Ultrapassando as restrições de pesquisa paga

A Sarco, Inc., ou seja, a Steen Armaments Research Company, opera uma loja de armas em Easton, PA, mas chamá-la simplesmente seria um eufemismo. É a maior coleção de armas de fogo da região, tanto históricas quanto contemporâneas, munições, peças de armas de fogo, kits e acessórios, além de colecionáveis ​​militares, alguns dos quais são muito difíceis de encontrar. Para um atirador competitivo, caçador, colecionador ou entusiasta de armas, é uma loja de doces.

Sua operação de varejo é apoiada por um empreendimento de comércio eletrônico, SarcoInc.com, construído em BigCommerce. A equipe da Sarco oferece o mesmo excelente atendimento e profundo conhecimento histórico aos clientes de sua loja online, juntamente com uma variedade de produtos, incluindo armas de fogo, munições, acessórios, reproduções e muito mais. Novamente, sua coleção é vasta. Enumerá-lo no texto aqui seria inútil.

Outras empresas do mesmo nicho historicamente enfrentaram restrições de pesquisa paga. O Google impõe restrições a determinadas categorias de mercadorias. O mercado da Sarco se encaixa em seus descritores e é impactado por essas restrições. Sendo restrito ao PPC, a Sarco buscou outros canais, o que os trouxe para a 1Digital ^Ⓡ Agency e SEO.

A otimização de mecanismos de pesquisa, ou SEO, no entanto, permaneceu um caminho viável para aumentar o crescimento online, atrair novos clientes e servir como uma ferramenta de geração de leads para sua loja online. Eles só precisavam do parceiro certo para fornecer serviços de SEO BigCommerce para aumentar as classificações de seus sites e colocar seu site de comércio eletrônico na frente de mais clientes.

A primeira rodada de serviços de SEO

Originalmente, a Sarco Inc. fez parceria com a 1Digital ^Ⓡ Agency para uma campanha de 35 palavras-chave em outubro de 2019. O processo, mesmo para uma campanha menor com foco em menos palavras-chave como essa, reflete os esforços de nossas campanhas maiores. Embora estivéssemos segmentando apenas 35 palavras-chave, ainda fornecemos uma auditoria completa do site para descobrir a integridade geral do SEO do site.

Verificamos conteúdo duplicado, otimizamos as imagens do site, determinamos que a estrutura do site era aceitável e descobrimos e rejeitamos vários links tóxicos.

Depois de descobrirmos o conjunto de palavras-chave mais lucrativo para segmentar, otimizamos os cabeçalhos e as meta descrições nas principais páginas de destino, enquanto nossa equipe de conteúdo começou a fornecer uma variedade de conteúdo original otimizado para palavras-chave para suas páginas de categoria e seu blog. Além dos esforços de otimização no local, também publicamos conteúdo em sites de terceiros com o objetivo de criar links para SarcoInc.com.

Depois de fazer várias melhorias em seu site e otimizar o site com novos conteúdos, a Sarco Inc. começou a ver ganhos constantes no tráfego do site. Você pode ter uma ideia do crescimento que eles experimentaram nessa primeira parte da campanha por meio da imagem abaixo, que mostra o tráfego orgânico do site de 1º de fevereiro de 2020 a 3 de junho de 2020, sobreposto no período de 30 de setembro de 2019 a 31 de janeiro de 2020.

A otimização do mecanismo de pesquisa é um jogo de longo prazo, portanto, o crescimento constante é mais típico do que o crescimento rápido. Você pode ver que o tráfego aumentou constantemente para o site deles durante esse período, o que é um bom indicador do aumento das classificações do site e de uma presença on-line mais proeminente nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Os números quantificados abaixo mostram que os usuários orgânicos aumentaram quase 50% durante esse período.

Por mais impressionantes que sejam esses ganhos, o Gerente de Projetos da Sarco sabia que havia potencial na mesa que abriria as portas para um crescimento ainda mais impressionante. Com um volume tão grande de potenciais palavras-chave de cauda curta e longa e tantos produtos relevantes no site da Sarco Inc., eles poderiam obter ganhos muito maiores com uma campanha direcionada a palavras-chave adicionais.

Descobrindo o potencial de SEO para e-commerce

Com a 1Digital ^Ⓡ como parceira do BigCommerce, a Sarco Inc. teve algumas das melhores mentes do setor trabalhando em seu projeto. Nossos especialistas em SEO do BigCommerce trabalharam ao lado da equipe da Sarco Inc. para descobrir uma lista de palavras-chave em potencial para uma campanha maior de 75 palavras-chave para gerar resultados ainda maiores.

Em outubro de 2020, a 1Digital ^Ⓡ Agency estava armada com uma nova lista de 75 palavras-chave para aumentar a estratégia de marketing digital da Sarco Inc. Com esta nova lista de palavras-chave, continuamos com os esforços de otimização na página como antes, otimizando tags de título, metadados e muito mais, removendo links quebrados e tóxicos e monitorando o Google Search Console da Sarco Inc. para alterações indevidas.

A nova campanha maior envolveu um esforço de produção de conteúdo em escala similar. A equipe de conteúdo da 1Digital ^Ⓡ começou a produzir agressivamente uma variedade de conteúdo de blogs e sites, como antes, mas visando mais palavras-chave e em ritmo acelerado. A publicação de conteúdo externo pelo valor de seus backlinks continuou e também foi ampliada.

Não demorou muito para os resultados começarem a se apresentar, e eles podem ser melhor exibidos comparando os primeiros meses de progresso da Sarco Inc. com o período do ano anterior. Abaixo, você pode ver a mudança no tráfego orgânico para sarcoinc.com do período entre dezembro de 2020 a março de 2021 no período de setembro de 2019 a dezembro de 2019. Estes são aproximadamente os períodos de tempo correspondentes e mostram a mudança ano a ano ao tráfego orgânico da Sarco.

A representação visual da mudança no tráfego orgânico é bastante impressionante, mas os números são ainda mais impressionantes. Como você pode ver abaixo, o tráfego orgânico e novos usuários para sarcoinc.com melhoraram significativamente entre os dois períodos.

Tanto os usuários orgânicos quanto os novos usuários cresceram de forma impressionante, mas isso mostra apenas uma parte da imagem. Naturalmente, qualquer empresa de comércio eletrônico está interessada no resultado final. Para o período mostrado acima, o site da Sarco também teve um aumento acentuado nas transações e na receita. Ambos os números tiveram grandes aumentos:

O tráfego orgânico também revela muito do sucesso de uma campanha de SEO e, a partir de um relatório que foi executado no início de março, você pode ver quanto do tráfego da SarcoInc.com era orgânico:

Você também pode ver algumas das mudanças dramáticas no movimento de palavras-chave que a Sarco Inc. experimentou como resultado do aumento em sua campanha. A imagem abaixo mostra o movimento significativo que a Sarco Inc. experimentou para algumas das palavras-chave competitivas que visamos em seu projeto.

Ele mostra apenas uma pequena seção cruzada das palavras-chave que segmentamos, mas você pode ver que muitas delas têm grandes volumes de pesquisa, experimentaram mudanças drásticas na classificação e chegaram à classificação na primeira página dos resultados de pesquisa. Muitos deles também aumentaram drasticamente, pulando 52, 63, até 90 posições para chegar à primeira página. Conseguir que a Sarco Inc. se classificasse na primeira página para palavras-chave tão competitivas foi fundamental para direcionar novo tráfego para seu site e trazer novos clientes, mesmo diante das restrições de pesquisa paga.

Enfrentando as mesmas restrições?

Se, depois de ler isso, você sentir que a esperança está no horizonte para o seu próprio negócio online com restrição de PPC, você está certo. Alcançamos ótimos resultados para uma variedade de clientes em setores restritos a PPC de comércio eletrônico. Para alguns deles, até publicamos estudos de caso; confira nossos estudos de caso recentes de comércio eletrônico em nossos clientes Cyclone Pods e MiR Tactical para ver os resultados, entre nossos outros estudos de caso de comércio eletrônico.

Ajuda ter os melhores especialistas em SEO em seu campo quando você enfrenta desafios como restrições de pesquisa paga ou forte concorrência on-line, mas já fizemos isso para muitos clientes no passado e podemos fazer isso para sua organização. Basta que nos familiarizemos com seus objetivos e as circunstâncias únicas que cercam sua organização.

Também começa com uma chamada. Se você está procurando uma agência obrigatória de SEO para e-commerce ou uma empresa de SEO que também oferece serviços de web design e desenvolvimento de e-commerce, podemos ajudá-lo. Fornecemos um pouco de tudo o que os negócios de e-commerce exigem, por isso pode haver muitas agências digitais, mas há apenas 1Digital .

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