SEO Vs SEM – Qual é o melhor para o meu negócio?

A principal distinção no debate SEO vs SEM é que SEO é uma estratégia gratuita, enquanto SEM é uma técnica paga. O objetivo do SEO é direcionar o tráfego do site. Por outro lado, o SEM se concentra na aquisição de visitantes patrocinados e orgânicos para o seu site.

A principal discrepância também é que o Search Engine Optimization (SEO) se preocupa em melhorar um site para receber visitantes de resultados de busca orgânica. Por outro lado, o Search Engine Marketing (SEM) visa aumentar o tráfego e a exposição por meio de pesquisas orgânicas e patrocinadas.

Em outras palavras, os resultados de pesquisa do Google são divididos em duas categorias: resultados de pesquisa patrocinados e resultados de pesquisa orgânica.

O objetivo do SEO é fazer com que seu site apareça nos resultados de pesquisa orgânica.

Você também pode fazer com que seu site apareça na seção de resultados de pesquisa paga usando o pagamento por clique (PPC).

SEO é a prática de focar apenas na classificação nos resultados de pesquisa orgânica. SEM é quando você usa SEO e PPC para direcionar visitantes dos mecanismos de pesquisa.

Então, SEM é uma frase ampla que engloba SEO e PPC. Ou seja, SEO está dentro do guarda-chuva geral do SEM.

Como acontece com a maioria dos tópicos no campo de busca, as definições de marketing de busca evoluíram. Alguns anunciantes podem considerar SEM como uma palavra abrangente para técnicas orgânicas e pagas. No entanto, propomos categorizar as frases para tornar sua estratégia de marketing mais aparente.

Como essas frases podem ser intercambiáveis ​​e significar várias coisas para vários anunciantes, é essencial definir a nomenclatura antes de lidar com parceiros de pesquisa. Esclareça a definição com suas equipes de publicidade para garantir que todos estejam na mesma página em relação ao plano.

Agora vamos analisar o que é SEO vs SEM!

SEM, ou marketing de mecanismo de pesquisa, usa métodos de pesquisa patrocinados por proprietários de sites para aumentar sua exposição nas SERPs e a receita de seu site. Entre essas estratégias está o uso de fundos para pagar por anúncios visíveis relevantes para a consulta de um pesquisador. PPC (pay-per-click) ou pesquisa paga é o termo para isso.

O SEM é frequentemente benéfico para corretores de imóveis que trabalham em áreas altamente competitivas. Com muitas agências na região, a publicidade de pesquisa patrocinada pode ajudá-lo a se destacar.

A seguir estão cinco estratégias comuns de SEM:

• PPC
• Exibição de publicidade
• SEO local
• Promoção de compras ou produtos
• Remarketing

As empresas frequentemente escolhem os métodos de SEM que desejam implantar para atingir seus objetivos exclusivos.

Uma empresa que lançou recentemente seu site pode enfatizar anúncios de pesquisa específicos e PPC para obter uma base inicial na Internet. Em contraste, uma marca que está online há dez anos pode enfatizar a maximização de seus visitantes atuais por meio do CRO.

SEM: Funcionalidade da perspectiva leiga

Então, como funciona o SEM?

Palavras-chave compradas e anúncios são usados ​​no marketing de mecanismos de busca. Um orçamento é reservado pelos proprietários de sites (ou seus funcionários ou uma agência de PPC) para gastar em palavras-chave que os consumidores podem estar usando em suas pesquisas na web.

O SEM é eficaz independentemente da magnitude do orçamento. Essas palavras-chave compradas são exibidas como um anúncio ao lado das descobertas do pesquisador.

Esses anúncios estão disponíveis em vários formatos, como:

• Anúncios com texto
• Anúncios visuais, como anúncios da lista de produtos (PLAs) ou anúncios do Shopping

Além disso, SEM emprega uma variedade de estratégias, que incluem:

• Estrutura da conta: a estrutura da sua conta, que vai da conta para as campanhas, para o grupo de anúncios e para a publicidade, ajuda sua empresa a organizar sua estratégia de anúncios e otimizar seus gastos com anúncios. Anúncios de calçados femininos, por exemplo, devem (em geral) fazer parte da mesma campanha publicitária.
• Lances: Seu lance define quanto (no máximo) sua empresa gastará por um clique em seu anúncio. Alguns sistemas, como o Google Ads, têm alternativas de lances automáticos que podem ajudar sua organização a atingir suas metas específicas, mantendo-se dentro de seu orçamento de publicidade.
• Índice de qualidade: seu Índice de qualidade, uma métrica específica do Google Ads, mostra a qualidade e a relevância do seu anúncio. Um índice de alta qualidade resulta em um custo por clique (CPC) mais barato e em melhores posicionamentos de anúncios.
• Recursos de anúncio: seus recursos de anúncio incluem tudo, desde seu conteúdo até seus gráficos e seu vídeo. Quando você maximiza seus recursos de anúncios, aumenta a probabilidade de sua empresa fornecer anúncios relevantes que aumentam sua taxa de cliques (CTR).

SEM: vantagens gerais

No debate SEO vs SEM, você provavelmente também está se perguntando quais são as vantagens do SEM. Eles incluem:

• SEM tem um efeito instantâneo

Uma vantagem significativa dos métodos pagos de SEM é que eles podem ter um impacto imediato. Você tem controle total sobre suas campanhas de PPC, incluindo quem vê seu anúncio, quanto você gasta, quando seus anúncios são exibidos, etc.

• SEM é um método de marketing de baixo custo

O SEM é menos caro, econômico e mensurável do que outdoors ou anúncios de transmissão. Embora a publicidade convencional ainda possa ser usada em conjunto com o SEM, muitas empresas descobrem que podem sobreviver apenas com o SEM.

E apenas para animar você a investir em SEM, aqui estão algumas estatísticas!

• A taxa de cliques (CTR) para a primeira posição em uma pesquisa de palavras-chave do Google é de 19,3%

Além disso, a CTR mediana para o 2º lugar é de 10,57%, que é aproximadamente metade da do primeiro. Acrescente a isso o fato de que 75% dos usuários do Google nunca passam da primeira página de resultados.

• Incluir um vídeo na página inicial do seu site pode aumentar sua probabilidade de classificação na primeira página do Google em mais de 50%

O uso de vídeo ou conteúdo gráfico mostrou ser uma abordagem fantástica para aprimorar seu site para vários mecanismos de pesquisa. Certifique-se de que o material pesado não diminua a velocidade de carregamento da sua página para aumentar sua taxa de rejeição.

• Um anúncio de pesquisa patrocinado pelo Google será clicado por 63% dos usuários da Internet

Esse número, 63%, é quatro vezes maior do que em qualquer outro mecanismo de busca!

Já temos muito estabelecido para SEO no debate SEO vs SEM, mas vamos revisar nosso básico antes de definir nossas principais diferenças entre os dois!

SEO, em sua base, é a técnica de tornar seu site o mais amigável possível.

O Google e outros mecanismos de pesquisa reconhecerão que seu site agrega valor à vida de seus espectadores quando você fizer isso.

Em seguida, eles começarão a classificá-lo mais alto nos resultados de pesquisa do que sua concorrência. Esse aumento no ranking atrairá mais pessoas, que terão uma experiência positiva e demonstrarão aos mecanismos de pesquisa que você é uma fonte valiosa e valiosa em seu negócio.

Os rastreadores são usados ​​por todos os mecanismos de pesquisa para analisar todas as páginas disponíveis na Internet. Os rastreadores fornecem essas informações a um repositório, onde são indexadas.

Os algoritmos então correspondem à consulta de pesquisa de um usuário aos arquivos do banco de dados. O SEO funciona da mesma forma se você usa o Google, Bing ou outro mecanismo de pesquisa.

SEO: vantagens gerais

SEO promove a confiança.

O SEO mostra o valor da sua organização para pessoas que antes não sabiam disso. E se eles realmente souberam sobre você, você pode demonstrar que é um recurso valioso para qualquer dúvida que eles tenham sobre o seu setor.

SEO não precisa de gastos com publicidade.

Em contraste com o SEM, que frequentemente se concentra em métodos pagos que precisam de gastos mensais com anúncios, o SEO não exige gastos com anúncios. Sua empresa pode se envolver em SEO todos os meses criando conteúdo, realizando divulgação e atualizando páginas existentes e, em seguida, colher os benefícios ao longo do ano.

SEO opera 24 horas por dia.

O SEO opera para sua empresa 24 horas por dia, sete dias por semana, em relação a SEO e SEM. Isso ocorre porque o SEO envia visitantes do site o dia todo, todos os dias. Por outro lado, o SEM precisa de um orçamento de anúncio para ser veiculado, e sua publicidade pode ser exibida apenas em dias e horas especificados com base nas configurações do anúncio.

Então, com nossos fundamentos completamente estabelecidos, vamos analisar verdadeiramente as diferenças críticas entre SEO e SEM.

A principal distinção entre SEO e SEM é que SEO é gratuito e depende de táticas de busca orgânica, enquanto SEM é pago e depende de publicidade paga. Além disso, o SEO leva tempo para causar impacto, mas o SEM é imediato.

A otimização do mecanismo de pesquisa é uma técnica usada pelos proprietários de sites para obter uma pontuação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) e direcionar mais visitantes ao site. Sua classificação é o resultado da verificação de que o site funciona corretamente, tem a qualidade e o material original e contém palavras-chave relevantes para a solicitação do usuário.

A posição de um site nas SERPs é o resultado natural do ranking orgânico e, portanto, gratuito.

1. Os resultados de pesquisa de SEM exibem anúncios para os usuários, mas os resultados de pesquisa de SEO não.

2. Os resultados do SEM incluem extensões de anúncio, enquanto os resultados do SEO incluem trechos.

3. O operador do site é cobrado cada vez que um usuário clica em seu anúncio. Quando uma pessoa clica no link de um site, o proprietário não recebe nenhuma compensação.

4. Com o tempo, as atividades de SEO agregam valor a um site. Os esforços de SEM são de curto prazo e fornecem pouco valor a longo prazo.

SEO e SEM ajudam um agente imobiliário a aparecer (e ter uma classificação mais alta) nos resultados de pesquisa.

O objetivo do SEO e SEM é aumentar a qualidade e a quantidade de visitantes do site de um agente imobiliário.

Para ter sucesso em SEO e SEM, você deve primeiro entender seu público-alvo. Ambas as abordagens de marketing baseiam-se na comunicação eficiente e na conquista da atenção dos clientes de um agente.

Tanto o SEO quanto o SEM dependem da pesquisa de palavras-chave. Isso envolve saber quais palavras-chave um usuário pesquisa enquanto procura os produtos do agente.

SEO é o método se você quiser aumentar o valor do seu site ao longo do tempo sem pagar muito por anúncios. SEO e SEM são táticas de marketing eficazes que atendem a muitas empresas, principalmente corretoras de imóveis.

Cabe ao operador decidir qual utilizar (ou mesmo os dois simultaneamente).

O SEM é o caminho a percorrer se você realmente deseja subir rapidamente ao pico dos SERPs e ver um aumento no tráfego.