O que é mídia sintética? Tipos, benefícios e práticas recomendadas

Há algo que fazemos que não envolva mídia?

Percorrer aplicativos de mídia social, ouvir música, assistir televisão, trabalhar – a mídia está ao nosso redor. Consumimos mais conteúdo do que as gerações anteriores poderiam imaginar, e as novas tecnologias nos permitem participar ativamente de sua criação.

Hoje, qualquer pessoa pode criar um belo site, editar no TikTok, compor músicas ou aplicar um filtro hilário do Snapchat em seus vídeos de férias.

Então, o que está facilitando essa revolução na criação de conteúdo?

À medida que os computadores ficam mais inteligentes, a produção de conteúdo precisa cada vez menos da nossa participação humana. O resultado dessa situação é a mídia sintética, uma forma de mídia gerada artificialmente.

Ferramentas como software de mídia sintética podem criar música, textos, imagens e síntese vocal gerada por inteligência artificial (IA). À medida que as empresas de mídia sintética tentam interromper os aspectos ultrapassados ​​da mídia tradicional, fica mais simples criar novos trabalhos.

Mídia sintética é um termo abrangente para a produção artificial, manipulação e modificação de dados e mídia por meios automatizados, a fim de enganar ou alterar seu propósito original. As modificações são frequentemente alcançadas por meio de algoritmos de IA.

Nossos métodos de comunicação sempre estiveram indissociavelmente ligados às tecnologias disponíveis na época. Neste momento, assistimos a um progresso constante da tecnologia, o que leva a novos métodos de comunicação, como novos formatos de mídia que diferem em criação, consumo e contextualização.

À medida que mais empresas percebem todo o potencial da mídia sintética, sua utilização revolucionará drasticamente vários setores e aplicações, resultando em resultados surpreendentes.

Como funciona a mídia sintética?

IA generativa é a tecnologia por trás da produção de mídia sintética, e é por isso que os dois termos são frequentemente usados ​​de forma intercambiável. Hoje, muitos aplicativos de IA são ativados por aprendizado profundo e redes adversárias generativas (GANs) que ensinam os computadores a pensar como humanos e a tomar decisões inteligentes.

As GANs permitem que os computadores gerem conteúdo realista. É alimentada por duas redes neurais: uma que cria imagens falsas com base em fotografias reais e outra que serve como juiz para determinar se uma imagem é genuína.

As saídas GAN geralmente parecem naturais e indistinguíveis das imagens originais. Portanto, eles permitem a criação de mídias sintéticas difíceis de distinguir das mídias reais, principalmente em aplicações de visão computacional e processamento de imagens.

Meios sintéticos vs. meios não sintéticos

A mídia sintética é construída parcial ou inteiramente por computadores. Mídia não sintética é qualquer outra mídia feita convencionalmente, ou seja, mídia criada com entrada humana.

Pense em duas instâncias específicas.

Primeiro, uma história de jornal. É uma forma de mídia não sintética porque alguém (um ser humano) a escreveu. Em seguida, considere uma foto na qual um filtro do Instagram foi usado para adicionar orelhas de coelho em um rosto humano natural. Como a IA a criou principalmente, a mídia é considerada sintética.

Tipos de mídia sintética

Todos os dias, empresas da Fortune 500 e produtores independentes recorrem ao conteúdo gerado por IA. Algumas formas bem conhecidas de mídia sintética são discutidas abaixo.

• A mídia sintética baseada em texto gera conteúdo escrito usando software de aprendizado de máquina (ML) e algoritmos de IA. A mídia sintética na forma de texto emprega ferramentas de processamento de linguagem natural (NLP) para gerar texto coerente, pertinente e semelhante ao humano com base em dados de entrada ou prompts fornecidos pelo usuário.
• Mídia sintética baseada em áudio , ou tecnologia text-to-speech (TTS), aproveita os algoritmos de IA para converter texto escrito em áudio falado. Esses sistemas de IA aprendem os padrões, entonações e nuances de vozes humanas usando grandes conjuntos de dados de fala humana gravada. Em seguida, eles geram fala sintética, reproduzindo de perto os sotaques humanos naturais.
• A mídia sintética baseada em imagem , incluindo a tecnologia de conversão de texto em imagem, emprega algoritmos para gerar conteúdo visual a partir de texto ou outras entradas de dados, como imagens ou obras de arte. Essas imagens sintéticas usam NLP, visão computacional e técnicas gráficas avançadas para criar conteúdo visual realista.
• A mídia sintética baseada em vídeo , como a tecnologia de conversão de texto em vídeo, permite que os usuários construam avatares ou personagens digitais para usar no conteúdo de vídeo gerado. Os usuários podem criar vídeos sintéticos que se assemelham a si mesmos, a outras pessoas ou a personagens fictícios.

Mídia sintética e deepfakes

Não podemos ignorar os infames deepfakes ao discutir a mídia sintética. Um usuário do Reddit originalmente criou o termo em 2017, uma combinação de aprendizado profundo e falso , e rapidamente ganhou popularidade.

De um modo geral, os deepfakes carregam uma má reputação. O termo é usado com mais frequência para se referir ao conteúdo que foi alterado para fazer parecer que alguém está fazendo ou dizendo algo que na verdade não disse ou fez.

A instância mais conhecida na internet é um canal TikTok com deepfakes de Tom Cruise que se tornou viral instantaneamente. Outros deepfakes são David Beckham falando nove idiomas para combater a malária ou o vídeo de Barack Obama afirmando coisas que o verdadeiro Obama nunca diria publicamente.

Exemplos e aplicações de mídia sintética

A mídia sintética oferece flexibilidade em diversas áreas, desde óptica e armazenamento de energia até transmissão e comunicação para comércio virtual. Os seguintes exemplos do mundo real demonstram a amplitude de uso da mídia sintética.

• MetaHuman é um gerador de personagens que facilita a criação de humanos realistas ou avatares digitais para design e desenvolvimento de personagens no jogo, animação e conteúdo cinematográfico, publicidade ou entretenimento.
• O CogVideo é uma ferramenta de IA de texto para vídeo que permite que os computadores criem segmentos de vídeo breves e coerentes com base apenas em descrições de texto.
• Thispersondoesnotexist.com é um site que usa IA para renderizar imagens fotográficas de pessoas fictícias de forma realista.
• O DALL-E 2 é uma sofisticada tecnologia de IA treinada em 250 milhões de imagens que cria arte única e sintetizada combinando palavras com características de imagem específicas.
• Voiseed é uma tecnologia que humaniza o conteúdo de áudio criando uma interface de voz que usa sentimento e inteligência para se comunicar em linguagem autêntica e natural.
• Plataformas como Icons8 e Evoke produzem música sem direitos autorais gerada por IA que torna o áudio indistinguível da música criada por humanos.

Usos de mídia sintética no local de trabalho

Embora as questões éticas e de confiança possam ser difíceis de superar, a mídia sintética pode ser vantajosa no local de trabalho em muitos níveis. Você pode criar visualizações de dados complexos, designs ou até mesmo filmes usando ferramentas de mídia sintética.

Analistas e pesquisadores costumam usar essas plataformas para criar e divulgar descobertas para um público maior. Na verdade, os diretores de arte também o usam para modelar conceitos antes que eles ganhem vida no desenvolvimento.

Claro, alguns trabalhos são apenas projetos de curiosidade, como arte derivada de IA. Por outro lado, outros se tornarão parte da força de trabalho digital, onde os benefícios da mídia sintética podem ser combinados a situações de negócios mais regulamentadas.

As ferramentas de mídia sintética podem ser úteis ao interagir com clientes que falam idiomas diferentes. Por exemplo, um consumidor que fala alemão liga para perguntar sobre um produto, e um funcionário que fala inglês pode ajudar utilizando uma ferramenta de mídia artificial que traduz para o alemão em tempo real.

Consequentemente, independentemente dos obstáculos linguísticos, uma tecnologia como essa permite que as empresas ofereçam o melhor serviço possível. Essa técnica está sendo refinada com o Translatotron, um software de IA desenvolvido pelo Google lançado em 2019.

Outras aplicações no local de trabalho incluem a criação de vídeos de treinamento para funcionários e clientes, personalização de campanhas de marketing para os clientes em potencial mais valiosos e a oferta de um argumento de venda ou cotação exclusivo como estudo de caso ao lançar novos clientes ou clientes. Diversas plataformas, como a Synthesia, podem desenvolver esses projetos, desde treinamento de pessoal até serviços de marketing alimentados por software de IA.

Vantagens da mídia sintética

As ferramentas de mídia sintética estão redefinindo nosso trabalho com métodos mais inteligentes e eficientes que produzem experiências de mídia de qualidade sem precedentes. Os principais benefícios da mídia sintética são discutidos abaixo.

• A mídia sintética é desenvolvida rapidamente com entrada humana insignificante. Pode ser adaptado para qualquer público, em qualquer lugar do mundo.
• É conveniente porque está acessível todas as horas do dia e permite tempo para elementos mais interativos. Devido à natureza dinâmica da mídia sintética, é menos provável que fique estagnada.
• A mídia sintética tem uma grande saída. De um modo geral, o meio pode consistir em escrita, música, desenhos, pinturas ou vocais. Essa versatilidade permite uma variedade de formatos criativos baseados em mídia.
• Devido à sua alta adaptabilidade, a mídia sintética funciona em diversas plataformas. Além dos jogos, as empresas o aplicam a seus aplicativos, sites, experiências de realidade virtual e realidade aumentada (VR/AR) e vários outros canais digitais. Isso o torna uma forma altamente adaptável que pode ser usada extensivamente em vários campos, incluindo marketing, educação, jornalismo, entretenimento e artes.
• Ele pode criar a ilusão de genuinidade, permitindo que as empresas se comuniquem com seu público sem a necessidade de pagar atores ou contratar fotógrafos ou videomakers profissionais.

Desvantagens da mídia sintética

O risco mais significativo surge do mau uso tecnológico quando alguém tem meios para produzir esse tipo de mídia. Alguns dos principais desafios com mídia sintética são mencionados aqui.

• Como a tecnologia AI é a principal responsável pela qualidade e adequação da saída, ela permite algumas mídias sintéticas perigosas. Isso significa menos controle sobre o que o espectador experimenta.
• Problemas de confiança com tecnologias deepfake são difíceis de superar. O público em geral está apenas começando a perceber como isso pode ser usado para disseminar notícias falsas ou induzir as pessoas a acreditar que algo é verdade quando não é.
• Gerações sintéticas de mídia foram examinadas quanto a seus riscos potenciais de segurança, principalmente em relação a ferramentas de segurança biométrica, como software de reconhecimento facial ou de voz.
• Semelhanças artificiais profundas podem freqüentemente cair no vale misterioso, fazendo com que os usuários se desviem da experiência. Isso ocorre porque as semelhanças parecem genuínas, mas dão a impressão de que algo está errado.
• Existe uma ausência discutível de arte e habilidade humana na mídia criativa gerada por IA, como música e pinturas.

Boas práticas em mídia sintética

A internet evoluirá de interações estáticas baseadas em texto para interações ricas e interativas, e novos meios de comunicação alterarão permanentemente o panorama da mídia. Considerando que a mídia sintética é uma disciplina dinâmica, complexa e em constante evolução, temos que aderir a algumas práticas recomendadas.

• Avalie os dados . Informações inadequadas podem resultar em deturpação dos resultados e falha na implementação. Entenda os dados disponíveis e defina objetivos claros de acordo.
• Selecione as ferramentas certas . Com inúmeras ferramentas disponíveis, escolher a certa depende muito das necessidades.
• Cumprir os valores legais e éticos . A consciência das implicações legais ou éticas de qualquer resultado é necessária.
• Use uma abordagem centrada no ser humano . Avaliar o verdadeiro impacto das previsões, recomendações e decisões de um sistema requer uma compreensão de como os usuários reais responderão a ele.
• Medir e acompanhar os resultados . Experimente a IA e estabeleça vigilância, monitoramento e medição disciplinados com uma abordagem crítica em cada etapa.

Software de mídia sintética

O mercado de software de mídia sintética está em constante desenvolvimento à medida que novos concorrentes e tecnologias de ponta desafiam os padrões estabelecidos. Essas plataformas nos dão controle total sobre nossa mídia sintética, com padrões de privacidade rigorosos e abrangentes para garantir que a ferramenta seja utilizada com segurança.

Para inclusão nesta lista, um produto deve:

• Permita que os usuários insiram dados e obtenham mídia sintética como saída.
• Forneça uma ferramenta para usuários não técnicos usarem IA para criar mídia sintética.
• Permita que os usuários exportem e compartilhem mídia sintética.
• Inclui recursos ou diretrizes de moderação de conteúdo.

* Abaixo estão os cinco principais softwares de mídia sintética do G2's Summer 2023 Grid Report. Algumas revisões podem ser editadas para maior clareza.

1. Síntese

Synthesia é uma plataforma para criar conteúdo de vídeo gerado por inteligência artificial. Ele permite que você converta material baseado em texto em pequenos filmes para aumentar o engajamento, a conversão e a retenção do conteúdo de vendas.

O que os usuários mais gostam:

“A interface de usuário da plataforma é fantástica e muito fácil. Os modelos funcionam muito bem com muitas opções para escolher e personalizar seu personagem AI, plano de fundo e os ativos na tela. Eu uso isso em conjunto com o Storyline 360, e o resultado é incrível. Nós surpreendemos as pessoas com o que somos capazes de produzir.”

- Revisão de síntese, Thomas S.

O que os usuários não gostam:

“Um aspecto de Synthesia que acho um pouco decepcionante são as peculiaridades e movimentos peculiares de certos avatares. Especificamente, não gosto muito dos tiques esporádicos e dos movimentos incomuns da cabeça, dos olhos e da boca que alguns avatares exibem. Seria ótimo se esses aspectos pudessem ser refinados para aprimorar a experiência geral.”

- Revisão de síntese, Andy O.

2. ChatGPT

ChatGPT é um chatbot artificialmente inteligente. Ele foi treinado para responder a um prompt seguindo as instruções e fornecendo uma resposta completa. É conhecido por ajudar os usuários a ajustar e direcionar uma discussão para uma determinada duração, estrutura, estilo, grau de informação e linguagem.

O que os usuários mais gostam:

“ChatGPT é uma ferramenta fantástica que me ajudou a economizar uma quantidade significativa de tempo. Tarefas que demoravam 20 minutos ou mais agora podem ser concluídas em menos de 5 minutos. Além disso, ajudou a melhorar minha compreensão do desenvolvimento de sites. Se você não está alcançando os resultados desejados, sugiro aprender a usar prompts eficazes. Com um pouco de prática, você verá melhores resultados. No entanto, lembre-se de que você ainda pode precisar de pequenos ajustes no final.

- Revisão do ChatGPT, Dan M.

O que os usuários não gostam:

“Embora tente lhe dar uma resposta perfeita, às vezes pode interpretar erroneamente sua pergunta e fornecer resultados incorretos. Tem conhecimento limitado dos acontecimentos após 2021. Não pode te ajudar na tomada de decisões. Ele só pode listar todas as opções possíveis.”

- Revisão do ChatGPT, Abhay V.

3. Writesonic

Writesonic é uma plataforma de geração de imagem e escrita de IA. Ele inclui ferramentas para criar, editar e publicar artigos otimizados para mecanismos de pesquisa, postagens de blog, publicidade, páginas de destino, descrições de produtos de comércio eletrônico ou postagens de mídia social.

O que os usuários mais gostam:

“A extensão Writesonic se integra perfeitamente ao meu navegador, permitindo que eu acesse seus recursos com apenas alguns cliques. Eu particularmente aprecio a capacidade de gerar novas ideias para artigos e postagens de blog usando o gerador de ideias de conteúdo com tecnologia de IA. O recurso de assistente de redação também é benéfico, fornecendo sugestões para melhorar minha escrita e detectar erros de gramática ou ortografia. No geral, eu recomendo a extensão Writesonic para quem quer melhorar sua escrita e otimizar seu fluxo de trabalho. É uma ferramenta obrigatória para qualquer escritor ou criador de conteúdo.”

- Revisão Writesonic, Stig-Arne K.

O que os usuários não gostam:

“Às vezes, ele não consegue acompanhar os tópicos das conversas anteriores. Portanto, devo incluir minhas conversas anteriores em cada bate-papo para lembrá-lo do que busco.”

- Revisão Writesonic, Yasser Q.

4. Jasper

Jasper é um assistente de escrita artificialmente inteligente que cria instantaneamente cópias de alta qualidade para e-mails, anúncios e sites. Ele compreende mais de 30 idiomas e fornece conteúdo original, palavra por palavra, livre de plágio.

O que os usuários mais gostam:

“Jasper facilita a curva de aprendizado! Eu gosto de poder escrever conteúdo com minhas próprias palavras e, em seguida, ter Jasper girando de uma maneira mais envolvente e espirituosa! É quase como se soubesse o que estou pensando!”

-Jasper Review, Gabe S.

O que os usuários não gostam:

“Jasper pode ser um pouco padronizado se você não souber como trabalhar com isso. Às vezes, pode fazer com que o conteúdo pareça muito genérico e, às vezes, tem dificuldade em reformulá-lo de outra maneira.”

-Jasper Review, Brittani C.

5. Murf.ai

O Murf.ai é um mecanismo realista de conversão de texto em fala que é executado na nuvem e pode produzir narrações para conteúdo como vídeos do YouTube, podcasts, comerciais, materiais de e-learning, apresentações e audiolivros. Ele contém mais de 120 vozes e mais de 20 idiomas.

O que os usuários mais gostam:

"Você pode obter vozes que soam inacreditavelmente reais e economizar usando um locutor tradicional, e você obtém a versatilidade adicional de fazer alterações na hora que não conseguiria contratando um locutor. Há também uma ótima seleção de faixas de música isentas de royalties para integrar com sua narração."

- Murf.ai Review, Nathan A.

O que os usuários não gostam:

"Existe um número limitado de caracteres para cada idioma, e a entonação às vezes pode ser robótica. Além disso, existem algumas falhas na criação de monólogos versus diálogos. Criar diálogos é um processo muito longo e demorado que precisa mudar para se tornar mais eficiente ."

- Murf.ai Review, Helena M.

Uma nova era para a mídia

Estamos no início de uma mudança de paradigma. A criação de conteúdo está mudando do reino físico para o digital, permitindo-nos produzir um trabalho que nunca poderíamos. A mídia sintética está crescendo gradualmente em termos de realismo e simplicidade de uso, além de produzir excelentes resultados.

No entanto, também é vital observar que a IA e as tecnologias relacionadas não podem ser produzidas com a ética como uma consideração secundária. Os princípios devem estar na frente e no centro, um componente inerente de toda organização, refletido na política de negócios e nessas tecnologias revolucionárias.

Se você está intrigado com a mídia sintética, explore um pouco sobre o metaverso iminente!