10 dicas de copywriting para mídias sociais para gerar engajamento
Publicados: 2023-06-25De aproximadamente 8 bilhões de pessoas que vivem hoje, 4,89 bilhões estão nas mídias sociais.
Como empreendedor, não há dúvida de que alguns de seus melhores leads estão por aí, percorrendo diferentes plataformas sociais. Alguns estão à procura de entretenimento. Outros estão buscando material educacional e alguns estão ansiosos para descobrir novos produtos e serviços para ajudá-los.
De acordo com um estudo realizado pela GWI, a média global de uso das mídias sociais é de aproximadamente 2,26 horas por dia.
E isso significa que seu público-alvo já está consumindo conteúdo. Tudo o que você precisa fazer é chamar a atenção deles e construir um relacionamento positivo com eles.
Mas como você chama a atenção deles em um mar de conteúdo?
É aí que entra o copywriting para redes sociais.
Este artigo lhe dará dez dicas para ajudá-lo a planejar, criar e publicar seu conteúdo de mídia social para que sua cópia de mídia social atraia o público certo para o seu negócio.
10 dicas de redação para mídias sociais
1. Mantenha uma voz de marca consistente
Imagine que sua marca fosse uma pessoa.
Como eles seriam? Como eles falariam e que tipo de coisas eles diriam?
A presença da sua marca ditará a tonalidade que seu copywriting de mídia social terá. Se você pensar nas pessoas de quem é mais próximo, poderá pensar em como os valores delas se alinham aos seus. Essas pessoas geralmente se comportam da mesma forma todos os dias e se envolvem em atividades que se conectam com você emocionalmente.
As empresas adotam a mesma prática com branding. Uma empresa tem uma reputação a defender por meio de sua marca.
Se eles fizessem algo inconsistente, a marca seria vista como não confiável.
Ao construir sua marca, pense em quais valores seu público-alvo tem e como sua marca pode exemplificar esses valores em seus direitos autorais de mídia social.
2. Use a Fórmula PAS
Postagens de mídia social não oferecem muito espaço para textos longos. Isso significa que você precisa atrair e reter a atenção do seu público enquanto ele lê suas postagens.
Uma maneira de fazer isso é estruturar sua cópia de mídia social com a fórmula PAS.
A fórmula PAS significa Problema – Agitação – Solução.
A primeira seção é onde você destaca o desafio ou ponto problemático que o leitor está enfrentando. Então você agita o leitor cavando as consequências desse problema. Finalmente, no final, você fornece uma solução única para o leitor para que ele tome uma atitude.
Sua solução pode vir em uma variedade de formatos. Você pode resolver o problema deles por meio de conteúdo educacional, iscas digitais, eventos ou comprando seu produto/serviço.
3. Evoque emoção com sua cópia
À medida que seu leitor navega pelas mídias sociais, você precisa chamar a atenção dele para que ele pare de rolar a página e comece a ler.
É por isso que você precisa evocar emoção em toda a sua mídia social.
Comece com um gancho para despertar o interesse deles. Um gancho pode ser um fato emocionante, pergunta ou visualização de uma promessa desejada pelo leitor.
Outra maneira de evocar emoções é escrever uma cópia que crie FOMO, ou medo de perder . Aqui estão algumas maneiras de criar uma sensação de FOMO em sua cópia de mídia social:
- Tendências novas ou inovadoras
- Uma promessa de transformação que eles desejam
- Disponibilidade limitada/escassez
- Curto prazo/Urgência
- Exclusividade
4. Use a voz ativa
Na escrita, há voz ativa e voz passiva.
A voz ativa é onde o sujeito executa a ação em uma frase. Por outro lado, a voz passiva é onde o sujeito recebe a ação.
Aqui está um exemplo rápido de voz ativa e passiva.
Voz ativa: “Danny Iny está apresentando um webinar hoje.”
Voz passiva: “Há um webinar apresentado por Danny Iny hoje.”
As duas frases dizem a mesma coisa. A diferença está na ênfase da frase. Na voz ativa, a ênfase está em Danny. No entanto, na voz passiva, a ênfase está no webinar.
Você deseja escrever usando a voz ativa porque soa mais confiante e claro em sua cópia de mídia social. Isso é especialmente importante quando você está escrevendo na 2ª pessoa. Você quer que o leitor se imagine experimentando a transformação prometida que você oferece.
E quando o leitor pode se conectar emocionalmente com sua postagem de mídia social, é mais provável que ele se envolva com sua marca no futuro.
5. Use linguagem de conversação
A redação de mídia social depende das mesmas habilidades de redação que você usa em outros canais de marketing. Você quer soar acessível e amigável para que o leitor se sinta confortável o suficiente para continuar interagindo com sua cópia de mídia social.
Uma maneira de fazer isso é escrevendo como se estivesse falando diretamente com o leitor. Ser conversador torna mais fácil para você se comunicar sem se preocupar com regras gramaticais rígidas ou vocabulário chamativo.
Em vez disso, você pode se concentrar nas coisas que importam. O leitor tem uma compreensão cristalina do que você está dizendo? E eles se conectam emocionalmente com o que você está dizendo?
Ambas as perguntas devem ser sim. Caso contrário, você deve revisar seus direitos autorais de mídia social até que seja conversacional o suficiente para ser claro e impactante.
6. Mantenha as coisas concisas
A maioria das plataformas de mídia social tem um limite de caracteres para postagens. Uma campanha publicitária no Twitter terá limites diferentes de uma campanha de marketing no Pinterest.
Aqui estão os limites de caracteres para as plataformas de mídia social mais populares atualmente.
Postagem de status: 63.206 caracteres
Título do anúncio do Facebook: 40 caracteres
Postagens: 2200 caracteres
Total de hashtags por postagem: 30 caracteres
Biografia: 150 caracteres
Texto do anúncio: 2.200 caracteres
Postagens: 3000 caracteres
Título do artigo: 100 caracteres
Corpo do artigo: 120.000 caracteres
Pin/Postagem: 500 caracteres
TikTok
Legenda do vídeo: 150 caracteres
Postagem/Tweet: 280 caracteres
Nem é preciso dizer que você precisa usar todo o espaço de caracteres alocado em sua postagem. Se você puder transmitir suas ideias de forma rápida e sucinta em suas postagens de mídia social, opte por fazê-lo. Isso permitirá que você aumente seu envolvimento com seu público e o alcance da postagem social.
Se sua postagem parecer muito longa, você deve garantir que seus direitos autorais de mídia social possam reter a atenção do leitor. Caso contrário, eles ficarão entediados e continuarão rolando.
7. Convide seu público para participar da conversa
A mídia social é para ser social. E isso é um convite ao diálogo com seu público.
Há muitos benefícios em iniciar uma conversa com seu público.
O primeiro benefício é que aprofunda o relacionamento com eles. Ao invés de serem mais uma empresa na internet, eles podem conversar com a sua marca. Como resultado, aqueles que se comunicam com você têm mais chances de lembrar de você e, posteriormente, comprar seu produto ou serviço.
Isso leva ao segundo benefício – alcance orgânico mais amplo.
Quando as pessoas veem algo que acham interessante, divertido ou informativo, elas naturalmente querem compartilhar com pessoas que também possam estar interessadas nesse conteúdo.
É por isso que abrir um diálogo com seu público é tão importante. Seus leitores vão gostar, comentar e compartilhar seu conteúdo, aumentando o número de pessoas expostas às suas postagens de mídia social.
Quanto maior o engajamento do seu conteúdo de mídia social, maior a probabilidade de você atrair novos leads e começar a construir um relacionamento com eles.
Aqui estão algumas maneiras de convidar seu público a participar da conversa com seus direitos autorais de mídia social:
- Conte-nos nos comentários…
- Curtir e compartilhar…
- Comente abaixo…
- Responda a este quiz/pergunta abaixo...
- Sugira usar nos comentários o que você quer ver a seguir.
8. Use chamadas para ação seletivamente
Antes de começar a planejar sua cópia de mídia social, faça a si mesmo esta pergunta.
O que você quer que o leitor faça depois de ler sua postagem na mídia social?
Nos direitos autorais de mídia social, sua chamada à ação varia de acordo com a intenção de sua cópia. As postagens de anúncios serão direcionadas para vendas ou opt-ins. As postagens de conteúdo são vinculadas a um artigo de blog ou recurso externo em seu site. Ou você pode apenas querer envolver o leitor em uma conversa nessa plataforma.
Normalmente, sua estratégia de marketing de conteúdo nas mídias sociais incluirá uma variedade de postagens de mídia social que são interessantes e, ao mesmo tempo, direcionam leads para o seu negócio. Você não quer sobrecarregar seu público com uma única frase de chamariz.
Por exemplo, imagine se uma marca apenas lançasse uma call-to-action de vendas em seus direitos autorais de mídia social. O leitor perceberá essa tendência como um indicador de que essa empresa específica só se preocupa com o lucro. O leitor perderá o interesse e deixará de se envolver totalmente com a marca.
Ao escolher uma chamada para ação, você deseja comunicar o valor oferecido ao leitor. E é por isso que você quer ser seletivo com sua chamada à ação.
9. Incorpore visuais impactantes
Fotos e vídeos podem comunicar significativamente mais do que texto. Além do Facebook, a maioria das plataformas de mídia social tem limites curtos de caracteres por postagem.
Ao escolher um elemento visual para sua postagem, pense em como a foto ajudará em suas mensagens de redação de mídia social. Afinal, esses dois elementos estão trabalhando juntos para causar impacto no leitor!
Aqui estão algumas ideias que você pode usar como visuais impactantes para suas postagens de mídia social:
- Fotos
- desenhos animados
- Infográficos
- Vídeos
- Animações
- Gifs
10. Torne suas postagens localizáveis
Existem três maneiras de tornar suas postagens fáceis de encontrar.
A primeira maneira é incorporar hashtags em suas postagens. (Lembre-se de que a maioria das plataformas de mídia social inclui hashtags como parte de seu limite de caracteres, portanto, você deve levar isso em consideração em seus direitos autorais de mídia social.)
As hashtags são uma excelente maneira de categorizar suas postagens com base no tópico sobre o qual você está escrevendo. Hashtags estreou em 2007 no Twitter, permitindo que a plataforma agrupasse postagens usando o símbolo de libra '#' (também chamado de octothorpe).
Desde então, outros canais de mídia social adotaram hashtags em suas plataformas. Hoje, você pode seguir hashtags específicas para ter conteúdo selecionado pronto para visualização.
Se você deseja incorporar hashtags em sua estratégia de redação de mídia social, aqui estão algumas regras que você deve seguir:
- Todas as hashtags devem começar com um '#'
- Não são permitidos espaços, pontuação ou símbolos
- Mantenha a hashtag breve.
- Use uma combinação de hashtags populares e de marca. Evite hashtags obscuras.
- Limite o número de hashtags por postagem. Muitas hashtags parecem spam.
A segunda maneira de tornar suas postagens localizáveis é sempre postar conteúdo de qualidade consistente.
Toda vez que um leitor visualiza sua postagem, ele vota com base no impacto de sua cópia de mídia social. Quando seus leitores estiverem confiantes de que seu conteúdo sempre será relevante e envolvente, eles estarão mais inclinados a segui-lo e a gostar dele. E o mais importante, eles estarão mais propensos a indicar seu conteúdo para outras pessoas, o que expande seu alcance.
A última maneira de tornar seu conteúdo fácil de encontrar é por meio de anúncios pagos. Este método requer mais tato porque é mais invasivo. Muitas vezes, as pessoas que navegam nas mídias sociais não estão interessadas em anúncios. O anúncio pode ser uma experiência perturbadora. É por isso que seu copywriting para mídia social precisará estar sintonizado com as necessidades e desejos de seu público-alvo. Caso contrário, você terá gasto muito tempo e dinheiro em publicidade que seus leitores ignoram, ou pior, estará prejudicando seu relacionamento com seu público-alvo.
Comece a planejar sua redação de mídia social hoje
A redação de mídia social é uma habilidade poderosa que pode levá-lo longe na geração de leads, nutrição de público e crescimento de receita. Essas dez dicas irão ajudá-lo a aprimorar seu público-alvo e criar uma estratégia de mídia social significativa.
Se você está pensando em mergulhar nas mídias sociais para sua marca, eu o encorajo a começar hoje. Contanto que você continue a postar conteúdo de qualidade consistente, estará no caminho certo para aumentar seus relacionamentos com seu público.
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