5 dicas para identificar e gerenciar a volatilidade da SERP

O que é a volatilidade da SERP?

A volatilidade da SERP refere-se a mudanças significativas e frequentes nas classificações das páginas nos resultados da SERP, geralmente causadas por atualizações de algoritmo ou pivôs de marketing online dos concorrentes. Quando uma página está sujeita à volatilidade da SERP, isso pode levar a uma diminuição na visibilidade da pesquisa e no tráfego orgânico.

Não é nenhum segredo que as empresas que dependem do tráfego orgânico do mecanismo de pesquisa precisam saber como entender e gerenciar a volatilidade da SERP. No ambiente digital de hoje, a falha em monitorar estrategicamente a variabilidade da SERP pode levar a perdas significativas de visitantes valiosos do site, resultando em receita reduzida.

O que causa a volatilidade da SERP?

Uma variedade de fatores diferentes pode causar a volatilidade da SERP. Isso inclui mudanças nos algoritmos do mecanismo de pesquisa, como novos critérios de classificação ou mudança de ênfase em certos tipos de conteúdo em relação a outros tipos. As SERPs também podem se tornar voláteis devido à entrada de novos concorrentes no mercado e ao aumento da concorrência por palavras-chave, ou à medida que mais usuários criam conteúdo com tópicos e palavras-chave semelhantes.

Atualizações do algoritmo do Google

A volatilidade da SERP costuma ser um indicador de que o Google mudou seu algoritmo. Embora o gigante das buscas anuncie grandes atualizações, muitas vezes lança atualizações menores sem qualquer alarde. Em vez disso, os SEOs que monitoram a volatilidade do SERP percebem uma mudança nas classificações e espalham a notícia de que uma atualização pode ter sido lançada.

Duas atualizações em 2022 causaram muita volatilidade na SERP: a atualização de conteúdo útil e a atualização de spam de outubro. O primeiro priorizou o conteúdo criado para humanos por humanos, e o segundo descontou o conteúdo de spam que visava apenas a classificação.

Se você foi afetado negativamente por uma atualização de algoritmo, pesquise a própria atualização para ver quais fatores o Google analisou. Por exemplo, se suas palavras-chave e tráfego despencaram após a atualização de conteúdo útil, dê uma olhada no que a empresa disse que estava procurando. Em seguida, compare as práticas recomendadas com o seu site. Está cheio de conteúdo superficial que não estava realmente ajudando as pessoas? Nesse caso, uma mudança em sua estratégia de conteúdo pode ajudá-lo a recuperar parte de sua visibilidade de pesquisa.

Mudanças no comportamento do usuário e nas consultas de pesquisa

O Google quer oferecer a melhor experiência possível para os usuários. Às vezes, isso significa agitar as coisas enquanto ajusta a forma como interpreta diferentes consultas. Por exemplo, o Google pode observar que as pesquisas por “XYZ” não estão buscando informações, mas, na verdade, procurando uma página transacional. Essa mudança na intenção de pesquisa pode levá-lo a embaralhar a pesquisa para testar se sua hipótese está correta.

Para ver se a intenção de pesquisa mudou para sua palavra-chave segmentada, simplesmente pesquise no Google. Se a SERP for mista – se houver algumas postagens de blog informativas e algumas páginas de serviço, por exemplo – isso provavelmente significa que o Google está tentando determinar a intenção de pesquisa da palavra-chave. Isso levará a alterações contínuas na classificação das palavras-chave.

Atualizações de conteúdo dos concorrentes

Vendo quedas de classificação para palavras-chave específicas? Pode ser que seus concorrentes estejam criando um novo conteúdo ou melhorando o conteúdo existente. Como outro conteúdo pode afetar a classificação de suas páginas, os concorrentes que publicam conteúdo de qualidade podem levar a alterações na classificação de palavras-chave para postagens direcionadas às mesmas palavras-chave. Se apenas algumas palavras-chave forem afetadas, pesquise-as no Google para ver se há novos conteúdos derrubando suas peças.

Alterações técnicas em seu site

Erros técnicos que levam a quedas de classificação podem parecer volatilidade da SERP à primeira vista. No entanto, se suas classificações permanecerem baixas e não se recuperarem, convém executar uma auditoria técnica de SEO para verificar se nada está impedindo seu site. Links quebrados, cadeias de redirecionamento, tempos lentos de velocidade da página e outros problemas técnicos de SEO podem afetar as classificações e o UX.

Recursos SERP

Uma coisa que tenho notado mais ultimamente são os recursos da SERP. Recursos úteis, como snippets em destaque, gráficos de conhecimento e caixas de perguntas também podem afetar sua classificação na SERP. E o Google parece estar testando cada vez mais recursos ultimamente – o que pode levar as páginas de alto escalão a cair uma ou duas posições. Isso aconteceu com o próprio conteúdo de Victorious. Ao investigar as mudanças de classificação, notei um novo recurso de SERP que não aparecia anteriormente. Embora o Ahrefs tenha dito que nossa postagem no blog caiu de classificação, na verdade, o Google decidiu que um recurso SERP pode atender melhor aos usuários e o inseriu antes de nosso resultado SERP. Infelizmente, não se pode fazer muito sobre isso. No entanto, você pode tentar capturar o snippet em destaque ou aparecer na caixa de perguntas das pessoas.

Acompanhando a volatilidade da SERP

Para identificar a volatilidade da SERP, você precisa rastrear e monitorar suas palavras-chave ao longo do tempo.

Monitorar classificações de SERP

Use uma ferramenta para monitorar o desempenho de palavras-chave e identificar rapidamente a volatilidade da SERP. Ferramentas como SEMRush e Ahrefs permitem salvar palavras-chave importantes e rastreá-las ao longo do tempo. Você também pode comparar o desempenho da palavra-chave para ver se determinadas palavras ou frases estão perdendo ou ganhando impulso.

Cada site terá palavras-chave que flutuam. Fique atento às palavras-chave que diminuem na classificação e permanecem baixas ou aquelas que mudam rapidamente da página dez para a página um e vice-versa.

Analisar métricas de tráfego e engajamento

Outra maneira de identificar a volatilidade da SERP é procurar picos e quedas em seu tráfego de pesquisa orgânica e em suas métricas de engajamento. Quedas de classificação levarão a menos visitantes, menos cliques e menos conversões. Ao rastrear consistentemente suas métricas de tráfego e engajamento ao longo do tempo, você poderá identificar melhor as alterações causadas por atualizações de algoritmo e conteúdo concorrente.

Práticas recomendadas para gerenciar a volatilidade da SERP

Mantenha-se atualizado

Os sites de notícias de SEO são rápidos em publicar atualizações confirmadas e atualizações não confirmadas do Google. Search Engine Journal, Search Engine Land e outros compartilharão informações sobre a alta volatilidade da SERP devido a suspeitas de alterações no algoritmo. Saber que seu site não é o único afetado pode aliviar os medos e também orientar sobre os efeitos de determinadas atualizações.

Participar de fóruns e comunidades também pode ser uma ótima maneira de obter insights de outras pessoas no mesmo campo, melhorando seu conhecimento geral para um gerenciamento de SEO bem-sucedido.

Crie conteúdo de alta qualidade

O Google nunca reclama de conteúdo útil, relevante e de alta qualidade. Portanto, uma maneira eficaz de ficar à frente da volatilidade da SERP é criar conteúdo valioso para seu público-alvo.

Qualidade e relevância devem estar na vanguarda da sua estratégia de criação de conteúdo. Investir em técnicas de otimização, como pesquisa de palavras-chave, otimização de metadados e links internos, ajudará você a melhorar suas chances de classificação.

Seguir as melhores práticas de SEO ao implementar sua estratégia de conteúdo pode ajudar a protegê-la da variabilidade da SERP.

Audite seu site regularmente

Reservar um tempo para auditar seu site regularmente pode ser um trabalho ingrato, mas isso é fundamental para descobrir problemas que podem afetar o desempenho. Auditar seu site e resolver problemas técnicos deve ser uma tarefa recorrente em seu calendário de marketing digital. Embora uma auditoria de SEO leve um pequeno investimento de tempo, ela será recompensada em termos de visibilidade orgânica aprimorada. Auditorias regulares de conteúdo e análises de concorrentes também podem ajudá-lo a manter e aumentar sua visibilidade de pesquisa, minimizando o impacto da volatilidade da SERP.

Atualize sua estratégia de SEO conforme necessário

Acompanhar a volatilidade da SERP também requer planejamento e manutenção adequados de sua estratégia de SEO, atualizando e ajustando continuamente seu SEO conforme necessário. Sua estratégia de SEO deve evoluir com o tempo. O uso de insights orientados por dados e o acompanhamento regular e a avaliação do desempenho de seu site o ajudarão a identificar partes de sua estratégia que precisam ser aprimoradas, despriorizadas ou escaladas. Certifique-se de que sua estratégia seja robusta – compare-a com nossa lista de verificação de SEO.

Faça parceria com uma agência de SEO

No cenário digital altamente competitivo de hoje, as empresas precisam ser ágeis e proativas com suas estratégias de SEO para se manterem à frente. A melhor maneira de garantir que seu site continue sendo uma força a ser reconhecida é fazer parceria com uma agência de SEO como a Victorious, que tem a experiência e o conhecimento necessários para ajudá-lo a lidar com a volatilidade da SERP.

Alivie o estresse da volatilidade da SERP

A Victorious pode ajudá-lo a identificar onde a volatilidade da SERP está afetando suas classificações nos mecanismos de pesquisa e desenvolver estratégias eficazes para minimizar ainda mais a volatilidade e criar um sucesso de SEO sustentável ao longo do tempo. Com a nossa orientação especializada, você pode ficar tranquilo sabendo que seu site tem o melhor desempenho absoluto enquanto se mantém à frente da concorrência. Agende uma consulta gratuita com nossa equipe hoje para começar.