Shopify SEO: o guia definitivo

Shopify é uma das maiores plataformas de comércio eletrônico do mundo, com quase 4 milhões de sites de comércio eletrônico construídos na plataforma. Desde 2020, o número de lojas Shopify cresceu mais de 200%, o que significa que colocar sua loja de comércio eletrônico na frente de clientes em potencial está se tornando um desafio .

Hoje, explicaremos como colocar sua loja da Shopify no topo do Google usando a otimização de mecanismo de pesquisa ou SEO.

Se você estiver familiarizado com SEO, continue lendo, pois existem algumas alterações específicas do Shopify que você pode fazer para ajudá-lo a subir mais alto nos resultados do Google.

Então, por que você deveria nos ouvir?

Levamos os clientes de lojas de comércio eletrônico de cinco a oito dígitos em receita anual, então sabemos uma coisa ou duas sobre como otimizar uma loja de comércio eletrônico para SEO.

Nossos especialistas em SEO entendem as complexidades do sistema de comércio eletrônico do Shopify (incluindo as alterações do Shopify 2.0) e como aproveitar ao máximo a plataforma.

Observação: as capturas de tela incluídas neste artigo podem não corresponder exatamente à sua loja da Shopify, dependendo do tema que você usa, se você usa ou não um editor de página se tiver o Yoast instalado e muito mais.

Começaremos explicando o que é SEO para quem é completamente novo. Se você já sabe sobre SEO, clique aqui para pular para a próxima seção.

O que é otimização para mecanismos de busca?

A otimização do mecanismo de pesquisa, ou SEO , é um elemento do marketing digital usado para melhorar onde você aparece nas pesquisas do Google . Melhorar seus resultados de SEO em tráfego orgânico “gratuito” dos mecanismos de busca. O único custo é o seu tempo .

As práticas de SEO evoluíram ao longo dos anos. Hoje, os elementos mais comuns de SEO são:

• Pesquisa de palavras-chave
• Conteúdo do site otimizado para palavras-chave
• SEO local
• Melhorando a experiência do usuário do seu site
• Construção de links.

Existem mais de 200 sinais de classificação diferentes que o Google usa para decidir quais sites devem ter uma classificação mais alta no Google e quais têm uma classificação mais baixa. O algoritmo do Google é atualizado regularmente para garantir que os usuários tenham a melhor experiência.

Longe vão os dias de conteúdo preguiçoso recheado de palavras-chave. Você precisa criar uma loja da Shopify que as pessoas queiram visitar várias vezes.

SEO leva vários meses para funcionar, então não espere resultados imediatos. Leva tempo mas vale muito a pena.

Você pode fazer SEO no Shopify?

Essa é uma pergunta que nos fazem muito.

“O Shopify é ruim para SEO?”

Shopify costumava ser ruim para SEO, mas não mais.

Historicamente, o SEO foi um dos compromissos que os proprietários de lojas fizeram para a simplicidade do Shopify. Para simplificar o Shopify, eles removeram muitas funcionalidades que você pode obter em uma plataforma como WordPress e WooCommerce.

Isso tornou a plataforma mais fácil de usar, mas os especialistas em SEO não conseguiram fazer tanta otimização para as lojas hospedadas no Shopify.

Recentemente Shopify melhorou as oportunidades de SEO para suas lojas. Ainda existem limitações de SEO, mas a simplicidade do Shopify e sua funcionalidade compensam isso.

Se você está hospedando sua loja de comércio eletrônico no Shopify, mas deseja um site mais personalizado, o WooCommerce pode ser para você. Confira nosso guia sobre como migrar do Shopify para o WooCommerce.

Como fazer o SEO da Shopify

O Shopify SEO segue muitas práticas de SEO que se aplicam a todos os tipos de sites na Internet.

Reunimos uma lista das melhores alterações técnicas e de SEO na página que você pode fazer para ajudar sua loja a classificar no Google e como fazer essas alterações na Shopify.

Este guia abrange:

• Aplicativos de SEO para Shopify
• SEO da Shopify na página
• Técnico Shopify SEO
• Off-site Shopify SEO.

Aplicativos de SEO para Shopify

Você pode querer usar um aplicativo para ajudar com seu SEO. Existem muitos aplicativos de SEO na loja de aplicativos da Shopify, alguns gratuitos e outros pagos. A maioria dos aplicativos pagos oferece avaliações gratuitas, para que você possa testá-los antes de se comprometer.

Um dos nossos favoritos é o aplicativo Yoast SEO. O Yoast oferece dicas para ajudá-lo a otimizar páginas individuais e postagens de blog. Como em qualquer aplicativo de SEO, o Yoast deve ser usado como um guia e não como regras rígidas que você deve seguir. Não sacrifique a qualidade do conteúdo do seu site para marcar todas as caixas do Yoast.

Também sugerimos a instalação de um aplicativo do Google Shopping. Isso ajudará você a listar facilmente seus produtos no Google Shopping, aumentando a probabilidade de eles aparecerem na seção de compras dos resultados de pesquisa.

Não se esqueça de excluir todos os aplicativos que você decidir não usar. Cada aplicativo adiciona um novo código ao seu site, o que pode tornar seu site mais lento. Se você não usá-lo, perdê-lo.

SEO da Shopify na página

Cada página da sua loja Shopify precisa ser otimizada para pesquisa. Existem várias maneiras de fazer isso em suas páginas de produtos, coleções, blog e página inicial.

Antes de fazer alterações em sua loja da Shopify, primeiro você precisa decidir quais palavras-chave e frases você deseja que sua loja seja classificada. Você pode encontrar essas palavras-chave realizando uma pesquisa de palavras-chave.

Como fazer pesquisa de palavras-chave para Shopify

A pesquisa de palavras-chave é o melhor lugar para começar em qualquer estratégia de SEO da Shopify.

É vital segmentar palavras-chave relacionadas aos seus produtos e termos de pesquisa que os clientes em potencial usam para procurar produtos como o seu.

A pesquisa de palavras-chave é fácil quando você sabe como. Se você seguir esses passos, não tem como errar.

Passo 1. Faça uma lista de tópicos relacionados ao seu negócio. Se você vende produtos de beleza, já tem uma palavra-chave para começar – “produtos de beleza” .

Você pode expandir isso, dependendo da sua marca. Se você vende produtos de beleza orgânicos, pode adicionar “produtos de beleza orgânicos” à sua lista de palavras-chave.

Você também pode criar algumas palavras-chave com diferentes intenções de pesquisa. Isso varia dependendo de onde o cliente está em sua jornada.

“Comprar maquiagem orgânica” mostra a intenção de compra – eles estão prontos para comprar.

“As cinco principais marcas de sombras orgânicas” mostra a intenção comercial – eles estão comparando produtos semelhantes aos seus.

“O que há de diferente nos produtos de beleza orgânicos?” mostra intenção informativa — eles querem saber mais sobre produtos semelhantes aos seus.

É tentador focar apenas em palavras-chave de intenção de compra, mas a maior parte do tráfego da sua loja da Shopify virá por meio de pesquisas informativas . A forma como você lida com essas consultas de pesquisa melhorará suas chances de converter esse visitante em um cliente.

Etapa 2. Encontre palavras-chave para as quais seu site já está classificado. Você pode usar uma ferramenta como o SEMrush* para ver em quais termos sua loja está classificada.
Isso lhe dará uma ideia das pesquisas que as pessoas fazem antes de chegar ao seu site.

Observação: você pode filtrar suas palavras-chave orgânicas para ver os tipos de perguntas que os pesquisadores fazem quando chegam ao seu site. Filtramos por palavras-chave informativas para essa pesquisa e excluímos o nome da marca “ethique” .

Captura de tela de palavras-chave de intenção informativa para as quais a Ethique está classificando.

Etapa 3. Encontre palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificando. Você pode fazer isso usando a mesma ferramenta para ver as palavras-chave para as quais sua loja da Shopify está classificada.

Insira o URL do site do seu concorrente e a ferramenta exibirá uma lista de palavras-chave para as quais seu concorrente está classificando e as páginas classificadas para essas palavras-chave. Seus concorrentes não precisam de um site da Shopify — qualquer site funcionará.

Preste muita atenção ao tipo de conteúdo que está classificando - se muitas páginas de produtos estiverem classificadas, você desejará otimizar uma página de produto para essa palavra-chave. Se houver muitos blogs, você desejará otimizar um blog para essa palavra-chave.

O acima é uma visão geral simples da pesquisa de palavras-chave. Saiba mais sobre a pesquisa de palavras-chave em nosso guia, “Como fazer pesquisa de palavras-chave como um profissional“ .

Títulos de página e meta descrições na Shopify

Os títulos das páginas e as meta descrições são duas partes do código HTML que você deve encontrar em todas as páginas da internet. Esses dois dados aparecem na pesquisa do Google quando seu site aparece como resultado da pesquisa.

O título da página também aparece na guia na qual a página está aberta.

Para escrever bons títulos de página e meta descrições, você precisa:

• Torne-os únicos
• Certifique-se de que eles tenham o comprimento certo
• Use palavras-chave e frases precisas para cada página
• Inclua seu ponto de venda exclusivo
• Escreva para pessoas , não apenas para classificação de pesquisa.

Em relação ao comprimento, os títulos das páginas devem ter mais de 30 caracteres e menos de 60 caracteres . As meta descrições devem ter mais de 70 caracteres e menos de 130 caracteres .

Shopify permite que você escreva até 70 caracteres para títulos e 320 caracteres em sua descrição, mas ultrapassar os limites recomendados fará com que o Google reduza seu título e descrição nos resultados de pesquisa.

Como adicionar títulos de página e meta descrições à Shopify

Adicionar metadados à sua loja da Shopify é simples.

Para adicionar metadados a uma página individual, siga estas etapas:

Etapa 1. Vá para a seção "visualização da listagem do mecanismo de pesquisa" em sua loja da Shopify e clique em "editar SEO do site".

Etapa 2. Digite o título da página no campo “título da página” . Isso deve incluir a palavra-chave para a qual você deseja otimizar esta página. É melhor ter a palavra-chave próxima à frente do título, mas só faça isso se o título fizer sentido com a palavra-chave na frente.

Etapa 3. Insira sua meta descrição no campo “descrição” . As meta descrições são usadas para atrair visitantes a clicar em seu site. Eles devem ser precisos e incluir seus USPs. O Google nem sempre usa a meta descrição que você insere e, em vez disso, extrai o texto da própria página.

Depois de clicar em salvar, os metadados serão adicionados à sua página.

Para adicionar metadados à sua página inicial, siga estas etapas:

Etapa 1. Vá para a página de administração da Shopify, encontre “loja online” e depois “preferências” .

Etapa 2. Insira seu título e meta descrição

Clique em salvar para adicionar os metadados à sua loja.

Como adicionar tags de cabeçalho à Shopify

As tags de cabeçalho são usadas para variar o tamanho dos títulos em suas páginas.

• H1 é o maior e deve ser usado apenas uma vez em suas páginas.
• H2 é usado com mais frequência para títulos principais em todo o seu conteúdo.
• H3 é usado para subtítulos.

O uso de cabeçalhos em seu conteúdo não apenas oferece aos usuários uma experiência melhor, mas também ajuda o Google a entender sobre o que é sua página.

Você pode ver nosso uso de títulos ao longo deste guia.

Para adicionar uma tag H1 às páginas da sua loja da Shopify, siga estas etapas:

Etapa 1. Selecione a página (produto, coleção, página da Web ou postagem do blog) que deseja editar.

Etapa 2. Insira seu título no campo “título/título” , usando as práticas recomendadas da seção de meta-título.

Etapa 3. Clique em salvar e seu título H1 foi adicionado.

Você pode adicionar títulos de H2 a H6 ao seu conteúdo usando o Editor de Rich Text na Shopify 1.0 ou o Editor de idioma no Editor de temas na Shopify 2.0.

Otimização de imagem na Shopify

Existem duas maneiras de otimizar suas imagens para SEO.

A primeira maneira é incluir sua palavra-chave de destino no nome do arquivo da imagem. Essa palavra-chave dependerá da página à qual você a está adicionando.

Se você estiver escrevendo um blog sobre tendências de moda de verão, inclua “tendências de moda de verão” no nome do arquivo de imagem, seguido do nome do item na imagem, por exemplo, “topo curto de tendências de moda de verão”.

O nome do arquivo final seria algo assim:

verão-fashion-trends-crop-top.png

É melhor fazer isso antes de enviar suas imagens, pois é difícil alterá-las depois de carregadas na Shopify.

Você também deve adicionar texto alternativo (alternativo) às suas imagens. O principal objetivo do texto alternativo é garantir que a tecnologia assistiva possa descrever uma imagem para usuários com deficiência visual. Ele também aparece em vez da imagem se a imagem não for carregada. Além disso, o texto alternativo também pode dar ao seu site um impulso de SEO.

A maneira como você adiciona texto alternativo às suas imagens difere dependendo de você estar usando Shopify 1.0 ou Shopify 2.0.

Como adicionar texto alternativo a imagens no Shopify 1.0

Para adicionar texto alternativo a imagens em suas páginas ou postagens:

Navegue até a página ou postagem que contém a imagem à qual você deseja adicionar texto alternativo por meio da página "Loja online".

1. Encontre a imagem e clique duas vezes nela
2. Adicione seu texto alternativo na caixa "texto alternativo da imagem"
3. Salve clicando em “editar imagem” .

Para adicionar texto alternativo às imagens do produto:

1. Encontre o produto ao qual deseja adicionar texto alternativo e clique na imagem
2. Clique em “Adicionar texto alternativo” e adicione seu texto alternativo à imagem do produto.

Como adicionar texto alternativo a imagens no Shopify 2.0

Se você usar o editor de arrastar e soltar na Shopify 2.0, o processo será um pouco diferente.

1. Vá para “Loja Online” , “Temas” , “Personalizar”.
2. Navegue até o seu modelo de página
3. Selecione a imagem à qual deseja adicionar texto alternativo na lista de elementos do lado esquerdo
4. Clique em "Adicionar texto alternativo" para adicionar um novo texto alternativo ou em "Editar texto alternativo" para editar o texto alternativo existente.

Já tem muitas imagens enviadas para o seu site? Existem aplicativos da Shopify que permitem atualizar suas imagens em massa, como Edição de imagens em massa. Você também pode enviar seu texto alternativo como um arquivo CSV.

Estrutura do site da loja da Shopify

A estrutura do seu site é como as páginas da sua loja da Shopify são vinculadas umas às outras.

A estrutura do site é importante para o SEO, pois ajuda o Google a entender quais páginas do seu site são as mais importantes e quais páginas se relacionam entre si.

Além de ajudar no SEO, também é importante para a experiência do usuário. Os visitantes da sua loja querem encontrar rapidamente o que estão procurando, sem precisar procurá-lo.

A estrutura de site de comércio eletrônico mais simples é página inicial > página de categoria > página do produto.

Se você tiver subcategorias, seria página inicial > página da categoria > página da subcategoria > página do produto.

A página inicial também levará a outros lugares, como seu blog e detalhes de contato.

O que são as coleções da Shopify?

Antes de começarmos a criar uma estrutura de site, precisamos discutir as coleções da Shopify.

As coleções são essencialmente categorias de produtos na Shopify, usadas para agrupar produtos. Isso torna mais fácil para os visitantes encontrarem produtos e ajuda o Google a entender quais produtos estão relacionados entre si.

Observação: as coleções da Shopify parecem diferentes dependendo do tema que você usa para sua loja da Shopify.

Incluir links para cada coleção na navegação da sua loja da Shopify facilita a localização dos clientes.

Aqui está um exemplo da barra de navegação na loja Kylie Cosmetics Shopify.

Quando você passa o mouse sobre “Loja de cosméticos” , um menu suspenso aparece onde você pode clicar em várias coleções, incluindo “kits de lábios” e “delineadores de lábios” .

Navegação do site na Kylie Cosmetics.

Para criar, editar ou visualizar coleções, visite a página “Admin da Shopify” e selecione “Coleções” .

Há duas maneiras de configurar coleções na Shopify: coleções automatizadas ou coleções manuais .

As coleções automatizadas criam uma coleção automaticamente com base nas diferentes condições de seleção inseridas. Quando você adiciona novos produtos que atendem a essas condições, eles são adicionados automaticamente a essas coleções. Para usar coleções automatizadas, seus produtos devem ser marcados corretamente.

Saiba como configurar coleções automatizadas.

As coleções manuais são compostas por produtos que você adiciona manualmente. Essas coleções sempre contêm os mesmos produtos, a menos que você mesmo os adicione ou remova.

Essas coleções demoram mais para serem configuradas, mas são adequadas para coleções menores, como produtos que estão à venda por um curto período de tempo.

Saiba como configurar coleções manuais.

Como criar uma estrutura de site

Etapa 1. Remova o conteúdo antigo

Se você estiver melhorando uma loja existente da Shopify, comece removendo qualquer conteúdo antigo . Podem ser produtos que você não vende mais ou coleções vazias.

Observação: recomendamos configurar um redirecionamento de URL de qualquer página removida, direcionando os visitantes para uma página semelhante.

Etapa 2. Planeje suas coleções

Antes de alterar a estrutura do site, você deseja planejar suas coleções .

Comece considerando quais produtos combinam e em qual categoria esses produtos se enquadram.

Depois de planejar algumas coleções, escolha quais produtos entrarão em cada coleção.

Se você achar que uma coleção tem muitos produtos, considere dividi-la em coleções menores.

Aqui está um exemplo das coleções Shopify do Gymshark.

Na página da loja “Mulheres” , eles têm várias coleções, incluindo “Novos lançamentos” , “Crop Tops” , “Functional Fitness” e muito mais.

Navegação no site do Gymshark.

Os visitantes do site sabem que podem encontrar tops cropped na coleção "Crop Tops", e o Google terá uma melhor compreensão dos produtos incluídos nesta página, potencialmente servindo para pesquisadores que procuram tops de fitness.

Etapa 3. Adicionar links internos

Links internos são links de uma página do seu site para outra página do seu site . Isso ajuda o Google a entender quais páginas estão relacionadas entre si e ajuda os visitantes a navegar em seu site.

Também sugerimos adicionar uma seção de produtos recomendados às suas páginas de produtos da Shopify. Os produtos da seção recomendada são gerados automaticamente com base em produtos que os clientes costumam comprar juntos, têm descrições de produtos semelhantes ou estão em coleções relacionadas.

Saiba como adicionar produtos recomendados à Shopify.

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SEO da página do produto da Shopify

Ao adicionar novos produtos à Shopify, você deve seguir as práticas recomendadas de SEO.

• Use um título descritivo. Se você está vendendo uma cafeteira chamada “The Deluxe” , não inclua apenas isso em seu título. Um título melhor seria “The Deluxe – All-in-One at Home Coffee Machine” .
• Faça sua descrição interessante. Shopify permite que você formate as descrições de seus produtos, então use negrito, itálico e marcadores (com moderação) para manter os espectadores interessados. Inclua suas palavras-chave de forma natural na descrição do seu produto. Se você é um revendedor de produtos, não pegue apenas a descrição do fabricante ou copie a de outra pessoa. Você deseja que seu conteúdo seja exclusivo para os mecanismos de pesquisa para ter uma chance de classificação mais alta do que os mesmos produtos em outros sites.
• Adicione mídia às suas páginas de produtos. Use imagens e vídeos para dar aos visitantes uma boa visão do produto. Antes de adicionar as imagens do seu produto à Shopify, dê a elas um nome que inclua sua palavra-chave. Adicione texto alternativo às imagens do seu produto depois de carregá-las na Shopify.
• Verifique a visualização da listagem do mecanismo de pesquisa clicando em “editar SEO do site”. Adicione o título da sua página e a meta descrição.

Saiba como adicionar produtos à Shopify.

Blog da Shopify

Todo site precisa de um blog. É aqui que você compartilha conteúdo informativo sobre seu nicho de negócios e produtos.

O conteúdo do blog é ideal para segmentar clientes nos estágios iniciais da jornada do cliente. Esses clientes podem não estar cientes da sua marca ou não saber que existe um produto por aí que pode resolver o problema deles.

Cada loja do Shopify vem com um blog com o título padrão “News” . Sugerimos alterar o nome para algo diferente de notícias, mesmo que você altere apenas para “Blog” .

Blog implica que você aprenderá algo novo , enquanto as notícias sugerem que você apenas receberá atualizações da empresa.

Para configurar um blog da Shopify:

1. Vá para “Shopify Admin” , depois “Configurações” e navegue até “Aplicativos e canais de vendas” .
2. Clique em “Loja Online” e depois em “Abrir Canal de Vendas” .
3. Clique em “Postagens do blog” e depois em “Criar postagem no blog” .
4. Insira seu título e conteúdo nos campos relevantes
5. Abra o menu suspenso do blog e selecione “Criar um novo blog” na seção “Organização” .
6. Adicione seu título ao campo “Título do blog”
7. Clique em salvar.

Depois de configurar seu blog da Shopify, você pode adicionar novas postagens de blog clicando em "Gerenciar blogs" e depois em "Adicionar blog" na página "Postagens de blog" e siga as mesmas etapas acima.

Os blogs da Shopify, como páginas de produtos, têm uma seção de listagem de mecanismos de pesquisa . Você pode usar isso para adicionar um título de página e uma meta descrição.

Se você tiver um blog externo , poderá vinculá-lo na navegação da sua loja da Shopify. Recomendamos manter seu blog na plataforma Shopify para ajudar a impulsionar o SEO e o tráfego de toda a sua loja.

Redação de conteúdo

O conteúdo aparece em todas as páginas do seu site. Ele vem na forma de:

• Conteúdo da página inicial
• Páginas de categorias
• Páginas de produtos
• Blog da Shopify

O conteúdo da sua loja Shopify é um importante elemento de SEO.

Pode ser tentador colocar o maior número possível de palavras-chave em cada página do site. Não faça isso. Por favor.

Os algoritmos do Google evoluíram para perceber quando um site tem conteúdo inútil que não ajuda os pesquisadores. Eles querem oferecer aos usuários conteúdo útil e de alta qualidade que responda às suas consultas de pesquisa.

Etapa 1. Pesquisa de concorrentes

Em seguida, digite suas palavras-chave no Google e veja os resultados. Quem são seus concorrentes orgânicos nos resultados de pesquisa? Que tipo de conteúdo está classificado para esta palavra-chave? Visite essas páginas e anote o tipo de conteúdo que elas usaram.

Por exemplo, se for uma página de produto, observe as informações incluídas. Você pode querer fazer o mesmo se eles usaram marcadores seguidos por uma descrição.

Etapa 2. Esboço

Depois de decidir como seu conteúdo deve ser, você precisa criar um esboço.

Abra seu processador de texto favorito e adicione:

• Seu título como uma tag H1
• Títulos que você deseja usar em H2
• Quaisquer subtítulos em H3.

Isso tornará a escrita do seu conteúdo muito mais fácil. Reveja os resultados da pesquisa e inspire-se nos títulos que os concorrentes usaram.

Etapa 3. Escrevendo

O próximo passo é escrever.

Você só deve escrever tanto ou tão pouco quanto você precisa para transmitir seu ponto de vista. Novamente, inspire-se em seus concorrentes.

Diferentes páginas precisarão de diferentes quantidades de conteúdo. Se você estiver escrevendo muito texto para uma página de categoria, pense em como você poderia usar isso para um blog.

Inclua suas palavras-chave em todo o seu conteúdo, mas não exagere.

Etapa 4. Multimídia

Depois que seu conteúdo estiver escrito, você desejará adicionar fotos e vídeos.

As páginas de produtos precisam especialmente de muitas imagens. Melhor ainda se você puder mostrar seu produto em um vídeo também. As imagens nas páginas de categoria devem representar com precisão os produtos incluídos nessa categoria.

Você deve usar imagens e vídeos em todo o conteúdo do seu blog para torná-lo mais atraente para o leitor.

Somos especialistas em escrever conteúdo com alta classificação no Google. Escrever conteúdo de alta qualidade é uma das melhores maneiras de obter a classificação da sua loja da Shopify no Google.

Escrevemos um livro inteiro sobre como colocar seu conteúdo (e site) no topo do Google, que você pode baixar gratuitamente abaixo.

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Como fazer SEO técnico da Shopify

SEO técnico refere-se às alterações de SEO que você faz nos bastidores do seu site que podem ajudar o Google a descobrir seu site com mais facilidade. Também pode melhorar a experiência geral do usuário.

Otimize sua loja da Shopify para dispositivos móveis

Vamos começar otimizando sua loja da Shopify para dispositivos móveis.

Por quê?

Em primeiro lugar, a grande maioria dos 7,1 bilhões de visitantes da Shopify navegam a partir de um dispositivo móvel e 66% dos pedidos nas lojas do lojista da Shopify são concluídos em dispositivos móveis .

Em segundo lugar, mesmo que a maior parte do tráfego da Shopify venha de um desktop, o Google adota uma abordagem de indexação mobile-first. Isso significa que eles usam seu site para celular para rastrear e classificar seu site, então você quer garantir que ele tenha um desempenho tão bom quanto seu site para celular.

Todos os temas da Shopify são responsivos para dispositivos móveis , o que significa que eles se ajustam às telas do telefone de maneira mais natural para usuários móveis. Eles também se ajustam a diferentes tamanhos de monitores ou telas de tablets.

Uma maneira de otimizar seu site para celular é usando Accelerated Mobile Pages (AMP).

AMP é uma estrutura criada para ajudar os proprietários de sites a criar sites otimizados para dispositivos móveis. Seu objetivo é criar a melhor experiência móvel para usuários móveis.

Ele incentiva a remoção de qualquer coisa que possa estar deixando seu site lento nos bastidores, como código desnecessário ou mídia mal otimizada.

Usando um aplicativo AMP, você pode otimizar facilmente sua loja da Shopify para dispositivos móveis. O Google sugere o AMP by Shop Sheriff.

Teste a velocidade da sua loja Shopify

Você pode usar a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google para testar a velocidade do seu site em dispositivos móveis e computadores. Se o seu site estiver lento, pode ser devido a:

• Imagens e vídeos mal otimizados
• Excesso de código de apps que você não usa mais
• Código não utilizado de JavaScript e CSS.

Você pode corrigi-los usando um aplicativo AMP. Se preferir fazer as alterações manualmente, você pode usar um site como o TinyPng para compactar as imagens antes de carregá-las e remover os aplicativos da Shopify que você não usa mais.

Você também pode remover o código não utilizado da sua loja da Shopify se tiver as habilidades necessárias. Se você não tiver as habilidades necessárias, use um aplicativo AMP ou fale com um desenvolvedor.

Tudo o que você precisa fazer para verificar a velocidade do seu site é inserir sua URL na ferramenta PageSpeed ​​Insights. Pode levar alguns minutos para retornar seus resultados, dependendo de quantas páginas seu site tem.

Dados estruturados na Shopify

Quando um usuário faz uma pesquisa no Google, alguns dos resultados podem incluir mais informações do que outros. Pode incluir uma classificação, um preço ou mais. Esses resultados são chamados de "rich results" ou "rich snippets" . Os dados que você adiciona ao seu site para que esses elementos apareçam na pesquisa são chamados de esquema.

Algumas maneiras de aumentar a probabilidade de suas páginas aparecerem nos resultados de pesquisa como um rich snippet incluem:

• Adicionando esquema ao seu site manualmente.
• Usando um aplicativo da Shopify.

Muitos aplicativos na loja de aplicativos da Shopify podem ajudá-lo a adicionar esquema à sua loja sem problemas. Alguns aplicativos de SEO all-in-one também podem ajudá-lo a adicionar dados estruturados à sua loja da Shopify.

Se você deseja adicionar dados estruturados manualmente à sua loja da Shopify, você precisa ter experiência com Shopify Liquid, JSON-LD, HTML e esquema.

Conteúdo duplicado na Shopify

Conteúdo duplicado é onde mais de uma página compartilha conteúdo quase idêntico. Conteúdo duplicado é um problema comum nas lojas da Shopify, especialmente se você tiver um produto que vem em algumas variantes, por exemplo, cores ou padrões diferentes.

Vamos pegar alguns treinadores. Estão disponíveis em seis cores.

Você tem uma página de produto para cada cor, mas (compreensivelmente), a descrição do produto para cada uma é idêntica. O Google rastreia essas páginas e não sabe qual dessas páginas você deseja classificar nos resultados de pesquisa.

Para evitar problemas de conteúdo duplicado, você pode instruir o Google a canonizar todas as outras variantes de volta para apenas uma das seis cores. Você pode adicionar um URL canônico à página que deseja classificar.

A Content King criou um guia detalhado sobre como evitar e corrigir conteúdo duplicado.

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Envie seu Sitemap para o Google

Seu sitemap é um arquivo chamado sitemap.xml que contém links para tudo na sua loja da Shopify. A Shopify cria esse arquivo automaticamente quando você configura sua loja.

Os mecanismos de pesquisa usam seu mapa do site para indexar as páginas do seu site, ajudando-as a aparecer nos resultados da pesquisa. Você pode enviar um mapa do site no Google Search Console para ajudar o Google a indexar sua loja da Shopify mais rapidamente . Isso é útil se você tiver feito alterações na estrutura do seu site ou se ele acabou de ser lançado.

Se você estiver em um plano básico da Shopify, a Shopify gerará apenas um arquivo de mapa do site para o domínio principal da sua loja .

Se você estiver no plano Shopify, Advanced Shopify ou Shopify Plus, você pode criar sitemaps para qualquer domínio internacional que possa ter.

Você pode encontrar seu sitemap no diretório raiz do domínio da sua loja da Shopify. Para encontrá-lo facilmente, digite o URL da sua loja da Shopify em seu navegador e adicione /sitemap.xml ao final dele.

Por exemplo, se você digitar “gymshark.com/sitemap.xml” , poderá visualizar o mapa do site do Gymshark.

Depois de encontrá-lo, siga estas etapas para enviar seu mapa do site ao Google Search Console:

1. Abra o Google Search Console e clique nas três barras horizontais (≡) no canto superior esquerdo para abrir o menu.
2. Abra o menu suspenso "Índice" se ainda não estiver aberto e selecione "Sitemaps" .
3. Insira o URL do seu sitemap na caixa "Adicionar um novo sitemap" e clique em "enviar" .

O Google pode levar algum tempo para rastrear seu site, mas deve ser mais rápido do que se você não enviasse um sitemap.

Configurar redirecionamentos de URL na Shopify

Os redirecionamentos de URL são usados ​​para direcionar o tráfego de uma página para outra. Você precisará configurar redirecionamentos de URL se alterar um URL em sua loja da Shopify para que os clientes possam encontrar o que estão procurando.

Se você descontinuar um produto, poderá configurar um redirecionamento para levar os visitantes a um produto semelhante — se eles inserirem o URL original ou clicarem no URL em outro site.

Para criar um redirecionamento de URL na Shopify, siga estas etapas:

1. Abra a página "Configurações" na página do Shopify Admin e abra "Aplicativos e canais de vendas" .
2. Clique em “Online Store” e selecione “Open Sales Channel” , seguido de “Navigation” .
3. Selecione “Redirecionamentos de URL” e clique em “Criar redirecionamento de URL” .
4. Na caixa “Redirecionar de” , adicione o URL antigo do qual você deseja redirecionar os visitantes.
5. Na caixa “Redirecionar para” , adicione o URL para o qual você deseja enviar os visitantes. Se você quiser apenas que eles sejam redirecionados para sua página inicial, digite um “/” na caixa.

Se você tiver muitos redirecionamentos de URL, poderá gerenciá-los de várias maneiras:

• Usando filtros para categorizar seus redirecionamentos de URL
• Editar redirecionamentos de URL
• Importar ou exportar redirecionamentos de URL
• Excluir redirecionamentos de URL.

Edite o arquivo Robots.txt na Shopify

O arquivo robots.txt em sua loja da Shopify informa aos bots de mecanismos de pesquisa, também conhecidos como rastreadores, quais páginas eles devem visualizar em sua loja.

As lojas da Shopify têm um arquivo robots.txt padrão otimizado para SEO, mas convém fazer alterações em:

• Permitir ou impedir que URLs específicos sejam rastreados
• Adicionar regras de atraso de rastreamento para rastreadores específicos
• Adicionar URLs extras de mapa do site
• Bloqueie determinados rastreadores.

Você pode editar o arquivo robots.txt usando o modelo de tema robots.txt.liquid.

Observação: o uso incorreto do recurso de edição pode causar danos ao seu site, potencialmente perdendo todo o tráfego do seu site. Se você cometer um erro, a Shopify afirma que a equipe de suporte não pode ajudar nas edições do robots.txt. Se você precisar de alguém para editar seu arquivo robots.txt, entre em contato com nossa equipe de desenvolvimento web.

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SEO fora do site Shopify

Você pode fazer muito em sua loja Shopify para melhorar seu SEO, mas também existem algumas estratégias que você pode usar em outros lugares da web para ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nas pesquisas.

SEO fora do site inclui:

• Backlinking
• Postagem de convidado
• Menções de marca
• Mídia social.

Criação de links para Shopify

O edifício da ligação é uma parte integrante do SEO. Você constrói links através de backlinks e links internos.

Backlinks são links em outros sites que apontam para o seu site. Eles são os links que você precisa para ajudar seu site a ganhar autoridade no Google. Quanto mais links você tiver de sites confiáveis, maior será sua classificação no Google. Backlinks também podem ajudá-lo a obter tráfego de referência de outros sites.

Links internos são links em seu site que apontam para outras páginas em seu site. Os links internos ajudam os visitantes a navegar em seu site. Eles também ajudam o Google a entender quais páginas estão relacionadas entre si.

Como criar backlinks para sua loja da Shopify

Crie um ótimo conteúdo

O conteúdo com maior probabilidade de obter backlinks são peças longas e detalhadas que oferecem insights ou opiniões de especialistas. Esse conteúdo deve agregar valor, sejam informações novas ou informações antigas transmitidas de uma nova maneira.

É mais fácil obter backlinks para um blog bem escrito do que obter um link para uma página de produto, a menos que seu produto seja inovador.

Comece pesquisando os sites nos quais você gostaria de aparecer. Veja o conteúdo que eles postam – qual é o tom de voz deles? Eles apontam para outros sites e blogs em seu nicho? Sobre o que eles escrevem?

Esta pesquisa lhe dará uma visão sobre o tipo de conteúdo que você deve criar para obter backlinks.

Exemplos de conteúdo com probabilidade de obter backlinks são:

• Conteúdo de instruções
• Guias detalhados
• Estudos
• Ferramentas e calculadoras.

Pesquisar backlinks do concorrente

Use uma ferramenta de backlinking, como o SEMrush* (que você pode experimentar gratuitamente por 30 dias usando nosso link de parceiro exclusivo), para descobrir quais sites estão linkando para seus concorrentes.

Observe o conteúdo que está sendo vinculado e crie algo melhor . Em seguida, entre em contato com os criadores de conteúdo com links para seus concorrentes e ofereça seu conteúdo como uma alternativa melhor.

Postagem de convidado

A postagem de convidados é quando você escreve conteúdo para outro site.

Para começar a postar como convidado, liste todas as publicações on -line do seu setor.

Dê uma olhada no tipo de tópicos que eles cobrem e o que eles consideram ser “notícias” .

Por exemplo:

• A publicação de pensamento futuro Futurism publicou uma história sobre a marca de tecnologia de jogos Razer discutindo as iniciativas ambientais da Razer.
• O blog de beleza Byrdie apresentou o fundador da marca de fragrâncias Ulio & Jack em um artigo sobre colônia sólida.

Pense no que você pode adicionar ao site deles:

• Que expertise você pode oferecer?
• Há conteúdo faltando no site deles no qual você é especialista?

É ótimo encaixar seus produtos ou marca em sua escrita, mas você deve se concentrar em agregar valor a esta publicação e incluir um link para sua loja Shopify.

Algumas publicações também oferecem conteúdo patrocinado, onde você pode pagar para ter um artigo publicado com elas.

Verifique o site deles para ver se eles têm uma página explicando sua política de postagem de convidados. A revista de moda Cosmopolitan tem um guia detalhado explicando como apresentar uma história para eles.

Encontre as dez melhores listas

Muitos sites publicam listas dos produtos que consideram os melhores. Você pode encontrar essas listas digitando “top” no Google, seguido pelo seu produto.

Se você vende aspiradores, digite “Top aspiradores” . Se você for uma empresa nacional, também poderá incluir sua localização, por exemplo, “Top aspiradores do Reino Unido” .

Captura de tela do artigo do The Telegraph.

Leia estas listas e veja se o seu produto é adequado . Se for, entre em contato com o redator do artigo e peça que seu produto seja incluído. Certifique-se de incluir os USPs do seu produto e explique por que ele merece estar nessa lista.

Você também pode procurar listas mais gerais que se ajustem à sua marca, como “Top 10 Stocking Fillers” ou “Top Father's Day Gifts” .

Menções de marca

Menções de marca são quando um escritor menciona sua marca ou produto, mas não faz um link para seu site.

Existem algumas maneiras de encontrar menções de marca online. Depois de encontrá-los, você pode entrar em contato com o escritor e pedir um link para seu site. Pode ser que eles simplesmente se esqueceram de vincular e não se importam de vincular de volta a você.

Alertas do Google

A primeira maneira de encontrar menções de marca on-line é configurar um alerta do Google para o nome da sua empresa ou nomes de produtos. Isso é mais desafiador se o nome da sua empresa for uma palavra comumente usada.

Você pode escolher com que frequência deseja receber alertas por e-mail do Google.

Monitoramento de marca SEMrush

A SEMrush* oferece uma ferramenta de monitoramento de marca. Você pode rastrear menções ao nome da sua marca ou produtos específicos, semelhante aos alertas do Google.

O SEMrush oferece dados mais específicos relacionados a cada menção, incluindo se o comentário foi positivo ou negativo, quantas menções têm backlinks, quanto alcance você pode obter dessas menções e muito mais.

Fonte da imagem

Menções de marca

Brand Mentions é um software dedicado a encontrar menções à sua marca online. Sua ferramenta inclui monitoramento de marca, gerenciamento de reputação, rastreamento de concorrentes e monitoramento de mídia social.

Fonte da imagem

Divulgue seu conteúdo

Para obter backlinks para sua loja Shopify, você precisa entrar em contato com escritores e editores nos sites que deseja vincular a você e pedir um link.

Claro, você não apenas envia um e-mail dizendo “link, por favor!”

Aqui estão algumas práticas recomendadas para escrever e-mails de divulgação.

• Mantenha seu discurso curto , com menos de 150 palavras, se possível.
• Preencha sua assinatura , incluindo seu cargo e um link para seu site.
• Inclua sua experiência e por que você tem conhecimento sobre o assunto. Isso ajudará a estabelecer sua credibilidade e por que você está em posição de ajudar.
• Torne seus e-mails pessoais e envie-os para indivíduos, não para uma caixa de entrada compartilhada.
• Se você não conseguir encontrar o endereço de e-mail de um editor no site, use as mídias sociais, como Twitter ou LinkedIn, para ver se eles compartilharam seu endereço de e-mail lá. Caso contrário, você pode usar uma ferramenta como o Hunter.io para encontrar endereços de e-mail.

Em relação ao alcance do guest post, é melhor ter alguns tópicos para apresentar à publicação em vez de perguntar o que você deve escrever. Veja o conteúdo atual deles e crie vários tópicos sobre os quais você pode escrever com autoridade relacionada ao seu negócio.

Adicionar links internos à sua loja da Shopify

Os links internos ajudam o Google a entender quais páginas estão relacionadas entre si. Também ajuda os usuários a navegar em sua loja e permite que eles aprendam mais sobre seus produtos e negócios.

Adicionar links internos à sua loja Shopify é bastante fácil.

Cada vez que você adicionar um novo conteúdo ao seu site, pense em quais conteúdos e páginas da sua loja da Shopify você pode vincular.
Pode ser um produto relacionado ou um blog explicando mais sobre um tópico. Pense em como você pode vincular a esse novo conteúdo a partir de conteúdo antigo em seu site.

Mídia social

Você pode construir uma presença nas mídias sociais para construir a presença online de sua marca e direcionar mais tráfego para seu site. Um fluxo de tráfego constante para o seu site ajuda a aumentar a classificação geral do seu site.

Você pode fazer isso por:

• Compartilhamento de conteúdo relacionado relacionado ao seu nicho, negócios e produtos
• Compartilhe conteúdo informativo relacionado ao seu nicho, negócio e produtos
• Compartilhe conteúdo dos bastidores
• Hospedagem de brindes e concursos
• Conectando-se com seu público por meio de comentários e mensagens diretas
• Compartilhando links para o conteúdo do seu site
• Compartilhamento de fotos e vídeos de produtos
• Incentivando o conteúdo gerado pelo usuário .

Os canais de mídia social que você escolher usar dependerão de sua demografia. Em vez de tentar alcançar todos em todas as plataformas de mídia social, comece com uma ou duas onde você sabe que seu público está gastando seu tempo.

Depois de dominar essas plataformas, considere ramificar para outras plataformas, mas apenas se seu público estiver passando o tempo lá. Se não forem, seu tempo provavelmente será gasto melhor em outro lugar.

Faça uma pesquisa sobre as plataformas em que seus concorrentes estão postando e o tipo de conteúdo que eles publicam. Você também deve olhar para as empresas de comércio eletrônico fora do seu nicho para se inspirar.

Devo contratar uma agência de SEO da Shopify?

Se você está ocupado administrando sua loja e não tem tempo para fazer seu próprio SEO ou simplesmente quer se concentrar em outras partes do seu negócio, você pode contratar uma agência de SEO para fazer SEO para você.

Uma agência de SEO irá aconselhá-lo sobre as melhores práticas de SEO para sua loja Shopify, ajudá-lo a configurar um tema e personalizar seu design.

Ao escolher uma agência de SEO para ajudar no Shopify SEO, você precisa considerar o seguinte:

• A agência é parceira da Shopify ?
• Eles podem mostrar comentários ?
• Eles podem mostrar resultados de campanhas anteriores de SEO?

Qual é o próximo?

Shopify SEO é mais fácil do que parece, mas leva tempo para você ver os resultados.

• Comece melhorando seu SEO na página para que você possa começar a ter uma classificação mais alta nesses resultados de pesquisa.
• Em seguida, melhore seu SEO técnico fazendo ajustes nos bastidores da sua loja Shopify.
• Por fim, melhore seu SEO off-site usando as mídias sociais e criando backlinks.

Você deve manter o SEO on-page e off-site em mente a cada novo conteúdo adicionado ao seu site. Revise seu SEO técnico a cada poucos meses para garantir que você ainda esteja seguindo as práticas recomendadas.

Se você não tiver certeza de quais áreas da sua loja Shopify podem se beneficiar mais do SEO, por que não solicitar uma de nossas análises de marketing e site? É totalmente gratuito e você receberá um vídeo de 15 minutos explicando as áreas do seu site que precisam ser melhoradas.

O que ler a seguir

• Tudo o que você precisa saber sobre Shopify SEO
• Guia de PPC para lojas de comércio eletrônico da Shopify
• Como criar uma estratégia de marketing vencedora da Shopify.

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