SMX West 2018: entrevista com métricas de pesquisa

Esta entrevista faz parte de nossa série de entrevistas com especialistas da SMX West, realizada entre 12 e 16 de março de 2018.

Foi um deleite absoluto ter a chance de entrevistar Holly Miller, embaixadora da marca para métricas de pesquisa no evento SMX West deste ano . Search Metrics é uma ferramenta de marketing digital projetada para ajudar os profissionais do setor a criar as melhores estratégias de SEO e marketing de conteúdo para empresas.

As métricas de pesquisa também são conhecidas por fornecer fatores de classificação para o setor de pesquisa ano após ano. Recentemente, eles fizeram a transição de fatores gerais de classificação para fatores de classificação baseados no setor e micro-ranking, a fim de melhorar os resultados para os profissionais de marketing digital.

Aqui está o que Holly tinha a dizer sobre os fatores de classificação deste ano e por que eles são diferentes, bem como a última hashtag do Google:

Transcrição

Chandal: Olá a todos, aqui é Chandal na SMX West 2018. Estou aqui com Holly Miller, embaixadora da marca para métricas de pesquisa. Muito obrigado por dedicar alguns minutos conosco hoje. Para quem não sabe, conte-nos um pouco mais sobre as Métricas de Pesquisa.

Holly: O que são métricas de pesquisa?

Chandal: [atordoado]

Holly: [risos]

Chandal: Eu fiquei tipo, oh não!!!

Holly: [risos] Espero que a comunidade SEM saiba sobre nós. Tentamos vir todos os anos. Somos bastante conhecidos na indústria de fatores de classificação, mas somos uma plataforma de conteúdo e SEO empresarial. Portanto, trabalhamos com muitas das grandes empresas que realmente precisam dessa ajuda para rastrear seu site, entender o que está acontecendo tecnicamente, o que elas precisam priorizar. Então, entramos com o 1-2 soco no conteúdo e realmente tentamos ajudá-los a entender no que eles precisam se concentrar e podemos ajudá-los a criar um conteúdo melhor para atender às necessidades e à intenção de seus usuários.

Chandal: Sim 1-2 soco! Essa é uma tríade de serviços que todos precisam no marketing digital. Então, o que traz as métricas de pesquisa para o SMX West?

Holly: Na verdade, nosso fundador, Marcus Tober é um frequentador regular aqui e ele vem todos os anos. Acho que ele também fala em algumas das outras cúpulas avançadas. Ele traz nosso estudo de fatores de classificação todos os anos. Tentamos fazer algumas coisas novas, mas acho que cerca de um ano atrás, descobrimos que os estudos de fatores de classificação estavam ficando um pouco obsoletos e descobrimos que na verdade havia fatores de classificação para todos os setores. Então, estamos divulgando coisas sobre os fatores de classificação que contribuem para os sites de saúde (ou seja, o que está acontecendo que faz com que os sites de saúde tenham uma classificação melhor), finanças, mídia e comércio eletrônico. Poderíamos ter feito viagens..havia tantos! Mas basicamente, os fatores gerais de classificação estão mortos. Você não pode simplesmente dizer “Ok, eu coloquei 2.000 palavras em uma página, eu tenho muitos backlinks, e eu tenho todas as minhas palavras-chave no lugar certo e [estala o dedo] , é isso.

Chandal: Não é uma solução geral, é caso a caso.

Holly: É. É caso a caso, setor por setor. E assim este ano em 2018 a equipe tem algumas novas informações e agora são fatores de micro-ranking.

Chandal: Ficando mais granular.

Holly: Sim, mais granular, niching ou sincronizando, como você quiser [risos] . Mas estamos ficando ainda mais granulares, ou seja, se você pensar sobre o que realmente está acontecendo. Isso é o que o Google está tendo que fazer de qualquer maneira, para descobrir a intenção de sua consulta, para onde você está indo com ela, que tipo de informação você precisa. Porque eles só querem ter certeza de que são úteis também e as pessoas vão primeiro ao Google, em vez de Amazon ou YouTube ou qualquer outra coisa. Então, eles querem ter os melhores resultados de pesquisa para a coisa mais estranha que você pode estar procurando. Então, eles estão tentando entender a intenção da sua consulta, se você precisa de informações ou deseja comprar algo e isso varia de acordo com o setor. É realmente interessante.

Chandal: E todo mundo está otimizando com as mesmas fórmulas e as mesmas técnicas, então você precisa ser mais granular se quiser ficar à frente, se quiser avançar. Existe algum lugar que nosso público possa ir se quiser saber mais sobre esses fatores de microclassificação por setor?

Holly: Claro! Verifique o Twitter, Marcus twittou o link para o baralho. Definitivamente confira sob a hashtag para o evento. Além disso, os estudos de fatores de classificação geralmente são carregados no site Search Metrics em nossa Base de Conhecimento. Então você pode procurar por isso ou pode me enviar um ping nas mídias sociais (@millertime_baby), e eu te darei as informações certas.

Chandal: Holly Miller todo mundo... manda ela! Ok última pergunta: Qual foi a coisa mais legal que você ouviu na SMX esta semana? A parte mais interessante do insight ou o que você quiser.

Holly: Puxa... Você sabe que para mim é a parte de atribuição que ainda é muito interessante. Porque está reunindo todos os diferentes jogadores. Eu acho que todo mundo está procurando fugir do modelo de último clique e a pesquisa nem sempre recebe crédito por isso, é o PPC que geralmente recebe. Então é realmente interessante ouvir como o Google está querendo se afastar do modelo de último clique e realmente encorajar uma abordagem baseada em dados. Eles até têm uma sigla para isso, é DDA. Eu fiquei tipo, “Ok, LOL cara, isso é interessante!” [risos] . Essa será uma peça muito interessante porque abrange tudo, desde pesquisa até exibição, paga e social. Então é tudo e mesmo que ainda seja difícil e a atribuição seja difícil, ainda é uma daquelas coisas que temos que considerar. Ninguém está apenas fazendo suas transações de forma limpa em seu desktop, estamos usando todos esses dispositivos, está acontecendo em todos os lugares, e a otimização geral é uma parte muito importante disso.

Chandal: Isso é muito legal. Bem obrigado por compartilhar. Hashtag DDA a todos! Aprendemos algo aqui, eu também!

Holly: Espero que seja a sigla certa que te leve ao lugar que você quer!

Chandal: Vamos ver ou pior que já é usado!

Holly: Sim, exatamente a hashtag com apenas os D's é muito diferente, então certifique-se de incluir o A.

Chandal: Sim, pegue aquele A aí! Muito obrigado Holly por tirar alguns minutos para falar conosco, nós realmente apreciamos isso.

Holly: Claro! Obrigado!

Fique ligado para mais cobertura do SMX West por vir!

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Imagem em destaque: Unsplash/Matthew Henry

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