Um guia completo para dominar o SEO técnico

A maioria das pessoas está familiarizada com as práticas de otimização on-page, mas o SEO técnico pode intimidar alguns usuários. Embora possa haver um pouco de curva de aprendizado para alguns dos trabalhos de back-end necessários para otimizar sua página da Web, pode ser benéfico entender como tudo funciona e ajuda.

O SEO técnico refere-se ao trabalho de back-end da otimização do site. O SEO técnico inclui muitos elementos, como velocidade da página, links internos, marcação de esquema e muito mais. Uma forte abordagem técnica de SEO dará ao seu conteúdo e páginas da web uma chance de ser o número 1.

Se você quer saber mais sobre como melhorar o SEO técnico do seu site, você está no lugar certo! Veremos como funcionam os fatores técnicos de SEO, como executar auditorias técnicas de SEO e como implementá-los efetivamente em sua estratégia de SEO.

O que é SEO técnico?

Então, já mencionamos que o SEO técnico se concentra no trabalho de back-end para otimização de mecanismos de pesquisa. Mas o que exatamente aquilo significa?

Normalmente, há mais ênfase no SEO on-page, que é o conteúdo on-page e como ele é otimizado. No entanto, se sua página não tiver técnicas e estrutura básicas fora da página, seu conteúdo não suportará as verificações técnicas que os rastreamentos de sites consideram. Coisas como um sitemap xml, breadcrumbs e outros recursos implementados no back-end são indicadores essenciais para ajudar o Google a categorizar seu conteúdo.

A importância do SEO técnico

Há uma razão pela qual o Google publica tantas diretrizes e dicas para as pessoas seguirem. É essencialmente impossível classificar competitivamente se o seu site não estiver à altura da concorrência. E é provável que todas as páginas da primeira página das SERPs estejam muito bem otimizadas.

No entanto, sempre há espaço para uma nova página colocá-los mais abaixo para prender o primeiro lugar. Isto é, se sua página estiver otimizada para o sucesso. Este guia irá orientá-lo exatamente como otimizar seu site para melhorar suas classificações.

Lista de verificação técnica de auditoria de SEO

Existem tantos fatores que entram no SEO técnico que pode facilmente se tornar opressor. Portanto, esta seção é dedicada a examinar cada um dos fatores técnicos de SEO, um por um, de maneira direta.

1. Preparando-se para o rastreamento

É provável que você tenha visto o termo “crawling” aparecer com bastante frequência nos espaços de SEO. Rastrear seu site é essencial “o começo” da jornada de SEO. Para que uma página seja indexada nos mecanismos de pesquisa, ela deve ser rastreada.

Ao rastrear seu site, os mecanismos de pesquisa procuram por:

• Um mapa do site
• Robots.txt
• Metatags de robôs
• tags canônicas

2. Indexando seu site

Depois que sua página da Web for rastreada, ela será indexada! No entanto, pode levar até uma semana para que o processo de indexação seja concluído, o que significa que você pode não ver a classificação do seu novo site por um tempo.

Ao otimizar uma página atualizando-a, também é importante solicitar um índice no Google Search Console. Fazer isso enviará uma solicitação ao Google para priorizar o rastreamento da sua página ainda mais cedo.

3. Etiquetas Hreflang

Em termos gerais, hreflang é um atributo que especificará o idioma da sua página da web. Portanto, usar tags hreflang será essencial se você tiver conteúdo em vários idiomas.

No entanto, as tags hreflang também podem ajudar a discernir localizações geográficas que tenham o mesmo idioma nativo. Por exemplo, eles podem ajudar a separar páginas destinadas ao inglês americano e ao inglês do Reino Unido e assim por diante.

Portanto, se você tem um público-alvo em ambos e deseja separá-los, é bom criar páginas separadas e utilizar tags hreflang para eles.

4. Estrutura do URL

A URL é um fator que tem pouco efeito nos rankings. No entanto, ainda é importante que você esteja ciente de como seus URLs são estruturados e que você os acompanhe.

Geralmente, um URL mais curto torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa e usuários entenderem melhor o destino da página rapidamente.

No entanto, se você realmente deseja alterar a URL, é uma boa prática enviar um e-mail para os sites que possuem seu link. Isso está apenas informando que o URL foi alterado e fornecendo o atualizado para substituí-lo. Uma solução mais rápida e melhor é configurar um redirecionamento 301 que redirecionará imediatamente todos os visitantes para o novo URL.

5. Marcação de dados estruturados

Quando SEO se refere à marcação de dados estruturados, eles estão se referindo à marcação Schema. O esquema é uma ótima maneira de ajudar o Google e os usuários a saber mais sobre o que você está promovendo em sua página.

Com a marcação de dados estruturados, você pode indicar tabelas, listas, receitas, descrições de produtos e muito mais. Em casos relevantes, o Google também exibirá isso nos resultados da pesquisa (por exemplo, quando o Google mostrar receitas completas em uma consulta de pesquisa). Embora possa parecer complicado no começo, existem algumas ferramentas e plugins para ajudá-lo a escrever a marcação Schema e até mesmo incorporá-la automaticamente em seu site.

6. Implementando SSL em seu site

SSL ou Secure Sockets Layer é um recurso de segurança que estabelece links criptografados entre redes de computadores. A grande novidade sobre os certificados SSL é que a maioria dos navegadores e criadores de sites já terão isso ativado automaticamente.

No entanto, ainda é uma boa ideia estar atento a isso para garantir que seu certificado SSL permaneça ativo em seu site. Se o seu site não tiver SSL implementado, é mais provável que seja sinalizado pelos navegadores como um “site não confiável” devido a uma rede insegura.

7. Certificar-se de que seu site foi testado para compatibilidade com dispositivos móveis

Na maioria dos casos, os usuários móveis representam a grande maioria do tráfego da Internet (e, em alguns casos, até 70%). Não otimizar seu site para fornecer uma excelente experiência móvel para uma quantidade tão grande de tráfego pode atrasar seu site.

8. Otimizando a velocidade de sua página

Como mencionamos acima, a maior parte do tráfego será de usuários móveis. Portanto, também é importante entender a velocidade de carregamento da página para eles. Ter muitos recursos visuais e partes móveis pode atrapalhar o tempo de carregamento – especialmente para usuários móveis!

Felizmente, o PageSpeed ​​Insights é uma ferramenta que fornece muitas especificações e informações sobre a velocidade da web. Eles também oferecem a opção de executar o teste para usuários móveis ou de desktop, para que você possa ter uma ideia clara de ambos!

Abordaremos mais sobre o uso do PageSpeed ​​Insights para garantir que você esteja fornecendo ao seu público uma ótima experiência de usuário em dispositivos móveis e computadores em uma seção posterior.

9. Verificação de conteúdo duplicado

Existem várias maneiras pelas quais o conteúdo duplicado pode prejudicar sua classificação nas palavras-chave que você está segmentando e também na classificação geral do site. O principal motivo é que você pode acabar canibalizando seu próprio conteúdo ao ter várias postagens segmentadas para a mesma palavra-chave. Outro motivo comum são as páginas de destino que usam quase o mesmo conteúdo, duplicadas para segmentar palavras-chave muito semelhantes.

10. Consertando links quebrados

Outra parte da otimização do conteúdo é verificar se há links quebrados. Os links quebrados não estão mais ativos e levarão o usuário a uma página de erro ou a um redirecionamento. Ter muitos links quebrados em todo o seu site pode afetar negativamente a autoridade da sua página, diminuindo assim sua classificação geral.

Portanto, é importante garantir que seus links internos e externos sejam consistentemente precisos e atualizados!

11. Códigos de resposta do servidor

Existem vários códigos de resposta que podem ocorrer. Aqueles com os quais você provavelmente lidará (e seu público provavelmente verá) são páginas 404 e redirecionamentos 301.

É provável que você tenha encontrado um erro 404 durante a navegação, e algumas empresas terão um slogan peculiar para suas páginas 404 “perdidas”. Um erro 400 ou 404 pode significar várias coisas no back-end, se a página foi excluída, quebrada ou o servidor está inoperante. Independentemente do motivo, isso fará com que o usuário provavelmente desista completamente do seu site. Isso não apenas desperdiça seu tráfego, mas também pode afetar negativamente a autoridade do seu domínio.

Os redirecionamentos 301 são benéficos quando usados ​​corretamente. Conforme mencionado anteriormente, ao alterar o URL de uma página, todos os backlinks para ela serão perdidos ou descartados. Ou seja, sem redirecionamento. Se você conseguir configurar um redirecionamento bem-sucedido, não precisará se preocupar com a queda de seus backlinks da página, pois eles serão redirecionados com segurança para o novo URL.

12. Páginas órfãs

Uma página órfã é simplesmente uma página sem links internos ou externos para ela. Criar links internos para suas próprias coisas é altamente benéfico: também é uma maneira fácil e gratuita de ajudar a melhorar seu SEO on-page. Mesmo incluindo apenas um link interno resolverá uma página órfã.

Ferramentas técnicas de auditoria de SEO

Ao longo deste artigo, mencionamos várias vezes como existem ferramentas disponíveis para ajudá-lo a otimizar seu site. Nesta seção, veremos uma visão geral de algumas de nossas ferramentas favoritas para obter insights e executar auditorias técnicas de SEO bem-sucedidas.

Google Search Console

O Google Search Console é o ponto de partida para muitos especialistas técnicos em SEO. Em um nível básico, o Google Search Console fornece informações valiosas que ajudam você a ver exatamente quais termos estão atraindo seu público e até mesmo como as páginas se comparam.

Você pode até definir filtros de tempo para ver como o desempenho de uma página aumentou ou diminuiu com o tempo.

Embora o Google Search Console não seja tão rico em recursos quanto alguns dos outros clientes adjacentes, é gratuito e um ponto de partida versátil para qualquer objetivo de SEO que você tenha.

Insights de velocidade de página

Como mencionado acima, o PageSpeed ​​Insights é uma ferramenta incrível que oferece informações valiosas sobre o desempenho de suas páginas da web. As categorias nas quais o PageSpeed ​​Insights se concentrará são desempenho, acessibilidade, práticas recomendadas e SEO. Em cada uma dessas categorias, você receberá uma classificação entre 0-100, e também lhe dirão onde você pode melhorar.

Algumas dicas recomendadas para melhorar a velocidade de sua página da Web para celular são:

• Eliminando recursos de bloqueio de renderização
• Reduzindo CSS não utilizado
• Dimensionando alvos de toque corretamente

Tenha em mente que eles provavelmente indicarão muitas outras bandeiras amarelas para você abordar. Obviamente, trata-se de uma análise caso a caso, por isso é difícil restringir o que você pode ver em seu site.

Teste de otimização móvel

Falamos sobre como a otimização para dispositivos móveis é importante e que as verificações de velocidade também são importantes. Mas como você descobriria como otimizar seu site para ser compatível com dispositivos móveis e rápido?

Uma maneira fácil de fazer um teste de compatibilidade com dispositivos móveis para o seu site é usar a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google Search Console. Este teste fornecerá algumas informações gerais sobre velocidade e desempenho. O principal Você pode até ver os problemas de usabilidade em dispositivos móveis que foram detectados em seu site com o relatório de usabilidade em dispositivos móveis.

suítes de SEO

As suítes de SEO serão seus principais centros quando se trata de fazer pesquisas. Semrush e Ahrefs são ferramentas extremamente poderosas que fornecem muito valor. Ambos os serviços oferecem auditorias de backlinks, palavras-chave e do site em geral. Ambos também têm a capacidade de ajudá-lo a rastrear suas classificações para suas palavras-chave e páginas da web de destino.

Ambos oferecem muito valor, mas vêm com um pouco de curva de aprendizado. Se você estiver travado, existem muitos recursos para ajudá-lo a aprender como utilizar essas ferramentas. Ou você pode contratar um especialista técnico em SEO para lidar com isso para você.

Resumindo, essas ferramentas serão praticamente sua mão direita quando se trata de qualquer coisa com SEO on-page e técnico.

sapo gritando

Muitos especialistas técnicos em SEO utilizarão os conjuntos de SEO e o Screaming Frog. O que diferencia o Screaming Frog do Semrush e do Ahrefs é que o Screaming Frog se concentra no rastreamento da Web e se destaca no fornecimento de auditorias técnicas de SEO.

Obviamente, o uso dependerá do tamanho do seu site. Se você tiver um site menor com menos páginas para gerenciar, ferramentas como Semrush e Ahrefs ainda fornecerão excelentes auditorias. No entanto, se você tiver um site grande com muitas páginas indexadas, o Screaming Frog fornecerá uma visão mais aprofundada com a auditoria.

Ferramentas de SEO da Merkle

Merkle tem muitos recursos diretos, como um testador de robots.txt, gerador de mapa do site e até gerador de marcação de esquema. E a melhor parte é que eles não estão bloqueados atrás de um acesso pago, nem o forçam a se inscrever para nada.

Isso torna o Merkle uma ótima solução para iniciantes que desejam testar as águas e se familiarizar mais com essas habilidades e conceitos.

Contratando uma agência técnica de SEO

Todas essas técnicas envolvem muitas tentativas e erros e podem levar meses para ver resultados reais e consistentes. A maioria dos lugares com uma equipe de marketing dedicada pode ter algum espaço para atingir metas de SEO mais ambiciosas. Por outro lado, muitas empresas ainda optarão por terceirizar suas necessidades de SEO para agências técnicas de SEO.

Uma agência técnica de SEO pode ajudá-lo com SEO local, SEO local e externo e análises. Mesmo se você quiser tentar sozinho, uma agência técnica de SEO pode fornecer uma base sólida, fornecendo uma auditoria do site e um plano para você implementar sozinho.