SEO vs. SEO local: qual é a diferença e qual você precisa?

Definições rápidas: SEO e SEO local

O que significa SEO?

A otimização do mecanismo de pesquisa é a prática de adaptar seu site e estratégias de marketing on-line para aumentar seus rankings nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e direcionar o tráfego de pesquisa orgânica. Quanto maior sua classificação em uma SERP, mais clientes em potencial você terá visitando seu site quando pesquisarem uma palavra-chave relacionada ao seu negócio.

Por padrão, SEO é um jogo global, pois os mecanismos de pesquisa fornecem resultados relevantes para usuários em todo o mundo. Por esse motivo, você pode ouvir o termo SEO nacional ou SEO orgânico para distingui-lo das campanhas de otimização com segmentação geográfica.

O que significa SEO local?

SEO local é o processo de otimizar um site para direcionar os resultados de pesquisa para usuários em uma área geográfica específica. Os algoritmos geralmente adaptam os resultados da pesquisa dependendo da localização de um usuário e se eles adicionam componentes específicos de local às palavras-chave de pesquisa, como "parques para cães perto de mim" ou "restaurantes veganos em São Francisco".

A otimização do mecanismo de pesquisa local é essencial para empresas que operam apenas em uma área de serviço específica. Na próxima seção, compartilharei alguns dos recursos que as campanhas bem-sucedidas usam para alcançar clientes próximos, incluindo Perfis comerciais do Google, palavras-chave locais e muito mais.

SEO vs. SEO local: qual é a diferença?

O SEO “regular” visa atrair usuários, independentemente de sua localização. O SEO local se concentra em alcançar usuários em uma área geográfica específica. Muitas práticas recomendadas de SEO funcionam para ambas as estratégias, mas o foco em um público local apresenta oportunidades para especializar as campanhas de algumas maneiras diferentes.

Vamos explorar algumas das coisas que diferenciam o SEO local das estratégias nacionais.

Perfis comerciais do Google

Toda empresa precisa de um perfil comercial do Google. Os Perfis de Negócios são uma ferramenta gratuita que ajuda os clientes a encontrar imediatamente informações importantes sobre sua empresa, incluindo seu número de telefone, endereço, site e horário de funcionamento. Os clientes também podem deixar comentários e postar fotos da sua empresa. Muitas vezes, essa é a primeira coisa que um pesquisador verá para sua empresa – não para seu site.

Os Perfis de Negócios são especialmente críticos para campanhas de SEO específicas do local. Ter um indica credibilidade porque é uma fonte oficial de informações sobre o seu negócio. Além disso, o Google usa as informações do seu perfil no Google Maps e ao fornecer resultados de pesquisa aos usuários. Ter um perfil completo pode ajudar a aumentar seus rankings para palavras-chave locais.

Há muito mais nos Perfis de empresas do Google do que você imagina. Leia nosso guia sobre como otimizar seu perfil comercial do Google.

Palavras-chave locais

As palavras-chave locais estão associadas a uma área geográfica específica, geralmente uma cidade ou estado. Eles são usados ​​em uma campanha de mecanismo de pesquisa para segmentar pessoas que pesquisam produtos ou serviços nesse local específico.

Os exemplos incluem frases-chave contendo “perto de mim” ou “em [nome do local]”. Pense em “bistrôs perto de mim” ou “controle de pragas em Miami”. Essas palavras-chave podem ser descritas como tendo intenção local e são frequentemente usadas para criar conteúdo localizado.

Graças aos seus muitos recursos, o Google é capaz de fornecer resultados localizados sem o uso de uma palavra-chave local. No entanto, ainda é uma boa prática usá-los.

Confira nosso guia de pesquisa de palavras-chave de SEO local para obter informações sobre como descobrir essas palavras-chave para o seu negócio.

Citações e comentários

Citações são menções da sua empresa em um site diferente do seu. Estes podem ser na forma de uma listagem de diretório, uma revisão ou até mesmo uma menção em um blog ou fórum. As fontes mais comuns de citações locais incluem sites de revisão como o Yelp, artigos em um jornal online, diretórios de organizações profissionais e assim por diante.

Citações e avaliações são essenciais para uma estratégia de busca porque melhoram a visibilidade e a credibilidade de um negócio aos olhos de um algoritmo de busca. Eles mostram sua experiência, autoridade e confiabilidade. Além disso, eles têm o potencial de enviar cliques do seu jeito para clientes que talvez não o encontrassem de outra forma.

Pacotes Locais

O Google Local Pack é uma coleção de listagens de empresas locais próximas que aparecem na parte superior de uma SERP quando alguém insere uma consulta com intenção de pesquisa local. Os resultados geralmente são exibidos em um mapa acima de três listagens de empresas selecionadas. (Observe que os Pacotes Locais às vezes são chamados de Pacotes de Mapas por esse motivo ou Pacote de 3, pois há três listagens destacadas.)

Para otimizar para o pacote local, certifique-se de que sua listagem de perfil comercial do Google esteja atualizada e completa. Além disso, concentre-se em pontuar avaliações positivas e criar citações em sites de alta qualidade.

SEO local vs. SEO nacional: decidindo em qual focar

Agora que você conhece o básico, você pode se perguntar: devo me concentrar no SEO nacional “regular” ou em uma campanha específica para um local?

A resposta geralmente se resume a onde você conduz seus negócios. Você precisa de um local físico ou área de serviço designada para executar uma campanha específica do local. Vejamos diferentes tipos de negócios e em qual tipo de SEO eles podem se concentrar.

Concentre-se em uma campanha de SEO local se:

• Os clientes vêm ao seu escritório ou loja física. Isso se aplica a empresas com um ou mais locais físicos onde os clientes podem visitar, incluindo lojas, restaurantes, estúdios, salões, academias, concessionárias de automóveis, escritórios de advocacia, escritórios de contabilidade, prestadores de serviços de saúde, creches etc.
• Você vai diretamente aos clientes dentro de uma área de serviço designada. As empresas de área de serviço (SABs) incluem encanadores, eletricistas, empreiteiros, serralheiros, babás, empresas de controle de pragas, food trucks, tosadores móveis de cães etc. "Cozinhas fantasmas" (restaurantes que fazem exclusivamente entregas) também são consideradas SABs pelo Google.

Concentre-se em uma campanha nacional de SEO se:

• Você só atende clientes pela web. As empresas nesta categoria podem incluir agências totalmente remotas, empresas de software, freelancers, etc. Você pode atender clientes em qualquer lugar do mundo ou apenas em regiões específicas, mas o ponto comum é que você não precisa encontrá-los em um local físico.
• Sua loja é exclusivamente online. Isso se aplica a sites de comércio eletrônico sem lojas físicas, showrooms ou armazéns abertos para visitação dos clientes.

No entanto, uma campanha de SEO local e nacional não são mutuamente exclusivas. Você pode executar os dois simultaneamente. Por exemplo, estamos executando uma campanha nacional de SEO, mas como uma organização totalmente distribuída, faz sentido destacar as cidades onde temos presença fora de nossa sede em São Francisco. Essas páginas de destino locais nos ajudam a ter uma classificação mais alta para "agência de SEO" em determinadas áreas, mesmo quando o pesquisador não está procurando especificamente por "agência de SEO perto de mim".

Perguntas frequentes sobre SEO local vs. SEO

Minha estratégia de SEO regular afetará minha estratégia de SEO local?

SEO “regular” e SEO específico de localização não são necessariamente categorias separadas. A influência deles um sobre o outro varia de acordo com a forma como você os implementa.

Dito isso, estratégias nacionais fortes geralmente impactam positivamente as estratégias locais devido à forma como as duas se sobrepõem.

Por exemplo, suponha que a estratégia nacional de sua empresa inclua a otimização para determinadas palavras-chave relevantes para seu mercado específico. Nesse caso, isso pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta para essas palavras-chave nos resultados da pesquisa local. Além disso, se a estratégia nacional da sua empresa incluir a criação de links de sites de alta autoridade, isso também pode ajudar a melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa locais.

Minha estratégia de SEO local afetará minha estratégia de SEO nacional?

Tal como acontece com a resposta anterior, não há um claro sim ou não. Nesse caso, sua estratégia local pode ter um efeito menor nas classificações nacionais, dependendo de como você se concentra em seus esforços de otimização.

Em última análise, o Google visa mostrar aos usuários os resultados que eles acreditam ser os mais relevantes para uma pesquisa. Se o seu perfil comercial do Google mostrar que sua localização é na cidade de Nova York e todas as páginas do seu site mencionarem a cidade de Nova York, é menos provável que seu site apareça para os pesquisadores em Los Angeles.

No entanto, se você segmentar palavras-chave populares em todo o país, o Google pode decidir mostrar seu site para uma área mais ampla de usuários, independentemente da sua área de serviço.

Aqui está um exemplo: digamos que sua empresa seja uma oficina de automóveis de Minneapolis especializada na instalação de pneus de neve e você publique artigos em seu site respondendo às perguntas de seus clientes sobre dirigir na neve. Se seus artigos são informativos e bem escritos, o Google pode mostrar seu site para pesquisadores em Minneapolis e em Anchorage, Denver, Cleveland e outras cidades com neve.

É difícil executar várias estratégias de SEO de uma só vez?

Potencialmente – mas tudo depende do tamanho e dos objetivos de uma empresa. A execução eficaz de ambas as estratégias pode consumir muito tempo e recursos, mas é definitivamente possível fazer as duas coisas.

Trabalhar com uma agência de SEO facilita o processo. Na Victorious, fornecemos serviços locais de SEO e serviços nacionais de SEO para ajudar as empresas a gerenciar sua presença online e segmentar as áreas geográficas mais importantes.

Como você mede a eficácia de uma estratégia de SEO local?

Você pode usar o Google Analytics e o Google Business Profile para medir seus esforços locais de SEO.

O Google Analytics permite que os usuários filtrem as visitas de acordo com a localização geográfica aproximada. Além disso, os Perfis de empresas do Google fornecem métricas importantes sobre visualizações e cliques de usuários próximos.

KPIs populares para acompanhar incluem:

• Cliques e visualizações de visitantes em sua cidade ou estado de destino
• Leads gerados por cliques para ligar e envios de formulários de contato
• Classificações para palavras-chave específicas do local
• O número de backlinks e citações de sites confiáveis
• Comentários de clientes em seu perfil comercial do Google ou em sites como o Yelp

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