para outras palavras-chave que você pode levar em consideração.

Você também pode usar o preenchimento automático da barra de pesquisa do Google para obter novas ideias de palavras-chave:

Etapa 4: termos principais e palavras-chave de cauda longa

É importante ter uma lista de termos principais e termos de cauda longa e misturá-los para seguir uma estratégia de palavras-chave com metas de longo prazo e vitórias de curto prazo . Os termos principais geralmente são pesquisados ​​com mais frequência, tornando-os muito mais competitivos e mais difíceis de classificar do que os termos de cauda longa.

Etapa 5: descubra como seus concorrentes estão classificando com as palavras-chave selecionadas

Saber para quais palavras-chave seus concorrentes estão tentando classificar é uma ótima maneira de ajudá-lo a dar outra dimensão à sua lista de palavras-chave.

Se seus concorrentes estão classificando para determinadas palavras-chave que estão em sua lista, é uma boa ideia trabalhar no conteúdo com base nessas palavras-chave para melhorar sua classificação para essas palavras-chave. É importante que você não ignore palavras-chave para as quais seus concorrentes não parecem estar bem classificados , pois essa pode ser uma ótima oportunidade de se destacar em termos importantes com concorrência muito baixa.

O SEMrush permite que você obtenha uma série de relatórios gratuitos que mostram as principais palavras-chave de um domínio específico. Essa é uma maneira rápida de ter uma ideia dos tipos de termos para os quais seus concorrentes estão classificando.

Além disso, você pode pesquisar palavras-chave manualmente em um navegador anônimo e ver quais posições seus concorrentes estão obtendo.

Etapa 6: rastrear palavras-chave

Por fim, certifique-se de reavaliar suas palavras-chave a cada poucos meses . Algumas empresas até avaliam suas palavras-chave semanalmente. Depende de muitos fatores, como a concorrência e o setor específico para o qual você deseja se classificar.

À medida que você ganha mais autoridade nos resultados de SERPs, você descobrirá que pode adicionar mais palavras-chave às suas listas enquanto trabalha para manter sua presença atual e crescer em novas áreas.

Agora que tenho a lista de palavras-chave, o que faço?

Depois de ter feito sua lista de palavras-chave (que você terá que atualizar com frequência), a parte mais importante de todas permanece: a criação de conteúdo exclusivo e de qualidade .

Você deve criar conteúdo original a partir da lista de palavras-chave que encontrou . Dessa forma, você fornecerá a eles as informações específicas que seu público-alvo está procurando e sua taxa de rejeição diminuirá. Isso fará com que seus rankings nos mecanismos de pesquisa subam.

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