Os benefícios dos dados estruturados e como implementar o esquema do produto na Shopify

Seu objetivo para o sucesso do SEO não é apenas fazer com que as páginas de produtos tenham uma classificação alta, mas também fazer com que mais usuários cliquem em seus links nos resultados de pesquisa. Para obter uma taxa de cliques mais alta, você precisa ter snippets de pesquisa informativos e atraentes.

Compare estes dois resultados de pesquisa de comércio eletrônico:

O primeiro contém apenas título e descrição, enquanto o segundo também apresenta uma foto do produto, sua classificação, número de comentários, faixa de preço e disponibilidade. Parece bastante óbvio que a maioria dos pesquisadores chegará ao segundo resultado, pois fornece mais detalhes imediatamente.

A questão é: como obter todos os detalhes relevantes apresentados no snippet de pesquisa? Você precisará implementar a marcação de esquema ou, em outras palavras, dados estruturados.

Vamos descobrir o que é, quais tipos de dados estruturados de comércio eletrônico você precisa e como incorporá-los em uma loja da Shopify.

O que são dados estruturados?

Dados estruturados (também chamados de marcação de esquema) são um padrão unificado que marca diferentes tipos de dados: imagens, vídeos, produtos, perguntas frequentes e assim por diante. Ele é aplicado no código do site para ter mais controle sobre a aparência das páginas na pesquisa. Não é 100% garantido, mas se você tiver essa marcação definida para suas páginas da Web, provavelmente obterá rich snippets para sua loja da Shopify que destacará tipos específicos de dados.

É especialmente importante implementar dados estruturados para sites de comércio eletrônico, pois ajuda as páginas de produtos a parecerem mais úteis na pesquisa, roubar o foco de outros resultados e atrair mais cliques.

Por que você precisa de marcação de esquema?

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• Permite uma indexação mais rápida. Os dados estruturados ajudam o Google a descobrir suas páginas e entender melhor o conteúdo que elas contêm.

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• Isso torna suas páginas de produtos mais atraentes nos resultados de pesquisa. Não podemos dizer que isso os ajuda a se destacar da multidão, pois a maioria dos sites de comércio eletrônico implementa dados estruturados de produtos, mas definitivamente torna seus snippets de pesquisa mais informativos e úteis para clientes em potencial.

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• Dados estruturados podem trazer classificações mais altas. Ao tornar seus snippets da Shopify mais atraentes e obter mais cliques, ele envia sinais ao Google sobre essas páginas serem adoradas pelos usuários. E as páginas com as quais os pesquisadores estão engajados ativamente obtêm classificações mais altas ao longo do tempo.

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• Isso torna suas páginas elegíveis para entrar no recurso SERP de produtos populares. Para palavras-chave comerciais, o Google geralmente mostra um carrossel com produtos populares que podem ser refinados por preço, tipo ou outros filtros. Quanto mais dados você especificar de acordo com as propriedades do produto schema.org, maiores serão suas chances de aparecer.

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• Isso torna seus produtos facilmente detectáveis ​​por meio de pesquisa de imagens. Os pesquisadores que navegam pelas imagens verão o selo do produto para as imagens associadas aos produtos.

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• Não apenas páginas de produtos — a marcação de esquema pode ajudar a melhorar a representação da marca de uma empresa na pesquisa, tornar as imagens do site mais pesquisáveis ​​ou apresentar perguntas frequentes ou outras informações valiosas no snippet.

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• Ajuda a dominar a pesquisa local. Alguns tipos de esquema exibirão seus links nos resultados do mapa, facilitando a localização de clientes locais.

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Todos os tipos de marcação estão listados no schema.org, assim como suas propriedades que devem ser inseridas em uma página. Existem 3 formatos de dados estruturados (JSON-LD, RDFa e microdados), mas JSON-LD é geralmente recomendado e aceito para que você não precise se preocupar com os outros.

Quais tipos de esquema de comércio eletrônico você precisa?

Antes de começar a incorporar propriedades de dados estruturados, você precisa definir quais tipos de marcação exatos você precisa para sua loja.

Aqui estão os esquemas de comércio eletrônico mais comuns:

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• Organização. Além de tornar os produtos da sua loja facilmente pesquisáveis, você também pode querer ter informações relevantes sobre sua empresa exibidas nos resultados da pesquisa. A marcação Organização pode ser implementada na página inicial, sobre nós ou em qualquer outra página onde você escreva sobre a marca da sua empresa.

Com a ajuda desse esquema, seu site pode obter um painel de conhecimento informativo no lado direito dos resultados:

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• LocalBusiness . Esse esquema funciona de maneira semelhante ao anterior, mas se concentra em informações específicas do local, como moedas aceitas, localização física no mapa etc.

Essa marcação ajuda as empresas a aparecerem no recurso SERP com o mapa acionado por consultas de intenção comercial:

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• Produto . Esta é provavelmente a área mais importante para focar. Qualquer produto ou serviço oferecido em seu site deve ter dados estruturados de produtos. Inclui muitas propriedades, incluindo marca, modelo, cor, tamanho, SKU, etc.

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• Oferta . Os dados do produto também podem ser marcados com o esquema de Oferta ou você pode aninhar propriedades de Oferta em seus produtos. Essas propriedades incluem preço, disponibilidade e condição.

Aqui está um exemplo simples de esquema de produto feito das propriedades Product e Offer:

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• Classificação Agregada . Esse tipo de esquema mostra a classificação média em uma escala de 5 estrelas. Graças a ele, você terá seus snippets de produto mostrando o número de avaliações coletadas e sua classificação média.

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• FAQPágina . Ao adicionar essa marcação, você notificará o Google de que determinadas páginas incluem a seção de perguntas frequentes e poderá desfrutar de um snippet de produto rico com algumas perguntas frequentes automaticamente inseridas nele.

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• ColeçãoPágina . Você também pode adicionar marcação de produto às suas páginas de coleção — esse tipo de esquema permite definir a ordem dos produtos.

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• BreadcrumbList . Assim como a navegação breadcrumb ajuda os visitantes do site a se moverem facilmente entre as páginas, o esquema breadcrumb permite que você tenha esse tipo de navegação no snippet de pesquisa da página da sua loja da Shopify.

Veja o seguinte exemplo de marcação de esquema — o URL no snippet inclui trilhas de navegação (o caminho da página principal para a categoria do produto e para a subcategoria), mesmo que o URL real não tenha essa aparência.

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• Postagem de blog. Se você tiver um blog em seu site, poderá marcar cada postagem com o respectivo tipo de esquema para que o Google o entenda melhor.

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• VideoObject . Esse tipo de dados estruturados permite marcar todo o conteúdo de vídeo. Se você tiver tutoriais de uso de produtos, instruções de cuidados ou outros vídeos em que seu público possa se interessar, adicionar a marcação aumentará as chances de eles aparecerem na pesquisa de vídeos ou no recurso SERP com vídeos.

O esquema VideoObject geralmente inclui o editor (o nome da sua loja) e a data.

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Como adicionar dados estruturados à Shopify?

Quando você define quais tipos de marcação de esquema de comércio eletrônico você precisa, você tem três opções:

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• Implemente-o manualmente. Isso é possível se você ou alguém de sua equipe tiver algum conhecimento das propriedades do produto HTML, JSON-LD e schema.org e outros tipos de dados. Se você não estiver familiarizado com nenhum deles, bem como com a edição do Shopify's Liquid, é melhor terceirizar essa tarefa ou usar um aplicativo.

• Contrate especialistas. Você pode encontrar desenvolvedores que implementarão todos os dados estruturados para você.

• Use um app de dados estruturados da Shopify. Existem muitos aplicativos de SEO, alguns dos quais incluem ou são dedicados aos recursos de marcação de esquema do Shopify.

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Confira estes aplicativos: Smart SEO oferece dados estruturados JSON-LD em qualquer plano pago (o preço mensal começa em $ 9,99, uma avaliação gratuita de 7 dias está disponível); TinyIMG também inclui funcionalidade de esquema em um plano pago (custa $ 9,99 por mês ou $ 1,99 se pago por 2 anos à frente).

Os aplicativos mencionados têm muitos outros recursos de SEO, mas existem várias ferramentas focadas exclusivamente na marcação de esquema do Shopify: Hello Rich Snippets para SEO (US$ 6,99 por mês ou US$ 4,99 se cobrado anualmente), Schema Plus para SEO (US$ 14,99 por mês e observe que o app é construído por ex-engenheiros do Google), SEO, JSON-LD, Schema (inclui um plano gratuito com um número limitado de tipos de esquema suportados; versões pagas custam $ 9,99 para lojas Basic Shopify e $ 14,99 para todas as outras), JSON-LD para SEO (um aplicativo de US $ 299 com uma taxa).

Usando esses aplicativos, você pode configurar as propriedades de esquema de comércio eletrônico necessárias em apenas alguns cliques. Alguns deles também incluem a possibilidade de verificar se a marcação está implementada corretamente. Se não for por meio de um aplicativo, você pode testar seus dados estruturados da Shopify no teste de pesquisa aprimorada.

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Esperamos que isso ajude você a obter rich snippets para produtos e outras páginas de sua loja, aumentar o número de tráfego de pesquisa e converter esse tráfego em clientes pagantes.

Para saber mais sobre SEO, confira nosso guia para otimizar uma loja da Shopify para os mecanismos de pesquisa.