Por que você deve usar um calendário de conteúdo de mídia social?

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“O que devemos postar em seguida nas mídias sociais?” — Uma pergunta que embaçou todas as nossas mentes.

No entanto, você pode salvar sua equipe dessa ira com um calendário de conteúdo pré-planejado. A pesquisa da Hubspot afirma que as empresas que publicam mais de 16 postagens por mês geram 3,5 vezes mais tráfego do que aquelas que publicam menos de 4.

Mas leva um tempo considerável para produzir 16 conteúdos valiosos e bem pesquisados ​​por mês, e é difícil conjurar tópicos impactantes do nada sem ter algum tipo de estratégia.

E, curiosamente, 63% das empresas não têm uma estratégia documentada , o que significa que recorrem a uma abordagem improvisada e apresentam os tópicos que serão abordados na hora.

Embora a técnica improvisada seja boa para algumas empresas, ainda não é desculpa para conteúdo de baixa qualidade. É por isso que as marcas eliminam os riscos e começam com o planejamento estratégico de um calendário de conteúdo para produzir postagens de alta qualidade.

Agora que você sabe que seus empreendimentos de marketing precisam ser documentados, vamos descobrir como um calendário de conteúdo de mídia social pode ajudá-lo com isso de forma eficaz.

Necessidade de um calendário de conteúdo de mídia social

Um calendário de conteúdo ajuda você a organizar seu próximo conteúdo, detalhando o que e quando você publicará.

Com este documento pronto, você se poupará do terror de apresentar o tópico antes da hora de começar a trabalhar e escrever sua próxima postagem, pois o prazo está se aproximando no horizonte.

Alguns dos principais benefícios de construir e manter um calendário de conteúdo incluem:

1. Mantém você organizado e no caminho certo

Rabiscar seus tópicos de conteúdo em pedaços de papel amassados, post-its e em cadernos aleatórios não é um método particularmente confiável. Além disso, é provável que você se afaste do que é realmente importante em meio a tantas ideias e coisas para pensar.

Um calendário de conteúdo lhe dará uma melhor perspectiva de sua estratégia geral de marketing . Você poderá alinhar seus tópicos de postagem com suas mídias sociais e conteúdo de marketing por e-mail.

Além disso, ele irá ajudá-lo a corrigir lacunas de conteúdo e evitar que você perca a marca do seu conteúdo (ou um prazo!).

2. Excelente para brainstorming

Quando você começa a organizar seus tópicos de conteúdo com sua equipe, as chances são de que alguns tenham um aumento de criatividade e você acabe com uma infinidade de novas ideias. Isso o ajudará a selecionar tópicos melhores e reservar alguns para uso posterior.

Ao monitorar e analisar o engajamento e o feedback do seu público, você obterá informações valiosas sobre suas preferências, que poderá aplicar posteriormente ao seu conteúdo e ajustá -lo de acordo.

3. Mantém a consistência

Os 3 Cs do marketing de conteúdo também podem ser consistência, consistência e consistência. A chave para estar sempre no radar do seu público é oferecer conteúdo educacional, relevante e divertido dia após dia.

A postagem irregular leva a um tipo de cenário fora de vista, não importa o quanto seu público gosta de seus esforços de escrita.

Você pode usar uma ferramenta de calendário de mídia social para manter as coisas sob controle.

4. Mantém seu público engajado

Às vezes você pode realmente improvisar, mas esse não é um método que funcionará a longo prazo. Quando você está com pressa para publicar algo, pode deixar de verificar se é um tópico repetitivo abordado de antemão.

Da mesma forma, tópicos escolhidos aleatoriamente que não ressoam com seu público também prejudicam seu engajamento. No entanto, um calendário de conteúdo planejado permitirá que você identifique esses erros, para que você publique apenas conteúdo novo e relevante.

5. Crucial para se manter informado

Com uma rotina diária tão agitada, é muito fácil algumas datas importantes escaparem de sua mente. Você não precisa memorizar todos os feriados e estar ciente de que amanhã é, digamos, o Dia de Ação de Graças do Canadá.

Seu calendário de conteúdo, planejado com pelo menos um mês de antecedência, informará sobre isso na hora de preparar blogs, mídias sociais e postagens promocionais, para que você fique à frente da curva.

Desnecessário dizer que essa abordagem reduz o estresse e permite que você reserve um tempo e crie a melhor postagem possível para a ocasião, em vez de preparar algo no último minuto.

6. Fornece visibilidade em todos os departamentos

Empresas de sucesso têm suas vendas e marketing alinhados. As estatísticas revelam que, trabalhando juntos, esses dois departamentos podem fechar 67% mais negócios.

Um calendário de conteúdo é um recurso muito útil que manterá todas as suas equipes na mesma página. Sua equipe de vendas pode ver o que o pessoal de marketing planejou e dar dicas sobre como abordar os pontos problemáticos de seu público com mais precisão.

Além disso, os executivos podem dar uma olhada rápida e ver se as atividades planejadas apoiam o plano geral de marketing. Essa transparência é essencial para aprimorar sua estratégia de conteúdo e melhorar a comunicação entre as equipes.

7. Executa sua estratégia de marketing de mídia social

Conteúdo e marketing de mídia social estão intrinsecamente conectados. Um calendário de conteúdo de mídia social pode ajudá-lo a identificar suas peças de conteúdo de sucesso e usá-las em sua publicidade de mídia social paga.

Descubra seus e-books, relatórios, infográficos, whitepapers e outros conteúdos valiosos de melhor desempenho organicamente nos canais de mídia social. Em seguida, use-os para promoção paga por meio de anúncios do Facebook, anúncios do Instagram ou conteúdo patrocinado pelo LinkedIn para transmitir sua mensagem ao seu público.

Dado que o alcance orgânico no Facebook despencou, o que significa que sua página de negócios atinge menos de 6% de seus seguidores, é mais do que evidente por que a publicidade paga é obrigatória.

8. Acompanha seu desempenho

Medir a eficácia e o sucesso do seu conteúdo e dos esforços gerais de marketing só é possível se você acompanhar suas métricas.

Além disso, é necessário estabelecer certos padrões de referência. Ao ficar de olho nesses números, você poderá ajustar e ajustar seu conteúdo e fornecer ao seu público o que eles precisam e desejam.

Vale ressaltar que muitas agências de marketing digital renomadas recomendam a construção de um calendário de conteúdo. Se você der uma olhada em seus sites, blogs e canais de mídia social, poderá concluir que eles próprios têm um.

O que um calendário de conteúdo de mídia social deve incluir?

Vamos direto ao assunto mais importante e aprender a construir um calendário de conteúdo corretamente.

Você pode usar várias abordagens para criá-los. Mas, independentemente da abordagem, aqui estão os elementos pilares para um calendário editorial eficaz.

1. Criando um título relevante

Quando você escreveu seu título, gastou oitenta centavos de seu dólar, disse David Ogilvy.

Então, é melhor você fazer seus títulos brilharem se quiser que seu público considere ler o resto do post do seu blog ou qualquer conteúdo para esse assunto.

Durante os estágios iniciais do desenvolvimento de conteúdo, você pode usar um tópico geral para rotular essa entrada específica em seu calendário, mas quando começar a trabalhar em uma peça específica, considere cuidadosamente seu título/título.

Este post do blog teve mais de 18.000 compartilhamentos sociais. O título tem todos os elementos de um ótimo título – está em formato de lista (o que também torna o post facilmente escaneável) e evoca uma emoção (ansiedade, surpresa ou medo).,

É uma boa ideia usar uma ferramenta de curadoria de conteúdo de mídia social para encontrar o conteúdo mais popular na internet e nas mídias sociais para mais inspirações de manchetes.

2. Escolhendo as melhores datas de publicação

Esta é uma informação crítica, portanto, certifique-se de definir expectativas realistas e seguir seu plano. Toda vez que você estende seu prazo, você perde a geração de novos leads e conversões.

Claro, estamos todos tentados a melhorar nosso conteúdo e ajustá-lo adicionalmente. A publicação de datas irá ajudá-lo a acelerar o processo e evitar ser pego na teia do perfeccionismo.

Já que você vai promover seu conteúdo nas redes sociais, é crucial saber os melhores dias e horários para postar em cada plataforma específica. Essa etapa garantirá que suas postagens de mídia social sejam compartilhadas com as pessoas certas.

No SocialPilot, criamos algumas leituras úteis para ajudá-lo a encontrar o melhor momento para postar em diferentes plataformas de mídia social e aproveitar a janela de oportunidade para mostrar e envolver seu público. Explore estudos aprofundados de plataformas populares a partir daqui.

• O melhor horário para postar no Facebook
• A melhor hora para postar no Twitter
• O melhor horário para postar no LinkedIn
• O melhor horário para postar no TikTok
• O melhor horário para postar no Instagram

3. Decidir sobre o tipo de conteúdo

De acordo com a Cisco, o tráfego de vídeo representará mais de 82% de todo o tráfego de negócios e consumidores até 2022 . Na mesma linha, os infográficos são três vezes mais curtidos e compartilhados nas redes sociais do que qualquer outro tipo de conteúdo.

Portanto, se você deseja atrair seu público, use um mix de conteúdo que inclua diferentes tipos de conteúdo em seu calendário de conteúdo. Inclua conteúdo de formato longo, conteúdo de formato curto, conteúdo visual, webinars, podcasts, e-books e apresentações. Webinars são excelentes iscas digitais, enquanto postagens curtas podem informar seu público sobre tendências e recursos futuros ou as últimas notícias do setor.

Cada um desses formatos serve a um propósito específico. Por exemplo, postagens mais longas com mais de 2.000 palavras podem ser estruturadas como guias práticos úteis. Um estudo de pesquisa com mais de 1 milhão de resultados de pesquisa do Google concluiu que a contagem média de palavras de um resultado de primeira página é 1447.

4. Inclua um CTA

Cada parte do conteúdo deve ter uma frase de chamariz que atrairá seu público a realizar a ação desejada e converter. Se você não tiver um CTA em sua postagem de blog, infográfico ou vídeo, estará perdendo inúmeras oportunidades de negócios.

É importante incluir um CTA atraente para impulsionar seus esforços de marketing para atingir seu objetivo final. Também ajudará você a determinar se suas postagens e atividades estão alinhadas com sua estratégia geral de marketing.

5. Atribuir códigos de rastreamento

A criação de conteúdo leva tempo e você precisa encontrar uma maneira de acompanhar o andamento do processo. Você pode usar rótulos diferentes para rastrear seu conteúdo, como em andamento, concluído, revisando, agendado e publicado.

O uso de cores pode ser muito útil, pois permite comunicar diferentes etapas do processo de criação. Esse método é ótimo porque todos os envolvidos podem ver se as coisas estão indo bem e identificar possíveis gargalos rapidamente.

6. Estabeleça quem é responsável por qual entrega

É necessário muito esforço e coordenação para que uma peça de conteúdo seja lançada. Cada membro de sua equipe é responsável por garantir que o conteúdo seja concluído e publicado de acordo com o prazo atribuído.

Para entender melhor, vamos considerar um cenário rápido. Espera-se que sua equipe crie um blog que deve ser lançado no site em uma semana. Deve ser adicionalmente promovido nas mídias sociais.

Agora, para esta tarefa simples, você precisa da ajuda dos seguintes membros da equipe:

• Um especialista para pesquisar palavras-chave de classificação
• Um escritor para escrever o blog
• Um revisor/editor para polir o conteúdo sugerindo edições de qualidade
• Um desenvolvedor front-end para publicar um blog no site
• Um redator para criar uma legenda cativante com CTA
• Um designer gráfico para criar visuais relevantes
• Um gerente de mídia social para agendar e monitorar a postagem com todos os seus elementos intactos em todas as principais plataformas

Louco, não é? Um calendário de conteúdo ajudará a manter a imagem clara, para que as partes interessadas e os gerentes saibam quem é responsável por qual entrega. Além disso, esclarece quando os membros são necessários para que possam definir suas prioridades de acordo.

Conclusão

Criar conteúdo é divertido, mas você não vai se safar com uma abordagem ad-hoc se quiser fazê-lo corretamente. Fazer um brainstorming de algumas ideias no dia em que você está prestes a escrever seu próximo post simplesmente não é uma troca de lucro. Além disso, pode prejudicar seu marketing de conteúdo a longo prazo.

O sucesso está em alinhar cada conteúdo com sua estratégia geral de marketing e branding. E para isso, você precisa de um calendário de conteúdo detalhado e detalhado para criar uma programação consistente.

Existem vários modelos de Excel e planilhas disponíveis online. Mas se você é uma agência iniciante ou SMB que publica nas mídias sociais com frequência, use uma ferramenta como o SocialPilot para acompanhar sua programação de conteúdo de mídia social do zero.

Faça o teste gratuito e você verá sua maravilha em aumentar seu público, produzir conteúdo de alta qualidade e distribuí-lo com sucesso.