5 maneiras de otimizar um feed de produtos da Shopify para aumentar as vendas

Comece a usar Shopify usando um feed de produtos

A importância de um feed de produtos

A maioria dos canais exige um feed de produtos para começar a vender com eles. Um bom feed de produtos é essencial para maximizar o sucesso de suas vendas na Shopify. Os detalhes que você fornece em seu feed ajudam você e seus clientes em potencial, organizando os dados de maneira eficaz e gerando diretamente seus anúncios do Shopping. Você pode optar por adicionar produtos manualmente, um por um. No entanto, isso pode ser demorado e ineficaz.

Embora o valor de um feed de produtos seja o mesmo para todos os canais, a diferença está nas práticas recomendadas para cada canal. Pode haver diferenças em atributos ou formato. É por isso que é importante conhecer os fundamentos da criação de feeds de produtos. Isso permitirá que você crie um feed mestre com um conjunto de regras universais que podem ser aplicadas em todas as plataformas. Com a maior parte do trabalho já feito, você pode fazer ajustes personalizados em cada feed individualmente para configurar seus produtos para o sucesso.

Depois de ter o básico do seu feed, fica mais fácil ajustar seu estoque de produtos atual em um ritmo mais rápido. Além disso, você pode adaptar seu feed à estação, hora da semana e muito mais.

Benefícios da otimização de feeds

Usando o software de gerenciamento de feed eletrônico

No Shopify, todos os produtos podem ser listados e gerenciados. É perfeito se você tiver apenas alguns produtos para vender e todos forem bastante semelhantes. No entanto, se sua loja tiver um sortimento maior ou mais complexo, a publicidade online eficaz pode se tornar um desafio.

Se você pretende anunciar um grande número de produtos da sua loja da Shopify e deseja maior eficiência e detalhes, pode ser útil usar um software de gerenciamento de feeds em vez de enviar o catálogo de produtos exportado automaticamente diretamente para o canal. Isso também torna mais fácil para você fazer alterações em itens quando eles estão em promoção, fora de estoque ou exigem outras alterações semelhantes. Também torna mais fácil para os clientes encontrarem seu produto e garantir a melhor correspondência possível entre a consulta de pesquisa e o próprio produto.

O software de gerenciamento de feeds permitirá que você personalize e otimize seu feed de produtos para qualquer canal de sua escolha. Incluindo Google Shopping, Amazon, Bing, Facebook, Instagram, Shopzilla e muito mais. Nesse software, você pode criar regras que garantem que você não desperdice um importante orçamento de publicidade.

Gerando o feed da Shopify

Existem algumas opções para os usuários da Shopify gerarem um feed de dados e conectá-lo a um canal de compras.

Conexão direta com a API - Shopify tem uma conexão direta com vários canais, incluindo o Google Merchant Center (GMC). Isso significa que os dados do seu produto serão enviados automaticamente ao GMC e atualizados regularmente. A desvantagem desse método é que você não envia um feed otimizado adaptado ao canal, mas simplesmente as configurações exatas de dados do produto que você tem na loja.

Exportar - Exportar é a forma manual de extração. Ele é mais adequado para revisar os dados do produto em massa em vez de usar a exportação para publicidade. Especialmente porque o arquivo exportado não é atualizado automaticamente.

Aplicativos de terceiros - esse método geralmente oferece mais flexibilidade e espaço para dimensionar suas campanhas. Existem vários aplicativos que permitem não apenas gerar, mas também otimizar seu feed para o Google Shopping e outros canais. Alguns aplicativos são limitados a apenas um canal e alguns permitem otimizar feeds para centenas de canais em todo o mundo, como o DataFeedWatch.

Campos da Shopify para usar em seus feeds

Se você optar por conectar sua loja da Shopify diretamente ao canal ou usar um serviço de gerenciamento de feeds, sempre precisará atender aos requisitos de cada canal ao listar seus produtos. Isso significa que, na maioria dos casos, você precisará de:

Dependendo do tipo de produto que você está vendendo, adicionar outros atributos de feed também pode ser útil, mesmo que sejam opcionais. Adicionar campos opcionais pode ser benéfico, pois dá ao canal mais informações sobre o que é seu produto e para quem ele se destina. Um exemplo simples de personalizar seu feed para pesquisas de intenção de compra alta seria incluir atributos como cor, material e tamanho para produtos de vestuário. Os compradores que estão prontos para comprar geralmente têm uma ideia muito específica do que desejam, e as pesquisas podem ser tão detalhadas quanto "vestido vermelho de seda sem costas com abertura frontal tamanho 38". Para garantir que você veicule seus anúncios para esse tipo de público, você precisa garantir que seu feed contenha todos os dados relevantes.

Campos nativos da Shopify

Ampliando os campos nativos do Shopify que podem ser úteis no processo de otimização do feed - aqui estão alguns que valem a pena mencionar:

Global_description_tag (pode ser diferente da descrição real exibida na página do produto)
A meta descrição é uma boa oportunidade para adicionar palavras-chave adicionais à sua listagem, para atrair mais compradores em potencial. Ao contrário da descrição regular, a meta descrição entra em uso quando body_html inclui tags que não podem ser convertidas. Como muitos canais não podem converter tags em um formato viável, você pode incluir uma descrição alternativa dentro da tag de descrição global.

Global_title_tag (pode ser diferente do título real na página do produto)

Da mesma forma que a meta descrição, uma tag de título pode permitir que você seja mais específico sobre o que é um produto. Isso ajuda a atrair as pessoas certas. A tag de título também pode ser diferente na página do produto e nos anúncios, respectivamente. Isso permite que você escreva um título poderoso e eficaz, mantendo seu feed organizado como quiser.

Coleções

As coleções podem ser utilizadas para marcar produtos específicos para anunciar em determinadas plataformas, excluindo assim outros itens não destinados a esse canal. Um bom exemplo disso é a publicidade de produtos sazonais, como capas de chuva no outono e evitar a publicidade de óculos de sol no inverno.

Se você usa uma ferramenta de gerenciamento de feeds, pode criar rótulos personalizados e segmentar seus produtos. Abaixo você pode ver um exemplo de como você pode segmentar seus produtos com base em uma temporada.

Tipo de Produto

O tipo de produto ajuda você a refinar ainda mais a publicidade em um determinado setor. Ele faz isso permitindo que você dê lances e obtenha relatórios sobre determinados tipos de produtos, separadamente dos outros. Isso permite que você reconheça os grupos de produtos com e sem sucesso. Com o tipo de produto, você pode incluir sua própria categorização, ao contrário da categoria do produto.

Por exemplo, você pode criar um rótulo personalizado com base no tipo de produto e aplicar uma estratégia de lance diferente a este grupo de produtos:

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5 maneiras de otimizar seu feed para mais vendas

Otimizar seu feed para mais vendas pode ser feito de várias maneiras, incluindo:

1. Remoção de produtos não lucrativos

Nem todos os produtos incluídos em seu portfólio de publicidade trarão um ROI positivo. A fim de maximizar os resultados de sua campanha de compras, de vez em quando, dê uma olhada crítica na lista de produtos anunciados. A remoção dos maus desempenhos do seu feed pode fazer milagres para o seu ROAS. Um exemplo disso seria a remoção de jaquetas de inverno no verão.

2. Aproveitando ao máximo as imagens

As imagens são uma das partes mais importantes de qualquer feed. A maioria dos clientes em potencial olhará primeiro para a imagem. Portanto, além de atender a todos os requisitos de imagem, a imagem também precisa ser atraente. Também é recomendado que você use mais de uma imagem para mostrar seus produtos de tantos ângulos quanto possível. Isso dá aos clientes uma melhor perspectiva do item e aumenta as chances de comprá-lo.

Se você quiser levar as coisas um passo adiante, experimente imagens dinâmicas (isso pode ajudar um anúncio a manter o interesse) e imagens de estilo de vida (em alguns casos, imagens de estilo de vida são a melhor escolha), juntamente com imagens de produtos. Tente também utilizar imagens variantes, para garantir que os clientes em potencial saibam a diferença entre cada variedade do seu produto. Isso pode ser feito selecionando o campo de imagem variante para links de imagem.

Lembre-se de usar a mesma chave exclusiva no nome do arquivo de imagem de estilo de vida.

Você pode configurar facilmente o DataFeedWatch para criar seu novo feed com imagens de estilo de vida. Configure seu atributo image_link para examinar todos os campos de entrada que podem conter a imagem de estilo de vida que você carregou.

Aqui está um exemplo de uma regra que você pode criar na ferramenta DataFeedWatch que fará com que o sistema encontre a imagem que contém sua chave de URL exclusiva .

3. Usando campos opcionais

Ao usar campos opcionais, você pode adicionar detalhes adicionais ao seu feed. Embora isso possa parecer desnecessário, o detalhe extra pode ser o que as pessoas procuram. Portanto, você pode obter algumas vendas extras. Os campos opcionais incluem cor, tamanho, material, sexo e muito mais.

Você pode mapear todos eles com muita facilidade usando a solução DataFeedWatch.

4. Usando rótulos personalizados para segmentar seus produtos

As etiquetas personalizadas são uma ótima maneira de aumentar as vendas do seu feed. Eles permitem que você seja ainda mais específico sobre os produtos que está anunciando aos clientes. Você pode criar rótulos personalizados para itens como margens de preço, temporadas ou mais vendidos. Isso permite que você se concentre nos produtos mais lucrativos em determinadas épocas do ano. Você pode criar faixas de preço, por exemplo:

Com isso configurado, você poderá moderar seus lances na Campanha do Shopping para cada grupo de preços. Certifique-se de não gastar mais em itens específicos.

5. Usando os títulos e descrições de produtos corretos

O título e a descrição do produto perfeitos são essenciais para que os compradores em potencial encontrem seu produto em detrimento do de outra pessoa. Por causa disso, você precisa tomar cuidado com as palavras usadas e a ordem em que as usa para o título e as descrições do produto. Sempre tente ter as informações mais essenciais dentro do título. Isso pode incluir o nome da marca, o que é o produto e vários outros atributos, como cor ou tamanho. Lembre-se de não usar letras maiúsculas, pois isso pode ser considerado spam.

Da mesma forma, as descrições devem incluir todas as informações importantes sobre o próprio produto. No entanto, há um pouco mais de espaço para liberdade. As descrições devem seguir de perto as diretrizes de SEO e incluir as palavras-chave mais importantes para o seu produto. E lembre-se, você ainda está escrevendo para compradores, não apenas para o Google.

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Erros comuns no feed do Google Shopping com os quais os comerciantes da Shopify lidam

Erros no Google Shopping tendem a se originar do mapeamento incorreto do feed. Os erros podem variar de pequenos problemas que prejudicam a qualidade do posicionamento da publicidade do produto ou grandes problemas que impedem o funcionamento do feed.

Domínio reivindicado

Um exemplo de erro grave é usar um URL incorreto. O domínio usado na Shopify deve corresponder ao usado no Google Merchant Center (GMC). Se isso não for adicionado corretamente, o feed não será carregado com sucesso. Isso impedirá que você faça qualquer progresso. Um URL completo da Shopify inclui 'Minha Shopify' e será lido como x-shop.myshopify.com. No GMC, o domínio reivindicado geralmente é uma versão mais curta: x-shop.com. Para evitar a confusão, certifique-se de incluir o link do domínio reivindicado em seu feed de produtos. Você pode substituí-lo facilmente em uma ferramenta de feed:

Atributo de preço

Outro grande problema tende a ser causado pela rotulagem incorreta do atributo preço. Isso pode ocorrer quando compare_at_price é listado em vez do preço ou quando um código de moeda está ausente ou incorreto. Os códigos de moeda devem ser escritos como a abreviatura em vez do símbolo. A rotulagem incorreta pode levar a problemas, pois os itens podem não mostrar nenhum preço ou mostrar o item como mais barato do que realmente é. Em ambos os casos, isso levará a uma perda financeira desnecessária.

Imagens

Problemas menores na Shopify consistem em coisas como tamanhos de imagem incorretos ou a imagem errada sendo usada (a imagem padrão em vez da variante). Em casos como esses, isso pode levar os clientes a serem dissuadidos e simplesmente pularem seu produto no carrossel de compras, pois não era o que eles queriam. Uma imagem padrão pode ser usada porque o atributo image foi selecionado, em vez de variant_image. Isso pode criar situações em que o produto de cor errada aparece em uma pesquisa, como no exemplo abaixo.

Da mesma forma que usar imagens de variantes, outro erro comum é usar a URL de produto padrão para todas as variantes. Isso pode ser igualmente enganoso e pode levar a uma venda desproporcional de um item em relação a outro. Também pode diminuir as vendas devido à imprecisão nos detalhes do produto, bem como dissuadir os clientes se o preço de uma variante for diferente do apresentado no anúncio.

Para evitar esse tipo de erro, você pode criar uma regra na solução DataFeedWatch que o ajude a combinar a imagem certa com a variante de produto certa.

Peso

Por último, mas não menos importante, o peso em um problema comum. Geralmente, tem a ver com as informações de custo de envio exigidas pelo Google. Muitos comerciantes baseiam seus custos de frete no peso e/ou nas medidas do produto. Nesses casos, você precisa fornecer o peso do frete em seu feed. A parte confusa é que não há atributo 'shipping_weight' no Shopify. O campo que você está procurando é chamado de 'gramas'.

Ao enviar as informações de peso para o GMC, inclua também a unidade (g, lbs, kg) e pronto!

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Pensamentos finais

Quando você administra uma loja de comércio eletrônico da Shopify, há muito o que gerenciar e considerar. Você precisará realizar uma grande pesquisa de produtos, enquanto gerencia pedidos, estoque, atendimento ao cliente e logística. Isso facilita a visão do lado do marketing das coisas.

No entanto, um feed de produtos otimizado sempre melhorará suas vendas da Shopify. No DataFeedWatch, nosso objetivo é ajudá-lo a expandir seus negócios e garantir que seu orçamento de marketing seja gasto para obter o máximo de suas vendas.

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