SEO Writing: Como escrever para SEO em 2018

Redação de SEO em 2018

Todo mundo está sempre dizendo que o conteúdo é rei e que você precisa de mais conteúdo escrito para melhorar seu SEO. Mas saber que você precisa de conteúdo de SEO é uma coisa e saber como fazer é outra. Com tanta informação disponível, e com o Google mudando constantemente seu algoritmo (muitas vezes mais de uma vez por dia ), navegar no mundo confuso e muitas vezes complexo da escrita de SEO pode ser uma tarefa assustadora até mesmo para os melhores escritores! Não se preocupe. Neste artigo, abordarei algumas das perguntas mais frequentes sobre redação de SEO e fornecerei algumas noções básicas de redação de SEO para ajudá-lo a chegar ao topo das SERPs do Google em 2018.

Perguntas comuns sobre redação de SEO

• O que é SEO Writing?
• Por que escrever SEO é importante?
• Quais são os elementos mais importantes na escrita de SEO?
• Quais especialistas e recursos devo usar para aprender mais sobre como escrever para SEO?
• Há mais alguma coisa que eu deveria saber sobre a escrita de SEO?

O que é SEO Writing?

Primeiro, precisamos responder à pergunta: “o que significa SEO?” SEO significa “otimização para mecanismos de busca”. A escrita de SEO geralmente se refere a partes de conteúdo escrito que são otimizados para mecanismos de busca; em outras palavras, conteúdo ou artigo estruturado especificamente para facilitar o rastreamento e a compreensão pelo Google. Para nossos propósitos, falaremos especificamente sobre otimização para o mecanismo de pesquisa do Google.

Por que escrever SEO é importante?

Muito simplesmente, a redação e redação de SEO é importante porque os mecanismos de pesquisa estão se tornando o lugar onde as pessoas vão para encontrar informações, produtos e respostas a perguntas. Na verdade, dizem que há mais de 3,5 bilhões de pesquisas no Google todos os dias. Se você deseja que seu site seja encontrado, você precisa facilitar ao máximo para o Google rastrear e favorecer seu conteúdo e veiculá-lo ao usuário. Se você é freelancer e está tentando fazer seu blog decolar, ou se você é uma empresa que deseja que seu site seja classificado para determinadas palavras-chave, há várias maneiras de ajudar o mecanismo do Google a encontrar e veicular seu conteúdo. Vamos mergulhar em algumas dicas de escrita de SEO.

Quais são os elementos mais importantes na escrita de SEO?

Esta é uma pergunta ampla, e há um monte de informações por aí. Pela minha experiência e pela triagem que fiz, as peças de SEO bem-sucedidas contêm alguns elementos comuns. Embora esta não seja uma lista exaustiva, aqui estão alguns dos elementos mais importantes na escrita de SEO em 2018 (em nenhuma ordem específica):

Fatores a considerar na redação de SEO

• Servindo o usuário
• Focar o conteúdo em torno de um tema principal ou palavra-chave
• Usando uma tag de título relevante e descritiva
• Usando títulos de forma eficaz
• Respondendo as perguntas dos usuários
• Ter conteúdo profundo e envolvente
• Fornecendo conteúdo holístico
• Usando links internos
• Obtendo vitórias fora da página

Servindo o usuário

O Google se tornou mais sofisticado. Portanto, embora as tags de título, a estrutura de URL e as tags H1 ainda sejam importantes, agora elas são apenas uma peça do quebra-cabeça de SEO cada vez maior. Qual é o maior foco agora? Servindo a intenção do usuário. Nos últimos anos, os otimizadores de mecanismos de pesquisa documentaram o foco adicional do Google nisso por meio de atualizações de algoritmos que favorecem o conteúdo destinado a fornecer conteúdo relevante, acessível e valioso ao usuário e não simplesmente a obter receita. Também houve uma adoção recente da indexação mobile-first , já que os usuários estão cada vez mais recorrendo a seus dispositivos móveis para pesquisar. Portanto, se você deseja ser recompensado pelo Google, forneça conteúdo relevante e envolvente que atenda à intenção de pesquisa do usuário e que também seja compatível com a forma como ele está pesquisando.

Focar o conteúdo em torno de um tema principal ou palavra-chave

Sim, as palavras-chave ainda são importantes e ainda são muito relevantes na pesquisa do Google, mas por mais motivos do que apenas agradar a máquina. Veja as palavras-chave mais como uma forma de orientar seu conteúdo. Use palavras-chave e frases-chave como pontos de partida. Simplificando, o Google visa servir a melhor informação para o usuário. Segue-se que, se suas páginas tiverem o mesmo objetivo, é mais provável que o Google as recompense e as classifique mais alto. Atender à intenção do pesquisador e oferecer conteúdo que pertença à frase inserida no Google significa taxas de cliques mais altas. Isso significa mais tempo gasto em sua página. Ambos são elementos-chave que o mecanismo de pesquisa do Google leva em consideração ao classificar as páginas.

Usando uma tag de título relevante e descritiva

A tag de título ainda é muito importante por vários motivos. Uma das razões mais importantes é que é a primeira coisa que os leitores veem em relação ao seu resultado na SERP. É o título que atrai os leitores a clicar. E, como mencionado, as taxas de cliques são uma parte fundamental da maneira como o Google classifica as páginas. Outro motivo crítico para ter uma tag de título ou título forte é que isso torna mais fácil para o Google entender sobre o que é sua página e classificá-la de acordo. A prática recomendada é garantir que a tag de título descreva com precisão o conteúdo da página e, em seguida, incluir suas palavras-chave primárias e secundárias, se natural e possível.

Usando títulos de forma eficaz

Certifique-se de que você tenha apenas um H1 e que ele comunique claramente ao Google e ao usuário sobre o que é o conteúdo. Seus outros títulos podem ser H2s ou H3s, dependendo da hierarquia. O uso eficaz de títulos não apenas enviará sinais úteis ao Google sobre o que é importante em sua página; ele também ajudará os usuários a navegar em sua página, obter o que precisam e ter uma experiência geral positiva com seu conteúdo. Como eles poderão encontrar as informações de que precisam em seu site, será menos provável que saiam rapidamente, melhorando o tempo de permanência e diminuindo a taxa de rejeição. Atender o usuário através de títulos; isso ajudará o Google e o usuário, e você terá um desempenho melhor nas SERPs.

Respondendo as perguntas dos usuários

Eu não posso enfatizar isso o suficiente. Responder à pergunta ou consulta de pesquisa específica do usuário é vital. Isso está relacionado à veiculação da intenção do usuário. Curiosamente, o Google também parece estar mudando para dar respostas rápidas a perguntas na forma de snippets em destaque (a pequena caixa que geralmente aparece na página de resultados de pesquisa do Google quando você digita uma pergunta).

Faça uma pergunta em um cabeçalho e responda para ter a chance de obter alguns imóveis no topo de uma SERP. Veja mais informações sobre como encontrar oportunidades de snippets em destaque e como otimizar para snippets em destaque .

Ter conteúdo profundo e envolvente

Em caso de dúvida, quanto mais longo, melhor quando se trata de conteúdo, desde que seja focado em fornecer valor relevante e atender à intenção do usuário. Embora cada SERP possa ter páginas com uma contagem média de palavras diferente, em geral, fornecer mais conteúdo só pode ajudar sua causa. De fato, um estudo de um milhão de resultados de pesquisa do Google descobriu que os resultados da primeira página no Google têm uma média de 1.890 palavras. Concentre-se em atender o usuário e responder suas dúvidas ou fornecer o que ele precisa da forma mais completa e abrangente possível.

Fornecendo conteúdo holístico

O conteúdo profundo e envolvente também deve ser holístico, o que significa que é abrangente e completo. Existem algumas maneiras de garantir que você esteja fornecendo conteúdo holístico. Uma ótima ferramenta que usamos no 97º andar é o Ryte.com. Ele realiza uma análise semântica profunda que essencialmente pega uma palavra-chave e encontra as páginas de classificação mais alta para essa palavra-chave e informa quais outras palavras essas páginas também estão usando. Isso pode ajudá-lo a encontrar temas e seções para incluir em sua escrita. Outra ótima maneira de encontrar subtópicos é simplesmente pesquisar sua palavra-chave principal no Google e rolar até o final da página de pesquisa. Lá você encontrará pesquisas relacionadas à sua palavra-chave. Use-os para guiar seu conteúdo.

Usando links internos

O uso de links internos em seu conteúdo não apenas melhorará a experiência do usuário, fornecendo conteúdo útil e rico, mas também ajudará a passar autoridade e link juice em seu site. Use seu conteúdo rico e envolvente para vincular a páginas relevantes em seu site usando as palavras-chave para as quais você deseja que a página de destino seja classificada. É uma maneira fácil de obter algumas vitórias rápidas e espalhar o amor.

Obtendo vitórias fora da página

Embora os sinais fora da página (como backlinks) sejam extremamente importantes, é melhor se concentrar primeiro na criação de um ótimo conteúdo. O objetivo final é criar conteúdo que seja tão útil e envolvente que as pessoas naturalmente queiram compartilhá-lo e vinculá-lo. Alguma promoção na forma de postagem de convidados ou outros métodos é quase sempre necessária para obter links de volta ao seu conteúdo (autoria contínua em sites de terceiros, por exemplo, é uma grande vitória para qualquer escritor, pois permite que eles criem links de volta ao seu próprio conteúdo do site). Mas, para facilitar a obtenção de vitórias fora da página, tente criar conteúdo compartilhável que inclua infográficos, conselhos de especialistas e valor exclusivo . Geralmente, quanto mais backlinks e quanto maior o número de domínios de links de alta qualidade que você obtiver, melhor será a classificação do seu site.

Quais especialistas e recursos devo usar para aprender mais sobre como escrever para SEO?

Aqui está uma ótima lista de algumas fontes úteis se você quiser aprender mais sobre SEO:

• https://moz.com/
• https://www.searchenginejournal.com/
• https://www.seroundtable.com/
• https://searchengineland.com/
• https://ahrefs.com/
• https://en.ryte.com/
• https://97thfloor.com/blog/

Embora existam centenas, aqui estão alguns especialistas em SEO que você pode considerar seguir:

• Rand Fishkin
• Neil Patel
• Barry Schwartz

Há mais alguma coisa que eu deva saber sobre a escrita de SEO?

Você deve saber que aprender a escrever para SEO é um processo que exige aprendizado contínuo para se tornar e permanecer um especialista, especialmente porque o mecanismo de pesquisa do Google está constantemente evoluindo, aprendendo e mudando. Além disso, lembre-se de que seus esforços de SEO geralmente levam algum tempo para dar frutos. Seja paciente e faça sua lição de casa, e o sucesso virá eventualmente. Dito isso, espero que essas dicas sejam um ponto de partida sólido. Boa sorte em todos os seus escritos de SEO!