SEO técnico 101: 8 métodos para melhorar o SEO técnico

O SEO técnico envolve uma teia de estratégias complexas que podem ser confusas de implementar.

Se você está tentando fazer SEO por conta própria, está enfrentando uma enorme curva de aprendizado que provavelmente terá dificuldade em superar.

Se você está sobrecarregado só de pensar em todos os componentes do SEO técnico, este artigo ajudará.

Aqui discutimos como melhorar os aspectos mais importantes do SEO técnico para melhorar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa.

O que é SEO técnico?

SEO técnico é exatamente o que parece: técnicas técnicas de otimização de mecanismos de busca .

Em poucas palavras, existem várias maneiras de obter a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa, realizando uma variedade de tarefas técnicas.

O SEO técnico na página pode incluir um dos vários fatores de classificação do Google.

Por que você precisa de SEO técnico

Há uma variedade de componentes de SEO que influenciam a classificação de suas páginas da web nos mecanismos de pesquisa, e o SEO técnico é fundamental.

Ter um site bonito com conteúdo incrível é importante, mas não fará com que seu site tenha uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa, a menos que você tenha implementado e otimizado o SEO técnico adequadamente.

Em outras palavras, os aspectos visuais e de conteúdo do seu site deixam seus visitantes felizes, enquanto o SEO técnico deixa os mecanismos de pesquisa felizes. Os componentes técnicos do SEO comunicam as informações necessárias para que os mecanismos de pesquisa encontrem, rastreiem, renderizem, indexem e classifiquem suas páginas da web. Se o seu SEO técnico estiver desativado, suas páginas da web não serão bem classificadas.

8 componentes técnicos críticos de SEO para implementar imediatamente

Quando seu objetivo é implementar um SEO técnico mais forte, você precisará analisar uma variedade de fatores em seu site. Com alguns componentes, você só precisará fazer pequenos ajustes, enquanto outros componentes exigirão uma revisão geral.

Aqui estão 8 coisas para fazer imediatamente para fortalecer seu SEO técnico.

1. Otimize a arquitetura do seu site

A arquitetura do site é como suas páginas da web são organizadas, incluindo a estrutura e a hierarquia. Poucas coisas podem ajudar tanto o seu SEO técnico quanto melhorar a arquitetura do seu site. Isso ocorre porque os rastreadores de mecanismos de pesquisa não podem navegar e indexar um site com uma arquitetura complicada. Se o seu site não for indexado, ele não aparecerá nos resultados de pesquisa.

Uma estrutura de site hierárquica é melhor

A estrutura ideal do site é o que os SEOs chamam de “plana e hierárquica”. Este tipo de arquitetura organiza as páginas web do seu site para que estejam todas conectadas de forma simples e eficiente. Sob essa hierarquia, cada página está a apenas alguns cliques de distância da sua página principal.

Por exemplo, digamos que você tenha um total de 100 páginas da Web em seu site. Cada uma dessas 100 páginas da web pode ser acessada com três ou menos cliques. Os rastreadores de mecanismos de pesquisa têm um tempo limitado para rastrear seu site e, se não conseguirem acessar todas as suas páginas rapidamente, as páginas serão deixadas para trás, não indexadas.

Para visualizar a complexidade (ou simplicidade) da estrutura do seu site, execute seu nome de domínio por meio de um Visual Site Mapper online. É uma ferramenta simples que pode mostrar muito sobre a estrutura do seu site.

Limitar o uso de subdiretórios

Idealmente, você desejará conter todas as suas páginas da Web em uma hierarquia de um diretório além do diretório principal. Quanto mais diretórios os spiders dos mecanismos de pesquisa precisarem explorar, mais do seu orçamento de rastreamento será gasto, o que significa que menos páginas serão indexadas.

Use a navegação por trilha

A navegação Breadcrumb é altamente útil tanto para usuários quanto para SEO. Com esse tipo de navegação, os rastreadores de mecanismos de pesquisa têm mais facilidade em encontrar páginas adicionais em seu site. Aqui está um exemplo básico de como é a navegação por trilha de navegação:

SEO.co > Quanto tempo leva para ranquear no Google?

Se você tiver várias páginas da Web, use esse tipo de navegação para ajudar os visitantes e os mecanismos de pesquisa a encontrarem facilmente o caminho pelo site.

2. Resolva todos os problemas de indexação de páginas da web

Um sitemap limpo e eficaz é fundamental para otimizar o SEO na página e no site.

Você sabe se suas páginas da web estão indexadas corretamente no Google? É possível que algumas de suas páginas não tenham sido indexadas.

Há duas maneiras de descobrir possíveis problemas de indexação. Primeiro, faça uma pesquisa no site do Google para ver quais páginas da web foram indexadas. Vá para o Google e digite: site:seusite.com (substituindo seusite.com pelo domínio do seu site) e você deve gerar vários resultados de pesquisa do seu domínio. Qualquer página da web que não apareça nos resultados não foi indexada, o que significa que não aparecerá nas pesquisas.

Outra maneira de verificar problemas de indexação é usar o Relatório de cobertura de índice dentro do Google Search Console. Essa ferramenta fornecerá informações mais específicas relacionadas a quaisquer problemas de indexação que o Google encontrou em seu site.

Ao encontrar problemas de indexação, você pode corrigi-los com o seguinte:

• Crie um sitemap XML para o seu site. Os sitemaps XML já existem há algum tempo e ainda são uma fonte importante para os spiders dos mecanismos de pesquisa encontrarem URLs. Não tem certeza se o seu sitemap está correto? Você pode verificar o seu mapa do site aqui.
• Crie mais links internos. Quando você tem páginas da web mais distantes de sua página inicial, elas são mais difíceis para os spiders dos mecanismos de pesquisa rastrearem e indexarem. A criação de links internos ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar e rastrear mais páginas da web.
• Use o recurso “Inspecionar” do Google Search Console. Esta ferramenta lhe dirá exatamente por que suas páginas da web não estão indexadas e mostrará como o Google renderiza suas páginas que foram indexadas.

3. Crie uma estrutura de URL consistente

Sua estrutura de URL faz sentido lógico? Quando os visitantes estão em uma página específica, a estrutura do diretório e o URL da página informam exatamente onde eles estão?

Por exemplo, digamos que você publique várias fotos da sua viagem de 2020 às Bahamas. Uma estrutura lógica de URL pode ter esta aparência:

https://yoursite.com/photos/2020-Bahamas/

Com essa estrutura de URL, o subdiretório 'photos' é autoexplicativo e você pode colocar diretórios adicionais nessa categoria principal no futuro.

Esse tipo de organização também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender que todo o conteúdo abaixo do diretório 'fotos' está relacionado.

4. Otimize seu conteúdo

A otimização de conteúdo atende tanto aos visitantes quanto aos mecanismos de pesquisa e é uma parte crítica do SEO técnico. Existem três maneiras principais de otimizar seu conteúdo para SEO nesse sentido:

• Remover conteúdo duplicado
• Melhore o conteúdo fino (ou remova-o)
• Definir URLs canônicos

Se você tiver conteúdo duplicado ou conteúdo fino, essas são as áreas mais importantes para se concentrar primeiro.

Conteúdo duplicado

Embora não haja uma penalidade oficial de conteúdo duplicado do Google, duas páginas da Web com o mesmo conteúdo acabarão com uma sendo favorecida em relação à outra, o que significa que apenas uma acabará sendo classificada nas SERPs.

Se você tiver páginas nas quais não pode evitar conteúdo duplicado, como comentários de blog paginados que duplicam a postagem do blog em cada página, você pode usar a tag no-index para evitar a indexação.

Conteúdo fino

O conteúdo fino tem um efeito semelhante, mas é visto mais como spam. O Google sabe quando o conteúdo tem pouco ou nenhum valor para um visitante e desvalorizará páginas da web como esta.

Se você tiver conteúdo escasso, sua melhor aposta é excluí-lo ou dedicar um tempo para expandir o conteúdo em algo significativo.

URLs canônicos

Tecnicamente, não há uma boa razão para ter conteúdo duplicado. No entanto, se você administra uma loja de comércio eletrônico, pode ter páginas com conteúdo semelhante e, nesse caso, o Google pode visualizar suas páginas como conteúdo duplicado.

Se você tiver conteúdo semelhante que não pode evitar, use URLs canônicos para informar ao Google qual página é a página principal, e o Google saberá que páginas semelhantes são, na verdade, variações diferentes da página principal.

5. Otimize o conteúdo internacional

Você publica conteúdo internacional? Nesse caso, certifique-se de implementar a tag 'hreflang' para identificar o destino geográfico e o idioma de suas páginas. Essa tag informa ao Google que determinadas páginas contêm variações localizadas do mesmo conteúdo e garante que os usuários recebam as páginas apropriadas nas SERPs. Também ajuda a eliminar a percepção de conteúdo duplicado.

Para obter informações completas sobre como implementar tags hreflang, confira este guia útil da Ahrefs.

6. Encontre e corrija links quebrados

Embora o Google não imponha diretamente uma penalidade em seu site, links quebrados podem ter um impacto negativo em seu SEO de maneira indireta. Isso se aplica a links internos e externos.

Por exemplo, links quebrados dificultam o rastreamento de seu site por aranhas de mecanismos de pesquisa. Uma vez que eles atingem um link quebrado, eles não vão mais longe. Isso pode dificultar a indexação e classificação de todas as suas páginas.

Links quebrados também fazem os visitantes saltarem e, quando você tem uma alta taxa de rejeição, o Google pode começar a desclassificar seu site por ser de baixa qualidade.

Para encontrar links quebrados em seu site, use esta ferramenta de verificação de links mortos. Se você obtiver os resultados e tiver links quebrados, corrija-os um de cada vez. Se você perceber que tem muitos links internos quebrados, configure redirecionamentos 301 que pelo menos voltem para sua página inicial se não houver uma nova página equivalente.

7. Otimize seu PageSpeed

A partir da atualização do Google Page Experience de junho de 2021, o PageSpeed ​​é fundamental para o SEO técnico. Os visitantes não gostam de páginas da web com carregamento lento e eles serão rejeitados se o seu site demorar mais do que alguns segundos para carregar. Páginas lentas não são bem classificadas no Google.

Veja o que você pode fazer para aumentar o tempo de carregamento da página:

• Comprima suas imagens . É fácil reduzir um arquivo de 300kb para 35kb e ainda ter uma boa aparência em seu site.
• Evite scripts de terceiros . Scripts vão deixar seu site mais lento. Não use nenhum script que não seja necessário.
• Mantenha seu conteúdo conciso . Não há problema em ter posts longos, mas evite publicar o conteúdo de um livro inteiro em uma página da web.

8. Use marcação de esquema

A marcação de esquema é importante para SEO técnico. É especialmente útil quando você está tentando fazer com que suas páginas da web sejam classificadas na seção de rich snippets do Google.

Para adicionar marcação de esquema ao seu site, use a ferramenta de dados estruturados do Google.

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