SEO e Web Design: como garantir que andem de mãos dadas?

Nesta era digital, sua presença na web pode afetar diretamente seus resultados. Seu site não precisa apenas enviar a mensagem certa, mas também precisa garantir que a mensagem seja realmente ouvida.

Apaziguar o algoritmo do Google em constante mudança nunca foi fácil. Se você está tentando superá-lo com seus melhores esforços de SEO, mas os resultados ainda são fracos, pode estar faltando um elemento: que é a cooperação do seu web design.

Embora o SEO e o web design sejam geralmente considerados como entidades separadas, separar esses dois campos intimamente relacionados dificultará que qualquer um deles alcance todo o seu potencial. Como remediar esta situação? Aqui estão algumas dicas que irão ajudá-lo a garantir que seu SEO e web design sempre andem de mãos dadas e apenas ajudem os esforços um do outro.

A importância de um web design amigável para SEO

Os web designers podem nem sempre operar de acordo com as regras do mundo do SEO. Um desequilíbrio em que o design da web é priorizado sobre o SEO pode criar um site que impressionará os visitantes, mas suas chances de obter visitantes serão minimizadas à medida que você for enterrado em outros resultados de pesquisa do Google mais otimizados. Por outro lado, um desequilíbrio em que o SEO é priorizado em detrimento do design da web pode criar uma página da web perfeitamente otimizada que acaba falhando em chamar a atenção e confunde os visitantes devido a um layout ruim ou aparência desatualizada.

Tanto o SEO quanto o web design têm o mesmo objetivo: trazer visitantes e fazê-los ficar. E a forma mais eficaz de o fazer é com a colaboração destes dois departamentos.

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Otimização para melhor velocidade de carregamento

Um relatório de 2016 diz que, se você estiver segmentando usuários móveis, seu site precisa carregar em 3 segundos, caso contrário, você perderá mais da metade de seus leads em potencial. Observe que, desde então, as demandas dos clientes só cresceram. A velocidade de carregamento de um site está em correlação direta com sua taxa de rejeição, um fator que terá um efeito adverso na classificação do seu mecanismo de pesquisa se o número subir muito.

Se você não conseguir atingir o limite ideal de 3 segundos, quanto mais rápido você tornar seu site, melhor. Mesmo que os visitantes interessados ​​não sejam imediatamente mandados embora quando se deparam com um site de carregamento lento, ter que esperar continuamente que as páginas carreguem arruinará a experiência do usuário - outro fator altamente considerado pelo algoritmo do Google.

Portanto, para bons resultados de SEO, fica claro que o web design precisa fazer sua parte nessa questão e possivelmente fazer algumas concessões. Por exemplo, imagens grandes, animações, controles deslizantes e outros elementos sofisticados podem precisar ser compactados, otimizados ou, às vezes, até mesmo removidos para que não sobrecarreguem muito o tempo de carregamento.

Lembre-se de que os elementos nem sempre precisam ser removidos para manter a impressão de que o site está carregado. Nesse caso, evitar o deslocamento do conteúdo e usar imagens desfocadas será de grande ajuda para manter altos níveis de experiência do usuário.

A compatibilidade com dispositivos móveis é fundamental

De acordo com as estatísticas, as visitas de mecanismos de pesquisa realizadas a partir de dispositivos móveis agora representam mais de 60% de todas as visitas de mecanismos de pesquisa nos EUA. Essa tendência está em uma curva ascendente há anos, já que o Google já indicou que o tráfego geral da Internet para dispositivos móveis já havia ultrapassado a marca de 50% em 2016 também. Como se isso não bastasse, a compatibilidade com dispositivos móveis é um fator de classificação por si só no Google. Isso claramente dá um bom motivo para todas as empresas atenderem a essa grande porcentagem de tráfego proveniente de usuários móveis.

O problema com sites que não são otimizados para dispositivos móveis não é apenas que demoram mais para carregar. A diferença significativa no tamanho da tela destruirá qualquer efeito que o designer do site pretendia alcançar, e o site pode até se tornar virtualmente disfuncional, pois os CTAs se tornam muito pequenos para pressionar ou até mesmo para ver.

Agora, os sites móveis são quase uma coisa do passado. Eles podem até interferir em suas classificações de SEO devido à duplicação de conteúdo, portanto, estão fora de questão em 2022. Em vez disso, as empresas devem se concentrar no design responsivo. Projetar um site que se adapte a qualquer tamanho de tela é o que o Google mais prefere. Assim, os designers devem ter as telas móveis em primeiro plano durante o processo de design.

A legibilidade não é apenas uma questão de design

A próxima maneira importante em que o design e o SEO estão intimamente interligados é a legibilidade da página. O que você precisa entender é que poucas pessoas vão mergulhar direto na leitura do que você tem a dizer. A maioria das pessoas primeiro digitalizará a página e, se não puderem fazer isso em um piscar de olhos, dificilmente permanecerão por perto.

A legibilidade não é apenas escolher uma fonte segura para a Web que todos possam ler com facilidade, embora isso seja certamente crucial. O tamanho da fonte também precisa ser levado em consideração em relação aos tamanhos de tela esperados. A maneira como o texto é dividido na página também afeta muito a aparência da informação para os visitantes. Os web designers precisam levar isso em consideração com um layout que permita textos curtos e longos, para que a página não pareça estranha em nenhum dos casos. Flexibilidade é uma palavra-chave em um design amigável para SEO.

Organização do site para melhor UX

Uma velocidade de carregamento baixa não é a única razão pela qual um visitante pode decidir sair imediatamente do seu site. Na verdade, problemas com o layout do site também estão no topo da lista de possíveis motivos. O design de um site nunca deve evocar confusão. A arquitetura deve ser organizada para a melhor experiência de usuário possível. A navegação clara e simples, por exemplo, não apenas atrai seus visitantes, poupando-os da frustração ao clicar em todas as categorias apenas para encontrar a única coisa de que precisam. Também facilita o trabalho dos rastreadores do Google.

Certos menus de navegação nunca podem atender a esse critério de simplicidade e, embora os designers possam favorecê-los, eles não beneficiarão seus esforços de SEO. Por exemplo, os designers devem evitar mega menus, menus de hambúrguer e acordeões para não prejudicar o SEO.

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Construir confiança e autoridade

Os visitantes procuram sites com um propósito. Seja para saber a resposta de uma pergunta ou para explorar um tema de seu interesse, eles não querem perder tempo com conteúdos que podem não seguir padrões elevados. Como já mencionamos, os visitantes decidirão se darão uma chance ao seu conteúdo com base na primeira impressão do seu site.

Se a aparência do site não enviar uma forte mensagem de confiabilidade, os clientes não hesitarão em clicar no próximo resultado da pesquisa. A confiabilidade percebida do seu site, portanto, depende igualmente de seu design e conteúdo. Um ótimo conteúdo precisa ser apresentado de maneira adequada para ter um bom desempenho.

Conteúdo de alta qualidade não significa apenas artigos bem escritos. Seu conteúdo também precisa ser interessante e envolvente, levando em consideração o potencial conhecimento prévio do visitante. Por exemplo, encher sua postagem de blog com jargões da indústria pode mostrar que você sabe do que está falando, mas dificilmente prenderá a atenção de um visitante que não está tão aprofundado no assunto quanto você.

Ao mesmo tempo, o conteúdo também precisa atender aos robôs dos mecanismos de busca, com a densidade adequada de palavras-chave, tamanho do texto etc. É possível que o conteúdo antigo do seu site precise ser reformulado para se adequar a esse perfil, mas Uma agência de SEO confiável e com muita experiência poderá dizer isso rapidamente.

Engajar visitantes

Até agora, você já pode dizer que atrair a atenção de seus visitantes é como você os fará ficar e enviar ao Google a mensagem de que vale a pena colocar seu site no topo da lista de resultados de pesquisa. Melhorar a legibilidade e publicar conteúdo facilmente acessível e interessante são maneiras de aumentar o engajamento. No entanto, o web design tem muito mais potencial para ajudar aqui.

Os seres humanos são naturalmente altamente visuais e seus olhos se demoram mais em algo visualmente interessante. Os web designers podem tirar proveito desse fato; eles podem manter os visitantes por mais tempo usando as cores certas e os gráficos certos para tornar o conteúdo mais atraente.

Em todos os momentos, os designers devem ter em mente que a simplicidade é a chave para um resultado amigável ao SEO. Como já exemplificado anteriormente em várias ocasiões, em certos casos, menos é mais. Assim como uma fonte simples e facilmente legível terá um desempenho muito melhor do que qualquer fonte ornamentada que possa parecer mais atraente; há certos limites que seu design geral não deve ultrapassar. A tarefa de criar um design interessante, mas simples, pode ser um desafio, mas é a melhor abordagem disponível.

Colocar scripts fora do documento HTML

Você sabia que a forma como você escreve o código é uma consideração essencial quando se trata de web design e SEO? Como prioridade, certifique-se de que seu JavaScript e CSS sejam exteriorizados quando você estiver codificando seu site. A razão para isso é que os mecanismos de pesquisa agora exploram o que está dentro do seu documento HTML.

Se você não usou uma abordagem externalizada para JavaScript e CSS, o que pode ocorrer é que uma série de linhas de código pode ser colocada na frente de seu conteúdo real, projetado para atrair usuários. Como resultado, os bots que rastreiam seu site ficam lentos ao pesquisar essas palavras-chave, pois precisam primeiro executar o código que foi colocado à frente delas. Ele simplesmente torna o rastreamento mais lento e considera seu site um pouco menos relevante do que realmente é.

É importante considerar que os mecanismos de busca gostam de seus bots para conseguir desenterrar o conteúdo crítico o mais rápido possível. Portanto, se o seu JavaScript e CSS não forem externalizados, o design da Web do seu site para SEO não será otimizado.

Conteúdo de alta qualidade

Hoje em dia, a qualidade do seu conteúdo realmente importa mais do que nunca. Como mencionado anteriormente, o preenchimento de palavras-chave é bem e verdadeiramente uma coisa do passado. Agora, existem três conceitos que você deve adotar ao considerar sua estratégia de conteúdo para seu site.

A primeira é a relevância. Quão relevante é o seu conteúdo para as necessidades e exigências dos seus usuários? Especialmente, considerando as pesquisas que eles fazem para o seu tipo de serviço? Faz sentido, já que um negócio financeiro não colocaria postagens de blog relacionadas a comida, por exemplo. Não, a menos que houvesse algum tipo de tema relevante que eles estivessem executando e que pertencesse a seus usuários principais. Portanto, certifique-se sempre de que o conteúdo que você está postando tenha relevância e utilidade para o seu público.

Em segundo lugar, certifique-se de empregar uma abordagem que inclua variedade. Simplesmente postar o mesmo tipo de conteúdo não funciona como uma abordagem de mídia social. Ele não atrai os bots dos mecanismos de pesquisa, que, em vez disso, veem a variedade como uma marca registrada de qualidade. E também não há desculpa para não colocar uma boa mistura de conteúdo. Existem tantas opções e maneiras fáceis de criá-lo. De imagens e vídeos a postagens de blog, infográficos e entrevistas, só para começar. Contanto que seu conteúdo seja sempre relevante para sua base de usuários de alguma forma, a variedade é sempre o rei.

Por fim, certifique-se de que seu conteúdo permaneça atualizado. Algo que está envelhecendo simplesmente não terá o mesmo efeito nos bots dos mecanismos de pesquisa. Portanto, web design inteligente para SEO significa reembalar constantemente conteúdo antigo e relevante, bem como caçar e postar novos conteúdos que mantenham bots e usuários interessados ​​em seu site.

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Otimização de imagem e atributos Alt

A otimização de imagem é um princípio central do web design. Imagens muito grandes diminuirão a velocidade de carregamento. Também tira a simpatia estética do seu site. Certifique-se de reduzir o tamanho dos arquivos. Mas outras maneiras de otimizar incluem a fonte que você usa, a relevância de suas imagens para sua abordagem de conteúdo, as cores que você usa (tanto de uma perspectiva visual quanto de marca) e, em seguida, a simetria e as formas que você usa para proporcionar uma experiência de usuário agradável.

Também é de suma importância que seus atributos alternativos também sejam descritivos. Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa realmente exploram seus atributos alternativos. Eles os aplicam para fins de relevância. Portanto, é melhor não ter nenhum atributo alt do que ter um que seja totalmente irrelevante para o seu site. Também é importante certificar-se de que seu texto alternativo também esteja em conformidade com o W3C (falaremos mais sobre isso mais tarde). Do ponto de vista prático, existem atributos alternativos para ajudar os usuários que não podem ver suas imagens. Portanto, é apenas um foco inteligente e atencioso no cliente usar atributos alternativos que sejam relevantes e descritivos.

Use metadados exclusivos

Em termos de seus metadados, não é vital que as palavras-chave que você usa nos títulos de suas páginas, assim como nas descrições, sejam relevantes, mas também diferentes. É um erro fácil de cometer ao criar um site que os designers se esqueçam de alterar os metadados. Eles acabam usando um modelo padronizado. Isso é um desastre em termos de os bots entenderem a estrutura do seu site. Já vimos isso como uma consideração importante nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Para maximizar seu design da web para SEO, certifique-se de que todos os metadados da página sejam exclusivos e relevantes para a própria página.

Siga os padrões do W3C

Nos primórdios da internet, as coisas eram um pouco confusas. Isso porque nada foi padronizado; havia até várias plataformas de navegação diferentes que nem eram compatíveis. Isso significa que vários sites não puderam ser abertos no navegador que você estava usando no momento.

Como resposta à crescente necessidade de procedimentos padronizados, o World Wide Web Consortium surgiu em 1994. Ele procurou desenvolver uma série de protocolos padronizados que facilitariam o crescimento e a facilidade de uso da Internet. Como consequência, várias práticas recomendadas foram adotadas em termos de codificação e design de sites. Isso é para privacidade do usuário, segurança e compatibilidade do navegador.

Todas essas coisas ajudaram a tornar a internet um lugar que qualquer pessoa pode acessar (fora dos controles governamentais). Isso garantiu altos padrões em termos de como os sites são construídos. A partir desta perspectiva, é vital que seu web design para fatores de SEO em todos os padrões W3C relevantes. Cumpra-os o mais estreitamente possível para garantir que cumpre todos os requisitos que os motores de busca têm em termos de sites considerados aceitáveis ​​e relevantes para os utilizadores.

Use tags de título adequadas

As tags de cabeçalho são outro aspecto do design do seu site que é relevante para os mecanismos de pesquisa. Porque eles fornecem detalhes sobre como seu documento HTML está estruturado. É também porque essas tags são consideradas mais valiosas pelos bots do que quase qualquer outra coisa em sua página, com exceção dos hiperlinks. Portanto, é essencial que você use a hierarquia de cabeçalho HTML padronizada. Use H1 para a página, H2 para os blocos, subtítulos H3 para elementos dentro do bloco e assim por diante.

URL Organização

Para ter um site compatível com SEO, é fundamental ter uma formação de URL clara. Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa têm preferência por URLs inequívocos. Por exemplo, se alguém procura uma padaria em Nova York, prefere clicar em:

 https://www.companyname.com/bakery-new-york

do que um URL pouco claro como:

 https://www.companyname.com/post-id-44930284

O Google não classifica um link que não seja amigável como valioso.

Compatível com impressora

Um site para impressão oferece aos visitantes liberdade de escolha e, portanto, uma boa experiência. Alguns usuários preferem imprimir a página para leitura posterior, revisão, arquivamento ou uma experiência de leitura mais descontraída.

Por esse motivo, certifique-se de que seu texto seja legível, que a fonte não seja muito clara nem muito grossa quando impressa. Certifique-se de que nenhuma página em branco ou pop-ups irritantes sejam impressos. O CSS torna possível imprimir toda a página da Web sem complicações. Finalmente, um bom conteúdo vende qualquer dia. O conteúdo de qualidade envolverá seu leitor o suficiente para que ele o imprima.

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Conclusão

O design da Web aumentou em complexidade apenas porque há muitos detalhes mais relevantes a serem levados em consideração. Em suma, é uma coisa muito boa. Ele garante que os usuários realmente tenham acesso às informações mais relevantes. Também garante que os próprios sites melhorem em visibilidade, dependendo de sua real relevância. Esta não é a adesão deles a uma série de truques antigos, como existiam antes.

A consideração vital é que os web designers possuam esse conhecimento relevante para aplicá-lo aos designs de seus sites; eles trabalham em conjunto com essas práticas para criar os melhores sites.

Se o conteúdo e a forma não cooperarem, nenhum dos dois será capaz de atingir todo o seu potencial. Porém, se os dois departamentos de SEO e web design conseguirem trabalhar juntos, ambos conseguirão obter melhores resultados juntos do que isoladamente.

 Escrevemos este artigo em parceria com Jacob Braun, Ellie Coverdale e Derek Iwasiuk.



 Jacob Braun é um escritor e fã da maioria das coisas online. Ele está atualmente associado ao Green Web Marketing. Ele escreve sobre web design e desenvolvimento, marketing digital e tradicional, pequenas empresas, assuntos relacionados à mídia social e a maioria das coisas que giram em torno da indústria do entretenimento. Você pode segui-lo no Twitter.



Ellie Coverdale é redatora de marketing da Boomessays.com. Em sua função, ela adora compartilhar sua riqueza de conhecimento sobre tópicos como marketing e negócios. Ela também esteve envolvida em projetos de pesquisa de tecnologia, dos quais extraiu muita experiência.



Derek Iwasiuk dirige uma empresa nacional de otimização de mecanismos de busca digital, Engage the Crowd, com sede em Minneapolis. Ele também passa muito de seu tempo livre educando as mentes de milhares de agências importantes e jovens especialistas em SEO de San Francisco. Você também pode segui-lo no Twitter.