Práticas recomendadas de redação de SEO para gerar leads e tráfego orgânico

O Google visa ajudar as pessoas a encontrar qualquer informação de que precisam – o mais rápido possível. Para tirar o máximo proveito do seu conteúdo, você precisa otimizar tanto para os leitores quanto para os mecanismos de pesquisa. A melhor maneira de fazer isso é se familiarizar com o conceito de escrita de SEO.

A escrita de SEO ajuda você a criar e otimizar o conteúdo de uma maneira que aumentará suas chances de classificar bem as palavras-chave de destino. Neste guia passo a passo, você aprenderá como aplicar as melhores práticas de redação de SEO ao criar novos conteúdos para o seu blog.

Começaremos?

A importância de escrever SEO

A escrita de SEO é um processo complexo. Envolve pesquisar, planejar e escrever conteúdo otimizado. A otimização de conteúdo é baseada na segmentação de uma palavra-chave específica para a qual você deseja classificar no Google.

O Google sugere toneladas de conteúdo para qualquer solicitação de pesquisa que você digitar. No entanto, ainda há uma enorme quantidade de conteúdo que você nunca pode ver na web.

Por quê?

Este conteúdo não está classificado no Google. Portanto, ele não pode fornecer aos usuários as informações que eles estão procurando online.

Consequentemente, esse conteúdo não poderá mover seus clientes em potencial pelo funil de marketing. E você perde a oportunidade de obter mais conversões.

Como não ficar de fora do seu conteúdo? Você deve trabalhar na otimização de conteúdo corretamente.

Quando você cria conteúdo seguindo os fundamentos de SEO, você tem mais chances de direcionar o tráfego direcionado para o seu site.

Por exemplo, nossa equipe de escritores de conteúdo Visme cria conteúdo de alta qualidade que direciona o tráfego direcionado para o site. Este conteúdo ajuda mais pessoas a conhecer as ferramentas Visme e como elas podem resolver seus problemas de negócios usando-as. Não veríamos esses resultados se não aplicássemos as práticas de redação de SEO que discutimos abaixo.

Vamos descobrir como escrever com SEO em mente.

Como escrever conteúdo otimizado para SEO

Não se iluda pensando que a escrita de SEO visa apenas satisfazer o Google. Não. A escrita de SEO define uma tarefa para encontrar um equilíbrio entre os usuários e os mecanismos de pesquisa. Você não quer otimizar demais seus títulos e texto porque isso pode arruinar o fluxo do seu conteúdo.

Por um lado, ajuda a descobrir o que seu público-alvo está pesquisando no Google. E como você pode conectar seu conteúdo com as necessidades deles.

Por outro lado, facilita o processo de compreensão do seu conteúdo pelos rastreadores. O que, em troca, leva a fornecer aos usuários os resultados de pesquisa mais precisos de acordo com suas solicitações.

Então, como escrever conteúdo otimizado para SEO?

Aqui está um processo de cinco etapas que você pode adotar.

1. Selecione a(s) palavra-chave(s) que você deseja cobrir com sua postagem

Logo antes de criar um plano de marketing de conteúdo, você realiza uma pesquisa de palavras-chave. Esse processo ajuda a explorar palavras-chave a serem usadas para otimização de conteúdo.

Mesmo quando você tem uma palavra-chave inicial específica em mente, antes de começar com a postagem, você deve explorar as variações que deseja incluir na postagem.

Por exemplo, você tem a tarefa de escrever um post para uma empresa que vende equipamentos para artes marciais. Durante a pesquisa de palavras-chave, você identificou palavras-chave iniciais. Pode ser “ gi ”, “ karate gi ”, “ jiu-jitsu gi ”, etc.

O que você deve fazer com essas palavras-chave iniciais?

Use-os para explorar ideias de palavras-chave como perguntas. Ele permite que você otimize sua postagem para consultas que as pessoas pesquisam no Google dentro desse tópico específico. Como regra, a maior parte dessas consultas será informativa.

Como encontrar essas ideias de palavras-chave?

Você pode usar a ferramenta Keyword Explorer da Ahrefs. Chame a atenção para o relatório chamado “Perguntas”:

Aproveite os benefícios deste relatório e passe para a próxima etapa do processo.

Como alternativa, procure perguntas no Quora que classifiquem palavras-chave relevantes com a ferramenta de marketing do Quora.

Com o Q-Stats, você pode ver se as perguntas ou palavras-chave no Quora estão classificadas organicamente no Google e quanto tráfego mensal elas estão recebendo. Depois de entender essas informações, encontre uma pergunta em que você possa fornecer uma resposta valiosa (e isso é uma boa classificação). Você pode usar essas perguntas para moldar o tópico de conteúdo que planeja abordar.

2. Identifique a intenção de pesquisa por trás das consultas

A intenção de pesquisa significa o que as pessoas estão procurando no Google. Se você não souber o que as pessoas pesquisam, não poderá criar conteúdo que seja classificado.

Para descobrir qual conteúdo criar, você deve verificar as principais páginas da SERP de acordo com sua solicitação de pesquisa de destino. Preste atenção a três condições de conteúdo – tipo, formato e ângulo.

O que essas três condições significam?

Tipo de conteúdo

Não será difícil identificar o tipo de conteúdo que ocupa as primeiras posições. Basta digitar sua solicitação de pesquisa de destino no Google e revisar os resultados.

Se sua solicitação de pesquisa for na forma de uma pergunta, os tipos de conteúdo geralmente serão educacionais. Na maioria das vezes, os resultados da pesquisa incluirão artigos, postagens e tudo mais. Por exemplo, abaixo você pode ver os guias sugeridos para a consulta “ o que é email marketing ”:

No entanto, se você analisar palavras-chave de frase diferentes, verá que o tipo de conteúdo varia.

Os resultados da SERP podem apresentar postagens de blog e páginas de categoria. Para certas palavras-chave, faz mais sentido criar um serviço/página de destino do que tentar escrever uma postagem de blog em torno dela.

Formato de conteúdo

O formato do conteúdo vai te ajudar a entender como você deve estruturar seu post. Existem alguns formatos de conteúdo principais – listas, guias de instruções, infográficos, estudos de caso, etc. Digamos que você esteja explorando um formato de conteúdo que você precisa seguir para a consulta “ melhores marcas de baixo ”:

Os resultados revelaram os seguintes formatos – listas e guias. Você deve levar isso em consideração ao decidir qual formato de conteúdo usará para sua própria postagem.

Ângulo do conteúdo

O ângulo do conteúdo ajuda você a entender como você deve cobrir um tópico.

Por exemplo, você escreve um guia sobre otimização da página de destino. Ele deve cobrir o básico deste tópico que seria mais fácil de entender para iniciantes. Mas se você escrever o post para o público especializado, deve adotar outro ângulo.

Siga estas três condições e corresponda à intenção de pesquisa. Este é o coração da anatomia do marketing de conteúdo.

3. Crie subtópicos que você deseja abordar em sua postagem

Agora você tem a palavra-chave principal e sabe o tipo, formato e ângulo do post futuro. O próximo passo é identificar os subtópicos.

Como fazer isso?

Analisando o conteúdo de seus concorrentes. Ou revisando a seção “As pessoas também perguntam” no Google. Vamos ver essas duas táticas em ação.

Analisando postagens de alto nível

Pode ser bastante útil executar uma análise de concorrentes de SEO. Analise o conteúdo que seus concorrentes publicam em seus blogs. Isso pode lhe dar uma pista de quais aspectos do tópico foram abordados no post. O que você pode usar para uma boa vantagem. O que você pode melhorar e escrever melhor.

A única coisa que você deve fazer é folhear o post e chamar a atenção para os títulos/subtítulos da página.

Quando terminar, vá para a próxima etapa – criando um esboço do post.

Usando a seção “As pessoas também perguntam”

A seção “As pessoas também perguntam” sugere outras variações do que as pessoas podem pesquisar relacionadas à sua palavra-chave principal.

Por exemplo, você deseja escrever um guia sobre tradução de SEO versus localização. Você digita sua palavra-chave “ tradução e localização de SEO ” no Google e desce até a seção “As pessoas também perguntam”:

O Google sugere quatro perguntas relacionadas a tópicos que você pode usar como subtópicos para sua postagem. Não é necessário incluir todas as perguntas desta seção como subtópico em sua postagem. Considere o que as pessoas podem esperar ver em sua postagem.

Por exemplo, para esta palavra-chave, alguns dos subtítulos em sua postagem devem abranger::

• O que é tradução de conteúdo SEO
• Qual é a diferença entre tradução SEO e localização?

Depois, cabe a você criar um guia detalhado (que requer a adição de mais subtítulos) ou escrever um post para iniciantes.

4. Trabalhe em um esboço

Quando você tem seus subtítulos, basicamente tem um esboço. Você deve criar o esboço no Google Docs ou em uma ferramenta comparável para facilitar o gerenciamento e a colaboração. Você deve terminar com algo assim:

5. Trabalhe no rascunho

A etapa final do processo é escrever o rascunho do post. Não deixe de levar em consideração estes conselhos cruciais:

Lembre-se do seu público-alvo

Tenha em mente que você não está escrevendo o post para você ou para os motores de busca. Você escreve para o seu público-alvo. Não se desvie do ângulo do conteúdo. Se você escrever um guia para iniciantes, certifique-se de não usar termos ou palavras muito complicadas.

Se necessário, você pode analisar a qualidade de sua escrita com aplicativos como Hemingway e Grammarly.

Escreva usando o vocabulário do seu público-alvo

Digamos que você tenha que escrever um post no blog sobre artes marciais. Você já ouviu falar que os praticantes de karatê, judô ou jiu-jitsu se vestem com o uniforme tradicional. Você sabe que esse uniforme se chama “ kimono ” e acredita que seria o termo certo para usar no post. Você está enganado. Porque o termo certo é “ gi ” – “ karategi ”, “ judogi ”, etc.

Para evitar tais equívocos, você deve pesquisar o nicho e o tópico com mais precisão. Idealmente, você é um especialista em seu nicho e já conhece tudo isso. Incluir termos relevantes do setor também ajudará o Google a reconhecer o assunto da postagem e que você é um recurso confiável.

Adicione elementos visuais ao seu conteúdo

As pessoas não gostam de ler conteúdo que não contenha recursos visuais. Esse conteúdo não é envolvente e não interage com os leitores.

Por exemplo, você está escrevendo o material e percebe que seria muito melhor explicar uma determinada parte do tópico usando um gráfico personalizado ou um vídeo. Você usa uma ferramenta de criação de vídeo gratuita como o Visme para criar um vídeo curto.

Os recursos visuais ajudam os usuários a visualizar determinadas informações e tornar o conteúdo mais atraente. Além disso, adicionar vídeos e gráficos ajuda você a otimizar ainda mais seu conteúdo para palavras-chave específicas.

E antes de encerrarmos as coisas, aqui estão algumas dicas adicionais de redação de SEO!

Algumas dicas de redação de SEO na página para melhorar seu conteúdo

Mesmo que sua principal prioridade seja escrever conteúdo para as pessoas, você também não deve esquecer os mecanismos de busca. Quando se trata de rankings e tráfego, sempre há espaço para melhorias de SEO.

Vamos rever os mais importantes:

• Escreva uma tag de título atraente . A primeira coisa que as pessoas da SERP prestam atenção é uma tag de título. A tag de título fornece às pessoas a primeira visão sobre o que é seu conteúdo. Se as pessoas acharem isso atraente, elas clicarão no link. Use sua palavra-chave principal e siga a intenção de pesquisa.
• Crie URLs amigáveis ​​para SEO . O Google gosta de URLs claros e concisos. Certifique-se de incluir sua palavra-chave principal e escrever um URL curto. Não use datas e números na URL. Se você atualizar o post, será muito difícil alterá-los.
• Otimize imagens para SEO . A otimização de imagem é outro componente da criação de conteúdo com SEO em mente. Adicione tags alt relevantes às suas imagens. Encontre o equilíbrio entre o tamanho e a qualidade de suas imagens.
• Não se esqueça de usar links internos . Os links internos são ótimos para o seu SEO. Eles ajudam a construir pontes entre diferentes partes de conteúdo que cobrem vários tópicos em seu blog.

Resumindo

A escrita de SEO não é tão difícil quanto parece quando você entende as melhores práticas e como otimizar o conteúdo que funciona tanto para as pessoas quanto para os mecanismos de pesquisa. É preciso alguma prática para encadear essa linha com sucesso.

Não é uma ciência. É a arte de encontrar o equilíbrio entre fornecer informações valiosas às pessoas e satisfazer o Google com conteúdo bem otimizado.

Use essas dicas de redação de SEO e esmague seus concorrentes com conteúdo excelente.

Sergey Aliokhin é gerente de marketing da Visme . Quando não está no trabalho, gosta de passar o tempo com a família, ler livros de ficção científica, praticar contrabaixo e ir à academia.