Devo começar um blog para o meu negócio?

Quais são os benefícios do blog para o seu negócio?

O blog de negócios é uma das maneiras mais econômicas de criar reconhecimento de marca e gerar leads de vendas. Com quase 80% das empresas relatando agora que usam blogs regularmente como parte de sua estratégia de marketing, a questão não é “ devo começar um blog? ” — é “ como faço para configurar meu blog de negócios o mais rápido possível? ”

Blogar aumenta o tráfego para seu site

As empresas que blogam recebem 55% mais tráfego do site do que aquelas que não o fazem - todo esse conteúdo novo atrai muitos olhares! Os dois tipos mais comuns de tráfego gerado por blogs de negócios são o tráfego orgânico, gerado quando um visitante clica em seu site a partir de um mecanismo de pesquisa, e o tráfego de referência, que é obtido quando um visitante chega ao seu site depois de clicar em um link para ele. de outro site.

Seu blog de negócios dará aos visitantes um motivo para parar regularmente e conferir as novidades, por isso também é uma ótima maneira de aumentar o tráfego de visitantes repetidos e capturar endereços de e-mail.

Blogar aumenta links para seu site

A produção consistente de conteúdo de blog de alta qualidade é uma maneira muito eficaz de aumentar os links de entrada. Na verdade, as empresas com blogs atualizados regularmente têm 97% mais links de entrada do que aqueles que não têm.

Quanto mais links não recíprocos e de alta qualidade seu site tiver, maior a autoridade que o Google atribui a ele para tópicos relevantes para seu setor e área de negócios específicos e maior a probabilidade de você classificar bem suas palavras-chave de destino.

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Mais dados para revisar e entender seu público

Investigar os dados de visitantes do seu blog revelará muitos trechos úteis de informações sobre as pessoas que estão lendo suas postagens – como sua localização, tipo de dispositivo, navegador de escolha, redes de mídia social favoritas e hobbies.

Ao anotar esses dados, você pode personalizar as postagens do seu blog para se adequar melhor ao seu público e aumentar a probabilidade de conversões.

Blogar adiciona humanidade à marca do seu negócio

Blogar consistentemente ao longo do tempo revela a visão da sua empresa e adiciona humanidade à sua marca. De acordo com a Forbes, “ o blog dá à sua empresa uma maneira de abordar questões e preocupações de interesse de seus clientes em potencial, ao mesmo tempo em que compartilha o que você e seus funcionários são apaixonados. ”

Você deve usar esse recurso valioso para apresentar seus clientes às pessoas por trás de seus negócios e compartilhar estudos de caso de quando sua equipe foi além para deixar os clientes felizes ou alcançar resultados impressionantes.

Blogging destaca as vantagens do seu produto ou serviço

Os blogs oferecem uma oportunidade ideal para mostrar aos clientes em potencial o que sua empresa faz e o que a torna diferente.

Ao antecipar as perguntas que seu cliente-alvo pode ter e educá-lo sobre como seu produto ou serviço atende diretamente às suas necessidades, você pode otimizar a conversão de leads.

Sempre tenha a conversão em mente ao planejar uma postagem no blog e certifique-se de adicionar uma chamada à ação a cada artigo – caso contrário, todo esse tráfego não saberá o que fazer a seguir!

Os blogs estabelecem você ou sua marca como uma autoridade do setor

Os blogs de negócios escritos com experiência demonstram um profundo conhecimento do seu setor. Aponte para se tornar o recurso “go-to” para o seu nicho específico e você colherá as recompensas em aumento de tráfego, conversões e vendas.

Por que não reutilizar o conteúdo do seu blog em um eBook que reforce sua experiência e gere links de referência e tráfego? Melhor ainda, ofereça o eBook como um download gratuito em troca de uma ação de conversão – como se inscrever em um boletim informativo – e use seu eBook para gerar leads de vendas diretamente.

Este é o call-to-action que usamos em todos os nossos posts

Os blogs dão à sua equipe uma plataforma na qual mostrar sua experiência

Sua equipe, colegas e gerentes seniores são especialistas em suas áreas . É hora de pegar essa experiência e usá-la para fortalecer a credibilidade e a confiabilidade da sua marca.

Ao fazer com que sua equipe escreva sobre tendências em seu setor, compartilhe a posição de sua empresa sobre as últimas notícias do setor e forneça informações valiosas sobre seus produtos e serviços, você está preenchendo seu blog com conteúdo útil que mostra sua experiência.

Apenas certifique-se de que um editor revise todo o conteúdo antes que ele seja publicado no site e forneça treinamento para os membros da equipe que não são escritores naturais.

Os blogs aumentam o reconhecimento da marca

Você sabia que 77% dos internautas lêem artigos de blogs? Isso é uma quantidade enorme de visitantes em potencial que você pode alcançar com seu blog de negócios! Produzir conteúdo gratuito que seja interessante e útil é uma das maneiras mais eficazes de melhorar o reconhecimento da marca e a visibilidade a longo prazo.

Os blogs divulgam o nome da sua marca e, se o seu blog for útil, as pessoas não só vão querer continuar voltando para as postagens mais recentes, mas quando precisarem do produto ou serviço que você fornece, elas virão direto para você.

Os blogs aumentam as conversas e conexões dentro do seu setor

Você pode usar seu blog de negócios para comunicar notícias da empresa, divulgar informações sobre seus produtos e serviços mais recentes e facilitar discussões valiosas sobre tópicos do setor com líderes de opinião.

Isso torna os blogs uma ótima maneira de construir conexões importantes dentro do seu setor.

Blogar ajuda suas campanhas de marketing de mídia social

Postagens de blog frequentes e interessantes são um elemento básico de qualquer estratégia de mídia social bem equilibrada.

Postar blogs no Facebook, Twitter, LinkedIn e outras redes relevantes irá incentivar seu público a se envolver com sua marca, visitar seu site e, se o conteúdo for ainda mais incrível, compartilhá-lo e promovê-lo.

Blogar ajuda sua campanha de marketing por e-mail

Com dificuldades para incluir informações em seus boletins mensais ou semanais por e-mail?

Os artigos do blog fornecem uma mensagem mais ampla para compartilhar com seus assinantes de e-mail do que apenas “compre agora” ou “agende uma consulta”, e incentivam os destinatários de e-mail a visitar seu site para ler mais.

Seu Blog como FAQ, Base de Conhecimento e Help Desk

Seu blog deve ser uma fonte de informações úteis e aprofundadas para os usuários de seus produtos e serviços, bem como para clientes em potencial que estão pesquisando seu setor.

Por que não transformar cada resposta curta em sua seção de perguntas frequentes em um artigo de blog detalhado com fotos e vídeos e, em seguida, linkar de volta para a postagem do blog nas perguntas frequentes para que os visitantes possam encontrar mais informações sobre cada tópico sem sair do site?

Cada postagem do blog deve fornecer detalhes de contato para sua equipe de atendimento ao cliente, caso os clientes estejam confusos e precisem de assistência, bem como links para outros artigos relevantes para pesquisas adicionais e links externos para recursos autorizados que possam ser úteis (por exemplo, Wikipedia ou o SNS).

Construa seu blog com instruções, listas, fatos interessantes e respostas detalhadas para perguntas frequentes para que ele possa funcionar como uma base de conhecimento e suporte técnico online. Isso aliviará um pouco a pressão da sua equipe de atendimento ao cliente, que pode usar o blog para referência e direcionar os clientes para ele para autoajuda.

A empresa de software Atlassian usa uma base de conhecimento de forma muito eficaz

Blogar melhora os resultados de SEO

O resultado médio da primeira página no Google contém 1.890 palavras. Em nenhum lugar do seu site de comércio eletrônico é mais fácil produzir conteúdo aprofundado como esse do que no seu blog. O blog é o seu lugar para fornecer informações detalhadas que são bem otimizadas para palavras-chave de cauda longa ou informativas. Depois de publicar uma nova postagem, reenvie seu mapa do site para o Google para que o mecanismo de pesquisa possa indexar suas novas páginas e obter todas as atualizações das páginas existentes em seu site.

O Backlinko, usando dados da SEMrush, descobriu que páginas altamente classificadas tinham uma contagem de palavras mais alta

Os blogs oferecem oportunidades de links internos

As postagens do blog são ideais para links internos. Se você criar estrategicamente clusters relacionados de conteúdo de blog que se vinculam internamente, você pode criar uma seção de “leitura sugerida” em seu blog que incentive o clique entre as páginas, aumente o tempo gasto no site e melhore a consideração da marca.

Você também pode vincular suas postagens de blog a páginas de vendas relevantes e apresentar aos leitores do blog seus produtos e serviços - esta é uma ótima oportunidade de usar suas palavras-chave de destino como texto âncora para mostrar ao Google para quais termos de pesquisa seu outro conteúdo é relevante.

Os blogs mantêm seu site relevante e atualizado

Seu blog oferece a melhor oportunidade possível para você preencher seu site com conteúdo atualizado regularmente.

A publicação de novos conteúdos de blog sinaliza consistentemente para seus clientes em potencial – e para o Google – que sua empresa está ativa e próspera. Certifique-se de escolher tópicos interessantes, segmentar palavras-chave relevantes e escrever com a autoridade que você deseja que sua marca carregue.

Com que frequência devo publicar novas postagens no blog?

De acordo com um estudo com 1.000 blogueiros no final de 2018, a postagem média do blog agora leva 3,5 horas para ser escrita e tem aproximadamente 1.150 palavras. Você deve ter como objetivo produzir conteúdo aprofundado, valioso e relevante e gastar tempo escrevendo-o para garantir que seja o mais útil possível para seu público-alvo.

Por causa da sobrecarga de tempo e esforço envolvidos, apontar para uma postagem de blog de alta qualidade por semana é um bom ponto de partida.

A Orbit Media descobriu que o tempo para criar postagens no blog aumentou significativamente desde 2014

Devo terceirizar minha escrita de blog?

Crie um conteúdo incrível que deixe seus leitores felizes e não importa se um escritor interno ou externo o escreveu. Certifique-se de fornecer a todos os escritores, freelancers ou não, diretrizes de marca claramente definidas e uma estratégia de blog. Revise amostras de seus trabalhos anteriores e solicite uma postagem de blog de avaliação inicial ou duas antes de engajá-los por um determinado período de tempo. Todo o conteúdo precisará ser editado antes de ir para o seu blog. Sem exceções.

Como começar a blogar para o seu negócio

Aprenda com blogs de negócios que você admira em seu setor e fora dele. Faça muitas anotações sobre o que torna esses blogs bem-sucedidos e o que você pode fazer melhor ou diferente para ajudar seu blog a competir ao lado deles. Faça a pesquisa inicial e você estará em vantagem ao considerar como desafiar blogs de negócios rivais para classificações, tráfego e vendas.

Decida quem é seu público-alvo

Lembre-se de que postagens de blog de sucesso são escritas com um público-alvo específico em mente. Mergulhe no Google Analytics para entender quem é seu público-alvo e desenvolver personas de clientes que ajudarão você a definir qual conteúdo escrever para que os visitantes se envolvam com sua marca.

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Defina sua estratégia de blog e tom de voz

Por que você quer blogar? O que é que você quer comunicar ao seu leitor? Uma estratégia de blog bem-sucedida define o tom para o conteúdo oportuno, relevante e útil. Ele também inclui informações sobre o tom de voz da sua marca – as empresas geralmente falam de maneira mais coloquial em suas postagens de blog para aumentar o engajamento. No entanto, coloquialismos, uso excessivo de jargões, gírias ou inclusão de emojis são proibidos para blogs de negócios e você deve fornecer diretrizes de tom de voz muito claras para evitar qualquer dúvida sobre o que é e o que não é aceitável.

Configurar um calendário de conteúdo

Sua estratégia de blog deve ser acompanhada por um calendário de conteúdo que equilibre conteúdo útil, educacional e divertido com postagens sazonais apropriadas ao seu negócio e envolventes para seu público. Lembre-se de que seu calendário de conteúdo deve se concentrar em clusters de conteúdo fáceis de interligar.

Torne as postagens do blog visuais

Incluir imagens no conteúdo do seu site aumenta drasticamente a probabilidade de engajamento e conversão. Estudos de rastreamento ocular mostram que os leitores prestam muita atenção às imagens que carregam informações e, na verdade, passam mais tempo olhando as imagens do que lendo o texto que as acompanha na página.

É vital que os posts do seu blog tenham imagens devidamente otimizadas; eles devem ser JPEGs, não PNGs, para diminuir a carga no site e devem conter alt tags, títulos e legendas sempre que possível. Isso não é apenas para a experiência do usuário, por exemplo, para pessoas com deficiência visual ou quando suas imagens estão quebradas - o Google não pode rastrear imagens, então use suas tags alt para transmitir ao Google o que está na página.

Como regra geral, defina uma imagem em destaque no topo da página e duas imagens no corpo da cópia para cada 500 palavras.

Torne as postagens do blog interativas (quando possível)

O conteúdo interativo do blog é melhor para educar e diferenciar os compradores do que o conteúdo estático, e também gera o dobro das conversões! Criar elementos interativos pode ser fácil, rápido e gratuito, dependendo do elemento que você escolher e se ele possui uma opção plug-and-play fácil. O conteúdo interativo do blog pode incluir pesquisas, questionários, apresentações de slides e GIFs.

Implemente um processo editorial

Nada deve ser publicado em seu blog antes de ser revisado por um editor – não importa quem o escreveu ou quão sênior eles sejam. Um processo editorial típico de blog incluirá um primeiro rascunho sendo escrito e enviado a um editor para revisão. O editor fará pequenos ajustes ou fornecerá feedback ao escritor e pedirá que ele faça alterações, que serão revisadas novamente. Somente quando o editor estiver convencido de que a postagem está livre de erros, clara e convincente, ela deve ser publicada em seu site.

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Como promover seu conteúdo

Não importa quão bom seja o conteúdo do seu blog, você precisa promovê-lo adequadamente para que as pessoas o vejam. A promoção de postagens de blog inclui postagens de mídia social em seus próprios perfis e em perfis influentes relevantes, anúncios PPC (um pequeno lance em um termo-chave relevante e barato pode ajudar a impulsionar o tráfego para novas postagens de blog) e resumir o conteúdo do seu blog no e-mail mensal da empresa de sua empresa .

Avalie o sucesso do seu blog

Quando você está começando um blog de negócios do zero, é irreal esperar um grande aumento no tráfego durante os primeiros meses. Concentre-se na geração de tráfego de médio a longo prazo e garanta que você está fazendo sua parte para promover postagens para seu público-alvo.

Depois de publicar uma boa quantidade de artigos de alta qualidade com pelo menos 1.200 palavras, você pode esperar começar a ver resultados mais significativos. Recomendamos informar sobre:

• Tráfego orgânico e de referência para postagens de blog
• Tempo gasto na página
• Tempo gasto no local
• Páginas por visita
• Taxa de rejeição (a porcentagem de visitantes que saem do seu site sem realizar nenhuma ação
• Conversões por meio do apelo à ação incluído em cada postagem do blog