9 Táticas de feed de dados para impulsionar suas listagens de produtos durante o verão

1. Otimize seus títulos com palavras-chave relacionadas ao verão

O título é uma das partes mais importantes de qualquer anúncio online . Logo após a imagem, é o elemento que os usuários prestam mais atenção quando um anúncio de produto é exibido na frente deles. Deve ser preenchido com termos relevantes e informar aos consumidores se o produto em destaque é exatamente o que eles procuram.

O Google permite adicionar entre 1 e 150 caracteres no título do produto . Apesar de o Google mostrar apenas até 70 caracteres em um anúncio do Shopping, recomendamos que você use todo o espaço disponível. A parte do título que não ficará visível ainda pode ajudar o anúncio a aparecer para o público certo. Basta colocar as informações mais relevantes em primeiro lugar e o resto em segundo.

Junho, julho e agosto são os meses em que os consumidores compram muitos produtos relacionados ao verão ou às férias. Portanto, pode valer a pena tentar aumentar seus títulos com palavras-chave relacionadas ao verão .

Tendências de palavras-chave relacionadas ao verão

Os usuários costumam pesquisar produtos usando palavras-chave como "roupas de verão", "vestido de férias" ou "joias de verão". Se você incluir esses tipos de palavras-chave em seus títulos, é mais provável que seus anúncios alcancem o público certo que procura produtos de verão.

Anúncios de compras de verão | DataFeedWatch

Claro, uma frase como "vestido de verão" não é boa o suficiente para um título cativante. Você deve combinar seus títulos principais com outros atributos relevantes que você tem em seu feed de produtos, como cor, tamanho ou marca (se amplamente conhecido). Os usuários geralmente pesquisam itens de verão muito específicos, por exemplo, apenas em azul. Com o DataFeedWatch, você pode criar facilmente títulos de produtos perfeitos para seus produtos relacionados ao verão usando a funcionalidade "combinar" conforme abaixo:

Otimizando títulos de compras do google de verão | DataFeedWatch

Existem algumas estruturas de títulos recomendadas, dependendo do setor. Para saber mais sobre como ajustar os títulos de seus produtos , leia nosso artigo dedicado a esse tópico.

2. Segmente seus produtos de acordo com a sazonalidade

Você provavelmente anuncia e vende seus produtos durante todo o ano. Em seu catálogo, há produtos de inverno e verão. Gastar seu orçamento publicitário em patins de gelo em meados de julho não faz sentido e seria um desperdício de dinheiro.

Os produtos sazonais não são apenas roupas e equipamentos esportivos, como você pode pensar. Por exemplo, se você vende vitaminas como a vitamina D, pode notar uma tendência de se tornar um produto muito mais popular nos meses mais frios. Nesse caso, você pode considerar tornar suas ofertas de vitamina D menos competitivas no verão e mais competitivas no inverno . Este é apenas um exemplo de um produto que vende de forma diferente dependendo da época do ano. Temos certeza de que você tem mais desse tipo de produto em seu feed de produtos.

Se você vender muitos produtos sazonais como esse, precisará segmentá-los para que seus anúncios não recebam cliques desnecessários que não levam a vendas. Ao fazer isso, você poderá excluir facilmente produtos de inverno do seu feed no verão e produtos relacionados ao verão no inverno. Isso é possível no nível do grupo de produtos no Google Ads , no Facebook ou em outras plataformas de mídia social. Ao segmentar seus produtos, você também pode simplesmente reduzir seu orçamento nos itens fora de temporada quando sabe que eles não serão um grande vendedor para você nesta época do ano.

No DataFeedWatch, você pode criar rótulos personalizados para segmentar produtos em seu feed exatamente da maneira que desejar. Abaixo você pode ver um exemplo de segmentação de produtos em produtos relacionados à temporada de verão.

Segmentação de produtos de acordo com a sazonalidade | DataFeedWatch

E aqui está um exemplo de como criar um rótulo personalizado com itens de inverno para que você possa excluí-lo posteriormente no nível do grupo de produtos no Google Ads.

Segmentação de produtos de acordo com a sazonalidade | DataFeedWatch

3. Exclua produtos de inverno do seu feed

Anunciar produtos de inverno no verão não é um bom investimento. Nos meses de verão, você pode usar melhor esse orçamento de anúncio para fazer lances mais agressivos em seus itens relacionados ao verão , porque é aí que você tem mais chances de sucesso. É necessário filtrar produtos fora de temporada se você quiser gastar seu dinheiro em publicidade de forma mais eficiente e manter sua taxa de conversão alta.

É aqui que as regras de exclusão são úteis. Com alguns cliques, você pode excluir alguns produtos do seu feed de produtos e não se preocupar em pagar por cliques completamente irrelevantes.

Uma maneira de excluir produtos com o DataFeedWatch é fazer isso usando:

• Títulos de produtos
• Descrições
• Coleção

Excluindo produtos sazonais do seu feed | DataFeedWatch

Com essa abordagem, você pode considerar especificar um pouco mais as palavras -chave. Dessa forma, você evita excluir produtos que não são claramente os mais vendidos no verão, mas que ainda podem ser produtos interessantes para alguns clientes. Por exemplo, alguns compradores compram sacos de dormir quentes no verão por causa da viagem às altas montanhas.

Além disso, você pode atribuir uma janela de tempo durante a qual os produtos devem ser excluídos . Após esse período, todos os seus produtos serão novamente incluídos em sua campanha.

Excluindo produtos sazonais dentro de um determinado período de tempo | DataFeedWatch

Há também outra forma de excluir produtos de sua campanha do Shopping . Se você tiver segmentado os produtos em seu feed de produtos por temporada usando um rótulo personalizado, poderá excluir todo o grupo de produtos que recebeu esse rótulo específico. Você pode fazer isso no nível do grupo de produtos no Google Ads .

4. Atribua o GTIN aos seus itens de verão sempre que possível

O verão é a época do ano em que as pessoas fazem muitas compras para se preparar para as férias. Os varejistas on-line sabem disso e oferecem muitos produtos relacionados ao verão. Para tornar seus produtos mais visíveis entre tantos similares, você precisa fazer um esforço extra na hora de otimizar sua campanha. Uma maneira de impulsionar seus anúncios no Google Shopping é garantir que seus produtos tenham os números GTIN corretos .

GTIN, abreviação de Global Trade Item Number, é uma parte bastante significativa do processo de otimização do feed. É um número exclusivo de um produto, mas dependendo de uma região ou tipo, pode aparecer em várias formas diferentes. De qualquer forma, é ideal para identificar produtos . Geralmente, você pode obter GTINs válidos diretamente do fabricante.

Ter GTINs corretos atribuídos ao seu produto oferece alguns benefícios .

1. Em primeiro lugar, você sabe que as informações do seu produto estão corretas e não entrarão em conflito com as informações do seu concorrente.
2. Ele também mantém os itens falsificados fora do mercado, para que você não precise se preocupar que seus concorrentes vendam produtos falsificados a preços mais baixos.
3. Itens com identificadores corretos recebem uma prioridade mais alta do que aqueles sem. Você pode notar um aumento nas impressões e conversões do produto com GTINs atribuídos. Tudo porque as pesquisas são mais precisas quando você anuncia produtos com GTINs.

Os GTINs também dão maior visibilidade aos seus produtos em buscas como “Top” ou “Best”. Esses tipos de pesquisas também usam avaliações de clientes (de empresas de avaliação como Trustpilot, Avaliações verificadas etc.) para determinar a classificação do seu anúncio.

Como você pode ver, ter GTINs atribuídos ao seu produto quando possível ( em alguns casos, não haverá GTIN ), pode ser muito útil para ficar à frente de seus concorrentes com seus produtos de verão.

Como mapeá-lo na ferramenta DataFeedWatch?

O atributo identifier_exist é definido como TRUE por padrão. Defina como FALSE apenas caso seu produto não tenha um GTIN (por exemplo, se for um produto feito à mão)

Identificador existe definido como TRUE | DataFeedWatch

Dependendo de como seu identificador é nomeado em seu feed, basta mapeá-lo.

Mapeando GTIN em seu feed | DataFeedWatch

Mapeamento do número UPC | DataFeedWatch

5. Otimize o atributo de cor

Quando se trata de produtos relacionados ao verão, a cor é muito importante. Nesta época do ano usamos roupas coloridas, usamos coisas coloridas como copos, pratos etc. e temos enfeites coloridos em casa. Portanto, é importante cuidar do atributo color_attribute em seu feed de produtos.

O atributo de cor é realmente obrigatório para a categoria Vestuário e acessórios em países como: Reino Unido, França, Alemanha, EUA, Brasil e Japão. Em outros casos é opcional, mas é difícil imaginar peças de verão sem cor! É altamente benéfico fornecer aos clientes as informações de cores em seus anúncios de produtos. Provavelmente a maioria deles tem uma visão muito específica para o produto que procuram.

No DataFeedWatch, existem algumas maneiras de mapear cores para seus itens de verão. Depende de quão abrangentes são os dados do seu produto. Mesmo que você não tenha uma cor listada em uma coluna de atributo de cor para cada produto, você pode extraí-la de outros atributos, por exemplo, descrição. Você faz isso criando uma regra simples usando a funcionalidade “extrair de” .

Extraindo cor da descrição do produto | DataFeedWatch

Você simplesmente cria uma lista de todas as cores que possui, faz o upload e informa ao sistema que deseja extrair informações sobre as cores das descrições dos produtos. A ferramenta rastreia os dados do seu produto. Se alguma das cores que você listou aparecer na descrição, o sistema irá “preencher” seu atributo de cor para cada produto em que a cor estava faltando. Desta forma, cada produto obterá muito rapidamente um valor para “cor”.

Você pode adicionar 1 cores primárias e 2 secundárias para cada produto . Observe que seu valor de cor no Google Shopping deve corresponder às informações de cor em sua página de destino. Se não corresponderem, seu produto será rejeitado.

6. Adicione várias imagens do mesmo produto de diferentes ângulos

Como os consumidores não podem tocar no produto quando fazem compras online, eles pelo menos querem ter uma boa ideia de como ele é. Isso é particularmente importante com os produtos de verão, que, como mencionado, são cheios de cores e podem parecer diferentes de diferentes ângulos. Portanto, é crucial otimizar as imagens do seu produto .

A imagem principal do produto deve capturar a atenção do cliente e ser descritiva do produto. Os clientes devem ser capazes de ver e entender claramente o que você está vendendo. Para a imagem principal, você deve escolher a melhor imagem que tiver.

No DataFeedWatch, você pode mapear imagens facilmente por meio do atributo image_link .

Link da imagem de mapeamento no feed | DataFeedWatch

Claramente uma imagem não é suficiente para realmente conhecer o produto. É por isso que o Google permite que você adicione 10 imagens adicionais por meio do atributo add_image_link em seu feed de produtos. Recomendamos que você aproveite essa opção porque ela pode realmente fazer a diferença nas conversões.

Ao incluir muitas imagens diferentes do mesmo produto, você pode mostrá-lo aos compradores de muitos ângulos diferentes. Você pode usar imagens regulares e de estilo de vida para realmente fazer com que seus clientes em potencial sintam que conhecem seu produto. Se você tiver permissão para adicionar 10 imagens extras, recomendamos que você não use menos que isso.

Para adicionar uma imagem de produto adicional, basta adicionar um campo opcional em nossa ferramenta de feed - o atributo Additional_image_link . Se você quiser adicionar mais de uma imagem adicional, adicione este campo quantas vezes você tiver imagens em seu feed de dados (máximo de 10).

Adicionando campo adicional no DataFeedWatch | DataFeedWatch

Então tudo que você precisa fazer é mapeá-lo.

Mapeamento de campo adicional no DataFeedWatch | DataFeedWatch

7. Segmente termos de pesquisa de verão específicos no Google Shopping usando a tática de identificação duplicada

Existem muitas opções para quais palavras-chave você pode incluir nos títulos de seus produtos em suas campanhas de verão. Sol, verão, praia, calor, férias ou shorts de saia vs skort são apenas alguns exemplos. As pessoas pesquisam itens de verão usando palavras-chave diferentes e não há como alcançá-los com um título de produto. Sem mencionar a competição respirando no seu pescoço...

Felizmente, existe uma maneira de resolver esse problema e dar à sua campanha a chance de alcançar mais grupos de clientes em potencial. Estamos falando de uma tática de identificação duplicada . Esse hack permite que você crie vários anúncios do Shopping para o mesmo produto, mas com títulos de produtos diferentes . Dessa forma, você pode aumentar a relevância do seu anúncio e alcançar mais compradores que procuram seu produto de verão. Isso, por sua vez, resulta em:

• mais tráfego de qualidade
• CTR mais alta
• mais vendas

Resumindo, para usar essa tática, você duplica os produtos em seu feed de produtos alterando ligeiramente seus IDs . Você simplesmente copia esses itens e age como se tivesse produtos adicionais em seu feed. Depois de copiar todos os itens de verão desejados, você pode otimizar os novos títulos para as palavras-chave que deseja segmentar .

No DataFeedWatch, a implementação da estratégia de ID duplicado é rápida e simples. Primeiro você cria um novo canal e copia tudo do existente onde tem produtos com títulos originais.

Adicionando um canal | DataFeedWatch

Copiando os dados do outro canal | DataFeedWatch

Então você precisa alterar o ID um pouco. Você faz isso usando uma funcionalidade de “combinar” e adicionando campo de id + sublinhado + número 1,2,3 etc. (dependendo de qual cópia do feed você está fazendo).

Tática de identificação duplicada | DataFeedWatch

Por fim, basta alterar o título para um novo que segmente pessoas diferentes usando palavras-chave diferentes para encontrar seus produtos de verão. A última etapa é fazer upload do novo feed para o Google Merchant Center.

Elaboramos o tópico de ID duplicado neste artigo em nosso blog , então confira se estiver interessado.

8. Atraia clientes com vendas de verão

Não há muitas coisas melhores na vida do que as vendas de verão . Você pode ver as pessoas navegando pelos sites das lojas online em todos os lugares: na praia, no ônibus ou no banco do parque. As pessoas de férias também têm mais tempo para fazer compras online do que em outras épocas do ano. Que tal aproveitar esta oportunidade e fazer promoções para os seus artigos de verão? É definitivamente uma das melhores maneiras de convencer mais clientes a comprar em sua loja online.

Você pode armazenar seu feed de promoções do Google junto com outros feeds na ferramenta DataFeedWatch. Depois de adicionar seu canal do Google Shopping, você também pode criar um feed de promoções do Google. Ele estará disponível em um URL, assim como qualquer outro feed. O mesmo URL pode ser usado ao adicionar um feed de promoções no Google Merchant Center.

Adicionando feed de promoções do Google | DataFeedWatch

Os seguintes atributos de feed devem ser incluídos em cada promoção:

• Promoções_id
• Produto_aplicabilidade
• Tipo_de oferta
• Título_longo
• Promotion_effective_dates
• Redemption_channel

Se você deseja que sua promoção se aplique apenas a produtos de uma marca, por exemplo, Asics, você pode segmentar seus produtos pelo Promotion_id "ASICS_promo" e mapeá-lo em seu feed do Google Shopping como abaixo:

ID de promoções de mapeamento | DataFeedWatch

Aqui você pode ler mais sobre como adicionar as promoções do Google Shopping às suas campanhas de verão .

9. Lembre os clientes indecisos sobre seus produtos de verão usando o remarketing

As pessoas no verão, principalmente nas férias, têm muitos estímulos externos. Eles podem achar difícil se concentrar em qualquer coisa. Por exemplo, eles podem tender a abandonar os carrinhos de compras e não concluir suas compras online. É exatamente por isso que o remarketing dinâmico foi inventado, e você deve aproveitá-lo.

O remarketing dinâmico permite que você exiba anúncios personalizados para visitantes anteriores com base em suas atividades mais recentes em seu site.

Para começar a usar o remarketing dinâmico, você precisa:

1. envie seu feed de produtos para a conta do Google Merchant Center.
2. vincule sua conta do Google Merchant Center e do Google Ads.
3. crie uma nova campanha de remarketing dinâmico.

Se você já criou seu feed normal do Shopping, pode facilitar e usar os mesmos dados para criar seu feed de remarketing dinâmico . O DataFeedWatch pode ajudá-lo a configurá-lo rapidamente, mostrando modelos pré-carregados, para que você saiba quais campos devem ser preenchidos. Dessa forma, você pode ter certeza de que incluiu todos os dados necessários em seu feed de remarketing e que está perfeitamente otimizado. Sua chance de criar uma campanha de remarketing dinâmico bem-sucedida aumentará!

Você também pode simplesmente adicionar atributos adicionais ao seu feed existente e usar o mesmo feed (primário) para duas finalidades diferentes. Os atributos adicionais que você deve adicionar ao feed são, entre outros: display_ads_id, display_ads_title, ads_label. Neste artigo, você pode encontrar uma lista de campos adicionais relacionados ao remarketing .

Dica extra

A boa prática é isolar seus produtos de verão em promoção em uma campanha separada. A segmentação permite que você crie campanhas e grupos de anúncios de remarketing dinâmico personalizados para adotar diferentes estratégias de lances/orçamentos. No exemplo abaixo, os produtos com desconto foram aproveitados para estimular as vendas:

Criando rótulo de anúncios | DataFeedWatch

Dessa forma, você pode aumentar significativamente sua CTR e taxa de conversão. Para saber mais, confira nosso estudo de caso sobre essa estratégia de remarketing criada pela Midsummer Agency.

Resumo

O verão é um período intenso na publicidade online. Mas usar esses 9 feed-hacks em sua estratégia de campanha pode facilitar sua vida. Não espere que seus concorrentes roubem suas vendas. Otimize seus dados de produtos para o verão e esteja preparado.