Criando uma estratégia de conteúdo para sobreviver ao Google SGE

Criação de conteúdo que a SGE citará

A SGE fornece citações ao conteúdo do qual extrai informações. Percebi que quando um snippet em destaque está presente durante as pesquisas, o Google coloca o snippet em destaque em sua resposta SGE.

Usando as mesmas técnicas usadas para capturar um trecho de recurso, você poderá obter um destaque em uma resposta SGE.

1. Google sua palavra-chave primária e verifique o snippet em destaque associado, se existir.
2. Observe o formato e o conteúdo do snippet em destaque. O snippet é um parágrafo ou uma lista? Existe negrito específico? Visite a página que o Google selecionou. Onde está o conteúdo em destaque na página? Inclui um H2?
3. Pense em como você pode fornecer informações melhores. Você pode definir o termo de forma mais sucinta? Você pode oferecer etapas mais úteis? Sua tabela pode incluir informações mais detalhadas?
4. Ao otimizar seu conteúdo, tenha em mente suas descobertas. Imitar o estilo do snippet em destaque. Se for uma lista extraída de h3s, certifique-se de formatar seu conteúdo de forma semelhante.

Você pode aprender mais sobre como obter um snippet em destaque aqui.

Os snippets em destaque aparecem em uma variedade de pesquisas. Mas eles provavelmente não aparecerão em todas as pesquisas que você deseja segmentar. Então, quando um snippet em destaque não está disponível, como você ainda pode ter uma boa classificação e aumentar as chances de a SGE querer citar sua página?

Como se classificar em um mundo SGE

No momento, não há nenhuma palavra do Google sobre quaisquer atualizações de algoritmo que possam corresponder ao lançamento público do SGE. Como líder de conteúdo, para mim, isso significa que o foco deve permanecer em conteúdo de qualidade que agregue mais valor do que o que existe atualmente.

Claro, é mais fácil falar do que fazer – mas vale a pena o esforço.

Foco na Paridade Competitiva e no Ganho de Informações

Mudar o foco da contagem de palavras para a paridade competitiva e o ganho de informações fornece um caminho a seguir para a visibilidade contínua da pesquisa e o sucesso na classificação.

Vamos decompô-lo.

Por paridade competitiva, quero dizer criar conteúdo que atenda à intenção de pesquisa do tema da palavra-chave alvo e, no mínimo, contenha o tipo de informação que o Google está apresentando atualmente para sua palavra-chave.

Digamos que você esteja escrevendo sobre dicas de segurança cibernética. Você deseja fazer um artigo B2C que forneça etapas viáveis ​​para seus consumidores. Dando uma olhada no conteúdo de melhor classificação, você descobrirá que o Google classifica aqueles que descrevem a ameaça e compartilham dicas para combatê-la ou mitigá-la – não há necessidade de se aprofundar na história da segurança cibernética.

O ganho de informação, neste contexto, refere-se a uma patente que o Google apresentou em 2018 que se referia a um método de classificação de páginas em que a singularidade do conteúdo era considerada quando comparada com outros conteúdos que um pesquisador já possa ter visto. Ao pesquisar a contagem de palavras e avaliar o conteúdo dos concorrentes, o ganho de informações deve ser uma prioridade. Usá-lo como uma estrutura de avaliação pode nos ajudar a fornecer valor de forma consistente aos nossos leitores, ao mesmo tempo que melhora a qualidade do nosso conteúdo e suas chances de uma boa classificação.

Ambas as ideias combinam perfeitamente com o sistema de conteúdo útil do Google, que visa recompensar conteúdo de alta qualidade voltado para leitores que agregue valor. O útil sistema de conteúdo desempenha um grande papel na classificação do conteúdo nas SERPs. Ao estruturar sua estratégia de conteúdo em torno dos conceitos de paridade competitiva e ganho de informações, você naturalmente cria conteúdo que inclui todos os princípios que o Google preza.

Integrar esquema

O esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo de uma página. Ao usar a marcação de esquema para destacar conteúdo relevante, você aponta uma seta gigante para o que é importante em sua página.

Se você investiu tempo em um ótimo guia com muitas etapas fáceis de implementar, aumente sua visibilidade com um esquema de instruções.

Tem uma lista de perguntas e respostas úteis? Não se esqueça do esquema do FAQ. Embora o Google tenha reduzido drasticamente os recursos do FAQ SERP, o esquema do FAQ ainda pode ajudá-lo a obter o recurso da caixa People Also Ask.

Saiba mais sobre os diferentes tipos de esquema que você pode usar aqui.

Otimize o texto alternativo

Ajude o Google a entender melhor suas imagens otimizando seu texto alternativo. Isso não apenas ajuda os leitores de tela a descrever as imagens que você apresenta em seu site, mas também aumenta a probabilidade de o Google exibir suas imagens em uma pesquisa de imagens. Atualmente, o SGE não apresenta imagens, mas há uma boa chance de que isso aconteça no futuro. Este é um levantamento fácil e que já é uma prática recomendada de SEO.

Ofereça o que o Google não pode

Estudos de caso, modelos e iscas digitais para download podem ajudá-lo a mostrar o valor de seus serviços ou produtos - e é o conteúdo que a SGE simplesmente não pode fornecer.

Descobrir tipos de conteúdo que o Google não consegue replicar pode ajudar a preparar sua estratégia de conteúdo para o futuro. Além disso, esses tipos de conteúdo tendem a mostrar EEAT: Experiência, Conhecimento, Autoridade e Confiabilidade.

Comece identificando que tipo de conteúdo agregaria mais valor aos seus clientes, bem como quaisquer lacunas em seu conteúdo atual. Você precisa reforçar seus estudos de caso? Suas iscas digitais estão desatualizadas? Adicione essas necessidades à sua estratégia de conteúdo e priorize-as. Não se esqueça de divulgá-los amplamente quando estiverem prontos – crie e-mails, compartilhe-os nas redes sociais e adicione-os como CTAs quando apropriado em seu site.

Foco em Experiências

A SGE fornece informações e, embora possa fazer instruções simples, não pode oferecer a experiência rica que um artigo bem escrito com imagens ou vídeos de cada etapa pode oferecer. Considere quem é o seu público, o que ele deseja saber e como gostaria de aprender para estruturar experiências valiosas em seu site.

Existem elementos interativos que você pode incorporar ao seu site para ajudar os visitantes a compreender melhor o seu conteúdo? Os webinars ou eventos virtuais podem ajudá-lo a se conectar melhor com seu público-alvo?

Quando você se concentra em fornecer uma experiência única, você dá ao seu site uma chance melhor de ter uma boa classificação. Sim, uma caixa SGE ainda pode aparecer no topo para as palavras-chave desejadas, mas uma boa classificação ainda levará a mais cliques do que permanecer na parte inferior da página um. Além disso, suas novas experiências incentivam os visitantes a voltar sempre.

Destaque EEAT

Além das experiências que você pode oferecer aos visitantes do site, esteja preparado para compartilhar suas próprias experiências… e conhecimento, autoridade e confiabilidade.

O EEAT é uma parte crítica da visão do Google e um alicerce para seus algoritmos e sistemas. Embora não seja um fator de classificação por si só, o EEAT ajuda a informar atualizações de algoritmos e sistemas que visam ajudar o conteúdo de qualidade a aumentar nos resultados da Pesquisa Google.

• Mantenha sua página 'Sobre' precisa e atualizada. Certifique-se de que tenha o nome comercial, endereço e número de telefone corretos.
• Se você ainda não os possui, adicione biografias de autores ao seu site. Isso mostra a experiência da sua equipe.
• Anote o autor de uma página e sua experiência quando apropriado.
• Faça um esforço conjunto para garantir avaliações de empresas ou produtos. Quando os clientes estão dispostos a compartilhar suas experiências com sua empresa, isso diz muito!
• Crie estudos de caso que destaquem como é trabalhar com sua empresa.
• Procure citações em diretórios apropriados ao setor.

Mergulhe em mais dicas do EEAT aqui.

Meça, analise e permaneça flexível

Iteração é o nome do jogo no SGE. O Google não lança um produto ou atualização e depois deixa como está. Ele constantemente mexe nisso, sempre tentando melhorá-lo. Os profissionais de marketing de conteúdo devem manter o mesmo espírito e focar em melhorar suas estratégias diante de quaisquer atualizações que o Google lance sobre nós.

Continue medindo e monitorando o alcance do seu conteúdo. Avalie quais tipos de conteúdo funcionam bem à medida que o SGE evolui e atualize sua estratégia de conteúdo conforme necessário para manter o crescimento e a visibilidade.

Além da pesquisa

Maximize seu conteúdo redirecionando-o para outros canais. Apesar do seu trabalho árduo, o SGE provavelmente levará a uma queda no tráfego orgânico, já que o Google apresentará respostas para mais consultas logo no topo das SERPs. Como você terá reformulado sua estratégia de conteúdo para aumentar a qualidade e o valor, poderá redirecionar o conteúdo novo e existente para atender às necessidades do seu público de diferentes maneiras.

• Agrupe postagens de blog relacionadas em e-books úteis. Compartilhe-os em seu site, em boletins informativos por e-mail e nas redes sociais. Fazemos isso com bastante frequência. Um ótimo exemplo é nosso guia de conteúdo de SEO.
• Transforme as postagens do blog em vídeos curtos para redes sociais ou em podcasts. Alguns públicos adoram vídeos, enquanto outros gostam de podcasts. E, claro, há quem goste dos dois. Adaptar seu conteúdo escrito dessa forma cria mais oportunidades para seu público se envolver com ele.
• Crie postagens sociais e carrosséis longos a partir do conteúdo do seu blog. Esta é uma ótima maneira de redirecionar o conteúdo no qual você investiu muito tempo. Aqui está um exemplo de como usamos nossas postagens de estatísticas de SEO para criar um carrossel no LinkedIn.

E embora a IA possa parecer a força que impulsiona esta mudança, também pode ser uma ferramenta utilizada para facilitar este trabalho. ChatGPT pode ajudá-lo a retrabalhar seu conteúdo, criar um script a partir de peças existentes, resumir conteúdo para postagens sociais e muito mais. Confira alguns prompts de conteúdo úteis do ChatGPT aqui.

Outras ferramentas de IA podem ser usadas para gerar vídeos e imagens – apenas certifique-se de que tudo o que você publicar passe no teste de detecção de IA:

• É preciso?
• É útil?
• Foi editado por um humano?

Apoie sua estratégia de conteúdo com SEO cuidadoso

A SGE não vai matar o SEO porque o SEO nunca foi uma estratégia estática. Ele irá evoluir, assim como o Google e suas ofertas continuam a evoluir. O mesmo acontecerá com o comportamento de pesquisa do usuário. Uma estratégia de SEO adaptativa é fundamental para permanecer na vanguarda dessas mudanças.

Victorious é uma agência de SEO baseada em dados, comprometida em ajudar nossos clientes a desenvolver a pesquisa orgânica como um canal de marketing por si só. Saiba mais sobre como podemos apoiar sua estratégia de marketing de conteúdo por meio da SGE e muito mais com nossos serviços de redação de conteúdo SEO - agende uma consulta gratuita hoje mesmo.