Navegação do site: por que é importante para SEO e como otimizar

A navegação no site parece algo que você não deveria ter que pensar, mas sua importância para a otimização de mecanismos de busca (SEO) é frequentemente subestimada.

Seu principal objetivo é apresentar certas informações aos seus clientes, então é fácil se perder pensando que não importa como você estrutura essas informações.

No entanto, a navegação do seu site desempenha vários papéis diferentes no fornecimento de dados aos rastreadores dos mecanismos de pesquisa e na garantia da usabilidade, tornando-se um elemento crucial para o desenvolvimento da sua estratégia de SEO.

O termo “navegação no site” pode se referir a vários componentes de um site.

Primeiro, geralmente se refere à barra de navegação principal em um determinado site, geralmente encontrada na parte superior da tela.

Também pode se referir ao mapa geral do site do domínio, incluindo links não encontrados nessa barra de cabeçalho.

Confundindo ainda mais as coisas, a “navegação do site” pode até se referir à facilidade com que um usuário pode percorrer seu site e encontrar as informações que está procurando.

Para simplificar as coisas, neste artigo vamos nos referir à navegação do site como a estrutura geral e a navegabilidade do seu site.

A importância dos Sitemaps e rastreadores

Para entender a mecânica que determina por que a navegação no site é importante, primeiro precisamos entender os rastreadores.

O Google Search Console (GSC) pode fornecer estatísticas de rastreamento em seu site, informando as áreas que podem ser aprimoradas.

Se você está trabalhando em SEO há mais de um mês, provavelmente está ciente de que os rastreadores são unidades de indexação automatizadas que vasculham a web em busca de dados.

O Google, em particular, tem vários rastreadores invisíveis constantemente descobrindo novas informações na Internet.

Para gerar os resultados de pesquisa mais relevantes, os mecanismos de pesquisa precisam ter um vasto estoque de informações precisas e atualizadas sobre as páginas na web.

Os rastreadores garantem a legitimidade desses dados, portanto, se você impedir que os rastreadores façam seu trabalho, corre o risco de deixar suas páginas de fora desse enorme armazenamento de informações.

Por outro lado, se você puder ajudar os rastreadores a fazer o trabalho deles, você maximizará o número de páginas que eles podem ver em seu site e, assim, maximizará sua presença nos índices dos mecanismos de pesquisa.

Para maximizar a eficiência do rastreador, primeiro você precisa garantir que seu site esteja livre de Flash e JavaScript.

Estes são formatos da web de estilo antigo que já foram populares devido à sua aparência chamativa, mas sua estrutura torna quase impossível para os rastreadores digerirem.

É melhor usar esquemas mais modernos e rastreáveis ​​usando XHTML e CSS.

Construir um sitemap XML é uma obrigação se você quiser que os rastreadores leiam seu site por completo.

Existem muitas ferramentas gratuitas disponíveis que podem ajudá-lo a criar um sitemap XML, como XML-Sitemaps.com, mas é melhor colocá-lo nas mãos de um desenvolvedor web experiente.

Depois de concluído, você pode enviar seu mapa do site para o Google Search Console (GSC) e colocar o arquivo em seu site, diretamente da raiz.

Ter um sitemap XML formatado corretamente, além de manter um site rastreável, garantirá que suas páginas sejam totalmente indexadas.

Profundidade do site

A profundidade do seu site também é um fator importante para a navegação.

Se você está engajado em uma estratégia de marketing de conteúdo, “profundidade” pode parecer uma coisa boa.

Afinal, quanto mais profundo for o seu conteúdo, maior a probabilidade de você ser visto como um especialista e atrair um público mais amplo como resultado.

No entanto, “profundidade”, como se aplica a sites, é realmente uma coisa ruim.

A profundidade de um site está relacionada à complexidade dos links que levam a um determinado ponto.

Por exemplo, digamos que seu site tenha 50 páginas.

A página inicial e outras nove páginas estão imediatamente disponíveis no cabeçalho superior.

No entanto, para acessar as 40 páginas restantes, você precisa clicar em uma dessas 10 iniciais.

O nome do jogo é KISS (mantenha-o simples estúpido). Atenha-se ao conteúdo de “carne e batatas”. É por isso que temos apenas dois sitemaps, dando aos rastreadores menos etapas para chegar à totalidade do conteúdo do nosso site.

Algumas dessas páginas realmente exigem uma ordem de clique específica (como Home > Produtos > Mesas > Mesas de madeira) para serem acessadas.

Este é considerado um site “profundo”.

Sites rasos, por outro lado, oferecem vários caminhos para cada página.

Em vez de exigir um fluxo direcional como o exemplo acima, um site raso teria muitas páginas apontando para cada página na hierarquia (Produtos, Mesas de Madeira, etc.).

Sites rasos e um mapa de site simples tornam mais fácil para os usuários encontrarem o que estão procurando e, como resultado, sites rasos obtêm um pequeno aumento na autoridade de domínio.

Reestruturar seu site para evitar profundidade desnecessária pode lhe dar mais autoridade e mais poder de classificação .

Estruturando seus URLs

A estrutura de cada URL individual em seu site também é importante para SEO.

Embora a maioria das estratégias modernas de SEO evitem otimizar para palavras-chave específicas no conteúdo do corpo das páginas da web, incluir páginas com palavras-chave relevantes na URL é uma estratégia sólida que não corre o risco de ser sinalizada por excesso de palavras-chave. Certifique-se de que suas páginas sejam descritas especificamente em seus URLs (como “serviços de marketing” em vez de apenas “serviços”) para maximizar sua capacidade de pesquisa, especialmente para pequenas empresas.

Como regra geral, quanto mais descritivo, curto e preciso for seu slug de URL, melhor.

Por exemplo, em nosso próprio site, partimos de uma estrutura de URL como esta:

https://seo.co/2016/08/the-ultimate-guide-to-measuring-and-analyzing-roi-on-your-content-marketing-campaign/

para um que se parecia com isso:

https://seo.co/content-marketing/roi/

A maneira amigável de SEO de concluir isso envolveu:

1. Alterando o slug de URL do permalink
2. Criando redirecionamentos 301 do slug antigo para o novo slug, garantindo que não existam cadeias de redirecionamento
3. Atualizar todos os links internos com uma pesquisa “localizar e substituir” no banco de dados para garantir que não existam redirecionamentos em nosso próprio site
4. Atualizar links externos apontando para essa postagem (quando possível)

Estruturar seus URLs de uma maneira que atenda aos mecanismos de pesquisa é relativamente fácil, especialmente se o seu site for construído em um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) como o WordPress.

O WordPress e outras plataformas importantes têm configurações especiais que mantêm seus URLs otimizados automaticamente.

Por exemplo (no WordPress), em Configurações > Permalinks , você poderá incluir automaticamente seus títulos de postagem como o URL da postagem.

Caso contrário, seu URL pode sair como uma série de números e letras aleatórios.

Velocidade do site

A velocidade do site é outro fator importante que afeta sua classificação.

Quanto mais rápido um site for capaz de baixar, mais rápido o usuário poderá adquirir informações e navegar para outras páginas dentro do site.

Há muitas maneiras de melhorar a velocidade do seu site, incluindo criar seu site em um formato moderno aceitável, reduzir o tamanho de suas imagens e ajustar suas configurações de cache.

Usabilidade geral

A linha de fundo para a navegação do seu site é esta: seus usuários precisam ser capazes de encontrar com facilidade e rapidez o que estão procurando .

Otimizar seu site para isso ajudará você a melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa, pois o objetivo principal do Google é melhorar a experiência geral na web de seus usuários.

Eu mencionei muitas mudanças estruturais de back-end que são necessárias para SEO, mas a estética é tão importante para a experiência do usuário.

Organize suas informações da forma mais lógica possível, dividindo as coisas em categorias e subcategorias intuitivas.

Certifique-se de que sua barra de navegação seja proeminente e fácil de usar. Facilite para os usuários encontrarem o que estão procurando, seja adicionar uma barra de pesquisa ou ajudar a direcionar os usuários na direção certa com um recurso interativo.

Faça o que fizer, seu primeiro objetivo deve ser deixar seus usuários felizes.

Se seus usuários estiverem felizes navegando em seu site, eles ficarão por perto.

Você terá taxas de rejeição mais baixas, o que será um sinal de classificação para o Google, e eles estarão mais propensos a contar a seus amigos sobre o site.

Afinal, obter mais compradores interessados ​​em seu site é o objetivo mais importante para seus resultados, e melhorar a navegação do site pode fazer isso.