5 Problemas e dicas de SEO do Shopify para resolvê-los
Publicados: 2017-12-18
(Esta postagem foi publicada originalmente em 26 de março de 2015. Atualizamos para precisão e integridade.)
O tráfego de pesquisa orgânica é um dos fatores mais importantes para o sucesso da sua loja virtual.
Você não pode contar apenas com publicidade paga para gerar tráfego. Com o SEO adequado, você deve trazer tráfego gratuito e relevante para sua loja virtual da Shopify. Mas a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) pode ser confusa!
Embora existam muitos fatores que influenciam o SEO, existem alguns problemas comuns que você pode resolver logo de cara. Esta postagem abordará cinco problemas comuns de SEO do Shopify e dicas para resolvê-los.
O que é SEO e por que é importante
Search Engine Optimization ou SEO é o processo de atrair tráfego dos resultados de pesquisa “orgânicos” ou “gratuitos” em mecanismos de busca como Google, Bingo e Yahoo. Os mecanismos de pesquisa classificam o conteúdo com base no que eles consideram mais relevante para os termos de pesquisa dos usuários. O objetivo do SEO é estar no topo dos rankings dos mecanismos de busca para termos relacionados aos seus produtos.
Atrair tráfego orgânico para sua loja virtual da Shopify é importante por alguns motivos. Primeiro, é grátis. Ao contrário da pesquisa paga, você não precisa pagar para ter uma classificação mais alta. Você pode construir seguidores naturais que não dependem de quanto você gasta. Isso é especialmente importante quando você está começando e não tem recursos financeiros para comercializar fortemente seus produtos.
Em segundo lugar, o SEO é sua melhor aposta para melhores taxas de cliques (CTRs) para sua loja virtual. Quanto maior a sua classificação, maior a probabilidade de alguém clicar em um link para sua loja virtual. Veja como a CTR diminui à medida que sua posição nos resultados de pesquisa diminui. Das posições 1 a 10, a CTR caiu de 20,5% para apenas 7,95%.
Por fim, SEO é importante para o crescimento do seu negócio. Se você deseja encontrar e atrair novos clientes, seu site precisa aparecer para os clientes que pesquisam os produtos que você vende. É também como você garante que seus clientes encontrem seus produtos e não os de seus concorrentes.
Ferramentas de SEO da Shopify
Para sua sorte, Shopify entende a importância do SEO. Eles fornecem alguns recursos úteis de SEO para gerenciá-lo, como:
- tags de título editáveis, meta descrições e URLs para suas páginas
- tags ALT editáveis para todas as imagens, nomes de arquivos de imagem personalizáveis
- arquivos sitemap.xml e robots.txt gerados automaticamente
- tags de URL canônicas geradas automaticamente (para interromper o conteúdo duplicado).
Então, como aproveitar todos esses recursos?
5 problemas de SEO do Shopify e como resolvê-los
Se você está apenas começando, SEO pode parecer realmente complicado. Leva tempo para aprender e entender como funciona o SEO. Sempre há espaço para melhorias.
Por isso, reunimos uma lista dos 5 principais problemas de SEO que os vendedores da Shopify enfrentam e como você pode resolvê-los. Confira-os abaixo.
Se você não quiser ler todos os problemas e dicas de SEO, clique aqui para pular para um específico:
- Não sei quais são meus problemas de SEO do Shopify!
- Minha loja virtual da Shopify tem muitas tags de título duplicadas
- Todas as minhas meta descrições da Shopify são as mesmas
- A estrutura do meu site é um desastre
- Meu site está lento
Problema de SEO nº 1: não sei quais são meus problemas de SEO do Shopify!
Bem, aqui está uma pergunta simples: “Como você deve corrigir seus problemas de SEO se você não sabe quais são?”. Agora você pode estar dizendo a si mesmo, é claro que eu não sei o que são, é por isso que estou lendo este post. Mas, não posso contar tudo. Eu só posso adivinhar quais podem ser seus problemas. Cada site vai ter seus próprios problemas exclusivos.
Sem dedicar tempo e esforço para investigar seus dados e descobrir os problemas do seu site, você não conseguirá obter a tração de SEO necessária.
E qual é a melhor ferramenta para usar ao mergulhar no seu Shopify SEO? Ferramentas do Google para webmasters.
Dica de SEO nº 1: Instale as Ferramentas do Google para webmasters em sua loja virtual da Shopify
As Ferramentas do Google para webmasters são um conjunto útil de ferramentas para usar ao verificar se há problemas de SEO na sua loja virtual da Shopify. Ele pode rastrear seu site e informar o que o Google está vendo, incluindo erros e possíveis problemas de SEO.
Duas das ferramentas mais úteis para detectar problemas de SEO em sua loja são “Erros de rastreamento” e “Melhorias de HTML”.
Os erros de rastreamento informarão todos os erros que o Google encontrou ao rastrear seu site. Isso inclui 404 páginas ausentes que podem mostrar grandes lacunas de tráfego que você pode estar perdendo por simplesmente não ter redirecionamentos. As melhorias de HTML mostrarão conteúdo duplicado que o Google está vendo, o que (como mencionarei abaixo) é um grande problema de SEO do Shopify.
Aqui está um artigo mais longo sobre como instalar as Ferramentas do Google para webmasters. O processo, porém, é bastante simples.
Acesse www.google.com/webmasters e crie uma conta.
Uma vez conectado, clique no botão vermelho “Adicionar um site” e digite o URL da sua loja virtual.
Agora clique na guia "Métodos alternativos" e clique em "HTML". Você precisará copiar o código “Meta Tag”, destaquei um exemplo desta tela e o código abaixo.
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Agora é aqui que a parte “Dica de SEO da Shopify” da “Dica de SEO” entra em jogo.
Você adicionará sua “Meta Tag” após a tag <head> em seu arquivo liquid.theme. Você deve encontrar isso em Temas -> Editor de modelos.
Depois de adicionar isso, talvez seja necessário limpar o cache e visitar sua loja virtual novamente, no entanto, você deve ser verificado agora!
Problema de SEO nº 2: minha loja virtual da Shopify tem muitas tags de título duplicadas
Agora que você reservou um tempo para instalar as Ferramentas do Google para webmasters, você consultou o painel de melhorias de HTML? Quantas tags de título duplicadas você tem?
Você deve ser capaz de encontrar as tags de título duplicadas em “Search Appearance” -> “HTML Improvements” na área destacada abaixo.
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Infelizmente, na maioria das vezes, com as lojas da Shopify, há muito mais tags de título duplicadas do que 8. Isso ocorre porque a Shopify mantém seus produtos em vários URLs.
Por exemplo, seu produto pode residir em:
- www.mywebstore.com/products/shoe
- www.mywebstore.com/collections/summer-collection/shoe
Isso ocorre devido à forte dependência do Shopify em coleções. No entanto, existe uma maneira bastante simples de corrigir isso: a tag rel=”canonical”.
Dica de SEO #2: A tag rel=”canonical” é sua amiga.
A tag rel=”canonical” não parece um conceito fácil de entender a princípio, mas seu propósito é realmente muito simples.
Se o Google estiver pesquisando em sua loja virtual e encontrar duas páginas com títulos de página idênticos, uma tag rel=”canonical” permitirá que o Google saiba qual dessas páginas deve ser vista como a página principal e, assim, receberá o “SEO Juice”.
Para adicionar a tag rel=”canonical” ao seu site, você precisará voltar ao arquivo liquid.theme onde adicionou sua tag de webmaster.
Antes da tag </head> você precisa adicionar esta linha de código:
- <link rel=”canonical” href=”{{ canonical_url }}” />
Ou, se sua loja virtual tiver "subcoleções" ou "páginas de tags" que você não deseja indexar (como www.sualoja.com/collections/collection-name/tag-name), adicione esta tag:
- {% if template contém 'collection' e current_tags %}
- <meta name=”robots” content=”noindex” />
- <link rel=”canonical” href=”{{ shop.url }}{{ collection.url }}” />
- {% senão %}
- <link rel=”canonical” href=”{{ canonical_url }}” />
- {% fim se %}
É simples assim! Você não precisa alterar esse código para cada página, Shopify o alterará dinamicamente para você. Depois de adicionar esse código ao arquivo do tema, você está pronto para ir.
Agora seu problema de tag de título duplicado deve ser corrigido, ou pelo menos severamente reduzido. Se você tiver duplicatas restantes, talvez seja necessário alterar esses títulos para diferenciar uns dos outros.
Problema de SEO nº 3: todas as minhas meta descrições do Shopify são as mesmas.
Se você tiver várias meta descrições iguais, primeiro você precisará verificar o problema nº 2 acima. Você já adicionou a tag rel=”canonical”? Se não, vá fazer isso. Se você já possui essa tag, seu problema pode ser diferente.
Ter conteúdo duplicado é realmente a ruína dos motores de busca. Ter meta descrições duplicadas pode ser tão ruim quanto ter títulos duplicados.
Então, se você tiver várias descrições duplicadas, depois de adicionar a tag rel=”canonical”, o que você deve fazer?
Dica de SEO nº 3: Não use a descrição do fabricante, escreva suas próprias informações exclusivas sobre o produto.
Um problema que muitos usuários da Shopify enfrentam ao criar suas descrições de produtos é criar uma descrição padrão e copiá-la e colá-la ou usar a descrição do fabricante do produto.
Se você estiver copiando e colando informações do produto, a solução é simples – não faça isso. Você precisa reservar um tempo e escrever uma descrição que corresponda ao que o usuário está pesquisando. O que você buscaria para encontrar esse produto? Coloque isso na descrição.
Agora você pode pensar que usar a descrição do fabricante é suficiente, mas não é. Na verdade, é o número 4 em uma lista de 'não fazer' da Shopify.
Sim, é extremamente demorado escrever descrições de produtos exclusivas para cada item que você vende. Pode até ser a coisa mais demorada que você faz para sua loja. Mas é muito importante.
Se você realmente está sem tempo, você pode considerar um gerente de informações do produto. Com um gerenciador de informações do produto, você pode editar e refinar seus dados em massa e, se quiser expandir para a Amazon ou o eBay, suas descrições estarão prontas.
Problema de SEO nº 4: a estrutura do meu site Shopify é um desastre.
Este pode ser um problema difícil de dizer que você tem. No entanto, certamente pode ser um problema. Imagine seu site como um sistema rodoviário e o Google como um carro. Se você imaginar sua página inicial como uma rodovia e seus produtos como casas, o Google poderá chegar a todas as casas de sua loja a partir de uma saída na rodovia.
Uma das grandes vantagens do Shopify é a facilidade e a rapidez com que você pode colocar sua loja virtual em funcionamento. Mas isso também significa que as pessoas geralmente não pensam muito sobre a estrutura do site quando começam a montar sua navegação.
Ao configurar sua navegação de maneira simples e lógica, não apenas melhora o SEO do Shopify, mas também a experiência do usuário.
Dica de SEO # 4: Configure sua navegação de maneira amigável para SEO.
Esta é a aparência da estrutura típica do seu site:
Por exemplo, se eu for uma empresa de roupas, uma navegação lógica pode ser assim:
Nesse caso, a linha inferior pode ser meus produtos ou pode até ser dividida em outro nível, como marca ou tamanho do sapato.
O ponto é que sua navegação precisa ser lógica e facilmente rastreável pelo Google. O Google deve ser capaz de encontrar seus “Tênis Nike Masculinos Pretos” da maneira mais lógica possível, algo como Home -> Tênis -> Masculino -> Nike -> Preto.
Um problema que muitos usuários da Shopify enfrentam é ter muitas coleções mal vinculadas em todo o site. Mantenha suas coleções simples e vinculadas diretamente na página inicial. Isso reduzirá quaisquer problemas de SEO que você possa encontrar.
Problema de SEO #5: Meu site está lento.
Aqui está uma dica, sites que carregam rápido tendem a ter uma classificação melhor nos resultados de pesquisa. Embora seja discutível, é inegavelmente um dos fatores no algoritmo de classificação do Google.
No entanto, o verdadeiro efeito de SEO de um site lento é seu efeito na experiência do usuário. Se os usuários continuarem acessando seu site e obtendo velocidades lentas do site, eles não retornarão ao seu site nem compartilharão seu site com amigos.
Um site lento resulta em um site ruim e um site ruim resulta em um SEO ruim. Uma maneira de verificar a velocidade do seu site é com o PageSpeed Online do Google. O Google te pune com uma penalidade se você ultrapassar 5 segundos.
Aqui estão algumas áreas onde você pode diminuir o tempo de carregamento do seu site.
Dica de SEO nº 5: verifique imagens e aplicativos instalados.
Há algumas coisas rápidas a serem verificadas que podem estar deixando seu site lento. Essas pequenas mudanças podem melhorar a velocidade do seu site:
- Otimize suas imagens. Certifique-se de que sejam o menor possível, sem sacrificar a qualidade da imagem.
- Verifique se os aplicativos que você instalou não estão deixando seu site muito lento.
- Remova o código ineficiente, incluindo quebras de linha e espaçamento excessivo.
- Considere usar um tema diferente. Existem muitos aspectos de um tema que, se não forem ótimos, podem deixar seu site mais lento.
Recursos para iniciantes em SEO para e-commerce
Existem todos os tipos de recursos disponíveis para ajudá-lo a aprender mais sobre Search Engine Optimization. Confira-os abaixo:
- Guia para iniciantes do Moz para SEO
- A Tabela Periódica dos Fatores de Sucesso de SEO
- Guia da Shopify para melhorar seu SEO
- Guia da Kissmetric para SEO para e-commerce
O que fazer a seguir
Então agora seu site está otimizado para SEO, qual é o seu próximo passo?
Se você quiser continuar melhorando sua loja virtual da Shopify, confira nossos posts em:
- Recuperação de carrinho abandonado da Shopify
- Como obter mais análises de produtos da Shopify
- Como integrar sua loja virtual da Shopify
- Como escolher uma solução Shopify-ERP
- Práticas recomendadas de gerenciamento de inventário da Shopify
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Se você tiver alguma dúvida ou preocupação, por favor, deixe-a nos comentários abaixo.
