As 4 melhores campanhas de marketing criativas para inspirar você em 2022
Publicados: 2022-04-29Nossa escolha das quatro melhores campanhas de marketing criativas que vimos na internet recentemente, para você se inspirar.
O setor de marketing está sempre evoluindo e, na esteira das mudanças nos dados de privacidade, cookies e tendências de compra, notamos que muitas marcas estão ficando mais criativas com suas campanhas de marketing. E adoramos ver!
Em um painel de discussão recente, The Drum afirmou que mais de um terço dos adultos se sentem “assustados” por marcas que rastreiam seus dados. Como resultado, o CMO da L'Oreal UK & Ireland, Lex Bradshaw-Zanger, disse que a publicidade e o marketing precisam se tornar mais: humanos, “úteis e não invasivos”. Não poderíamos concordar mais e, claramente, muitas marcas que parecem estar usando essa oportunidade para pensar fora da caixa também não.
Então, quais empresas chamaram nossa atenção com suas campanhas ultimamente? Quem está alcançando o equilíbrio entre campanhas inovadoras e atraentes, bem como centradas no ser humano e não invasivas?
Aqui está a nossa escolha de algumas das melhores campanhas de marketing criativas que vimos recentemente, por que as amamos e as principais dicas para você começar.
1. Specsavers “Deveria ter ido para Specsavers”
A marca de oculistas Specsavers está arrasando recentemente, com uma campanha de marketing integrada destacando a necessidade de óculos de boa qualidade.
Começando com seus anúncios OOH:
Seguido por seus sutis anúncios sociais pagos:
Adoramos porque:
Em primeiro lugar, você não esperaria que uma marca de ótica estivesse em uma lista de 'melhores campanhas de marketing criativas'. Mas é exatamente por isso que é tão grande. Specsavers pensam fora da caixa, quando se trata de criativos OOH e estratégia social paga.
Seus anúncios OOH chamam a atenção do público, fazem as pessoas parar e descobrir se leram errado ou não. Os criativos são realmente básicos, mas os conceitos por trás deles são extremamente bem pensados e chamam a atenção. Isso mostra que, para que as campanhas sejam criativas, os designs não precisam ser malucos e desagradáveis.
Os posts promovidos no Twitter são geniais! Em vez de gritar dos telhados, o uso de reflexões de usuários comuns do Twitter como tweets promovidos é tão sutil que você pode perder. Mas para a demografia dos usuários do Twitter que notoriamente nunca perdem um detalhe e são avessos à publicidade flagrante (daí a falta dela na plataforma), os Specsavers acertaram em cheio.
Retirada chave:
Specsavers tomaram pontos problemáticos de seu público-alvo (aqueles que precisam de ajuda para ver ou ler, que é uma grande parte da população) e fizeram disso o foco de sua campanha. Eles demonstraram efeitos tangíveis antes e depois de seus produtos e provavelmente destacaram questões que muitos membros do público não perceberam que precisavam de ajuda, mas agora. Qual é o ponto de marketing!
Os consumidores estão muito mais conscientes de que estão sendo comercializados e anunciados nos dias de hoje. Pegue uma folha do livro de Specsavers e pense em como você pode ser sutil e inteligente com seus criativos de marketing, para emitir emoção de seu público, seja uma risada ou um momento ah-ha. Além disso, considere criar uma campanha de marketing integrada que alcance seu público online e offline, para criar confiança e confiabilidade em seu marketing.
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2. Campanha de verão “Fresh at Ikea” da Ikea
Para mostrar sua coleção de verão, a Ikea trabalhou com Uzina para criar sua campanha de marketing “Fresh at Ikea” promovendo sua roupa de cama de verão.
Adoramos porque:
Você fez um double take? Nós também. E é isso que é ótimo nesta campanha. É uma visão inovadora dos produtos de cama da Ikea, ao mesmo tempo em que deixa você com fome. O que é um golpe duplo para a Ikea, que vende edredons e sorvete!
Os designs não precisam de muita cópia, mas o conceito “fresco” é claro, eles estão promovendo um novo verão, roupas de cama mais leves usando conotações 'frescas' ligadas a sorvete e cores brilhantes de verão. Além disso, a sensação de um sorvete de verão 'fresco' é nostálgico para a maioria que o vê, criando relevância instantânea com seu público.
Retirada chave:
Como a Specsavers, a Ikea pensou fora da caixa com esta campanha. Eles tornaram os edredons mais interessantes e chamaram a atenção para seus produtos ao fazê-lo.
Se você se esforça para fazer com que suas campanhas de marketing ressoem com seu público, talvez não tenha encontrado esse ponto de dor ou conexão emocional com seu público. Todos podem se identificar com a nostalgia, considere incorporá-la em suas campanhas como a Ikea.
Gostando deste blog? Você também pode gostar de ler Por que você precisa alinhar seu marketing com os valores do consumidor .
3. “Goldfish Focus Face Off Lens” da Goldfish Crackers
Para lançar seus novos crackers direcionados a um público adolescente, a Goldfish descobriu que seu público-alvo passava muito tempo jogando online e usando o Snapchat. Nesta campanha altamente criativa, eles combinaram ambos para criar uma lente gamificada do Snapchat AR que desafiou a atenção do usuário; a Lente Foco Face Off. Usando a tecnologia de movimento dos olhos, o jogo rastreou se um usuário se distraiu ou não. Se eles pudessem se concentrar em seu novo biscoito movendo-se lentamente na tela por mais de 9 segundos, eles desbloqueavam um desconto especial. Quanto mais eles jogavam, melhor sua pontuação e os jogadores recebiam um cartão de pontuação para compartilhar com seus amigos do Snapchat.
Adoramos porque:
Muitas marcas lutaram para entender como implementar a tecnologia AR em suas campanhas de marketing, mas este é um excelente exemplo de uma marca que realmente aproveitou essa tecnologia para fazer uma campanha criativa que atingiu um novo público.
Adoramos a gamificação desta campanha de marketing, de uma marca que não está na própria indústria de jogos. Constrói o reconhecimento da marca com seu público, incentivando o uso repetido do jogo por meio do incentivo do desconto. Goldfish realmente entendeu seu público com esta campanha e aproveitou o lado competitivo do público de jogos online.
Retirada chave:
Goldfish usou uma tecnologia completamente nova para esta campanha, que valeu a pena. Embora nem toda empresa precise fazer isso para que uma campanha seja criativa, pense em como você pode usar formatos de conteúdo diferentes e interessantes para criar uma experiência imersiva para seus clientes em potencial.
Outra lição importante dessa campanha é saber a importância da segmentação de público e criar campanhas em torno de diferentes grupos de público. Este era um novo público-alvo para a Goldfish, então eles tiveram que lançar uma campanha criativa que usava estratégias diferentes das anteriores e foi exatamente isso que eles fizeram bem.
Meça o impacto dos segmentos de seu público, rastreando os dados no Mediatool . Não está feliz com os resultados? Não tem problema, use seus dados para fazer alterações em suas campanhas conforme você aprende.
4. TikTok Star Francis Bourgeois X Gucci X The North Face “Full Steam Ahead”
Francis Bourgeois ganhou fama no TikTok no ano passado com seus vídeos cativantes de trainspotting TikTok . É seguro dizer que o mundo inteiro ficou obcecado por ele. Então, quando North Face e Gucci estavam lançando sua mais recente coleção de parceria, eles escolheram Francis como o rosto de sua campanha publicitária .
Adoramos porque:
Francis Bourgeois não é um influenciador comum, e esta não é uma campanha de marketing de influenciadores comum. Embora Francis possa parecer uma combinação improvável para Gucci e North Face, a campanha é sobre descoberta e exploração, exatamente o que o TikTok de Francis incorpora. A coleção também tem um tema vintage, muito parecido com o próprio Francis, com seu amor por locomotivas old school e roupas vintage.
Francis tem muitos seguidores (2,4 milhões no TikTok e 1,5 milhão no Instagram), a maioria de seus vídeos recebe entre 1 milhão e 13 milhões de visualizações, e ele é amado por pessoas de todo o mundo. Achamos que foi uma estratégia inteligente para Gucci X North Face usá-lo como o rosto de sua campanha de mídia social, para ajudá-los a causar impacto no TikTok e no grande público de Francis. A campanha e a coleção atraíram muito mais atenção do que imaginamos se tivessem usado qualquer outra pessoa.
Dica chave:
Recentemente, houve uma mudança nas mídias sociais, com os usuários preferindo pessoas e conteúdo mais autênticos. Os usuários agora optam por seguir pessoas reais, não retocadas, como Francis Bourgeois, em vez de influenciadores que retratam vidas aparentemente perfeitas. O marketing de influenciadores pode beneficiar enormemente as empresas em todos os setores, e este é um exemplo de como as parcerias com influenciadores não precisam ser unidimensionais. Quando bem feito, como nesta campanha, as empresas podem mudar a percepção do público e explorar novos públicos para os quais, de outra forma, teriam dificuldades.
Pense fora da caixa para lançar sua melhor campanha de marketing criativa até agora
As melhores campanhas de marketing criativas usam emoção e relacionabilidade para criar uma conexão humana com o público. As campanhas não precisam ser loucamente complicadas para serem criativas. Esteja você preso em uma rotina criativa ou procurando inspiração para sua próxima campanha, esperamos que esses exemplos e dicas ajudem você a criar interações genuínas com seu público.
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