SEO para o ano novo: tendências de pesquisa a serem observadas em 2022

Por que as tendências de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) mudam a cada ano? Por mais banal que possa parecer, as tendências de SEO mudam porque as pessoas mudam. Os algoritmos dos motores de busca são atualizados de acordo com a forma como o comportamento humano se transforma ao longo dos anos. Os mecanismos de pesquisa, como o Google, querem melhorar a experiência dos usuários – e com isso surgem novos algoritmos, novas ferramentas e novas práticas recomendadas.

Prepare-se para 2022 lendo este guia sobre SEO para o ano novo:

1. MÃE

Fora com os Berts e dentro com as mães. A primeira e potencialmente mais importante tendência de pesquisa de 2022 é o algoritmo mais recente do Google. O Multitask United Model, carinhosamente chamado de MUM, é um modelo de linguagem 1000x mais poderoso que seu antecessor, BERT.

Talvez a maior diferença entre MUM e BERT esteja no próprio nome: MUM pode ser multitarefa. Em vez de concluir uma tarefa após a outra, essa tecnologia inovadora pode lidar com várias tarefas simultaneamente. Para pintar um retrato do MUM, o colega e vice-presidente do Google, Pandu Nayak, considerou uma caminhada até o Monte Fuji:

“...você teria que pesquisar a altitude de cada montanha, a temperatura média no outono, a dificuldade das trilhas, o equipamento certo para usar e muito mais. Depois de várias pesquisas, você acabaria conseguindo obter a resposta de que precisa.”

Nayak continua sugerindo que, se você falasse com um guia de montanha, no entanto, poderia fazer uma pergunta – “o que devo fazer diferente para me preparar?” — e receba uma resposta diferenciada. Embora o MUM não lhe dê uma resposta tão sofisticada quanto um guia de montanha, a tecnologia pode reduzir o número de pesquisas que você precisa fazer para satisfazer suas consultas complexas.

2. Classificação de Passagem

Em fevereiro passado, o Google ativou a indexação de passagens, que dá aos sites a oportunidade de classificar uma passagem em vez de uma página inteira. Como uma agulha no palheiro, essa atualização significa que o mecanismo de pesquisa agora pode entender a relevância de perguntas muito específicas – e respondê-las também.

Um vice-presidente sênior do Google, Prabhakar Raghavan, afirmou que a indexação de passagens “melhorará 7% das consultas de pesquisa em todos os idiomas à medida que for lançada globalmente”. A boa notícia é que os proprietários de sites não precisam se preocupar muito com essa atualização e, em vez disso, devem vê-la como uma oportunidade.

Para ter uma chance maior de classificar passagens específicas, os proprietários do site devem se esforçar para criar mais conteúdo de formato longo. Você também deve prestar muita atenção ao SEO na página, como títulos, cabeçalhos e texto âncora. A classificação de passagem definitivamente atende a postagens de formato longo e bem otimizadas.

3. Conteúdo de vídeo

Com o TikTok atingindo cerca de 65,9 milhões de usuários nos EUA em 2020, o Google está percebendo e reagindo ao impacto do conteúdo de vídeo. Se você ainda não incluiu conteúdo de vídeo como parte da estratégia de SEO do seu site, agora é a hora de fazê-lo.

Os proprietários de sites podem criar conteúdo de vídeo otimizado adicionando algumas palavras-chave e hashtags úteis a cada vídeo criado, bem como descrições relevantes. Agora você também pode adicionar carimbos de data e hora e rótulos ao conteúdo de vídeo, destacando os principais momentos que precisam se destacar.

4. Google Shopping

Não poderia haver um momento melhor para o Google Shopping ganhar velocidade do que agora. A pandemia do COVID-19 trouxe uma mudança do consumidor para as compras online. De laptops a iPhones e iPads, estamos comprando itens à esquerda e à direita, tudo com o toque de um dedo. Para coleta, entrega, às vezes até entrega no mesmo dia - quem, além do Google, sabe como capitalizar melhor nosso comportamento.

O Google Shopping deu as boas-vindas a uma variedade de novas ferramentas e recursos que devem ser a última moda no próximo ano. Tanto os compradores quanto os especialistas em SEO devem ficar por dentro das tendências.

Gráfico de compras

Em 2021, o Google anunciou o lançamento de seu Shopping Graph, uma ferramenta com inteligência artificial projetada para mostrar aos consumidores um inventário em constante mudança de listagens de produtos e informações em tempo real. Essa tecnologia aprimorada permite que os consumidores comprem bilhões de produtos, de milhões de comerciantes, que estão disponíveis agora. Para facilitar as coisas para os comerciantes, o Google também eliminou as taxas de comissão e tornou a plataforma gratuita para quem vende produtos.

O Shopping Graph beneficia essencialmente tanto os compradores quanto os comerciantes. Os compradores recebem uma experiência comparativa e integrada, enquanto os comerciantes obtêm mais espaço para serem descobertos sem nenhum custo para eles.

O Google também expandiu sua parceria com a Shopify, uma empresa multinacional de comércio eletrônico. Os lojistas da Shopify agora podem ter seus produtos listados no Google, tornando-os mais fáceis de serem descobertos pelos consumidores, e isso inclui não apenas o Shopping, mas também a Pesquisa, a Pesquisa de imagens e o YouTube.

Revisão de produtos

Apenas em dezembro, o Google também anunciou uma atualização para seu algoritmo de análises de produtos. Esta atualização vem após uma revolta de avaliações falsas de produtos, elevando a reputação de marcas e empresas que, em sua maioria, não vendem produtos de qualidade.

O Google Search Central anunciou a atualização por meio de um Tweet:

“Nossa atualização de análises de produtos de dezembro de 2021 está sendo lançada para páginas em inglês. Levará cerca de três semanas para ser concluído.”

O advogado do desenvolvedor do Google, Alan Kent, esclareceu mais tarde em um tweet que os sites que publicam artigos de revisão de produtos serão aqueles predominantemente afetados pela atualização, como artigos como “melhores casacos de inverno”.

Os criadores de conteúdo podem se ajustar a essa atualização garantindo que todas as páginas de análise de produtos mostrem conhecimento especializado, forneçam medições quantitativas, discutam os benefícios e as desvantagens de um produto e o que diferencia um produto dos concorrentes.

5. UX

A experiência do usuário, ou UX, é uma tendência à qual o Google está dedicando cada vez mais atenção a cada ano. Em maio de 2020, a empresa de mecanismos de busca anunciou que a experiência da página servirá como um novo fator de classificação. Em maio passado, a atualização foi lançada oficialmente.

Essencialmente, a atualização do UX pede quatro coisas: principais elementos vitais da web, compatibilidade com dispositivos móveis, execução em HTTPS e não possui intersticiais intrusivos (ou seja, anúncios pop-up). Exploraremos os principais elementos vitais da web e a compatibilidade com dispositivos móveis mais abaixo, os dois aspectos da atualização do UX que são um pouco mais importantes para o SEO.

Quanto ao HTTPS, não se preocupe. O Google vem pressionando os sites para mudar de HTTP para HTTPS há anos, sem encaixá-los por não fazê-lo. Quanto aos intersticiais intrusivos, isso é mais importante para a versão móvel de um site. Abordaremos isso abaixo também.

Principais Vitais da Web

O Core Web Vitals do Google é um relatório que detalha a experiência geral que uma página da Web oferece, com base em dados de uso do mundo real. Existem três métricas essenciais para o relatório, medindo a velocidade, capacidade de resposta e estabilidade visual de uma página, respectivamente. Essas métricas podem ser consideradas “vitais” para a capacidade de um site se classificar nas SERPs.

As três métricas essenciais são:

• LCP (Largest Contentful Paint) : LCP, ou Largest Contentful Paint, mede a velocidade de carregamento de uma página. As páginas do site geralmente são consideradas boas quando levam menos de 2,5 segundos para carregar.
• FID (First Input Delay) : FID, ou First Input Delay, mede o tempo em que um usuário interage pela primeira vez com uma página até o tempo que leva para a página responder a essa interação.
• CLS (Cumulative Layout Shift) : CLS, ou Cumulative Layout Shift, mede a estabilidade visual de uma página. Em outras palavras, mede a frequência com que o UX é interrompido, muitas vezes por meio de anúncios pop-up.

Além do Core Web Vitals, também discutiremos a pesquisa móvel, outro aspecto da última atualização de UX do Google, e a pesquisa por voz, um desenvolvimento promissor que você não vai querer perder.

Pesquisa para celular

A cada ano, a pesquisa móvel se torna mais popular do que no ano anterior. Em constante crescimento desde a sua criação, a pesquisa móvel foi responsável por 61% de todo o tráfego global do site no segundo trimestre de 2021. Se você tem um site, a otimização para pesquisa móvel deve ser uma de suas principais prioridades.

Sites compatíveis com dispositivos móveis oferecem muito para admirar. Por um lado, esta é a forma dominante de pesquisa. Com 61% de chance de os clientes procurarem seu conteúdo por meio de dispositivos móveis, otimizar seu site para celular significa não apenas prepará-lo para o futuro da pesquisa, mas para o presente.

Um segundo benefício é sua capacidade de oferecer uma melhor experiência ao usuário. Por que mais pessoas usam a pesquisa móvel do que qualquer outro método? É rápido e conveniente. Você pode encontrar exatamente o que procura através do seu dispositivo portátil. Computadores e laptops podem ser usados ​​com mais frequência para pesquisas intensivas, mas para sua pesquisa diária, você pode apostar que os clientes estão usando seus telefones celulares.

Por fim, o Google ativou a indexação mobile-first em 2019, o que significa essencialmente que o mecanismo de pesquisa rastreia e indexa predominantemente páginas móveis. A otimização para a pesquisa móvel não é apenas uma recomendação para criar uma melhor experiência do usuário, mas um componente essencial de uma estratégia de SEO bem-sucedida.

Pesquisa por voz

“Alexa.” “Ei, Google.” “Tudo bem, Siri.” Soa familiar? De acordo com um estudo da Pew Research de 2017, 46% dos americanos usam assistentes digitais controlados por voz. A pesquisa também descobriu que 42% dependem de seu smartphone para acessar seu assistente de voz, 14% em um computador ou tablet e 8% em um dispositivo autônomo, como o Amazon Echo ou o Google Home. Então, como você otimiza melhor seu site para pesquisa por voz?

A chave para a pesquisa por voz é se concentrar mais no conteúdo da conversa e menos no formato e na estrutura. Em outras palavras, escreva da mesma maneira que você falaria, semelhante aos trechos em destaque. Esses breves trechos contribuem para mais de 40% de todas as respostas do assistente de voz.

As consultas de cauda longa são suas melhores amigas quando se trata dessa forma de pesquisa. Otimize para palavras-chave que incluam respostas para perguntas "quem", "o quê", "onde", "quando", "por que" e "como". Você pode encontrar perguntas relevantes sobre palavras-chave de cauda longa na seção “As pessoas também perguntam” da pesquisa do Google. Basta realizar uma pesquisa no Google de suas palavras-chave e ver o que aparece.