Definindo as expectativas do cliente com uma análise preliminar de SEO completa

Há pelo menos três enormes benefícios mútuos em realizar uma análise abrangente de SEO orientada por dados do site de um novo cliente.

Primeiro, sua agência digital mostra sua abordagem personalizada e profissional para cada cliente, demonstrando que você evita modelos padronizados. Isso dá ao cliente a compreensão de que você define metas, termos de cooperação e políticas de preços individualmente.

Em segundo lugar, isso ajuda a desenvolver a confiança em seu relacionamento com o cliente, pois ele obtém uma visão clara do que deve ser esperado, como você planeja atingir seus objetivos e por que será cobrado a taxa que você definiu.

Por fim, uma análise detalhada oferece a oportunidade de traçar um roteiro claro, definir as expectativas certas e esclarecer o fluxo de trabalho para o cliente agora instruído. Todos estarão na mesma página quando se trata de entender o que está funcionando para eles e quais áreas precisam ser melhoradas.

Vamos mergulhar nas etapas que você precisa seguir para ter um relacionamento bem-sucedido entre cliente e agência.

1. Verificando o ritmo do site do seu cliente: em quais parâmetros focar

Imediatamente, é essencial entender com que tipo de site você está trabalhando.

O que você deseja definir primeiro é a qualidade do domínio e quanta autoridade ele tem aos olhos do Google e de outros mecanismos de pesquisa. Você também precisa verificar quanto tráfego orgânico e pago eles já estão direcionando para o site e quantas palavras-chave eles segmentam para atingir esse volume.

Em seguida, veja quantos domínios de referência eles têm, qual é sua qualidade e quantos backlinks estão recebendo desses domínios. Por último, mas não menos importante, verifique como o site está se saindo em termos de configuração técnica.
Para começar, você pode usar uma ferramenta de SEO como a Pesquisa Competitiva do SE Ranking, que fornece dados locais e globais sobre domínios em apenas alguns cliques.

Aqui você pode ver dados resumidos em qualquer site que inclua seus índices de qualidade de domínio e confiança de página, seu volume de tráfego orgânico e pago, o número total de palavras-chave que eles segmentam, bem como o número de domínios de referência e backlinks.

Nesse caso, os EUA são selecionados como o mercado-alvo, e você pode ver imediatamente de quais outros mercados este site está recebendo tráfego. No entanto, para ter uma visão completa, faz sentido dar uma olhada em suas estatísticas mundiais também.

Com esses dados - que cobrem todos os países do mundo, incluindo um enorme banco de dados para os EUA e fornecem resultados precisos - você pode obter uma compreensão rápida do desempenho de seus sites.

Depois de analisar os principais parâmetros do site do seu cliente como eles estão agora, dê uma olhada em como eles mudaram ao longo do tempo e determine se eles têm uma trajetória positiva ou negativa.

O lado esquerdo da captura de tela acima destaca as mudanças no tráfego e no total de palavras-chave, marcando tendências ascendentes em verde e quedas em vermelho. Tudo é clicável, o que permite mergulhar mais fundo em qualquer ponto de interesse.

Nos gráficos do lado direito, você pode ter uma boa compreensão do progresso do site do seu cliente em termos de tráfego, palavras-chave e backlinks.

Se você vir um gráfico que não está subindo tão constantemente quanto o exemplo acima e contém picos e quedas para qualquer indicador, você pode aproveitar um recurso extremamente útil que permite voltar no tempo para aquele mês específico e analisar o que aconteceu lá. Basta selecionar um mês no canto superior direito e você será direcionado para uma página contendo os dados relevantes.

2. Compreender os mercados-alvo e as classificações de palavras-chave do seu cliente

Além de analisar a dinâmica, você pode obter informações detalhadas sobre as palavras-chave orgânicas que o cliente segmenta e suas classificações em vários locais.

Os mercados em que seus clientes estão ativos desempenham um papel enorme em termos de receita. Você quer ter certeza de que eles não estão gastando seu orçamento em países que não produzirão os resultados desejados. O mapa de distribuição de tráfego fornece uma compreensão visual de quanto tráfego o cliente está recebendo de cada país do mundo.

Ao passar o mouse sobre um país, você pode ver o volume de tráfego que o cliente está recebendo dele. Esses dados também estão disponíveis em tabelas, caso você prefira analisá-los dessa forma.

No painel principal, você pode saber o desempenho geral das palavras-chave do site na pesquisa por meio do gráfico Distribuição de classificações de palavras-chave orgânicas . Isso permite que você veja em qual grupo de palavras-chave você pode se concentrar para obter classificações mais altas mais rapidamente.

Para se aprofundar na lista de palavras-chave, abra o relatório detalhado. Usando filtros, você pode ver quais consultas de pesquisa eles segmentam e quais melhoraram nas classificações, quais caíram, para quais palavras-chave eles começaram a classificar apenas recentemente e quais foram interrompidos.

Ser capaz de ver dados resumidos e alternar para relatórios detalhados é extremamente útil quando se trata de analisar vários sites diariamente.

Uma ótima maneira de ter uma ideia melhor do que está funcionando bem para seu cliente é dar uma olhada nas principais páginas e subdomínios do site na pesquisa orgânica.

Além de ver quanto tráfego cada uma das principais páginas direciona para o site do cliente, vale a pena dar uma olhada nas próprias páginas para analisar o que as faz marcar e se destacar nas pesquisas. Como é aqui que chega a maior parte do tráfego, analisar essas páginas merece sua principal prioridade.

Para levar as coisas para o próximo nível, descubra para quais palavras-chave cada página está classificada e, usando a Pesquisa de palavras-chave do SE Ranking, analise os principais resultados orgânicos para entender o que eles estão fazendo melhor do que seu cliente.

3. Avaliando o quão difícil é a concorrência de nicho

Uma parte significativa dessa pesquisa mais adiante envolve a comparação do site do seu cliente com seus principais concorrentes e concorrentes diretos .
No painel de Pesquisa Competitiva, você pode ver uma lista dos principais concorrentes de um site junto com suas sobreposições de palavras-chave, pontuações de Confiança de Domínio e o número total de palavras-chave que eles segmentam.

Uma comparação semântica com vários concorrentes principais e diretos pode ajudá-lo a expandir facilmente a lista de palavras-chave do seu cliente. O SE Ranking elimina todo o incômodo ao apontar as palavras-chave que são exclusivas dos concorrentes do site e que o site do seu cliente não está segmentando.

Para identificar concorrentes diretos , primeiro você precisa compilar sua lista de palavras-chave alvo e adicioná-las ao projeto do seu cliente com o SE Ranking. Em seguida, prossiga para a Classificação de visibilidade.

Basicamente, ele leva os principais sites classificados na pesquisa das palavras-chave de destino do seu cliente e permite que você saiba quais são suas chances de direcionar o tráfego.

Dica profissional: para entender completamente com quem o site do seu cliente está enfrentando, analise todos os sites concorrentes da mesma forma que você analisou o site do seu cliente.

4. Dissecando o perfil de backlinks do seu cliente

Passando para a pedra angular de qualquer estratégia de SEO: backlinks. O princípio aqui é que as páginas com um alto número de backlinks de domínios autorizados tendem a ter classificações orgânicas altas no Google e em outros mecanismos de pesquisa.

O SE Ranking fornece uma análise detalhada do perfil de backlink de qualquer site, permitindo que você tenha uma visão clara de como o site do cliente é visto pelo gigante das buscas. Você pode obter um relatório detalhado de backlinks clicando no número de backlinks no painel de pesquisa competitiva ou acessando diretamente a ferramenta Backlink Checker.

Imediatamente, você obterá dados de nível superior sobre o número de backlinks e texto âncora, a proporção de links dofollow para nofollow e assim por diante. Todas as métricas são clicáveis.

Ao analisar o perfil de backlink, faz mais sentido começar observando o número total de domínios de referência e verificando suas pontuações de confiança de domínio.

Afinal, você pode ter vários backlinks de um único domínio, o que é bom, mas os domínios de referência contribuem muito mais do que o número real de links apontando para um site.

Mais uma vez, lembre-se de que você sempre pode espionar a concorrência bem-sucedida para ver de quais domínios de referência eles obtêm links e usar esses dados para criar um perfil de backlink mais saudável para seus clientes.

5. Definir quais problemas técnicos de SEO corrigir no site do seu cliente

Observar os componentes visuais, bem como palavras-chave, tráfego e backlinks do site do seu cliente é uma obrigação, mas também é uma necessidade absoluta verificar sob o capô. A configuração técnica de SEO do site do seu cliente desempenha um papel importante em seu desempenho nas buscas, tanto do ponto de vista do Google quanto da experiência do usuário.

Este é apenas um pequeno resumo das informações fornecidas no relatório de Auditoria do Site da SE Ranking. Com esses dados, você pode melhorar a saúde do site do seu cliente para que questões técnicas como velocidade de carregamento e conteúdo duplicado, por exemplo, não impeçam que ele obtenha classificações mais altas nas buscas e não force os visitantes a desistirem no momento em que tentarem acessar uma das páginas do seu cliente.

Para recapitular, uma análise e auditoria preliminares de SEO diligentemente executadas permitem que você identifique metas realistas de longo prazo e entregas de curto prazo, mas isso é um assunto para outro momento. A chave para construir uma relação cliente-agência saudável é mergulhar de cabeça em seu projeto para entendê-lo praticamente como o cliente.

Portanto, se você está auditando o site de um cliente em potencial, analisando o site de um novo cliente em detalhes ou acompanhando o progresso dos clientes existentes de sua agência digital, o SE Ranking é um pacote de SEO completo com mais de 30 ferramentas projetadas especificamente para fazer o trabalho pesado de SEO e fornecer suporte durante toda a jornada do seu relacionamento cliente-agência. Junte-se à crescente comunidade de 600 mil usuários e concentre-se no que você faz de melhor.