13 tendências de SEO para 2023 que todo profissional de marketing deve conhecer

Uma indústria que continua a mudar é a otimização de mecanismo de busca (SEO), pois o Google e outros mecanismos de pesquisa buscam continuamente métodos para aprimorar seus algoritmos e garantir que os consumidores recebam os melhores resultados possíveis.

Nesta postagem do blog, exploraremos as principais tendências de SEO que estão moldando o cenário do marketing digital em 2023, como o SEO local, que surgiu como uma tendência vital para empresas que visam áreas geográficas específicas. Manter-se atualizado com as últimas tendências de SEO é crucial para as empresas. Juntamente com essas tendências de SEO, um breve conhecimento das estratégias de marketing também pode ajudá-lo a obter leads em seus mercados locais.

No entanto, se você deseja lidar com seu próprio marketing ou se é um profissional de marketing, é crucial conhecer as principais tendências de SEO e garantir que você esteja usando as ferramentas e técnicas corretamente. Para ajudar os profissionais de marketing em 2023, compilamos uma lista das principais tendências de SEO.

As 13 principais tendências de SEO para profissionais de marketing em 2023

1. Pesquisa por voz e celular:

No ano passado, quase 55% de todas as pesquisas foram realizadas em um dispositivo móvel e, à medida que mais pessoas começarem a usar dispositivos móveis para as necessidades diárias, esse percentual aumentará. Portanto, otimize seu site para mobile e prepare-se para um grande aumento no tráfego mobile – ou melhor, se o seu site não for otimizado para mobile, vai sofrer no tráfego em relação aos seus concorrentes.

Além disso, um número crescente de pessoas está usando mecanismos de pesquisa por voz, como Google Assistant e Siri, e muitos usam celulares e tablets para pesquisas por voz. Esta é uma tendência de SEO significativa porque você deve garantir que seu site apareça nos principais resultados de pesquisa para essas pesquisas por voz.

2. Google EEAT:

Em sua atualização mais recente sobre as diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa, o Google enfatizou sua pontuação EEAT, que significa Expertise, Experience, Authority e Trustworthiness. O Google quer saber se o conteúdo de um site é confiável e relevante.

As diretrizes da EEAT agora incluem o componente “Experiência”. O Google aconselha que, para obter uma classificação mais alta, sites, blogs e páginas de mídia social devem postar conteúdo regularmente, fornecer muitos antecedentes sobre seus fundadores e agregar valor à comunidade.

Como você pode mostrar que tem conhecimento, habilidade, credibilidade e confiança? Várias maneiras:

• Mergulhos profundos, estudos de caso e outros tipos de conteúdo orientados por dados podem ser usados ​​para cobrir tópicos em nível de especialista.
• Publique com frequência, fornecendo novas informações e mantendo um cronograma de publicação regular.
• Use sites de mídia social como Instagram, Twitter e Facebook regularmente.
• Seja transparente sobre sua experiência, incluindo credenciais de autor e depoimentos, se aplicável.

3. Vídeo nos resultados da pesquisa:

Outra tendência de SEO em 2023 é que o Google continua priorizando o conteúdo de vídeo, principalmente o YouTube. Por exemplo, pesquise uma palavra-chave como “como amarrar um cachecol” no Google e você verá um carrossel de vídeos de instruções relacionados nos resultados da pesquisa.

Com mais pessoas assistindo a vídeos, é crucial ter um vídeo em seu site para ranquear no topo do Google. Quando alguém está procurando algo usando a voz, é mais provável que ouça um resultado de vídeo em vez de apenas ler o texto.

Abaixo estão algumas dicas para otimização de vídeo em seu site.

• Otimize seu título, tags e descrição: o título, as tags e a descrição de seus vídeos devem estar de acordo com as práticas recomendadas de SEO para que, quando o Google rastreie seu site e procure por conteúdo de vídeo, encontre o que você está procurando.
• Incluir closed captions (CC): certifique-se de que seus vídeos tenham closed captions e legendas para que os espectadores possam assisti-los sempre que quiserem, mesmo que queiram diminuir o volume ou estejam em um ambiente barulhento.

4. Ajustando o conteúdo para “As pessoas também perguntam”:

Você pode ajustar seu conteúdo nos resultados da Pesquisa Google adicionando perguntas e respostas. Na verdade, 43% das consultas de pesquisa agora incluem uma caixa “As pessoas também perguntam” (PAA), portanto, essa é uma importante tendência de SEO a ser seguida em 2023.

Com um lugar importante na vanguarda da SERP, o PAA começa com perguntas como “o quê”, “por que” e “quando”, portanto, incorporar perguntas e respostas ao seu conteúdo é uma boa ideia.

Você também pode adicionar uma seção de perguntas frequentes no final de sua postagem. Ao ler a seção de perguntas frequentes, um cliente em potencial terá acesso a mais detalhes sobre o que você está vendendo. Isso fornece ao leitor um resumo de pontos importantes e também um SEO benéfico.

5. Snippets em destaque e resultados com clique zero:

Trechos de texto chamados “snippets em destaque” são exibidos na parte superior das páginas de resultados de pesquisa. Esses snippets são extraídos automaticamente de páginas da web no índice do Google para oferecer respostas rápidas e práticas diretamente nos resultados da pesquisa. Eles fornecem respostas diretas às consultas de pesquisa dos usuários dessa maneira, sem que o usuário precise visitar um novo site.

Embora você possa pensar que isso pode prejudicá-lo - as pessoas que não precisam clicar o privam de uma visita ao site - na realidade, ter o snippet em destaque, que fica no topo da primeira página de resultados de pesquisa do Google e do Yahoo, significa que as pessoas são muito mais provavelmente visitarão seu site para saber mais.

Dicas para otimizar para snippets em destaque:

• Use palavras-chave relevantes: ao criar conteúdo para snippets em destaque, você precisa usar palavras-chave relevantes e reconhecíveis.
• Adicione cabeçalhos: divida o conteúdo da sua página e facilite a leitura. Os títulos permitirão que você organize melhor o conteúdo da sua página.
• Mantenha-o curto: limite a quantidade de texto na seção que você gostaria que fosse um snippet em destaque para evitar que seu conteúdo exceda o limite de 40 a 60 palavras.
• Inclua uma lista: adicionar uma lista de recursos à sua página aumenta a chance de que os snippets em destaque apareçam na primeira página.
• Formate seu conteúdo: forneça aos seus visitantes opções de formatação para garantir que tudo pareça limpo.

6. Conteúdo AI e software de redação de conteúdo:

O conteúdo de IA será uma tendência importante em pesquisa e marketing. O que é conteúdo de IA? É um software que escreve texto para você. Não, não queremos dizer que você deva ter um robô escrevendo todas as postagens do seu blog, mas você deve usar esses sistemas de aprendizado de máquina para melhorar o conteúdo escrito por humanos.

Esses programas usam algoritmos avançados para reescrever frases e em seu idioma de destino, ajudando você a criar conteúdo gramaticalmente correto mesmo em outros idiomas (embora idiomas diferentes do inglês sejam imperfeitos, eles são cada vez mais precisos) enquanto aumentam a densidade de palavras-chave e focam no tópico principal.

Outro benefício de usar a IA para aprimorar seu conteúdo é que ela oferece mais tempo para se concentrar em outras coisas, como SEO, campanhas de e-mail, marketing de mídia social e chamadas de vendas, permitindo que você tenha uma carga de trabalho mais equilibrada.

7. Automação de SEO:

A automação de SEO já é uma tendência em andamento e desempenhará um papel mais proeminente e significativo no futuro. O que é uma ferramenta de automação de SEO? Essas ferramentas, em termos gerais, são softwares que você pode usar para analisar e atualizar seu site automaticamente.

As ferramentas de automação de SEO tiram grande parte das funções significativas de pesquisa e relatório de palavras-chave de suas mãos e as fazem por você. Eles rastrearão seu site periodicamente para verificar se há conteúdo desatualizado, identificar links quebrados, garantir que você siga as práticas recomendadas de rastreamento mais recentes e muito mais.

Além de fornecer relatórios de alto nível sobre tudo, desde meta descrições no nível da página até tags de título, eles trabalharão na atualização das partes do seu site que precisam ser atualizadas para melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa.

8. SEO local:

Outra tendência importante de SEO em 2023 é que o SEO local se tornará mais importante. SEO local significa que seu site é otimizado para pesquisas em uma área geográfica específica. Isso significa que deve ser altamente local e adaptado ao negócio local.

O SEO local não trata apenas de otimizar páginas e links – trata-se de entender onde seus clientes estão pesquisando e fornecer seu conteúdo ao público-alvo. Por exemplo, se alguém precisa de um encanador em Tacoma, estado de Washington, EUA, você deseja otimizar seu site para pesquisas de pessoas em Tacoma. Você não quer anunciar serviços de encanamento para pessoas em Spokane, para pessoas em Washington DC ou para pessoas no Reino Unido.

Essa será uma tendência importante porque, mais do que nunca, as pessoas estão escolhendo a localização de seus negócios em detrimento de outros aspectos da empresa. Com isso, surge uma necessidade crescente de SEO local.

9. Imagem SEO revitalizada:

O SEO de imagem é uma tendência importante porque, agora mais do que nunca, as pessoas preferem usar imagens em vez de texto para se comunicar e compartilhar informações. As imagens ajudam os usuários a entender os dados ainda mais, e várias ferramentas facilitam o compartilhamento de fotos nas mídias sociais e outras plataformas.

O Google gosta de ver texto alternativo em todas as imagens da sua página e também gosta de ver URLs de imagens que podem ajudar os usuários a encontrar informações mais relevantes. Otimizar suas imagens com algumas táticas básicas de SEO pode enviar mais tráfego para conteúdo de alta qualidade e melhorar o desempenho geral.

10. Intenção de pesquisa:

A intenção da pesquisa é um fator significativo a ser considerado; isso afeta diretamente como as pessoas pesquisam e interagem com seu conteúdo. A intenção de busca é, em suma, a razão pela qual as pessoas procuram algo.

Com a intenção de pesquisa, você pode se conectar com um público fornecendo a eles um conteúdo melhor e mais relevante que atenda às suas necessidades. Existem quatro tipos de intenção de pesquisa:

• Navegacional: as pessoas querem encontrar informações para chegar a algum lugar. Eles não estão procurando por algo novo ou diferente; eles querem uma resposta.
• Informativo: esse tipo de intenção de pesquisa está relacionado a pessoas que buscam informações para entender melhor um tópico. Eles não estão necessariamente querendo comprar; eles querem aprender.
• Transacional: essas são as pessoas que procuram comprar algo completamente. Eles não estão procurando por um determinado produto; eles estão prontos para comprar.
• Comercial: A intenção comercial aparece quando os consumidores comparam bens ou serviços – como preços – antes de comprar. As pessoas com esse tipo de intenção de pesquisa procuram prós e contras antes de fazer uma escolha.

11. Maior ênfase na autoridade do autor:

O aumento na classificação do conteúdo gerado automaticamente nas SERPs é outro fator que contribui para a ênfase do Google na experiência do usuário. O Google quer garantir que, até 2023, o conteúdo classificado seja escrito por pessoas reais com espectadores reais em primeiro plano.

O que você pode fazer para aumentar a autoridade e a experiência dos criadores deste ano? Em primeiro lugar, certifique-se de que os autores do seu conteúdo sejam, de fato, especialistas no assunto. Adicione ao conhecimento deles depois disso, fazendo o seguinte:

• Incluir biografias do autor: as biografias permitem que os mecanismos de pesquisa descubram quem escreveu um elemento do conteúdo e fornecem outro meio para os visitantes determinarem a autoridade dessa pessoa.
• Crie páginas de autor: ter páginas de autor permite que outros mecanismos de pesquisa, como o Bing, identifiquem seu autor e a autoridade do conteúdo.
• Vincule as contas de mídia social de seus criadores: ter links para as contas de mídia social de seus criadores ajuda a aumentar sua autoridade.
• Inclua material de especialistas: criar conteúdo que inclua insights de outros autores ou especialistas confiáveis ​​fortalecerá a autoridade do seu criador e aumentará a sua.

12. SEO do produto:

Com um número crescente de compradores migrando para a Internet para obter informações e compras de produtos e serviços, os profissionais de marketing em 2023 devem fazer tudo o que puderem para garantir que seus produtos estejam na vanguarda dos resultados de pesquisa.

O mecanismo de pesquisa fornece informações adicionais sobre os produtos e serviços indexados em seu diretório Google Product Search. O uso desse tipo de dados permite que você crie conteúdo mais aprofundado, e otimizar seu conteúdo em torno do seu produto é crucial. Envolve:

• Para ajudar o Imagens do Google a identificar e exibir imagens relevantes dos resultados de pesquisa e adicionar dados estruturados às páginas do produto.
• Adicione detalhes extras, como perguntas frequentes e menus suspensos, para aprimorar sua página de produto.
• Inclua detalhes do produto, imagens de alta qualidade e modelagem 3D para tornar mais fácil para os compradores encontrar e compreender seus produtos.
• Por fim, destaque o feedback dos usuários. Eles são críticos porque muitos clientes leem as avaliações antes de fazer compras.

13. Criação de links para SEO:

A construção de links de SEO como estratégia tem sido usada há muito tempo, e isso só continua. Ele continua a ser um método de otimização de mecanismo de pesquisa testado e comprovado para posicionamento na primeira página.

Para acessar novas páginas em seu blog, os rastreadores do Google e outros mecanismos de pesquisa podem exigir uma estrutura de links apropriada. Uma estrutura de links forte permite que os mecanismos de pesquisa rastreiem novos conteúdos, indexem-nos e tenham uma classificação alta. Portanto, você deve tentar obter links para seu conteúdo de

Além disso, o link building pode ajudar a melhorar suas classificações de pesquisa a longo prazo, se você souber como fazê-lo corretamente. Ao criar links para SEO, certifique-se de se concentrar em links white hat em vez de links indesejados que diluem o spam.

Conclusão

Com a tecnologia avançando o tempo todo, é difícil prever o futuro do SEO. No entanto, como vimos acima, em 2023, otimização de pesquisa por voz, Google EEAT, automação de SEO, SEO de imagem, snippets em destaque, SEO de produto e SEO local desempenhando um papel fundamental na otimização de mecanismos de pesquisa serão as principais tendências que os profissionais de marketing precisam para focar em. Ao implementar essas tendências em suas estratégias de marketing digital, os profissionais de marketing podem melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa, direcionar mais tráfego para o site e, por fim, atingir suas metas de negócios.