Um guia passo a passo para a produção de conteúdo em 2023

Quando se trata de marketing digital, o conteúdo é um dos aspectos mais importantes de um site. Conteúdo de alta qualidade e bem escrito pode fazer ou quebrar qualquer site. Portanto, seu papel é bastante importante.

O conteúdo ajuda a envolver os clientes existentes e atrair novos. Os visitantes provavelmente se transformarão em clientes quando lerem um bom conteúdo. Eventualmente, resulta em bom reconhecimento e vendas de negócios mais significativas. Como resultado, 81% dos profissionais de marketing veem o conteúdo como uma estratégia de negócios central.

A estratégia de marketing de conteúdo é parte integrante do marketing digital. Ele ajuda a atrair e envolver o público por meio de artigos relevantes, podcasts, vídeos e mídia relacionada.

Ele não apenas estabelece conhecimento, mas também promove o conhecimento da marca e trabalha para manter os negócios no topo da mente. Vamos conferir um passo a passo para a produção de conteúdo em 2023:

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Sobre a produção de conteúdo

O que é conteúdo?

O conteúdo pode fazer parte do marketing de entrada ou saída – Texto, imagens ou até mesmo vídeos. O conteúdo é uma informação com curadoria projetada para chamar a atenção das pessoas e direcioná-las para os produtos ou serviços de uma empresa.

Profissionais de marketing, marcas e empresas costumam usá-lo para atrair um grande público/base de clientes. O conteúdo também serve como um meio essencial para construir e manter relacionamentos entre marcas e clientes.

Por que o conteúdo é importante?

A lista de razões pelas quais o conteúdo é vital para qualquer negócio pode ser interminável. Mas aqui vão alguns exemplos:

• Conteúdo de boa qualidade faz com que seus clientes confiem mais em você
• Faz você parecer um especialista
• Ajuda o SEO e atrai novos clientes/espectadores
• Estabelece sua marca
• Aumenta a participação no mercado
• Gera visualizações na web
• Ajuda na obtenção de leads de entrada

Como o conteúdo afeta os negócios, a marca e o site?

Quer se trate de empresas, marcas ou sites, o conteúdo pode afetá-los aumentando o conhecimento e a reputação da marca e aumentando o tráfego do site. Pode aumentar ainda mais as taxas de conversão e gerar novos leads.

Conforme mencionado anteriormente, conteúdo de alta qualidade pode impactar positivamente os espectadores/clientes. Pode impressioná-los e atraí-los para conhecer os serviços da marca e aumentar seu valor de mercado.

Processo de produção de conteúdo

O processo de produção de conteúdo envolve algumas etapas necessárias para gerar e criar. Depende significativamente de como as ideias são visualizadas e aplicadas usando as seguintes etapas:

tipos de conteúdo

Antes de entrar no processo de produção de conteúdo, você deve primeiro conhecer os diferentes tipos de conteúdo. Como mencionado anteriormente, você pode produzir conteúdo de três formas:

Texto : artigos, postagens de blog, postagens de mídia social, etc.

Imagens : postagens visuais junto com textos, infográficos, memes, etc.

Vídeos : vlogs, tutoriais, transmissão ao vivo, curtas de mídia social, webinars, análises, apresentações, etc.

Observe que cada um desses conteúdos é importante à sua maneira. Por exemplo, enquanto o texto é adequado para pessoas que gostam de ler e aprender, imagens e vídeos são mais apropriados para a indústria do entretenimento. No entanto, eles não estão limitados apenas a essas áreas.

O processo de produção

Para desenvolver o conteúdo da melhor qualidade, você deve buscar ideias e inspiração de onde pode gerar conteúdo. Aqui estão os passos que você precisa seguir:

Pesquisa

Conteúdo é tudo sobre pesquisa. Seria melhor se você começasse uma pesquisa completa na internet para encontrar conteúdo relevante para o seu tópico. Você pode obter as informações de qualquer área possível. Pode ser em forma textual ou visual (fotografia e videografia). Independentemente do formato que você escolher, seria melhor se você fosse minucioso com ele.

chuva de ideias

Às vezes, junto com a pesquisa, você deve usar sua criatividade para desenvolver ideias de conteúdo. Esse processo é chamado de brainstorming. O brainstorming é mais como uma contribuição espontânea de ideias e soluções criativas. A técnica envolve discussão intensiva e livre, onde você pode pensar em voz alta e desenvolver várias ideias de acordo com diversos conhecimentos.

Escrevendo

Após o brainstorming, o próximo passo envolve a escrita. Certifique-se de escrever o conteúdo de acordo com o público-alvo. Por exemplo, algumas pessoas preferem conteúdo informativo em vez de sofisticado. Então, para eles, você deve manter o conteúdo o mais informativo possível.

Assim, alguns públicos preferem conteúdo interativo. Então, para eles, você pode ter que usar um tom de conversa. Mas, independentemente do que você faça, o conteúdo deve ser facilmente legível e compreensível pelo público.

Você também deve revisar e editar completamente o conteúdo para evitar erros. Então, se solicitado, você pode adicionar gráficos como imagens, vídeos ou infográficos para torná-lo mais de alta qualidade.

calendário de conteúdo

Em seguida, você deve preparar um calendário de conteúdo que funcione como um cronograma escrito de quando e onde você deseja publicar o próximo conteúdo. O calendário de conteúdo apresenta atualizações de status, preços futuros, parcerias, atualizações e atividades promocionais planejadas. Também envolve etapas como agendamento de conteúdo e criação de bibliotecas de conteúdo.

Analisar resultados

Por fim, uma etapa crucial na produção de conteúdo é a análise dos resultados. Você deve verificar como está o desempenho do conteúdo e como o público se sente em relação ao conteúdo que consome. Você pode verificar manualmente a resposta ou usar ferramentas para interpretá-la. Você está no caminho certo se o seu conteúdo obtiver uma boa resposta.

Ferramentas de criação de conteúdo

Para criar conteúdo de boa qualidade, você deve usar ferramentas específicas de marketing de conteúdo. Inclui o seguinte:

ferramentas de escrita

Estas são as ferramentas que você usa ao escrever o conteúdo:

MS Word : Desenvolvido pela Microsoft, o MS Word é um software de processamento de texto para criar documentos, relatórios e cartas de alta qualidade. Possui recursos exclusivos para escrever, formatar e editar arquivos da melhor maneira possível.

Google Docs : o Google Docs é um processador de texto on-line que permite criar e editar documentos de texto no navegador da web. Não requer software especial e permite que várias pessoas trabalhem simultaneamente. Nesta plataforma, você pode ver as alterações feitas pelos usuários. Além disso, o recurso de salvamento automático garante que você nunca perca o progresso.

Diretamente no blog : você pode escrever seu post de blog em plataformas como o WordPress. Abra o WordPress, crie uma nova postagem e comece a digitar. Mas, novamente, melhore o SEO e economize antes de publicar o conteúdo.

Ferramentas de pós-escrita

Muitos criadores de conteúdo usam o Google Docs para a maior parte de seus textos. Portanto, é necessário fazer o upload do conteúdo desses documentos para manter a formatação e o estilo. Portanto, você pode usar a ferramenta online do Wordable para fazer upload do Google Docs para WordPress, Hubspot ou Medium. Depois de terminar de escrever e fazer o upload, talvez seja necessário usar as ferramentas abaixo:

Grammarly : um assistente de redação baseado nos EUA que ajuda os escritores a corrigir sua gramática e identificar o conteúdo plagiado. Depois de escrever, você pode executar o conteúdo no recurso de plágio da ferramenta para identificar qualquer conteúdo copiado e corrigi-lo imediatamente.

QuillBot : QuillBot é outra ferramenta popular usada para verificar a gramática, mas vem com recursos adicionais. Possui um recurso de paráfrase que examina sua escrita e oferece frases alternativas geradas por uma IA. Além disso, ele alerta sobre erros gramaticais, ortográficos, de pontuação ou uso indevido de palavras. Ele ajuda escritores e profissionais de marketing a escrever mais rápido, de forma mais inteligente e melhor.

Ferramentas de plágio : por fim, as ferramentas de plágio ajudam a garantir que seu conteúdo seja único e original. Ele usa um banco de dados avançado para verificar seu conteúdo e compará-lo com o conteúdo online existente. Os criadores de conteúdo geralmente usam essas ferramentas para garantir que seu trabalho esteja livre de plágio acidental. Existem várias ferramentas de plágio disponíveis online. No entanto, a maioria dessas ferramentas requer uma assinatura.

Estratégia de marketing de conteúdo

No mundo online, conteúdo de alta qualidade é crucial. Você também deve fornecer conteúdo consistentemente, incluindo entradas de blog, artigos, infográficos e outros tipos de mídia digital. De acordo com um estudo da Demand Metric, o marketing de conteúdo gera 3x mais leads em comparação com o outbound marketing e custa 62% menos. Depois de ter um conteúdo de qualidade, a próxima coisa a fazer é divulgá-lo em vários canais de distribuição de conteúdo . Você pode obter o máximo de alcance possível das seguintes maneiras:

Marketing de email

No mundo de hoje, os e-mails são uma maneira fantástica de encontrar novos clientes e interagir com os existentes. Por exemplo, você pode configurar um boletim informativo ou pedir aos visitantes que se inscrevam em seu site. Você também pode enviar e-mails automatizados para os clientes se eles interagiram com o site anteriormente.

No entanto, você deve escrever cópias de e-mail para resumir seu conteúdo e não incluir o conteúdo completo. A cópia do e-mail deve ser curta e capaz de atrair o interesse. Você pode concluir a cópia com um link para o conteúdo.

Marketing de mídia social

Depois de produzir material de alta qualidade e usar SEO, você pode distribuí-lo ainda mais em suas contas oficiais de mídia social. Inclui sites conhecidos como Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn, para citar alguns. Ao fazer isso, você pode alcançar mais pessoas porque os consumidores podem divulgar seu conteúdo ainda mais se gostarem. Por exemplo, você pode usar um agendador do LinkedIn para automatizar sua postagem no LinkedIn e aproveitá-la ao máximo.

relações públicas on-line

RP online refere-se à interação com clientes em plataformas de mídia social, praticada com marketing de mídia social. Além disso, obter cobertura online por meio de agências de notícias, influenciadores ou mídia viral. Você pode pagar ou deixar chamar a atenção por conta própria, dependendo da qualidade do conteúdo e do número de engajamentos. Confira nosso artigo para saber mais sobre estratégias de distribuição de conteúdo.

otimização de SEO

A otimização do mecanismo de pesquisa torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa reconhecer a relevância do seu site para as consultas dos usuários. Como resultado, contribuirá para uma maior visibilidade e taxas de conversão. Você pode implementar táticas de SEO seguindo a lista de verificação abaixo para otimizar seu conteúdo.

Lista de verificação de pesquisa de palavras-chave

O elemento mais crucial do SEO é a pesquisa de palavras-chave. Seu conteúdo pode não receber visualizações ou engajamento suficientes se você não conduzir uma pesquisa de palavras-chave adequada. Um estudo recente mostra que 83% dos profissionais de marketing usam palavras-chave estratégicas em seu conteúdo.

Existem três tipos diferentes de palavras-chave:

• Palavras-chave primárias: Este é o primeiro termo que um usuário usará ao procurar o bem ou serviço desejado.
• Palavras-chave secundárias: são palavras-chave associadas às palavras-chave primárias.
• Palavras-chave LSI (Latent Semantic Indexing): essas palavras-chave longas podem conter consultas ou informações sobre o produto.

As ferramentas mais populares para pesquisar palavras-chave são:

Planejador de palavras-chave do Google

A ferramenta oficial de pesquisa de palavras-chave do Google é chamada Google Keyword Planner. Inicialmente, seus designers planejaram usá-lo em conjunto com o Google Adwords. No entanto, você pode usá-lo com eficiência para encontrar palavras-chave para o conteúdo do seu site. Por exemplo, você pode encontrar o volume de pesquisa de seu produto ou serviço, palavras-chave relacionadas e palavras-chave LSI.

Explorador de palavras-chave Ahrefs

Outra excelente ferramenta para pesquisa de palavras-chave é o Ahrefs Keywords Explorer. Comparado ao Google Keyword Planner, você pode obter alguns dados extras. Ele pode realizar análises de força de palavras-chave e oferecer análises pertinentes. Como resultado, você pode determinar quanto tráfego ele trará para seu site. A maioria dos profissionais de marketing considera o Ahrefs a principal ferramenta de SEO para pesquisa e análise de palavras-chave.

ATP (Resposta ao Público)

Embora seja gratuito, o Answer The Public (ATP) é único. Este programa ajuda os usuários a encontrar palavras-chave de consulta e criar material de blog. Identificar dúvidas sobre o conteúdo que você está produzindo e respondê-las é possível. Seu site pode aparecer rapidamente nos principais resultados como snippets quando um usuário digita a consulta necessária.

Lista de verificação de ferramentas de SEO

Há uma variedade de ferramentas gratuitas de SEO disponíveis online. Diferentes ferramentas podem ajudar a alcançar os melhores resultados para o seu conteúdo de qualidade. No entanto, se você quiser aprender rapidamente sobre as ferramentas mais usadas, consulte a lista abaixo.

Yoast SEO para WordPress

O Yoast SEO é, sem dúvida, considerado o plug-in mais destacado para otimização de mecanismos de pesquisa. É, no entanto, restrito exclusivamente a usuários do WordPress. Você pode otimizar seu texto usando sugestões de legibilidade, palavras-chave relevantes e outros fatores. Além disso, você pode usá-lo para ficar de olho nos recursos técnicos de SEO do seu site. Como resultado, pode oferecer instruções claras sobre como ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Portanto, se você usa o WordPress, deve instalar este plugin.

Google Search Console

O Google Search Console é mais uma ferramenta de SEO crucial. Você pode obter um relatório sobre a visibilidade do seu site usando isso. Como resultado, você poderá ver como seu site está se saindo em relação aos seus rivais. Você também pode enviar manualmente seu site ao Google para que o rastreador possa indexá-lo. Normalmente, isso acontece automaticamente, mas o procedimento leva algum tempo.

Você pode usar essa ferramenta para permitir que o rastreador indexe seu site. Além disso, oferece informações cruciais sobre como otimizar seu site para SEO corretamente.

Google Analytics

A terceira ferramenta, o Google Analytics, é distinta das duas anteriores. É útil fornecer dados pertinentes para entender melhor seu cliente-alvo. Ele exibirá os tópicos e tendências mais recentes relevantes para o seu conteúdo.

Você pode vincular ao Google Analytics e ao Google Search Console para melhorar ainda mais seu site. Como resultado, você pode obter informações sobre a taxa média de rejeição do seu site, contagem de visualizações e tempo médio do usuário gasto lá.

Lista de verificação de SEO na página

Otimize seu site usando técnicas de SEO na página. Você pode aprender onde e como usar os termos que você pesquisou aqui. Lembre-se, o objetivo é a otimização, não o preenchimento.

Usando a palavra-chave primária no URL

Primeiro, seja conciso e descritivo ao criar URLs para o conteúdo do seu site. Evite usar números ou caracteres arbitrários. Além disso, incorpore o termo principal ao URL.

Um bom URL pode ser algo como “example.com/content-production-2023/.” Novamente, tente ser o mais detalhado possível e use hífens para separar as palavras. Seguir esta fórmula tornará mais simples para os rastreadores da web localizar e indexar seu site.

Usando a palavra-chave principal no título da página e na meta descrição

O título do seu trabalho deve conter as principais palavras-chave. Além disso, certifique-se de usá-lo em até 150 palavras a partir do início de seu material. Isso tornará mais fácil para os rastreadores determinarem se seu site é relevante para as principais palavras-chave.

Você também pode colocá-lo na meta descrição como uma precaução extra. Embora não seja visível no texto, os mecanismos de pesquisa usam isso para descrever a página da web. Para resumir o conteúdo da sua página da web, escreva um único parágrafo ou frase. Evite usar palavras-chave meta.

Usando palavras-chave em títulos

Use palavras-chave primárias, secundárias e LSI nos subtítulos de conteúdo como prática recomendada. Essas são as tags H1, H2, H3 e outras tags da página da web. Além disso, isso fará com que seu site apareça mais alto nos resultados de pesquisa. Claro, você deve sempre tentar fazer isso, mas só às vezes pode ser possível.

Evite o preenchimento de palavras-chave

Por fim, evite encher seus textos com palavras-chave. Chama-se “recheio”.

Antigamente, as pessoas usavam essa estratégia para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. No entanto, seu material foi considerado inferior porque era difícil de ler.

Os mecanismos de pesquisa irão ignorar e sinalizar automaticamente sites de spam com muitas palavras-chave. Como resultado, você nem aparecerá nos resultados da pesquisa. Como resultado, tente limitar o uso de palavras-chave a 1–3%.

Lista de verificação de conteúdo de SEO

Depois de aprender sobre ferramentas apropriadas de SEO, pesquisa de palavras-chave e sua aplicação, vamos ver como seu conteúdo deve ser. Você deve primeiro ter em mente que está escrevendo para pessoas, não para máquinas. Portanto, a seção a seguir o ajudará a fazer o mesmo.

Criando conteúdo incrível

Ao pesquisar palavras-chave, leia e examine o material de seus rivais. É preciso ler o texto e fazer uma extensa investigação. Certifique-se de realizar uma pesquisa adequada para cobrir todas as informações cruciais.

Normalmente, os mecanismos de pesquisa dão mais peso ao conteúdo mais longo ou mais aprofundado sobre o assunto. Como resultado, certifique-se de empregar as palavras-chave de forma criteriosa e natural. Use palavras-chave com moderação em seu artigo. Para cobrir temas significativos, use títulos e subtítulos apropriados.

Além disso, escreva suas informações no formato adequado. Isso aumentará a classificação do seu site e também produzirá backlinks. Você pode ler nossa folha de dicas de análise de marketing de conteúdo para saber mais.

Aumente a legibilidade do seu conteúdo

A legibilidade do texto é um fator crucial que você deve considerar. Evite o excesso de palavras-chave e certifique-se de que seu público seja segmentado corretamente.

Encurte as frases e divida-as em partes gerenciáveis.

Forneça apenas alguns dos detalhes em um parágrafo longo. Se você fizer isso, as pessoas não lerão seu conteúdo e a taxa de rejeição do seu site aumentará.

Os usuários do WordPress podem avaliar imediatamente a legibilidade enquanto criam o material. No aplicativo Hemingway, você pode determinar a legibilidade do seu material para outras pessoas. Esta ferramenta online gratuita também pode ensiná-lo a tornar seu material mais atraente e fácil de usar.

Use mídia em todo o seu conteúdo

Ao incluir imagens e vídeos pertinentes, você pode aumentar o apelo do seu conteúdo. Como resultado, melhorará a taxa de conversão e manterá os usuários interessados ​​em seu website. Inclua infográficos, gráficos, gifs e outros materiais pertinentes para manter seu público-alvo interessado.

Se você estiver usando informações de diferentes fontes, vincule-as apropriadamente. Então, depois, você pode entrar em contato com eles e pedir que criem um link para o seu conteúdo.

Use links externos e internos

Como prática recomendada, você deve incorporar links internos e externos em seu texto. Por exemplo, links internos na mesma página da Web são usados ​​para conectar parágrafos e títulos. Diante disso, use links externos para se conectar a fontes de informação ou outras páginas da web em seu site.

Para obter backlinks, você também pode fornecer links externos aos influenciadores. Como resultado, sua página receberá mais tráfego e aparecerá mais alto nos resultados de pesquisa.

Lista de verificação de SEO adicional para mais exposição

Aqui estão algumas outras técnicas de SEO que você pode usar para melhorar sua posição nos resultados de pesquisa. Embora não sejam obrigatórios, eles podem ajudar seu site a ter uma classificação mais alta do que seus rivais.

A criação de conteúdo para outro site ou blog é conhecida como postagem de convidados. No entanto, certifique-se de fazer isso apenas para sites confiáveis ​​e relevantes para o seu conteúdo. Você poderá fazer isso para criar backlinks para seu site ou página da web. Aumentar os backlinks e a taxa de cliques do seu site é uma boa ideia. Mas tome cuidado para não publicar em blogs irrelevantes ou sites cheios de spam.

Crie backlinks de qualidade

Os mecanismos de pesquisa geralmente favorecem sites com mais backlinks do que aqueles sem. Os rastreadores consideram esses materiais mais confiáveis ​​e pertinentes à consulta do usuário. Você pode criar rapidamente backlinks de alta qualidade incentivando as pessoas a compartilhar seu material nas redes sociais.

Além disso, você pode pedir aos criadores dos links externos do seu material que façam o mesmo por você. Fazer referência a figuras importantes associadas ao seu conteúdo e pedir que o compartilhem também pode criar backlinks. Mesmo que leve algum tempo, o trabalho valerá a pena.

Promover conteúdo

Para garantir que seu material receba backlinks de alta qualidade, você deve promovê-lo. Você pode conseguir isso compartilhando o material do seu site em sites de mídia social como Facebook, LinkedIn e Twitter.

Além disso, confirme se os botões 'Compartilhar' funcionam para compartilhar o conteúdo do seu site ou página da web. Ter botões fáceis de usar facilitará o compartilhamento do seu conteúdo pelos usuários.

Encontrar links quebrados em sites ou blogs relevantes é outra técnica para comercializar seu material. Para fazer isso, você deve baixar e configurar a extensão do Chrome “Check My Link”. Depois disso, visite qualquer site relacionado ao seu conteúdo e procure por links quebrados. Se descoberto, é simples pedir ao dono do site para corrigi-lo mencionando seu material. Na maioria dos casos, você poderá obter backlinks para seu site.

Conclusão

Para resumir, você pode produzir conteúdo de qualidade, envolvente e relevante após seguir as etapas mencionadas acima. É importante observar que a produção de conteúdo é um processo contínuo e requer consistência para obter os melhores resultados.

Você precisa criar planos de marketing de conteúdo e seguir as melhores práticas de SEO para ajudar seu conteúdo a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. A produção de conteúdo de qualidade ajudará seu conteúdo a ganhar visibilidade e aumentar o tráfego do site. Como resultado, levará a taxas de conversão mais altas e promoverá o crescimento futuro.