77 Estratégias de Link Building para SEO em 2022

É quase impossível alcançar qualquer resultado mensurável de otimização de mecanismo de busca (SEO) sem pelo menos algum link building.

A visão de alto nível do link building é bastante simples; coloque ou ganhe mais links apontando para seu domínio para que sua autoridade no nível do domínio e no nível da página cresça, e nesse ponto você naturalmente terá uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Mas a maioria dos profissionais de marketing acaba ficando paralisada.

As estratégias de construção de links são tanto uma arte quanto uma ciência, e existem dezenas de maneiras diferentes de abordá-las. Tudo pode ser intimidante e difícil para um novato no link building, e frustrante para um veterano experiente que simplesmente não consegue ultrapassar seu platô mais recente.

Essas estratégias incluem algumas das melhores maneiras de obter backlinks gratuitos.

Neste post, nos aprofundamos em 77 estratégias de construção de links que provavelmente ajudarão você a aumentar a visibilidade do seu site nas SERPs.

Uma visão geral de alto nível do Link Building para SEO

A criação de links pode ter um impacto direto, embora atrasado, na classificação geral e na autoridade do site.

Também há uma forte correlação entre o total de backlinks e as classificações de palavras-chave individuais:

Fonte: Ahrefs.

Para entender melhor as estratégias e táticas de construção de links nesta lista, você precisará entender os fundamentos da construção de links para SEO.

“Backlinks” são apenas hiperlinks na internet que apontam para o seu domínio (e as várias páginas desse domínio).

Backlinks são importantes porque são considerados um marcador de confiabilidade no algoritmo do Google.

O Google quer classificar seus resultados mais confiáveis ​​acima de seus resultados menos confiáveis, supondo que a relevância do conteúdo seja igual.

Ele usa o número e a qualidade dos links de entrada para determinar a confiabilidade de um site.

Em outras palavras, se você obtiver backlinks de qualidade de vários editores de alta autoridade, sua própria autoridade de domínio aumentará.

Quanto maior a autoridade no nível do domínio e da página, maior será a classificação nas pesquisas.

Em um mundo ideal, os links seriam naturalmente distribuídos de acordo com o melhor conteúdo – mas isso raramente acontece sem provocação.

O link building é uma estratégia destinada a ajudar as empresas a gerar links de entrada intencionalmente, ganhando autoridade de domínio e tráfego direto de pessoas que clicam nos links.

A construção de links tende a se manifestar de duas maneiras principais: ganho de links e construção manual de links diretos .

Ganhos de links

O ganho de links é uma estratégia passiva projetada para criar situações que naturalmente incentivam outras pessoas a criar links para seu site.

Link Building Manual

O link building manual é uma abordagem prática que permite criar links em sites externos.

No entanto, isso requer uma abordagem cuidadosa; O Google quer preservar a integridade de seus rankings de mecanismos de busca, por isso procura e penaliza sites que vinculam a si mesmos na tentativa de manipular a classificação.

Assim, a criação de links diretos exige que você construa links que sejam realmente valiosos para os usuários da web e em um contexto que faça sentido logístico.

Na maioria das vezes, isso exige que você aloje seus links em conteúdo de alta qualidade e trabalhe abertamente com sites externos na web.

No restante deste artigo, exploraremos estratégias de criação de links em diferentes categorias, desde ganhar backlinks naturalmente com conteúdo atraente até práticas recomendadas para gerenciar relacionamentos com editores .

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Estratégias para backlinks de alta qualidade

No link building, qualidade é tudo. Os backlinks de baixa qualidade ou com spam provavelmente renderão uma penalidade, definindo seus esforços de classificação para trás em várias etapas.

Bons links, por outro lado, têm o potencial de durar para sempre, aumentando seus rankings e, ao mesmo tempo, encaminhando mais tráfego de referência diretamente para você.

Assim, um backlink de alta qualidade geralmente vale muito mais do que muitos links pouco atraentes ou de baixa qualidade.

Essas estratégias de backilnk ajudarão você a garantir que os links que você cria sejam da mais alta qualidade possível:

1. Evite construir links indiscriminadamente.

Esta primeira estratégia é mais sobre o que você não deve fazer.

Os recém-chegados geralmente são tentados a criar o maior número possível de links, sem pensar muito em quais tipos de links eles criam ou como os criam.

Antes mesmo de começar a criar links, certifique-se de ter uma visão clara.

• O que você está tentando realizar?
• Quais links irão ajudá-lo mais?

É muito melhor construir um pequeno número de links extremamente úteis do que um grande número de links que podem prejudicá-lo a longo prazo.

2. Incorpore seus links em um bom conteúdo.

Bons links existem no contexto.

Um URL longo existente por si só em um comentário do fórum não vai receber muita atenção positiva; não é útil, valioso ou mesmo natural.

Mas um link incorporado como uma citação em um artigo escrito solidamente é uma história diferente.

Ao criar links, sua primeira prioridade deve ser o conteúdo que abriga seu link e o contexto que justifica sua existência.

Sem um bom conteúdo como backbone, sua estratégia de link building não irá muito longe.

3. Prefira sites de alto DA em detrimento de sites de baixo DA.

O Google julga não apenas o número de domínios vinculados ao seu site, mas também a qualidade desses domínios vinculados.

A autoridade de domínio (DA) é uma medida relativa da confiabilidade de um determinado site.

Quanto maior o DA de um domínio, mais autoridade seus links passarão.

Assim, obter um link em um site de alto DA é melhor do que um link comparável em um site de baixo DA.

Como um bônus adicional, os sites de alto DA tendem a obter mais tráfego por conta própria, o que significa que eles terão uma probabilidade maior de passar tráfego de referência para você.

4. Dê preferência a novos domínios em detrimento de domínios já vinculados.

Os links passam autoridade de um site para outro, mas há retornos decrescentes para links no mesmo domínio.

Em outras palavras, o primeiro link que você construir em um site de 78 DA passará autoridade significativa para o seu site, mas o segundo link que você construir lá passará muito, muito menos.

Como regra geral, obter um link em um novo domínio é um melhor uso do seu tempo, mesmo que seu DA seja um pouco menor.

Neste exemplo, um link em um novo site de 55 DA será superior a um segundo link no site de 78 DA.

Claro, isso não está escrito em pedra; mesmo que você não esteja obtendo tanta autoridade, novos links em domínios já vinculados ainda aumentarão a visibilidade da sua marca e podem encaminhar tráfego de referência adicional para você.

5. Link para uma página de alta qualidade no local.

Você pode tecnicamente vincular qualquer página do seu site, mas é uma boa estratégia vincular ao conteúdo mais bem escrito ou às páginas mais valiosas do seu site.

Isso é útil por alguns motivos. Primeiro, fortalece o valor do seu link, o que significa que é mais provável que seja aceito pelos editores e clicado pelos leitores.

Em segundo lugar, ele passa a autoridade de página específica da página (PA) para esta página, aumentando seu potencial de classificação desproporcionalmente às outras páginas do seu site.

Terceiro, os visitantes de tráfego de referência que você ganha formarão uma impressão muito mais favorável da sua marca quando virem esse material de qualidade (e você pode ter uma chance maior de convertê-los).

6. Certifique-se de que seu link agregue valor para os leitores.

Qual função seu link está servindo?

Os melhores links existem para fornecer valor adicional aos leitores.

Há muitas abordagens possíveis aqui, mas você precisará de uma boa se quiser que seu link seja bem-sucedido.

Por exemplo, seu link pode servir como material de leitura adicional sobre um tópico ou pode servir como uma citação para respaldar os fatos que você relata.

Também pode fornecer recursos de acordo com o que o leitor está buscando, ou até mesmo adicionar um elemento humorístico ao artigo.

Se um leitor estiver feliz em ver este link, é um bom link para sua campanha.

7. Certifique-se de que seu conteúdo seja relevante.

“Relevância” se aplica em dois contextos aqui, e ambos são importantes.

1. seu blog convidado ou conteúdo externo precisa ser relevante para o editor e o público que o lê; se parecer fora do lugar, não será aceito ou não será lido.
2. a página da Web que você está vinculando precisa ser relevante para o artigo que contém o link.

Há algum espaço de manobra aqui, mas se o seu tópico estiver muito fora da base, isso enfraquecerá seu link.

8. Coloque seu link no início do artigo.

Há algumas evidências que sugerem que quanto mais alto seu link estiver em uma página, mais autoridade ele passará.

Links no cabeçalho ou no início do corpo serão muito mais valiosos do que links em uma barra lateral ou no rodapé.

Se puder, tente colocar seu link o mais alto possível acima da dobra.

Isso também é benéfico para a geração de tráfego de referência; os primeiros links tendem a chamar mais atenção, aumentando a visibilidade da sua marca, bem como o total de cliques.

9. Nunca inclua mais de um link para seu site em um artigo.

Embora seja possível incluir vários links contextualmente relevantes para seu domínio no corpo de um único artigo, isso é desaconselhável como estratégia.

Se você vincular a si mesmo várias vezes, cada link subsequente passará menos autoridade ao seu site e, se você vincular demais, sinalizará as suspeitas de seu editor e do algoritmo de pesquisa do Google.

Concentre-se em criar um link forte para o seu domínio e sinta-se à vontade para incluir links para outros domínios.

10. Inclua texto âncora descritivo.

O texto âncora refere-se à seção de texto em seu artigo que “abriga” o link que você cria (geralmente destacado em azul).

Nos primórdios do SEO, a melhor estratégia era usar um texto âncora que correspondesse exatamente às suas palavras-chave e frases-alvo.

No entanto, fazer isso agora é contraproducente, tanto porque as palavras-chave são menos relevantes (graças às atualizações de pesquisa semântica do Google) quanto porque o uso excessivo de palavras-chave em seu texto âncora pode prejudicar sua campanha.

Ainda assim, o texto âncora é uma consideração importante.

Hoje em dia, sua melhor estratégia é incluir um texto âncora que descreva efetivamente o conteúdo que você está vinculando, com frases que combinam naturalmente com o restante do seu artigo.

11. Evite o preenchimento de palavras-chave em seu texto âncora.

Nessa nota, verifique se você não está sobrecarregando as palavras-chave.

Como regra geral, se você começar com uma ideia firme do texto âncora exato que deseja, terminará com frases não naturais.

Sinta-se à vontade para criar uma frase adjacente às palavras-chave de destino ou contextualmente no tópico, mas sua principal prioridade deve ser usar um texto âncora que faça sentido.

12. Inclua links para outras fontes de alta qualidade.

Se você deseja que seu link permaneça (e seja bem recebido por seus leitores), é de seu interesse incluir links para outros domínios de alta qualidade no corpo do seu artigo. Isso fará com que sua marca pareça mais autoritária no contexto e, talvez mais importante, aumentará a probabilidade de outras pessoas vincularem diretamente ao seu site se e quando pesquisarem esse conteúdo. Em outras palavras, é um truque útil para obter mais atenção de pesquisadores e escritores na web.

13. Não descarte a possibilidade de links nofollow.

Por padrão, os links são "dofollow", o que significa que os rastreadores da Web e o algoritmo de pesquisa do Google os considerarão ao fazer cálculos e determinar classificações.

No entanto, também é possível incluir uma tag “nofollow” no código HTML de back-end que impede que um link seja considerado.

Alguns sites (especialmente editores de alto DA) intencionalmente fazem a maioria de seus links nofollow para preservar sua reputação online aos olhos do Google.

Como os links nofollow não aumentam sua autoridade diretamente, muitos construtores de links os descartam como inúteis.

No entanto, links nofollow podem ser valiosos; eles ainda são uma fonte de visibilidade da marca e tráfego de referência, e podem ser sua chance de causar uma boa impressão em um editor de alto DA, servindo como um trampolim para o link dofollow que você preferir.

14. Não se fixe na quantidade.

Em algum nível, o edifício da ligação é um jogo de números.

É difícil contestar que mais links de mais editores aumentarão sua autoridade e seus rankings.

No entanto, essa não deve ser sua prioridade motivadora, especialmente nos primeiros dias de sua campanha de criação de links. Em vez disso, concentre-se em construir bons links; a quantidade virá a tempo.

Estratégias de ganho de links para mais backlinks de SEO

Uma abordagem comum para obter backlinks para o seu site é ganhar links passivamente.

O objetivo geral aqui é criar ativos no local tão interessantes ou valiosos que outras autoridades naturalmente queiram vinculá-los.

Estas são algumas das melhores táticas para o trabalho:

15. Inclua estatísticas originais e referenciais em seu conteúdo principal.

Se você quer que as pessoas se conectem ao seu trabalho, você precisa dar a elas um motivo.

Pense nos links que você criaria em seu próprio conteúdo de alta qualidade; você provavelmente fará um link para fontes que fornecem estatísticas numéricas, pesquisas originais ou argumentos exclusivos que não estão em toda a web.

Se você incluir esses pontos de referência em seu próprio trabalho, será muito mais provável que seja citado por outros autores.

A realização de pesquisas originais pode ser demorada e custosa, mas você pode garantir o acesso a dados que ninguém mais tem; contanto que esses dados sejam valiosos, você quase certamente ganhará links.

16. Utilize a mídia social para tudo o que vale a pena.

Há um pequeno problema em encher seu conteúdo de estatísticas referenciais; se ninguém puder encontrar ou descobrir seu conteúdo, eles nunca verão o que você escreveu.

Para combater isso, apoie-se nas mídias sociais.

O compartilhamento de seu conteúdo é gratuito e, se você tiver uma base de assinantes decente, poderá disponibilizá-lo instantaneamente para centenas, senão milhares de pessoas.

Enquanto isso, envolva-se com seus seguidores e tente atrair novos seguidores para que seus compartilhamentos futuros sejam ainda mais poderosos.

17. Poste em fóruns de nicho regularmente e comente em outros posts.

Você ganhará mais links se for conhecido como uma fonte respeitável.

Se as pessoas da indústria o conhecerem e respeitarem, elas lerão seu trabalho rotineiramente e estarão dispostas a vincular seu material em seu próprio trabalho.

Uma das maneiras mais fáceis de fazer isso é encontrar fóruns de nicho e comunidades online onde profissionais como você se reúnem para discutir tópicos do setor.

Faça postagens regulares, responda a perguntas da comunidade e participe de discussões ativas; com o tempo, você construirá uma reputação e as pessoas levarão seu conteúdo mais a sério.

18. Forneça seu trabalho para influenciadores que possam ter interesse nele.

Essa tática é uma espécie de híbrido entre pedir links e ganhá-los naturalmente.

A ideia é encontrar um influenciador em seu campo (ou seja, alguém com um grande número de seguidores nas redes sociais ou alguém conhecido por produzir um ótimo conteúdo) e, em seguida, fornecer a esse influenciador uma parte do seu conteúdo que você acha que ele apreciaria.

Por exemplo, digamos que uma autoridade líder em seu setor faça uma postagem de mídia social sobre o aparente declínio das vendas no setor.

Você pode usar esta oportunidade para enviar a eles um estudo de caso que você fez sobre o crescimento do setor a longo prazo; se eles gostarem e acharem valioso, provavelmente irão vinculá-lo em conteúdo futuro (ou compartilhá-lo com seus seguidores).

19. Colabore nas postagens.

Você pode tentar algo semelhante colaborando em postagens.

Encontre outro especialista em seu campo e trabalhe em conjunto em um conteúdo compartilhado.

Você pode escrevê-lo juntos ou cada um contribuir com peças de pesquisa que um autor costura em uma narrativa finalizada.

Se você hospedar o conteúdo em seu site, pode ter certeza de que seu parceiro desejará gerar links para ele; afinal, funcionará em ambos os seus melhores interesses.

20. Postar convidado e convidar autores convidados.

Da mesma forma, é benéfico convidar mais autores convidados para o seu site.

Peça contribuições de autores convidados como uma troca de backlinks mutuamente benéfica; eles obtêm a visibilidade da sua plataforma de blog e você obtém o valor do trabalho deles.

Se você tiver problemas para encontrar autores convidados dispostos a contribuir, considere oferecer uma troca e postagem de convidados em seu site.

Seus novos autores convidados provavelmente desejarão fazer referência ao seu próprio trabalho no futuro ou se esforçar para popularizá-lo; consequentemente, você ganhará mais links.

Além disso, nunca é demais ter vozes mais diversificadas e autorizadas em seu blog.

21. Dê vida à sua marca pessoal.

Passe algum tempo detalhando os detalhes das marcas pessoais de seus autores.

Se você é novo no link building, comece com um. Certifique-se de que esse autor tenha um domínio claro de especialização e inclua detalhes sobre sua carreira em um perfil de autor.

Este autor deve postar regularmente, interagir com sua comunidade de mídia social e conectar-se com outros profissionais.

Com o tempo, eles construirão uma reputação melhor, e o conteúdo que postarem, compartilharem e distribuirão terá mais peso; em outras palavras, será mais provável que ganhe links.

22. Passe mais tempo em rede com outras pessoas.

Isso tem inúmeros benefícios; ele aumentará seu número de seguidores de mídia social, aumentará seu total de leitores, fornecerá acesso a mais autores convidados e apresentará mais oportunidades de postagem de convidados para sua própria estratégia.

Quanto maior for sua rede coletiva, maior a probabilidade de você ganhar links.

Estratégias para abordar o Link Building

Essas estratégias são abordagens de alto nível que você pode usar para aumentar a eficácia do seu link building:

23. Misture estratégias entre link building e link ganhando.

Ganhar links é inegavelmente seguro; é praticamente impossível ser penalizado pelo Google se você está apenas ganhando links passivamente, mas também é inconsistente e não confiável, dificultando o dimensionamento.

O link building é consistente e confiável, mas é preciso muita habilidade e esforço para fazer a estratégia funcionar, especialmente em prazos longos.

A melhor abordagem para a maioria das empresas é usar uma combinação de construção de links e ganhos de links, capitalizando as melhores qualidades de cada um.

24. Considere os tópicos além das palavras-chave.

Muitos recém-chegados ao SEO gastam a maior parte de seu esforço estratégico escolhendo e priorizando palavras-chave e frases-chave.

Embora isso seja benéfico de várias maneiras (consulte nossa seção sobre “texto âncora”), também pode comprometer seus esforços.

O grande problema aqui é que a atualização do Hummingbird do Google (assim como as atualizações subsequentes) utiliza recursos de pesquisa semântica; em vez de buscar conteúdo com uma relação de palavra-chave de um para um com a consulta de pesquisa, o Google trabalha para entender a consulta do usuário e encontrar conteúdo relacionado ao tópico.

Assim, embora ainda seja benéfico pesquisar palavras-chave, você também deve considerar e pesquisar tópicos de alto nível e famílias de palavras-chave.

25. Crie páginas incríveis no site.

Se você deseja ganhar links naturalmente ou criá-los você mesmo, precisará de páginas no site incríveis para ter sucesso.

O conteúdo de alta qualidade no site deixará as pessoas mais ansiosas para criar links para você e tornará seus links “mais fixos” – em outras palavras, os editores terão menos probabilidade de removê-los ou alterá-los.

Além disso, lembre-se de que todos os seus links gerarão tráfego para seu site.

Se você receber visitantes de referência, desejará que eles fiquem com uma boa impressão da sua marca.

Páginas fortes no site são a única maneira de conseguir isso.

26. Priorize suas melhores páginas no site.

Ao criar links, você gera autoridade de domínio para todo o site, mas também autoridade de página para páginas individuais.

Se você deseja aproveitar ao máximo sua estratégia, deve priorizar a criação de links para suas melhores páginas no site.

Se você tiver um guia completo ou uma pesquisa incrível para mostrar, crie vários links para ele; essa peça terá uma classificação mais alta e obterá mais tráfego, beneficiando sua marca de várias maneiras.

A ressalva aqui é que você precisa misturar seus links também; construir links exclusivamente para uma página no site pode parecer suspeito.

27. Monitore (e imite) as estratégias de construção de links de seus concorrentes.

Você não é a única empresa que constrói links para SEO; é provável que a maioria de seus concorrentes esteja fazendo o mesmo. Você pode aprender muito observando e imitando suas estratégias. A maneira mais fácil de começar aqui é com uma ferramenta como o Link Explorer da Moz; aqui, você pode inserir o domínio de um concorrente e gerar rapidamente uma lista de todos os links que apontam para esse domínio na web. Verifique esses links para ver onde eles foram criados e para onde estão apontando. Você descobrirá novos editores com os quais pode trabalhar e, possivelmente, alguns pontos fracos estratégicos que você pode explorar para obter domínio competitivo.

28. Evite esquemas de links.

É tentador construir links rapidamente e por qualquer meio necessário, mas muitos recém-chegados com essa atitude acabam se apaixonando por esquemas de links (ou se envolvendo voluntariamente com eles). Um esquema de links é basicamente qualquer tentativa de construir links de baixa qualidade em um esforço exclusivo para aumentar sua classificação. Existem muitas variedades aqui, incluindo links de spam, participação em círculos de links e troca intensa de links com um ou dois outros participantes. Os esquemas de links são ímãs de penalidade do Google, portanto, evite-os a todo custo e desconfie de qualquer empresa de criação de links que prometa resultados imediatos (ou se eles tiverem uma oferta que pareça boa demais para ser verdade).

29. Trabalhe com uma agência profissional de construção de links.

Dito isso, uma empresa profissional de construção de links pode ajudá-lo a desenvolver sua estratégia de forma mais rápida e confiável. Agências especializadas em criação de links entendem as nuances da estratégia e fazem do conteúdo, da qualidade do link e dos relacionamentos de longo prazo com os editores suas prioridades. Eles têm acesso a muito mais recursos e mais especialistas do que você e, embora tendam a cobrar uma taxa relativamente alta, também tendem a oferecer um alto retorno sobre seu investimento (ROI). Apenas certifique-se de fazer sua devida diligência; trabalhe com uma empresa de SEO que tenha uma boa reputação e investigue sua abordagem estratégica para saber o que está recebendo. E, se você é uma agência de SEO, pode fazer sentido encontrar uma empresa que permita terceirizar SEO e seu link building como um revendedor de SEO de marca branca.

30. Comece pequeno e aumente a escala.

Mesmo se você estiver ansioso para crescer e estiver disposto a investir muito tempo e dinheiro em sua estratégia, é uma boa ideia começar com uma pequena escala e ir subindo. Construir um pequeno número de links com um investimento mínimo ajudará você a descobrir as melhores abordagens para sua marca, sem gastar muito dinheiro para isso. Quando você tem um bom banco de conteúdo no site, conhecimento dos principais editores do seu setor e um senso de suas principais prioridades, você pode expandir gradualmente o escopo de seus esforços.

31. Meça sua autoridade de domínio.

Você provavelmente ficará animado para verificar os rankings do seu mecanismo de pesquisa à medida que desenvolve sua estratégia de construção de links. Mas, embora essa seja uma boa métrica para medir e melhorar, pode não ser um reflexo direto do progresso que você está fazendo. Também é importante medir sua autoridade de domínio (DA) regularmente. Quanto mais alto isso subir, maior a probabilidade de todas as suas páginas terem uma classificação mais alta nas pesquisas. Também é um bom indicador se suas táticas estão funcionando; você deve ver um progresso constante desde que esteja comprometido em construir links mais poderosos e em maior número deles. Esteja ciente de que, à medida que sua autoridade de domínio cresce, fica mais difícil avançar; por exemplo, é muito fácil ir de DA 10 para DA 20, mas passar de DA 80 para DA 90 é lento e desafiador. Existem várias ferramentas de criação de links que podem ajudá-lo a medir sua autoridade de domínio, incluindo a ferramenta Link Explorer que mencionamos no ponto 27.

32. Meça a autoridade de sua página.

Da mesma forma, você vai querer medir a autoridade no nível da página (PA) de suas melhores páginas. Se você está tentando priorizar um conteúdo exemplar, ou se há uma página de dinheiro que deseja ganhar mais tráfego, você precisa saber que seus links extras estão funcionando. Se a autoridade da sua página ficar estagnada, significa que algo está errado.

33. Avalie tráfego orgânico, tráfego de referência e outros fatores.

Autoridade de domínio e autoridade de página são dois dos indicadores mais fortes de que sua estratégia está funcionando, mas há muitas outras métricas a serem consideradas. Por exemplo, você pode medir o tráfego de referência gerado por cada um de seus links; isso ajudará você a determinar quais de seus editores são mais valiosos para o tráfego direto. Às vezes, um editor pode ter um DA relativamente baixo, mas os links que você cria direcionam uma tonelada de tráfego para seu site, fazendo a diferença. Preste atenção também aos seus rankings de palavras-chave, tráfego orgânico e até mesmo tráfego direto para o seu site; quanto mais métricas você medir, mais abrangente você verá.

34. Estime o valor do link e atualize sua estratégia conforme necessário.

Sempre que você criar um link com um novo editor, tente estimar o valor total desse link. Tente isolar seus efeitos na autoridade no nível do domínio e da página, determine as visualizações de página do artigo principal e avalie o tráfego de referência. Compare e combine essas métricas para estimar o valor desse link e compare sua conclusão com outros links que você criou. Então, ajuste sua estratégia para o futuro; crie mais links nos melhores editores e encontre mais editores como eles. Não perca mais tempo com links ou editores que não estão retornando muito valor do seu jeito.

Estratégias de criação de links com foco no conteúdo

Diferentes tipos de conteúdo têm diferentes vantagens e desvantagens ao criar links. Os tipos de conteúdo a seguir são exemplos de fontes de conteúdo que tendem a atrair os melhores links (e atraí-los de forma consistente).

35. Listas de “melhores de”.

As listas de “melhores de”, ou listas, tendem a ser listas numeradas que coletam alguns dos melhores ou mais notáveis ​​itens dentro de um determinado tópico.

São atraentes porque prometem ao leitor uma leitura concisa; algo como “10 dicas para melhorar sua experiência de picar cebola” convida o leitor a entender que pode dar uma olhada nessas dicas em alto nível e ainda aprender alguma coisa.

Também é fácil criar um link dentro de um desses pontos se você usar esse arquétipo para um guest post.

36. Pesquisas e outras pesquisas originais.

A pesquisa original é extremamente poderosa para atrair links, mas também pode ser cara de conduzir.

Um método bom e barato de pesquisa original é realizar pesquisas; obtenha algumas centenas de pessoas em um nicho para responder a uma breve pesquisa, coletar os dados e publicá-los em seu site.

Agora você tem estatísticas que ninguém mais tem e pode atrair ou construir links como achar melhor.

Adicione alguns recursos visuais aos dados e você terá um recurso incrível no local.

37. Artigos de opinião controversos.

A maioria das marcas relutam em escrever artigos de opinião controversos, por medo de alienar seu público-alvo.

No entanto, adotar uma postura controversa pode ser ótimo para sua campanha de link building, desde que você faça isso com respeito e com evidências concretas.

Ser resoluto em sua opinião e compartilhá-la também pode ajudá-lo a ganhar credibilidade, dando-lhe um impulso para superar outras marcas maiores online.

E desde que seu tópico seja discutível, ele convidará muitas pessoas para discutir e compartilhar o tópico.

Todos esses comentários e compartilhamentos tornarão seu trabalho mais visível, facilitando a geração de links.

38. Reportagem original.

Se você tem acesso a notícias originais em seu setor, trabalhe para ser o primeiro a denunciá-las.

Se seus clientes e outros leitores passarem a confiar em você como um editor de primeira linha, eles permanecerão grudados em seu blog e vincularão seus artigos de notícias no momento em que forem publicados.

39. Newsjacking.

Claro, se você não tiver acesso imediato às notícias do setor, há outra maneira de fazer uso de conteúdo digno de notícia: newsjacking (não confundir com brand jacking).

A ideia geral aqui é ler sobre algum evento no noticiário e, em seguida, escrever um conteúdo com sua própria interpretação.

Consolidate details from multiple different sources to create an article with comprehensive coverage, or include your unique opinion on the news.

40. Initial topic exploration (or reviews).

Being the first to explore a topic can also be powerful, since you won't face much competition, but it's hard to find a topic that's never been covered.

For example, you might review the latest tech gadget the moment it becomes available to consumers, or you might analyze a new trend in your industry.

41. Case studies and whitepapers.

Case studies and whitepapers are both long-form content archetypes filled with analytical information.

Case studies tend to focus on real events, individuals, or organizations, while whitepapers provide more of an overview or hypothetical examination.

Either way, meaty forms of content like these tend to attract a ton of links.

42. Engaging content.

Any piece of content that encourages people to interact can be valuable, since it will attract more likes, comments, shares, and visibility on its own.

Engaging content comes in many forms, but one of the most valuable is a contest; a contest usually makes some request of your readers (like submitting a photo or other piece of content of their own), and is very compelling if there's a unique reward.

43. Glossaries and indexes.

Glossaries, indexes, and other forms of encyclopedic material are fantastic pieces of content, especially for complex industries.

These pieces are highly informative, dense, and evergreen—meaning they won't ever expire or lose relevance.

Keep them updated, and you're bound to get lots of local backlink citations.

44. Educational content and how-to guides.

This is usually one of the first archetypes of content new link builders try to use, since it's fairly accessible.

You're an expert in at least one field, so write about what you know; teach your readers something new, or provide them with high-level education on a given topic.

Step-by-step instructions and guides that include images are especially well-received.

45. Entertaining/funny content.

Though somewhat riskier, you can also attract links via entertaining content.

Hilarious and/or fun videos tend to get lots of shares, and are frequently cited in online compilations.

The trouble is, there's no formula for what people find fun or humorous, so if you miss the mark, it could hurt more than help.

46. Infographics.

Infographics capitalize on people's desire for information and their love for digestible visuals.

Visual content remains some of the most shared types of content on the web, so a sufficiently detailed and aesthetically pleasing infographic can help you earn dozens of links.

47. Quote graphics and other shareables.

Along similar lines, you can create a “quote graphic,” which is usually a photo or illustration with a concise quote from a thought leader in your industry (or other authority).

Pretty much any sharable visual piece of content that provides entertainment or information can work well for link building.

48. Directories and/or consolidated content.

There's a ton of content on the web, so users love to see directories and other forms of content organization.

Compiling a list of your favorite resources, guides on a given topic, or bits of information can make you the go-to resource on the subject.

49. Interviews.

Interviews have several advantages as a type of content for building links.

For starters, you can publish interviews in multiple different mediums, such as video, audio, or a written transcript.

You'll also likely be interviewing people from outside your organization; those people will be incentivized to link to the finished product, and share it on their own social media platforms.

It's a built-in boost to your initial distribution.

50. Memes.

Memes are dangerous territory. Come up with a good template, or use an existing popular template in an interesting and amusing way, and you could go viral, earning links from all over the web.

Try too hard or miss the point of the meme, and you could become a laughingstock.

Of course, even if people are laughing at you, they might build links to you anyway, so it could easily be worth the risk.

51. Webinars.

Many companies try to promote webinars, to varying degrees of success.

Webinars are interactive video presentations, generally provided to novices on a given subject.

To be successful, your webinar has to cover an in-demand topic, be hosted by an expert, and either be free or worth what you're charging for it.

Interactive elements, such as live Q&A, can improve your performance, and making the webinar permanently available (ie, not exclusively live-streamed) is ideal.

52. Tests and quizzes.

As you've seen from many of the items on this list, interactivity is highly successful in encouraging shares, and there are few types of content more interactive than tests and quizzes.

Depending on the nature of your industry, you could come up with a calculator for your products and services, a quiz to test someone's knowledge on a subject (like financial literacy), or something sillier, like “which tech CEO are you?”

53. Videos (in combination with any of the above approaches).

Videos can be incredibly powerful types of content, especially when used in combination with any of the content types above.

Video interviews, video news, and video lists can all be powerful for generating links.

No entanto, você precisará pensar cuidadosamente sobre como publicar e distribuir seu conteúdo de vídeo; se você hospedar seus vídeos no YouTube (como a maioria das empresas faz), qualquer link direto que o vídeo ganhar passará autoridade para o YouTube, não necessariamente para seu site.

Assim, é uma tática comum hospedar o vídeo do YouTube em uma página do seu site, para que você possa ganhar links diretamente para seu domínio.

Você também pode considerar usá-los como material de conteúdo convidado.

Estratégias de editor/parceiro para criação de links

Se você está buscando a criação de links diretos, a maioria de seus esforços girará em torno de guest blogging.

A ideia é trabalhar com editores externos de sites com alta autoridade de domínio, fornecendo a eles conteúdo que seu público queira ver.

Ao enviar o conteúdo, você incluirá um link de alta qualidade para seu site, supondo que haja uma oportunidade relevante para ele.

Essas estratégias podem ajudá-lo nessa empreitada:

54. Comece com editoras pequenas e vá subindo.

Os editores de maior DA irão recompensá-lo com links mais poderosos, por isso é tentador priorizá-los em suas atividades de postagem de convidados.

No entanto, os editores de alta DA tendem a ter padrões muito mais altos para o trabalho que aceitam e podem não ser acessíveis a um autor ou marca não comprovado.

Em vez disso, concentre-se nos editores acessíveis a você; faça um bom trabalho para eles, publique muito conteúdo e, eventualmente, você construirá uma reputação boa o suficiente e um portfólio grande o suficiente para começar a subir a escada.

Editores locais e editores focados em nichos são ótimos trampolins no seu caminho para autoridades de renome nacional.

55. Mantenha as coisas focadas em uma marca pessoal.

Algumas empresas tentam escrever e publicar material sob sua marca, mas geralmente é melhor publicar sob o nome de um indivíduo em sua empresa.

Com o tempo, você pode publicar com vários nomes, mas por enquanto, concentre-se apenas em um.

Concentrar-se em um indivíduo em vez da marca o tornará mais confiável e abrirá mais oportunidades de publicação.

E construir uma marca pessoal antes de construir outras o ajudará a consolidar seu progresso.

56. Priorize as necessidades dos leitores de uma editora.

Você tem algumas motivações egoístas para ser publicado, mas se quiser ser publicado e continuar sendo publicado, sua prioridade deve ser os leitores de sua editora.

Os editores estão interessados ​​em distribuir o conteúdo que seus leitores consideram mais valioso.

Assim, eles só vão aceitar seus envios se os leitores gostarem deles.

Conheça a demografia do seu editor-alvo e veja que tipo de conteúdo ele mais gosta.

Você pode ter que comprometer algumas de suas outras prioridades para fazer esse relacionamento funcionar.

Normalmente, você pode encontrar um tópico que apresenta uma oportunidade de link de entrada e atrai o público-alvo.

57. Encontre o editor (ou alguém responsável).

Se você estiver entrando em contato com um novo editor, é melhor encontrar um indivíduo (em vez de enviar um formulário de contato genérico).

Consulte a página “Sobre” ou “Contato” do site para tentar encontrar as informações de contato do editor, gerente de conteúdo ou outra autoridade.

Se não estiver disponível aqui, tente encontrá-los em redes de mídia social como o LinkedIn.

Fazer um apelo pessoal é sempre melhor do que escrever cegamente para uma organização, especialmente se você puder encontrar algo em comum com eles e alcançar objetivos mutuamente benéficos.

58. Envie um e-mail caloroso com uma linha de assunto original e atraente.

Ao enviar seu primeiro e-mail, é importante se destacar e imediatamente fazer com que sua mensagem pareça valiosa.

Os editores geralmente estão muito ocupados, com caixas de entrada inundadas com solicitações genéricas e pouco atraentes.

Se você quer ter a chance de ter seu e-mail aberto, você precisa ter uma linha de assunto original e atraente; inventem algo que ainda não tenham visto um milhão de vezes e deixem claro qual é o valor.

Algo como “Novas estatísticas sobre empreendedorismo – seus leitores estariam interessados?”

59. Prove que você é um ávido leitor desta editora.

No corpo do seu e-mail, é importante mostrar que você conhece esse editor.

Se você nunca leu o trabalho deste editor antes, o editor pode não querer trabalhar com você.

Se o seu e-mail parecer que você enviou o mesmo modelo para 20 pessoas diferentes, ele será rejeitado.

Destaque e elogie um punhado de postagens que você gostou no passado e deixe óbvio que você conhece a área de especialidade desse editor.

60. Lance um post inicial que se alinhe com conteúdo semelhante em seu site.

Em algum momento da sua mensagem, você precisará fazer um pitch. Não precisa ser extravagante – geralmente, algumas frases concisas descrevendo sua ideia são suficientes.

Lance um título provisório, se puder, e descreva o corpo do artigo que você planeja escrever (ou deixe que nossos serviços de redação de blog o apresentem e escrevam para você).

Alguns editores têm requisitos específicos para a formatação ou apresentação de novos argumentos de venda, portanto, pesquise antes de enviar e siga essas regras da melhor maneira possível.

61. Explique por que esse argumento funcionará.

Também é útil explicar por que você acha que isso seria valioso para os leitores da editora.

Você pode notar que já existe um artigo semelhante no site, mas ele não aborda o tópico desse ângulo.

Ou você pode notar que os dados demográficos de destino do editor tendem a estar muito interessados ​​em material como este, citando estatísticas para respaldar sua reivindicação.

Se você escreveu guest posts bem-sucedidos em outros editores, convém fornecer métricas como quantos compartilhamentos ou comentários essas postagens receberam.

62. Acompanhe educadamente se você não receber uma resposta.

Como eu disse, os editores são pessoas ocupadas – e eles ficam mais ocupados à medida que você sobe na escada da DA.

É normal não ouvir uma resposta por alguns dias. Se você não receber uma resposta após 3 a 4 dias úteis, envie um e-mail de acompanhamento educado; peça-lhes que confirmem o recebimento do campo e pergunte se eles acham que precisa de alguma modificação.

63. Atenda a todas as solicitações do editor.

Em muitos casos, o editor pode responder ao seu argumento com uma recomendação de como ajustá-lo melhor.

Em outros casos, você fornecerá um rascunho escrito, que será revisado pela equipe de edição; neste ponto, você pode obter feedback adicional sobre como melhorar a peça.

Embora você não concorde necessariamente com as sugestões que eles fazem, se sua prioridade for ser publicada, é melhor fazer as alterações solicitadas.

Por exemplo, você pode ser forçado a remover um link ou substituí-lo por um link nofollow; embora não seja o ideal, muitas vezes vale a pena fazer esse compromisso inicial.

Quanto mais educado, agradável e rápido você for ao editar o artigo, maior será a probabilidade de eles trabalharem com você no futuro ou recomendarem você para outras oportunidades.

Facilite a vida deles e eles responderão na mesma moeda.

64. Aproveite sua nova vaga de autor convidado.

Se seu primeiro artigo for bem-sucedido, seu editor/editor provavelmente estará ansioso para trabalhar com você novamente.

Eles podem convidá-lo a apresentar algumas novas ideias ou, eventualmente, definir um ponto de autor convidado recorrente.

Se você se encontra nessa posição, tente aproveitá-la.

Destaque sua posição ao fazer propostas para novos editores e tente publicar peças de acompanhamento aqui, mesmo que você não acabe ligando de volta ao seu site em cada novo envio.

65. Cultive sua comunidade baseada em editores.

Os editores são conexões fantásticas para se fazer, mas os leitores são ainda mais importantes.

Ao publicar um trabalho em um novo editor, passe algum tempo respondendo aos comentários que (inevitavelmente) aparecem.

Se você for uma presença ativa nas discussões e reforçar positivamente a comunidade, as pessoas ficarão mais animadas para ler seu trabalho.

Eles também começarão a segui-lo nas mídias sociais, o que pode levar a um número maior de seguidores – e mais uma razão para editores maiores e melhores aceitarem seu trabalho.

66. Mantenha relacionamentos antigos.

À medida que você começa a dimensionar sua estratégia de criação de links e trabalha com editores de nível nacional de maior DA, seus editores antigos podem começar a parecer menos valiosos em comparação.

No entanto, é uma boa ideia manter esses relacionamentos antigos, publicando conteúdo ocasionalmente em todas as suas contas de guest post e verificando com os editores periodicamente.

Manter-se em boas condições com uma ampla rede de editores maximizará o número de oportunidades que você terá e aumentará ainda mais sua reputação como autor.

A única exceção aqui são os relacionamentos problemáticos (por exemplo, um editor muito difícil ou indelicado, um público leitor praticamente inexistente etc.) – sinta-se à vontade para cortá-los completamente.

Diversas estratégias de criação de links “bônus”

Essas estratégias não se encaixam exatamente em nenhuma das outras categorias deste guia abrangente, mas ainda podem ser úteis para obter mais links, links mais fortes ou links mais consistentes:

67. Configure redirecionamentos 301 para links antigos ou quebrados.

Ocasionalmente, você precisará se livrar de uma página, seja porque ela não é mais relevante ou porque você a está reformulando em outra coisa.

Se você alterar o URL, todos os links que você criou para essa página no passado ficarão quebrados, tornando-os praticamente inúteis para sua marca.

Você pode combater isso configurando redirecionamentos 301, que retiram todo o tráfego do URL antigo e redirecionam esse tráfego para um novo URL.

Contanto que você esteja enviando pessoas para uma nova página relevante, o Google está completamente bem com essa tática – até a incentiva.

68. Mantenha seu conteúdo antigo atualizado.

Se você estiver seguindo as práticas recomendadas para marketing de conteúdo, grande parte do seu conteúdo será “evergreen”, o que significa que provavelmente permanecerá relevante por muito tempo, se não para sempre.

No entanto, mesmo o conteúdo evergreen pode ser atualizado periodicamente.

Revisite seu material antigo e certifique-se de que seja relevante, e esteja disposto a adicionar novos fatos, atualizar estatísticas antigas e fazer ajustes para garantir que seja mais adequado para a era moderna.

É muito mais barato e eficiente manter seu conteúdo antigo atualizado, relevante e gerador de links do que apenas criar novos.

69. Use HARO (Ajude um Repórter).

Help a Reporter Out, ou HARO, é um recurso usado por jornalistas e escritores quando eles precisam de informações de uma fonte específica.

Navegue por isso periodicamente; você pode encontrar uma solicitação de um especialista como você para fornecer informações sobre um determinado tópico.

Se você realmente ajudar este repórter, eles provavelmente irão creditá-lo por suas contribuições, incluindo um link para seu site e/ou perfil do autor.

Dependendo do editor que eles usam, isso pode ser extremamente valioso.

70. Seja voluntário ou doe.

Geralmente, você também pode ganhar um link doando para uma organização sem fins lucrativos ou oferecendo seu tempo ou serviços como voluntário.

Por exemplo, você pode doar seus serviços para uma campanha de arrecadação de fundos para uma organização local.

Ao anunciar o evento em seu site, essa organização provavelmente fará referência à sua empresa com um link. Se você doar dinheiro para uma organização, ela poderá incluir um link para seu site na página do doador.

71. Faça edições na Wikipédia.

Em casos raros, você pode criar links para o conteúdo do seu site para servir como referência em artigos da Wikipédia.

A Wikipedia está aberta a edições de praticamente qualquer usuário; no entanto, esteja ciente de que os padrões de sua comunidade são muito rigorosos.

Se você incluir um link para seu site, certifique-se de que seu conteúdo seja altamente relevante, com informações específicas que sejam realmente valiosas para o artigo.

Também é uma boa ideia fazer edições ocasionais da Wikipedia em outro lugar, para que não pareça que o único objetivo da sua conta seja vincular novamente ao seu site.

Embora a Wikipedia possa não ajudá-lo do ponto de vista de SEO, pode ser uma ótima fonte de tráfego de referência de backlink.

72. Encontre e substitua links quebrados.

Ao ler o conteúdo da web, você provavelmente encontrará links quebrados — links que o direcionam para uma página 404 ou links que não são mais relevantes.

Trate isso como uma oportunidade.

Se e quando você encontrar um link quebrado, entre em contato com o autor ou a editora com uma sugestão de link para substituí-lo; supondo que você tenha um conteúdo que atenda a esse requisito, sua solicitação provavelmente será atendida.

73. Aproveite o Quora e outros serviços.

O Quora é um serviço de perguntas e respostas onde usuários individuais podem fazer perguntas e outros usuários podem respondê-las.

Você pode pensar nisso como uma versão de FAQ da Wikipedia dessa maneira.

Crie uma conta e comece a postar respostas para perguntas em seu setor específico; ocasionalmente, você encontrará uma oportunidade de linkar para um artigo em seu site, seja para citar uma estatística ou para leitura adicional.

Como sempre, certifique-se de não enviar links de spam; em vez disso, priorize boas respostas e inclua uma combinação de links para diferentes autoridades.

Se você consistentemente der boas respostas (que os usuários podem votar positivamente), sua conta se tornará mais proeminente e suas respostas (e, portanto, seus links) terão ainda mais visibilidade.

74. Ofereça correções.

Ocasionalmente, você encontrará erros em partes do conteúdo externo.

Eles podem citar uma estatística desatualizada ou apresentar um argumento que não é muito preciso.

Ao encontrar essas instâncias, ofereça-se para fazer uma correção, especialmente se você tiver um artigo no local que já apresente as informações corretas.

75. Ofereça-se para atualizar o conteúdo antigo.

Você pode fazer algo semelhante oferecendo a atualização de conteúdo antigo.

Por exemplo, digamos que você encontre um artigo com um título como “Como comprar um carro usado em 2022” que não foi tocado ou atualizado desde então.

Você pode entrar em contato com o editor e se oferecer para escrever uma nova versão atualizada para 2020.

Ao escrever este conteúdo (ou revisar o que já existe), você terá a chance de incluir um link para seu site de alguma forma.

76. Convidado fala.

Se você souber com quem falar, poderá encontrar facilmente oportunidades de palestras em sua cidade. Se e quando você fizer isso, tome-os.

Falar com convidados dá a você a chance de falar na frente de profissionais que pensam como você e mostrar sua experiência.

Você também terá a chance de apresentar seu blog para um novo público.

Supondo que você passe algum tempo em rede depois, isso pode facilmente levar a um novo fluxo de pessoas lendo seu material no site e possivelmente a novas oportunidades de publicação ou colaboração de conteúdo.

77. Crie e sustente uma comunidade.

Uma das melhores coisas que você pode fazer para sua estratégia de link building é criar e sustentar uma comunidade.

Você quer que as pessoas se envolvam ativamente com seu conteúdo, compartilhando-o, comentando-o e lendo-o, independentemente de quais editores você usa.

Quanto mais fãs ativos você tiver, mais fácil será encontrar novas oportunidades de publicação, mais links você ganhará e mais rápido sua presença online crescerá.

As melhores maneiras de construir uma comunidade são se envolver diretamente com seus leitores, dar a eles uma plataforma para comentários e discussões e interagir com novas pessoas constantemente.

Você está interessado em usar o link building para melhorar a visibilidade do seu site e obter mais tráfego orgânico do que você jamais imaginou ser possível?

Essas estratégias serão um bom começo, mas se você deseja resultados confiáveis ​​e de longo prazo, é de seu interesse trabalhar com uma empresa de SEO experiente.

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A partir daí, podemos montar uma estratégia de criação de links personalizada que funcione perfeitamente para sua marca.

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