Fumar a concorrência com SEO

Atlantic Cigar é um dos comerciantes mais conceituados de charutos ultra-premium online. Eles oferecem uma das maiores coleções de charutos altamente aclamados pela crítica, bem como os favoritos dos fãs. Clientes com diferentes gostos em tabaco ficarão encantados ao ver nomes como Romeo Y Julieta, Montecristo, Arturo Fuente, CAO e Gurkha, entre muitos outros. Resumir sua lista enciclopédica de charutos ultra-premium é simplesmente impossível; basta dizer que qualquer apreciador de tabaco pode encontrar algo para desfrutar no catálogo da sua loja online, juntamente com todos os acessórios necessários para apreciá-lo.

Para os clientes da Atlantic Cigar, não é segredo que eles oferecem os melhores charutos do mundo com os melhores preços, juntamente com acessórios e atendimento ao cliente envolvido e experiente para adoçar o negócio. Ironicamente, é aí que reside o problema.

Há muitas pessoas ao redor do mundo que gostam de tabaco fino; não é uma coisa de nicho. Portanto, embora seus clientes não sejam estranhos a seus ótimos preços, práticas e seleção, eles estão trabalhando em um mercado com muita concorrência e um grande número de palavras-chave de alto volume. Provavelmente, existem muitos amantes de charutos por aí que desejam conhecer um lugar onde possam encontrar seus charutos favoritos on-line a preços melhores. O problema é que quando eles digitam uma dessas palavras-chave de alto volume no Google e pressionam enter, eles seriam bombardeados com muitas outras opções antes mesmo de encontrar o Atlantic Cigar - apesar da proposta de valor imbatível do Atlantic Cigar.

Quando se trata de procurar produtos idênticos em um mercado altamente saturado, visibilidade é tudo. Um Arturo Fuente da Atlantic Cigar é indiscutivelmente idêntico a um de qualquer um de seus concorrentes. A questão é que a Atlantic Cigar oferece os melhores preços e pode aconselhar seus clientes sobre quais experimentar – até como aproveitar a experiência ao máximo. Os clientes em potencial ainda precisavam conectar os pontos - eles ainda precisavam entrar em contato com a Atlantic Cigar e, para isso, precisavam encontrá-los.

Digite SEO

Nossos contatos na Atlantic Cigar sabiam que, quando chegassem à frente de seu público-alvo, seus preços baixos, ótima seleção e excelente atendimento ao cliente cuidariam do resto. O truque era chegar lá, e eles precisavam de uma solução sustentável para gerar tráfego para seu site que fosse construído a longo prazo. Eles precisavam de um especialista que pudesse ajudá-los a otimizar seu site e criar uma estratégia de conteúdo para atrair a atenção do Google e gerar maior tráfego orgânico.

O processo da 1Digital ^Ⓡ é minucioso e completo e requer planejamento e pesquisa detalhados antes mesmo de decolar.

A pesquisa de palavras-chave é fundamental para nossos serviços e projetos de SEO para comércio eletrônico, independentemente do cliente ou do setor. Nossos gerentes de projeto se familiarizam com um cliente, seus produtos e seus clientes antes de pesquisar as práticas de concorrentes e compradores. Analisamos algumas das palavras-chave de maior volume e analisamos não apenas o volume de pesquisa, mas também a classificação do cliente para essas palavras-chave. Isso inclui um equilíbrio saudável de palavras-chave de cauda curta de alto volume e palavras-chave de cauda longa de baixo volume – a razão para isso é que, para ter sucesso, precisamos segmentar ambos para nossos clientes.

Palavras-chave de cauda curta tendem a ter um volume de pesquisa mais alto, mas são mais gerais – portanto, é mais difícil classificá-las, mas com aumentos constantes na classificação, o tráfego é proporcionalmente maior. As palavras-chave de cauda longa são menos competitivas e têm um volume de pesquisa menor, mas os clientes que procuram essas palavras acabam convertendo com mais regularidade porque sabem especificamente o que procuram e, quando o encontram, são vendidos.

Otimização no local

A partir da mistura colorida e abrangente de palavras-chave que compilamos para o Atlantic Cigar, começamos a trabalhar na reestruturação do site, com ênfase particular na otimização das tags de título da página, meta descrições e snippets. Nós auditamos o site deles para descobrir e remover links quebrados e conteúdo duplicado, garantindo que os backlinks fossem verificados e o conteúdo fosse visível tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os visitantes.

Também criamos conteúdo rico em palavras-chave em vários formatos diferentes e o publicamos no site da Atlantic Cigar para melhorar seu SEO. Otimizamos o conteúdo que aparecia nas páginas de categorias para tornar essas páginas mais atraentes para o Google e também criamos blogs de acordo com nossa estratégia de palavras-chave de duração variável para aumentar seu valor de SEO. O Google leva em consideração não apenas a relevância e a densidade da palavra-chave, mas também o comprimento do conteúdo ao rastrear um site e, portanto, nossa variedade é projetada para maximizar o retorno para o cliente.

No entanto, o conteúdo do site e as postagens do blog que criamos para o Atlantic Cigar não foram apenas projetados e otimizados para atrair a atenção do Google. Eles também pretendiam atrair visitantes para o blog da Atlantic Cigar e gerar um público leitor. Ao adotar o estilo e a voz deles, conseguimos criar postagens para o blog e as páginas que atraem não apenas os mecanismos de pesquisa, mas também os clientes.

A otimização no local foi apenas uma parte do nosso processo. Também nos esforçamos para garantir que aproveitássemos todas as oportunidades que pudéssemos aproveitar, e parte disso veio na forma de otimização externa.

Otimização fora do local

Antes de classificar um site, o Google também leva em consideração quantos outros sites ou fontes direcionam o tráfego para esse site como especialista ou autoridade em sua esfera ou setor. Esse fenômeno é o que torna o valor dos backlinks tão crítico.

Além de otimizar a estrutura do site do Atlantic Cigar e infundir seu site com conteúdo rico em palavras-chave e perspicaz, fizemos grandes esforços para garantir que nossos clientes recebessem backlinks de outras fontes on-line, a fim de aumentar seu valor para os mecanismos de pesquisa. Isso assume a forma de outras postagens de blog adicionais que criamos e publicamos nos sites de nossos clientes que contêm backlinks para eles, a fim de aumentar sua reputação e autoridade aos olhos dos mecanismos de pesquisa.

Essa abordagem de dois gumes de otimização onsite e offsite se une para aumentar drasticamente o desempenho de nossos clientes. Diante da forte concorrência on-line de outras empresas que vendem exatamente os mesmos produtos, a Atlantic Cigar é um caso de livro.

Os resultados

Um dos principais indicadores a serem observados no que se refere à avaliação do sucesso de uma campanha de SEO é um aumento no tráfego orgânico. A partir de um aumento no tráfego orgânico, uma empresa pode gerar muitos outros sucessos, mas um tráfego mais alto normalmente é o começo disso.

Ver os resultados dos projetos de SEO normalmente leva algum tempo e começa a crescer de forma constante, mas apenas pouco depois de iniciar seu projeto com 1Digital ^Ⓡ no final de 2019, a Atlantic Cigar começou a ver um aumento constante no tráfego.

A imagem acima mostra as visualizações de página em sua página inicial no período de outubro de 2019 a janeiro de 2020, justaposta ao período de fevereiro de 2020 a 1º de junho de 2020. Como você pode ver, o tráfego foi relativamente estável até 1º de fevereiro de 2020, momento em que começou a aumentar constantemente. Em abril, as visualizações de página aumentaram constantemente acima do período anterior.

As visualizações de página em si contam apenas uma pequena parte da história, no entanto. Um mergulho mais profundo nos números revelará algumas informações adicionais.

Observar mais de perto os gráficos acima produz informações mais reveladoras. As visualizações de página aumentaram, e quase 40%, e esse número também correspondeu a um aumento de 17% nas sessões. Ao longo de todo o período, a porcentagem de novos usuários cresceu quase 5%, mas a maior peça do quebra-cabeça está no gráfico de pizza à direita da imagem acima. Embora tenha havido um aumento de 5% nas visualizações de página entre os novos usuários de outubro de 2019 a junho de 2020, durante o período de 1º de fevereiro a junho, 75% dos visitantes de sua página inicial eram novos – uma parcela notável de tráfego e um aumento significativo.

Talvez o mais revelador em uma situação como essa seja a proporção de tráfego que encontrou seu site por meio de pesquisa orgânica, em oposição a outros canais, como pesquisa direta ou tráfego de referência. Afinal, o objetivo de uma iniciativa em um mercado altamente competitivo como o mercado de charutos em que a Atlantic Cigar atua é construir resultados sustentáveis ​​e orgânicos. Nisso, os números são claros. O gráfico abaixo mostra a porcentagem de tráfego orgânico para o site deles no período de março ao início de junho de 2020.

Como você pode ver, uma porcentagem respeitável de seu tráfego veio de pesquisa direta e, na maioria das vezes, é um indicador de sua clientela atual. O mais significativo é que uma grande parte – a maioria, na verdade – do tráfego para seu site durante esse período veio na forma de pesquisa orgânica. Mais da metade de seu tráfego veio de resultados orgânicos, muitos dos quais decorrem do alto volume e palavras-chave altamente competitivas que segmentamos em nossa campanha. Não é demais enfatizar que gerar tráfego orgânico significativo a partir de palavras-chave de volume tão alto é um empreendimento difícil, mas é uma meta que alcançamos para a Atlantic Cigar, como fizemos para inúmeros clientes no passado.

Além do fato de que o tráfego orgânico teve melhorias significativas nos últimos seis meses de sua campanha em comparação com períodos anteriores, como você pode ver nos resultados a seguir, eles viram saltos no tráfego entre novos usuários e sessões em várias páginas de destino importantes .

As páginas de destino listadas acima correspondem a algumas de suas páginas mais importantes, incluindo a listagem de marcas de charutos junto com páginas específicas para linhas populares. Em geral, as sessões aumentaram significativamente e, dessas sessões, o número total de novos usuários também aumentou, juntamente com novos usuários como uma proporção respeitável do aumento nas sessões.

Em cada um desses casos, os números falam por si. Atlantic Cigar viu um aumento pronunciado no tráfego e sessões, juntamente com um aumento acentuado no tráfego de novos usuários. O mais revelador é que mais da metade desse aumento no tráfego foi constituído de tráfego que encontrou seu negócio organicamente e pela busca de palavras-chave altamente competitivas.

A vantagem disso é que, mesmo em mercados altamente competitivos, sua empresa pode competir com uma pequena ajuda de nossos especialistas em SEO. Não importa quão especializada ou genérica seja a indústria, porque nossos projetos são completos e abrangentes. Quer estejamos segmentando palavras-chave de cauda longa competitivas ou altamente segmentadas, reestruturando seu site para remover links quebrados e otimizar tags de título ou gerando backlinks para seu site para aumentar sua autoridade, você pode esperar resultados. Além disso, os resultados que você vê do SEO, embora possam levar algum tempo para serem construídos, são sustentáveis. Mais importante ainda, para alguns setores restritos ou regulamentados, como o tabaco, as estratégias de SEO podem ser algumas das maneiras mais eficazes de direcionar o tráfego para um site.

Se você está procurando uma maneira sustentável e prática de gerar mais tráfego para seu site e aumentar as taxas de conversão e vendas para o seu negócio de comércio eletrônico, o SEO pode muito bem ser o caminho a percorrer. Temos visto ótimos resultados para nossos clientes em uma infinidade de indústrias, algumas especializadas, algumas esotéricas e outras genéricas. Ligue hoje para falar com nossa equipe em nossa agência de SEO para e-commerce sobre nosso processo e algumas das maneiras pelas quais um projeto de SEO pode impactar positivamente seus negócios.

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