A economia do criador – o que a alimenta e como aproveitá-la

Em 2022, a economia do criador foi avaliada em mais de US$ 100 bilhões – um bolo mais do que decente para ser compartilhado entre mais de 50 milhões de pessoas em todo o mundo. O que é mais impressionante é que seu crescimento apenas começou.

Um estudo recente revelou que crianças de 8 a 11 anos preferem se tornar estrelas do YouTube do que astronautas. Se você está surpreso com isso, você não está sozinho. Junte-se a mim para decifrar por que a economia do criador é tão sedutora e como aproveitá-la.

Criadores – quem são e o que fazem?

Encontrar uma definição perfeita de criadores é uma tarefa difícil. Alguns pensam que um criador é alguém que ganha dinheiro online criando uma base de seguidores e, em seguida, aproveitando-a para vender produtos digitais ou tradicionais, patrocínios, mercadorias ou fechar negócios com marcas.

Por esta definição, criadores = influenciadores. Discordo.

Você deve se lembrar de um artigo anterior meu aqui no SiteProNews, onde postulei que os influenciadores são artistas. Hoje, o termo “influenciador” é um pouco depreciativo, geralmente se referindo a um conteúdo que não tem substância e depende do glamour.

Você sabe do que estou falando: as legendas sem sentido que você vê no Instagram estampadas em fotos altamente editadas, geralmente de pessoas convencionalmente atraentes.

Os influenciadores são um subgênero na economia do criador .

A nova geração de criadores atrai um público mais sofisticado. Seus seguidores geralmente não procuram citações inspiradoras ou aspiracionais. Eles estão lá para aprender uma habilidade, um ofício ou para consumir um conteúdo acima da média. Eles querem construir um negócio em primeiro lugar, não um culto de seguidores.

O poder do exemplo é útil aqui: Charli D'Amelio é um influenciador. Rand Fishkin é um criador .

Agora que abordamos o básico, vamos dar uma olhada no que alimenta a economia do criador.

Receba análises aprofundadas como esta e conselhos de estratégia à prova de futuro diretamente em sua caixa de entrada todas as semanas. Subscreva a minha newsletter aqui .

Por que a economia do criador continua crescendo exponencialmente?

Esta é a pergunta que eu queria responder quando comecei a analisar esta indústria: por que todos são atraídos por ela, desde crianças até grandes corporações e fundos de capital de risco?

A resposta é bem simples: as marcas pessoais estão ganhando mais força do que as marcas corporativas sem rosto porque as pessoas buscam interações de pessoa para pessoa. As grandes corporações (e as empresas que se esforçam para ganhar esse nome) costumam ser vistas como inimigas: poluem, sobrecarregam seus funcionários, evitam pagar seus impostos e assim por diante.

As marcas que priorizam o ser humano parecem mais confiáveis, o que as leva a ganhar mais tração – rápido! Claro, quando um criador se torna extremamente famoso, ele tem que lidar com o ódio. Eles são as corporações da economia do criador agora. Ainda assim, o escrutínio não é comparável ao que as corporações tradicionais recebem.

Há uma segunda razão pela qual a economia do criador continua crescendo em um ritmo incrível: ela tem muito apoio de muitos outros setores.

Deixe-me revelar um segredo sobre como diferencio entre tendências e modismos: na dúvida, siga o dinheiro .

Os VCs já estão levando a sério a economia do criador, despejando milhões em soluções que apóiam seu trabalho. E não são só eles.

Muitas empresas existentes alteraram seus produtos e adicionaram novos recursos para apoiar os criadores: de pagamentos on-line fáceis no Stripe a soluções completas para marketing, venda e envio de e-mails para seus seguidores como o ConvertKit, você pode começar de graça e sem escrever um única linha de código. No máximo, você pagará uma comissão sobre suas vendas, como acontece com o Stripe e o ConvertKit.

Barreiras de entrada baixas, barreiras de crescimento elevadas

As baixas barreiras de entrada, como poder começar de forma totalmente gratuita, tornam a economia do criador ainda mais atraente. E isso é perfeitamente compreensível: quem não gostaria de abandonar um trabalho monótono e construir seus próprios produtos – além de uma enorme base de fãs?

No entanto, com barreiras de entrada baixas, surgem barreiras de crescimento muito altas.

Apenas 10% dos criadores ganham mais de US$ 10.000 por ano. Muito poucos deles ganham um salário suportável, e é por isso que muitos deles ainda mantêm seus empregos diários.

À medida que a economia do criador se expande, espero que a competição fique ainda mais acirrada. É por isso que recomendo que você gaste pelo menos três meses testando sua ideia antes de largar seu emprego ou seu lucrativo negócio para vender produtos digitais.

Você pode passar o primeiro mês no ConvertKit Grow Your Audience Challenge - é totalmente gratuito para participar e o guiará por todas as etapas necessárias para começar a criar um público on-line e avaliar sua ideia.

Minha principal recomendação para quem deseja ingressar na economia do criador é examinar de perto suas habilidades e proezas de marketing. Existe algo sobre o qual você poderia falar por 30 minutos sem aviso prévio?

Se sim, você encontrou seu nicho, parabéns! Não se preocupe se parecer muito pequeno ou muito esotérico. Tem gente ganhando seis dígitos por ano vendendo cursos de crochê.

O próximo passo é encontrar a abordagem certa: você deve vender cursos, eBooks, downloads digitais, acesso à comunidade ou todas essas coisas? Eu aconselho você a começar com um e depois expandir.

Como aproveitar a economia do criador

Se você é uma empresa que deseja fazer parceria com um criador para aumentar a visibilidade, pode oferecer a eles um acordo para publicidade direta (seguindo o modelo do influenciador), pode patrocinar seu boletim informativo ou pode fazer parceria com eles em praticamente qualquer tipo de campanha que você pode imaginar.

Não sabe como escolher o criador certo? Eu recomendo que você olhe além de seus números: com certeza, grandes audiências significam que mais pessoas verão sua marca. Mas isso é inútil se não houver um ajuste real entre sua marca e a do criador.

A primeira coisa a procurar é uma sobreposição de público: a persona do comprador do criador corresponde à sua?

Em segundo lugar, procure comunidades engajadas. Com que frequência seus seguidores se envolvem com a postagem do criador? Eles recebem comentários significativos? Eles podem desencadear conversas reais?

Por fim, procure sinais de confiança: quão bem-sucedidos são os criadores na venda de seus próprios produtos? Se eles tiverem uma taxa de conversão de e-mail de 1%, isso é excelente – mas espere que a sua seja muito menor caso você decida patrociná-los. As transferências de confiança nunca são 100%.

Encerrando as Coisas

A beleza atual da economia do criador é que ela está aberta a qualquer pessoa. Mas não se engane: é tão difícil “chegar lá” quanto subir na escada corporativa, especialmente se você não tiver conexões para alimentar seu crescimento.

Seja qual for a sua opinião sobre os criadores, é importante saber que eles vieram para ficar. Alguns deles se transformarão em gigantes, enquanto outros gostarão de atender a um público de nicho - assim como acontece com qualquer tipo de negócio.