A batalha pelo domínio no espaço de conteúdo de vídeo curto está sendo travada atualmente entre três plataformas principais: TikTok, YouTube Shorts e Reels. Embora o TikTok tenha dado o pontapé inicial, o Instagram e o YouTube rapidamente entraram na briga com suas versões.

Os anunciantes devem considerar cuidadosamente qual plataforma oferece mais benefícios para seu orçamento e metas de campanha.

O futuro dos anúncios: TikTok, YouTube Shorts e Reels

• Resumindo: Comparando TikTok, YouTube Shorts e Reels
• Vídeos Snackable: quem iniciou a tendência de formato curto?
• Como o TikTok se tornou tão popular em um “curto” período de tempo
• Pelos números: estudo de caso de Strike
• O que você deve usar: TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reels?

Vídeos curtos, como os do TikTok, Shorts e Reels, destacam o potencial desse meio para os anunciantes, com 44% dos profissionais de marketing planejando usar vídeos curtos em sua estratégia de mídia social. Em comparação, 87% das empresas alcançaram novos públicos por meio de vídeos com lanches. Portanto, é essencial entender os pontos fortes e fracos de cada plataforma.

No Strike, comparamos e contrastamos as três principais plataformas de vídeo de formato curto - TikTok, Shorts e Reels. Nosso objetivo é ajudar as marcas a escolher o mais adequado para seu orçamento e objetivos de campanha. Com nossa experiência, os anúncios em vídeo curtos de sua marca se destacarão e se conectarão com seu público-alvo, maximizando seu ROI.

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Resumindo: Comparando TikTok, YouTube Shorts e Reels

Cada plataforma oferece recursos exclusivos, incluindo uma ampla base de usuários e a capacidade de atingir um público maior. No entanto, selecionar a plataforma certa para publicidade pode ser um desafio porque cada uma tem características diferentes; a tabela abaixo os compara.

Vídeos Snackable: Quem começou a tendência de formato curto?

O enorme sucesso do TikTok atendeu à demanda do mercado por vídeos pequenos e o estabeleceu firmemente como uma das principais plataformas de mídia social em rápido crescimento.

A popularidade do aplicativo disparou após a descontinuação do Vine e continuou a manter sua base de fãs, apesar das atualizações e modificações. No entanto, o sucesso do aplicativo não passou despercebido pelos concorrentes. Em resposta à tendência de conteúdo de vídeo curto, a Meta introduziu Reels no Instagram e no Facebook , permitindo que os usuários enviem vídeos de até 60 segundos nessas plataformas. Esse recurso reflete a influência do TikTok e reflete o desejo da Meta de atender à crescente demanda por conteúdo compartilhável e facilmente digerível. O YouTube também aderiu à tendência ao lançar sua versão de vídeo curto, o YouTube Shorts .

A contribuição do TikTok para o aumento do conteúdo de vídeo curto não pode ser exagerada. Seu sucesso influenciou os concorrentes a incorporar recursos semelhantes, criando um fluxo de conteúdo compartilhável e envolvente para usuários de mídia social. A tendência de vídeos curtos provavelmente continuará, e marcas e anunciantes devem prestar atenção a essa tendência para criar conteúdo mais atraente e relevante para seu público.

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Como o TikTok se tornou tão popular em um “curto” período de tempo

Em um período relativamente curto, o TikTok acumulou mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais em todo o mundo e se tornou uma sensação cultural, moldando a cultura pop e influenciando as tendências.

No entanto, embora o sucesso do TikTok não possa ser ignorado, a entrada do YouTube Shorts e Meta Reels na arena de conteúdo de vídeo curto introduziu possíveis mudanças na dinâmica desse setor. Com sua vasta base de usuários, essas plataformas têm uma oportunidade significativa de capturar uma parcela substancial do mercado, o que pode afetar o domínio do TikTok.

Comparação nº 1: deslizar, rolar, repetir: como funciona o algoritmo de forma curta

TikTok, Instagram e YouTube Shorts são plataformas populares de mídia social para criar e compartilhar vídeos curtos. Cada plataforma possui um algoritmo exclusivo que recomenda conteúdo personalizado com base nos interesses e comportamento do usuário.

De acordo com Eugene Wei, ex-executivo de produtos da Amazon e Oculus, o algoritmo do TikTok foi projetado para mostrar conteúdo personalizado a seus usuários. Além disso, os vídeos de ritmo acelerado e o ciclo de feedback apertado do TikTok contribuíram para sua popularidade e compartilhamento frequente em outras plataformas, destacando sua poderosa ferramenta de edição de vídeo.

O algoritmo de recomendação do YouTube Shorts, conforme explicado por Pierce Velluci , gerente de produto do YouTube, compara os Shorts enviados com os perfis dos espectadores com base no histórico de exibição e no envolvimento com as contas. Mesmo novos canais com baixo engajamento podem ter sucesso se seus Shorts forem semelhantes a conteúdos de sucesso e ganharem engajamento por meio de visualizações, curtidas e comentários. Criar engajamento é essencial para que os Shorts se tornem virais.

Por outro lado, o Instagram atualizou seu algoritmo para operar de forma diferenciada em seus diversos segmentos. O relatório da Hootsuite observa que o algoritmo das seções Feed, Explore e Reels é único e baseado em como os usuários interagem com eles. Por exemplo, a página Explorar é onde os usuários encontram novos conteúdos enquanto visualizam histórias de seus amigos mais próximos.

De acordo com Eugene Wei, ex-executivo de produto da Amazon e Oculus, o algoritmo do TikTok foi projetado para mostrar conteúdo personalizado para seus usuários. Além disso, os vídeos de ritmo acelerado e o ciclo de feedback apertado do TikTok contribuíram para sua popularidade e compartilhamento frequente em outras plataformas, destacando sua poderosa ferramenta de edição de vídeo.

Os algoritmos dessas três plataformas de mídia social variam em como recomendam conteúdo personalizado para seus usuários. Marcas e criadores de conteúdo devem entender esses algoritmos para otimizar o conteúdo e atingir públicos específicos de forma eficaz.

Comparação nº 2: como um profissional: ferramentas de edição

O YouTube Shorts está em desvantagem em comparação com o TikTok e o Instagram Reels devido à falta de uma ampla seleção de criadores de efeitos especiais que podem ser usados ​​para aprimorar seus vídeos. O TikTok e o Instagram Reels fornecem aos criadores várias opções de realidade aumentada (AR), recursos de tela verde e ferramentas como Duet/Remix, que permitem adicionar entusiasmo e criatividade ao conteúdo de vídeo. Além disso, essas plataformas oferecem uma variedade de ferramentas de engajamento, como adesivos, enquetes, mensagens e hashtags para aumentar o engajamento do usuário.

Embora o YouTube Shorts esteja se atualizando com a adição de vários recursos semelhantes ao TikTok, como locuções, adesivos de comentários, telas verdes e remix, ainda falta a variedade de opções disponíveis em outras plataformas. Para capacitar os criadores, a Bytedance, empresa controladora do TikTok, fortaleceu ainda mais seu ecossistema ao possuir a ferramenta de edição de vídeo CapCut . Essa ferramenta torna mais fácil para os criadores enviar vídeos diretamente para o aplicativo e criar, editar e enviar vídeos sem problemas, oferecendo um balcão único para os criadores.

Comparação nº 3: Comprimentos de vídeo de negociação: o TikTok se estende, enquanto o YouTube e os rolos diminuem

Como uma plataforma líder para conteúdo de vídeo de formato longo, o YouTube recentemente mudou sua atenção para Shorts, reconhecendo seu potencial como um recurso de plataforma crucial. O feed de vídeo vertical tornou-se um fator significativo ao possibilitar mais de 50 bilhões de visualizações diárias no aplicativo. No entanto, o YouTube não é a única plataforma que busca expandir suas ofertas para outros espaços. De acordo com Tom Alison , chefe do Facebook, os Reels estão obtendo mais de 140 bilhões de visualizações diariamente.

O TikTok está testando e lançando vários novos recursos para aumentar seu apelo aos criadores e expandir para mais território do YouTube. Os recursos incluem miniaturas de depuração de vídeo , tela cheia, modo horizontal , limites de caracteres aumentados para descrições de vídeo e a capacidade de enviar vídeos de 10 minutos . Seu movimento mais recente introduziu a série TikTok , permitindo que os criadores enviem vídeos por 20 minutos. Ao fazer isso, o TikTok está apresentando um argumento sólido para que os criadores compartilhem conteúdo de vídeo de formato mais longo.

Para alcançar um crescimento sustentável da receita , o TikTok pode se concentrar em conteúdo de vídeo de formato mais longo que captura e retém a atenção do espectador, permitindo assim que a plataforma venda mais espaço publicitário.

Comparação nº 4: TikTok vs. Shorts vs. Reels no compartilhamento de receita com criadores de conteúdo

As plataformas de mídia social competem por criadores de conteúdo cuja lealdade e engajamento atraem grandes audiências. A guerra de lances destaca a importância desses criadores para o sucesso das plataformas.

Para acompanhar seus concorrentes, o TikTok lançou seu Programa Pulse e ofereceu aos criadores qualificados uma generosa participação nos lucros de 50%. No entanto, apenas os 4% com melhor desempenho diário podem monetizar seu conteúdo.
Por outro lado, o YouTube Shorts anunciou uma participação na receita de anúncios de 45% com base nas visualizações dos Shorts dos criadores. No Programa de Parcerias do YouTube , os criadores com mais de 1.000 inscritos e mais de 10 milhões de visualizações nos últimos 90 dias agora podem ganhar uma parte da receita dos anúncios exibidos entre os vídeos do Shorts. Além da divisão de receita, o YouTube também oferece pagamentos de baixo nível para microcriadores.

Para acompanhar seus concorrentes, o YouTube Shorts anunciou uma participação na receita de anúncios de 45% com base nas visualizações dos Shorts dos criadores. No Programa de Parcerias do YouTube , os criadores com mais de 1.000 inscritos e mais de 10 milhões de visualizações nos últimos 90 dias agora podem ganhar uma parte da receita dos anúncios exibidos entre os vídeos do Shorts. Além da divisão de receita, o YouTube também oferece pagamentos de baixo nível para microcriadores.

A TikTok, por outro lado, lançou seu Programa Pulse e ofereceu uma generosa participação na receita de 50% para criadores qualificados. No entanto, apenas os 4% com melhor desempenho diário podem monetizar seu conteúdo.

Além disso, a Meta possui anúncios de conteúdo de marca no Instagram para simplificar a colaboração com influenciadores para empresas e criadores. Atualmente, a Meta está trabalhando na divisão de receita de anúncios no Facebook e no Instagram Reels como parte de seu foco este ano .

Em última análise, a batalha pelos criadores de conteúdo é crucial para conquistar o mercado de vídeos curtos. TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels e Facebook estão competindo pelo primeiro lugar, e a plataforma que conseguir atrair e reter o maior número de criadores será a vencedora. À medida que a popularidade do vídeo curto continua a crescer, as empresas devem se adaptar a essa tendência e integrá-la à sua estratégia de marketing de mídia social para se manterem relevantes e competitivas.

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Pelos números: estudo de caso de Strike

A Strike lançou recentemente três campanhas para uma marca em vários mercados em canais sociais pagos, incluindo TikTok, YouTube Shorts e Reels, para aumentar o reconhecimento da marca e impulsionar a aquisição de usuários. Os resultados do estudo de caso são descritos a seguir. Os valores por métrica são mostrados como % total de todas as três campanhas, exceto para CPV.

Depois de analisar a eficiência de custo de diferentes plataformas, descobriu-se que o TikTok ofereceu a opção mais econômica com um custo por visualização (CPV) 60% e 73% menor do que o YouTube e o Instagram, respectivamente. Além disso, o CPV do TikTok foi 61% menor do que o custo projetado. Em relação às visualizações, o TikTok contribuiu com 30,61% do total de visualizações, utilizando apenas 20,92% do orçamento geral.

No entanto, em relação à atividade de engajamento, as campanhas do YouTube e Instagram geraram 98,73% do total de engajamentos, indicando resultados relativamente baixos no TikTok durante esta campanha. Também é importante observar que a natureza do criativo se adequa à comunidade do YouTube Shorts, resultando em um engajamento 215% maior do que seu benchmark e contribuindo para 53% do total de engajamentos em todas as campanhas.

No geral, o sucesso da campanha dependia de encontrar o criativo, o posicionamento e a estratégia de mídia social de segmentação certos para cada plataforma. Cada plataforma tinha seus pontos fortes e fracos, e as campanhas de Strike os utilizavam para atingir seus objetivos.

O que você deve usar: TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reels?

O TikTok revolucionou o cenário da mídia social com sua abordagem de conectividade exclusiva, tornando-o mais popular do que seus concorrentes. O algoritmo cria um fluxo interminável de vídeos com base no envolvimento do usuário, fornecendo a mais de 100 milhões de usuários ativos mensais nos EUA uma experiência personalizada. O crescimento e o impacto cultural do TikTok o levaram à fama global, influenciando as tendências globais e a cultura pop. Embora a plataforma enfrente escrutínio geopolítico, ela continua sendo um player dominante na plataforma digital. Ele se expande gradualmente para o território de conteúdo de formato longo, fortalecendo ainda mais seu impacto na sociedade e na vida cotidiana.

No entanto, o TikTok está enfrentando alguma incerteza nos EUA, principalmente com campi estaduais e estatais ou administrados pelo governo e o futuro das campanhas publicitárias. Portanto, algumas empresas podem explorar alternativas como YouTube Shorts ou Instagram Reels.

Ao escolher entre essas plataformas, é essencial considerar seu público-alvo, orçamento e metas de marketing. O TikTok tem popularidade e significado cultural inigualáveis, enquanto as plataformas YouTube e Reels oferecem maior alcance e estabilidade ao público. Em última análise, a plataforma que você escolher deve estar alinhada com seus objetivos de negócios, garantindo o máximo retorno do investimento e reconhecimento da marca.