14 estratégias e dicas locais de SEO

Em uma frase, qualquer empresa pode usar o SEO local, mas é mais eficaz se a empresa tiver uma localização física definitiva .

Existem também certos tipos de negócios que mais se beneficiam do SEO.

No entanto, se você obtém a maior parte de seus negócios de clientes ou clientes locais, o SEO local também pode ser uma boa ideia para você.

Restaurantes locais, lojas de varejo, consultórios médicos, dentistas, advogados e assim por diante se beneficiam do uso de algum tipo de estratégia de marketing local otimizada. Se você espera tráfego de pedestres em seu site, provavelmente deseja ser o primeiro a usar o SEO local.

SEO local x SEO tradicional

O SEO tradicional ou nacional terá como alvo palavras-chave de amplo escopo . Essas palavras-chave não estão anexando uma identidade regional. Por exemplo, se você for a equipe de marketing por trás da nova campanha nacional do Wal-Mart para pneus baratos, suas palavras-chave provavelmente serão direcionadas para todos os mercados e se concentrarão em “pneus baratos”, “descontos de pneus” ou “negócios de pneus”.

No entanto, se você é uma empresa local de pneus automotivos, deseja concentrar suas palavras-chave em locais como “pneus baratos Orlando” ou “descontos em pneus Orlando FL”. Criar uma ótima estratégia de SEO local é mais do que palavras-chave, mas entender essa diferença permite que você faça uma pesquisa precisa de palavras-chave, que faz parte de todo o conceito de marketing por trás de ser local.

Perfis locais no Google

Criar perfis no Google é a primeira coisa que qualquer empresa que deseja tráfego local deve fazer. Por que isso? A maioria das pessoas está usando o Google para pesquisar produtos e serviços e, quando digitam algo como “pneus novos Orlando”, uma lista de empresas com perfis no Google Places aparece na parte superior da página de resultados para a localidade de Orlando, Flórida. .

Isso significa que as empresas devem adicionar sua localização completa e detalhes ao Google Places. O perfil deve conter o máximo de informações possível, incluindo uma descrição cuidadosa, fotos, detalhes de contato, horário da loja e, com sorte, críticas.

Você também deseja configurar perfis em outras plataformas de mídia social como Facebook e LinkedIn.

Esses sites, sem dúvida, surgirão sempre que alguém pesquisar o nome de sua loja ou produtos para saber mais informações, e você deve controlar essas informações.

Seja consistente com cada listagem

Quando você começa a criar perfis e até mesmo construir um site, certifique-se de que seu endereço seja consistente em qualquer página que tenha seu nome, endereço e número de telefone. Eles também devem apresentar a mesma foto principal e imagens adicionais que sejam consistentes com o restante de seus perfis. Pode parecer trivial, mas você nunca deve abreviar um endereço e não outro.

Usando técnicas de otimização no local

Há quatro coisas a saber sobre a otimização local no local. Por um lado, nome, endereço e número de telefone devem estar em todas as páginas do seu site, como na parte inferior ou superior. Além disso, nomes de cidades e estados devem estar nas tags de título, meta descrições e conteúdo do seu site. A marcação de esquema local também pode ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar melhor seu conteúdo local e identificar sua localização para os usuários. Por fim, você pode usar um arquivo de linguagem de marcação KML ou keyhole para aprimorar sua otimização no local.

Os fatores mais importantes para aumentar a classificação de SEO local

Avaliações, feedback positivo e número de perfis são importantes. Os comentários devem estar em todas as páginas em que é possível ter comentários, mas os comentários do Google Places são os mais vistos , o que significa que eles contribuem mais para a classificação de uma empresa local nos resultados de pesquisa. As empresas geralmente pedem aos clientes que deixem comentários ou adicionem dicas para revisar quando um cliente obviamente está tendo uma ótima experiência. É importante que você não pague por avaliações , mas as empresas tiveram algum sucesso ao oferecer um brinde se um cliente deixar uma avaliação.

Questões de localização central

Embora ter todos os itens acima certamente aumentará sua classificação, sua empresa ainda pode não estar na liderança se você for do centro da cidade. Isso porque quando alguém busca por “pneus Orlando FL”, o Google usa “viés centróide”, o que significa que a busca buscará locais mais próximos ao centro da cidade de Orlando.

Dicas básicas para impulsionar o SEO local hoje

Este é um resumo das etapas que um empresário pode seguir para melhorar o SEO local imediatamente.

1. Reivindique uma listagem local no Google Places

Complete a listagem até que o perfil esteja 100% concluído. Imagens, vídeos, descrições, informações de contato, links e postagens são importantes para finalizar sua listagem. Você não deseja usar nenhuma palavra-chave ou nome de local no título da empresa, a menos que seja crítico. Por exemplo, se você possui “Cheap Orlando Tires Inc” então é aceitável, mas se sua empresa é “Tires Plus Orlando,” então você não escreveria “Cheap Tires Plus Orlando FL.”

2. Divulgue informações através do Yext

O Yext é um serviço que permite que você divulgue suas informações comerciais para outras plataformas locais no mesmo formato que fazia com o Google Places. Cada um deles se torna uma “citação”, o que é muito valioso em termos de SEO local.

3. Configure outros perfis sociais importantes

Facebook, Twitter e LinkedIn são obviamente importantes para o SEO local, mas se o seu negócio for mais visual, você pode querer configurar um perfil no Pinterest; se houver um site de diretório local que liste todos os locais de pneus locais, sua empresa também deve estar lá.

4. Use palavras-chave locais em seu conteúdo

Parte do conteúdo do seu site pode usar palavras-chave locais de SEO, como “Pneus em Orlando” ou “Pneus em Orlando”. Os links, tags de título, texto âncora, palavras-chave no texto e meta descrições devem oferecer palavras-chave de cidade e estado relacionadas a qualquer uma das áreas de serviço que estão ao alcance de sua localização física. A criação de links é importante para obter tráfego, portanto, você deve vincular páginas autorizadas com PageRank 3 ou superior relacionadas aos artigos e blogs do seu site e, ao mesmo tempo, vincular a uma página do site relacionada ao conteúdo com uma palavra-chave também.

Por exemplo, se você está vendendo pneus, pode vincular um site de alto tráfego com autoridade em pneus de alta qualidade à palavra-chave “especificações de pneus”. Mais adiante na mesma peça, inclua um link para as palavras-chave “Pneus baratos”, mas defina o título do link como “Pneus em Orlando”. Isso pode ser feito com o seguinte código HTML para URLs:

<a href=”url ” title=”Pneus em Orlando”> Pneus baratos </a>

Agora que você conhece algumas maneiras de desenvolver SEO local imediatamente, seu site pode construir uma reputação online e ser facilmente encontrado por quem procura seus produtos e serviços perto de sua localização.

5. Verifique se seu site é responsivo

No passado, era bom o suficiente ter duas versões do seu site que eram exibidas automaticamente para os visitantes com base em seus dispositivos (celular x desktop). No entanto, é muito trabalhoso manter vários sites, então a melhor solução é criar um site responsivo.

Sites responsivos ajustam automaticamente o tamanho do texto e as proporções dos elementos com base no tamanho da tela do usuário. O problema com sites otimizados para dispositivos móveis que não respondem é que eles nem sempre ficam bem em um computador desktop.

Graças à "indexação mobile-first" do Google, os usuários de desktop que pesquisarem no Google receberão apenas a versão compatível com dispositivos móveis das páginas indexadas. Ter um site responsivo garante que todas as páginas da web que o Google indexa a partir do seu site sejam acessíveis a todos os usuários.

6. Concentre-se em acelerar seu site

O Google favorece sites que carregam rapidamente. A velocidade da página é um importante fator de classificação, portanto, se o seu site carregar lentamente, você poderá ver sua classificação cair. Em um mercado local, isso significa dar mais negócios aos seus concorrentes.

Quanto mais tempo uma página da web leva para carregar, mais provável é que os visitantes sejam devolvidos. Uma alta taxa de rejeição também contribuirá para classificações mais baixas. As pessoas esperam resultados quase instantâneos no mundo de hoje e isso inclui a obtenção de informações online.

7. Crie links internos profundos

Links internos são links que levam a outras páginas do seu site. É importante ter uma estrutura de links internos profundos porque ajuda o Google e outros mecanismos de busca a rastrear seu site. Se você não tiver um mapa do site para mecanismos de pesquisa, os bots de rastreamento só poderão localizar e indexar páginas vinculadas a páginas conhecidas existentes. Links internos profundos fornecem o caminho para essas outras páginas em todo o site.

8. Use URLs simples e amigáveis ​​para SEO

A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo passou a usar URLs amigáveis ​​por padrão, mas há mais uma coisa que você precisa lembrar ao criar sua estrutura de URL: mantenha-a curta.

URLs amigáveis ​​para SEO devem consistir em três ou menos palavras – use uma, se possível. Quanto mais curto você puder fazer, melhor. A razão pela qual quanto mais curto é melhor tem a ver com a usabilidade e garantir que os usuários tenham facilidade em determinar onde estão em seu site. Se seus URLs estiverem nublados em vários diretórios e frases longas, será opressor.

Uma dica para os usuários do WordPress é alterar a URL de cada página e postagem, em vez de permitir que o sistema a defina automaticamente. Quando você não especifica uma URL, o sistema transformará todo o título da página ou postagem na URL.

9. Otimize suas tags de título e meta descrições

Depois que suas páginas da Web aparecem nos resultados de pesquisa, os usuários precisam clicar em seu site. O título da sua página da web será exibido, mas suas tags de título e meta descrições têm o poder de gerar cliques.

Ao otimizar suas tags de título, você pode atrair mais atenção dos usuários que estão decidindo qual resultado visualizar. Idealmente, um bom comprimento é entre 50-60 caracteres e deve incluir sua palavra-chave principal.

A otimização de suas meta descrições oferece a oportunidade de atrair usuários a clicar em seu site em vez de na concorrência. Ele informa aos usuários mais sobre o conteúdo que eles podem esperar quando clicarem em seu site nas SERPs. Um bom tamanho para meta descrições é de 50 a 160 caracteres.

10. Responda às avaliações

As avaliações de sua empresa são um fator de classificação local no Google. Quando você tem um bom número de comentários, é mais provável que a listagem de sua empresa apareça no pacote local do Google e nos resultados locais orgânicos. Você deseja que sua empresa apareça nessas seções porque elas aparecem antes dos resultados de pesquisa padrão e, quando um usuário estiver procurando por seus serviços locais, você conseguirá mais negócios dessa maneira.

11. Gere backlinks locais

Os backlinks são incrivelmente importantes, mas quando você obtém citações de links e backlinks de fontes locais, isso pode ajudá-lo a criar mais autoridade local. Um backlink ajudará você a se classificar nas SERPs ou gerará tráfego. Ter seu site vinculado a empresas locais e diretórios de negócios gerará tráfego direcionado para seu site.

12. Use marcação de esquema/dados estruturados

Os dados estruturados ajudam o Google, Bing, Yahoo e outros mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é o seu conteúdo. Adicionar dados estruturados de empresas locais ao seu site informará ao Google detalhes sobre sua empresa, como horário de funcionamento, ofertas especiais, avaliações e outros dados que podem ser usados ​​para ajudar a aumentar sua visibilidade nas SERPs.

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