Como encontrar o melhor modelo de campanha de mídia social para você

As mídias sociais podem ser difíceis de acertar. Do lado de fora, postar imagens no Instagram ou vídeos engraçados do TikTok parece simples. E isso é. Mas criar e executar uma estratégia de mídia social bem-sucedida que possa gerar engajamento, leads e conversões? Bem, isso é muito mais complexo e muitas vezes exige que você saia da cadeira e aprenda algumas coisas!

Para tornar sua vida ainda mais difícil, as mídias sociais mudam o tempo todo. Você também descobrirá que o que funciona bem para um negócio pode ser um fracasso absoluto para outro. Novas plataformas de mídia social aparecem o tempo todo, e as táticas que uma vez funcionaram podem se tornar redundantes mais rapidamente do que você pode dizer “viral”! É por isso que é tão importante ficar por dentro das tendências e entender quais táticas funcionam melhor para sua marca em um determinado momento.

Seus esforços nas mídias sociais devem ser liderados por uma estratégia de mídia social abrangente e cuidadosamente considerada, bem como planos adicionais para campanhas de mídia social que cobrem eventos especiais, promoções e lançamentos. Se você está apenas começando e precisa de um modelo de estratégia de mídia social ou está lançando uma campanha especial e precisa de novas ideias brilhantes, nós temos tudo para você.

Mostraremos como encontrar os melhores modelos de campanha de mídia social para você e, em seguida, mostraremos o que fazer com eles quando você os tiver em suas mãos!

O que é uma campanha de mídia social?

As campanhas de mídia social são diferentes da sua atividade de mídia social contínua e diária. As campanhas de mídia social geralmente têm um objetivo específico, como:

As campanhas de mídia social geralmente são executadas por um período de tempo finito, embora possam ser estendidas ou repetidas se forem bem-sucedidas. Sua campanha de mídia social pode durar um dia, uma semana, alguns meses ou até mais, dependendo de seus objetivos.

Por exemplo, uma campanha de lançamento de produto pode durar apenas uma semana, enquanto uma campanha de marketing de influenciadores em andamento que promove todos os produtos da sua marca pode durar seis meses.

As campanhas de mídia social podem ser executadas além do seu conteúdo regular de mídia social ou podem substituí-lo completamente. Após o término da campanha, é importante realizar relatórios completos e analisar o desempenho de sua campanha, pois essas informações ajudarão você a refinar futuras campanhas sociais.

Pense assim: as campanhas de mídia social permitem que você teste novas táticas, aumente sua atividade, reforce sua presença na mídia social e aproveite eventos, dias ou movimentos sociais populares a seu favor.

Mas o bilhete dourado para uma campanha de mídia social bem-sucedida está no planejamento. Você precisa de uma estratégia hermética se quiser lançar uma campanha social incrível.

O que é um modelo de mídia social?

Um modelo de plano de mídia social pode ser várias coisas. Vamos ser sinceros – há um modelo para tudo hoje em dia. Mas quando falamos sobre modelos de estratégia de mídia social, estamos falando de modelos que permitem que você descubra coisas como:

Um modelo de estratégia de mídia social pode se referir à sua estratégia de mídia social contínua e sempre ativa, descrevendo seus objetivos, seu público-alvo e como atingir esses objetivos.

Por outro lado, pode se referir a uma campanha específica. Um modelo de campanha de mídia social é um pouco diferente. Ele descreve sua abordagem para uma campanha de mídia social específica .

Recomendamos abordar sua estratégia geral de mídia social antes de começar a pensar em campanhas individuais de mídia social.

Por que usar um modelo de mídia social?

Um modelo de campanha de mídia social é uma maneira super fácil de articular sua estratégia de campanha em um documento simples.

Você pode já estar trabalhando em direção a objetivos estratégicos de negócios em sua cabeça, mas colocar tudo no papel lhe dá mais foco, direção e responsabilidade. Você pode já ter uma estratégia de marketing de mídia social para sua atividade social geral, mas criar mini estratégias para campanhas é um pouco diferente.

Os modelos de campanha de mídia social são muito fáceis de usar e, se você precisar revisitá-los ou alterá-los, esse processo é super simples. Os modelos de campanha também são ótimos para compartilhar com outras pessoas – eles permitem que você colabore mais facilmente com membros da equipe, parceiros ou agências.

No geral, os modelos de campanha de mídia social ajudam você a delinear seus objetivos e alcançá-los muito mais rapidamente. Eles também devem estar alinhados com sua estratégia de conteúdo mais ampla.

Como criar um modelo de campanha de mídia social

Pronto para ficar preso nele? Descubra como criar seu próprio modelo de campanha de mídia social abaixo. Descrevemos um guia passo a passo completo sobre como você pode otimizar suas campanhas de mídia social para o sucesso e criamos um modelo GRATUITO para você usar no final. Continue lendo para descobrir como e obter o modelo para você!

1. Descubra o básico

Primeiro, separe os detalhes básicos da sua campanha. Isso pode exigir alguma reflexão e talvez até uma análise de campanhas anteriores ou uma auditoria de mídia social. Então, quando estiver pronto para começar, mapeie seu plano de marketing de mídia social para sua campanha.

Os detalhes básicos de sua campanha devem incluir:

Agora que você tem o básico definido (tanto quanto possível, de qualquer maneira), vamos entrar em todos os detalhes básicos.

2. Liste seus objetivos

Em seguida: crie suas metas de mídia social. Você pode ter apenas um objetivo, ou pode ter vários. Dependerá da duração e da complexidade da campanha de mídia social que você está executando.

Seu(s) objetivo(s) deve(m) ser muito simples. Nesta fase, você está apenas delineando o que deseja alcançar. O como virá mais tarde. Dito isso, você quer ser o mais específico possível. Os objetivos de mídia social devem incluir KPIs claros e podem incluir coisas como:

Se você estiver executando uma campanha mais longa ou uma campanha grande com um componente social pago significativo, suas metas de mídia social podem ser maiores ou você pode ter vários objetivos.

Você pode basear suas metas de marketing em coisas como desempenho passado, benchmarking do setor ou usar raciocínio e pesquisa para criar uma meta.

3. Descreva seu público

Definir seu público e estabelecer personas de comprador é crucial para o seu sucesso. Se você não entender com quem está falando, nunca dominará suas mensagens e não ressoará com seu público.

Normalmente, suas campanhas de mídia social podem seguir uma destas três maneiras:

De qualquer forma, você precisa definir isso antes de passar para a fase de planejamento da campanha. Você pode usar ferramentas de relatórios como o Facebook Insights ou o Sked Social para entender seu público existente e determinar onde e quando eles têm maior probabilidade de serem ativos e engajados nas mídias sociais.

O Sked Social possui análises avançadas de mídia social que podem fornecer insights para ajudá-lo a entender seu público existente, o que pode informar suas futuras campanhas de mídia social. Quanto maior o seu público de mídia social existente, mais concretos serão seus dados.

Você precisará fazer o trabalho e:

Você pode ter um público-alvo chave ou vários. De qualquer forma, é importante identificá-los e aprender o máximo que puder sobre eles.

4. Decida sobre seus canais de mídia social e aloque membros da equipe

Em seguida, decida sobre seus canais de mídia social. Dependendo das metas de sua campanha, você pode usar um canal ou uma combinação de canais. Coisas a considerar são:

Depois de decidir o mix de seu canal de mídia social, você deve considerar seu mix. Por exemplo, se você tiver dois canais de marketing, considere se vai executar a campanha 50/50 ou confiar mais em um canal. Você também terá uma abordagem diferente para os diferentes canais? Por exemplo, você executará uma campanha de marketing de influenciadores no TikTok e apoiará isso com postagens de produtos e anúncios pagos no Instagram? Estas são todas as coisas que você precisa considerar.

5. Decida sua estratégia

É aqui que as coisas ficam realmente interessantes! A fase de planejamento e estratégia de campanha é a parte mais difícil do desenvolvimento de sua campanha, mas também é a mais divertida. Sua estratégia deve delinear o como do que você está fazendo. Até agora você já deve ter os detalhes básicos da sua campanha, só precisa decidir como vai executá-la.

Você pode optar por obter ideias de várias maneiras, como:

Depois de ter uma variedade de ideias diferentes, você pode começar a formular sua estratégia. Sua estratégia pode ser muito simples por si só, mas para executá-la corretamente, você precisará vinculá-la aos seus objetivos originais e descrever como atrairá um público específico usando seus criativos.

Sua estratégia deve definir:

Como você executará sua estratégia e como isso se relaciona com seu objetivo – quais táticas você usará e quais ferramentas de gerenciamento de mídia social você precisará.

Por exemplo, sua estratégia pode ser simplesmente construir o público do seu boletim informativo hospedando um sorteio nas mídias sociais que vincula a um formulário de inscrição. O objetivo será coletar [X] novos assinantes. Você pode usar canais e táticas adicionais para apoiar esses objetivos, como postagens no Instagram, uma série de vídeos ou uma colaboração de marca para apoiar o sorteio. Ou você pode diversificar suas plataformas de mídia social para expandir seu público-alvo.

Quando você executará sua estratégia – em quais dias e horários sua campanha será executada e por quanto tempo ela será executada.

Como você medirá o sucesso – quais ferramentas você usará para medir o desempenho de sua campanha e determinar o que define o sucesso. Você pode até querer restringir seu objetivo de mídia social mais amplo em KPIs mais definitivos para que seja mais fácil medir e acompanhar seu progresso.

6. Crie um calendário de mídia social

Antes de postar como um louco, você deve criar um calendário de conteúdo de mídia social para garantir que seu conteúdo seja relevante e estratégico. Publicar em uma base ad hoc significa que seus esforços de marketing geralmente são inconsistentes e você pode perder as principais datas ou promoções da campanha. Também é mais fácil incluir uma mistura variada de conteúdo e garante que você esteja postando todos os diferentes tipos de conteúdo em diferentes formatos. Porque quanto mais você misturar as coisas, mais insights você ganhará, especialmente quando você está apenas começando.

Um calendário de conteúdo de mídia social é exatamente o que parece – um calendário editorial descrevendo todas as suas postagens de mídia social em vários canais, incluindo criativo, legenda, hashtags, tags de localização, tags de produtos e outros detalhes. Deve também especificar a data e hora do conteúdo.

Algumas empresas preferem criar um calendário de mídia social no Excel, PowerPoint, Google Docs ou usar outros serviços de software colaborativo. Outros preferem criar seu calendário de conteúdo diretamente em ferramentas de agendamento de mídia social como o Sked Social.

O Sked Social permite que as equipes de marketing colaborem, comentem conteúdo, façam alterações e agendem postagens, tudo em uma única ferramenta. Ele também pode ser usado para armazenar todos os seus ativos de campanha, o que é ideal para equipes que trabalham remotamente.

Com o Sked Social, você poderá ver todas as suas postagens agendadas para todos os seus canais de mídia social em um formato de calendário como na imagem abaixo. Você pode até adicionar filtros especiais para sobrepor eventos especiais e feriados para não perder nada!

7. Avalie sua campanha e avalie os resultados

Por fim, medir sua campanha é fundamental para o sucesso dela. As chaves para uma campanha de mídia social bem-sucedida são preparar (essa é a parte da estratégia), executar e avaliar.

Mas por que medir? Bem, não adianta esperar até que sua campanha termine para ver se funcionou ou não. Se a campanha não estiver funcionando no meio do caminho, você provavelmente desejará fazer alguns ajustes para ver se pode salvá-la.

A medição garante que você possa otimizar sua campanha e fazer as alterações necessárias para transformá-la de um fracasso em (espero) um sucesso!

Sejamos realistas – não adianta lançar uma campanha (bem-sucedida ou não) se você não souber quais componentes a fizeram funcionar – ou não funcionar.

Para poder avaliar sua campanha de mídia social, você precisa realizar relatórios contínuos. As métricas exatas que você usa dependerão inteiramente de seus objetivos. Para obter os resultados comerciais desejados, é importante que você aprofunde o desempenho de sua campanha e modifique sua abordagem para a próxima vez. As melhores marcas nas redes sociais estão continuamente refinando suas estratégias de conteúdo e otimizando suas campanhas.

As métricas que você usa dependerão de seus objetivos. Por exemplo:

De qualquer forma, decida sobre suas métricas de relatórios e com que frequência você deseja relatar. Isso pode ser diário, semanal ou mensal, dependendo de quanto tempo sua campanha está em execução.

Seu modelo de campanha de mídia social

Em resumo, seu modelo de campanha de mídia social deve incluir:

• datas, membros da equipe envolvidos, produtos ou serviços para promover, horários e outros canais envolvidos
• incluindo seu objetivo mais amplo e KPIs específicos
• incluindo suas personas de comprador
• as redes de mídia social que você usará
• incluindo quaisquer táticas importantes, quais ferramentas você precisará, como você medirá a campanha e acompanhará o progresso
• incluindo pelo menos um esboço do seu calendário de mídia social e onde ele ficará
• incluindo quaisquer ferramentas ou modelos de relatórios especiais necessários para avaliar os resultados

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Pronto para agir em sua próxima campanha de mídia social?

O marketing digital pode ser complicado, especialmente quando você tem vários objetivos de negócios que precisa alcançar, mas os modelos de campanha podem facilitar muito a vida. A chave para o sucesso é mapear sua estratégia antes de começar e implementar as ferramentas e recursos certos de gerenciamento de mídia social para ajudá-lo ao longo do caminho.

Gerenciar um plano de marketing de mídia social e tentar manter a curadoria, agendamento e geração de relatórios de conteúdo pode ser estressante, principalmente quando você está equilibrando o conteúdo da campanha social com o conteúdo regular da campanha.

Para ficar por dentro de tudo e executar um calendário de conteúdo fabuloso, você precisa ter uma ferramenta de agendamento de mídia social de alto desempenho como o Sked Social. Você também precisa testar, relatar e refinar seus resultados usando a funcionalidade de relatórios especializados para garantir o sucesso contínuo de cada campanha de mídia social.

O Sked Social é uma ferramenta de mídia social completa com recursos avançados de agendamento e funções avançadas de relatórios que podem ajudá-lo a otimizar o desempenho da campanha em uma capacidade contínua. Seus recursos de relatórios permitirão que você crie relatórios automatizados para cada campanha, para que você possa identificar as tendências que ajudarão a transformar suas campanhas e refinar sua estratégia de mídia social.

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