SEO em 2023: 8 tendências a considerar em sua estratégia de SEO

Em SEO, é difícil prever tendências futuras.

Os ambientes mudam rapidamente, o Google lança atualizações o tempo todo e os SEOs nunca sabem o que esperar.

Bem, enquanto alguns estão felizes com o mantra “depende”, outros preferem pesquisas e experimentos profundos para ver o futuro do SEO com clareza. Aqui estão as 8 principais tendências de SEO com base em fatos, notícias do Google e opinião de especialistas.

1. O Google Ads cederá à pesquisa orgânica

Relatórios de receita recentes do Google e do Bing Ads indicam claramente uma tendência de declínio. Em outubro de 2022, a receita do Google Ads aumentou apenas 4,25%. O relatório anterior mostrava um aumento de 13,5%, e o anterior, de 22%. Isso nada mais é do que um sinal de que as empresas estão reduzindo o custo da publicidade paga. Além disso, muitas agências de marketing dizem que os custos médios de listagem também caíram.

Especialistas em finanças globais dizem que 2023 provavelmente se tornará o ano da grande recessão, tornando duvidoso o aumento dos custos com anúncios.

A crise econômica é apenas metade do problema. A segunda metade é o fator humano. As pessoas preferem clicar nos resultados da pesquisa orgânica em vez dos anúncios, pois as promoções pagas costumam ser associadas a algo que não é bom o suficiente para ganhar popularidade sem publicidade. Provavelmente é por isso que o Google está planejando mudar o rótulo de anúncio para patrocinado (e já mudou para pesquisa móvel); patrocinado soa mais suave.

No entanto, as empresas precisam continuar atraindo clientes. Há uma grande possibilidade de as empresas investirem mais recursos na expansão de suas posições orgânicas, o que só pode significar que o SEO continua sendo uma tendência.

Como agir

Você pode tirar proveito dessa situação de duas maneiras simples.

Primeiro, revise suas campanhas publicitárias. Talvez alguns lances superfaturados tenham se tornado acessíveis para sua empresa, então você pode experimentá-los se seu orçamento permitir.

Em segundo lugar, se sua empresa precisa cortar custos com promoção paga, você não tem outra escolha a não ser otimizar melhor a pesquisa orgânica para vencer seus concorrentes e obter mais visitantes. Se você não sabe como iniciar a otimização do seu site, experimente as ferramentas básicas do Google, como o Search Console, e fique de olho na solidez técnica do seu site.

2. Snippets em destaque e de clique zero se tornarão uma opção

Esta tendência vem da anterior. Os snippets em destaque e os resultados de clique zero recebem mais atenção (ou seja, cliques e visualizações) nas SERPs orgânicas, portanto, os proprietários de sites terão dificuldade para otimizar suas páginas para obter o máximo delas, especialmente considerando a popularidade decrescente da promoção paga.

Fonte: Google

A comunidade de SEO ainda está em dúvida sobre como tratar os snippets em destaque. Embora atraem a atenção dos usuários e atraem muitos cliques, eles também impedem que os usuários cliquem em outros snippets da SERP, pois as pessoas obtêm as informações diretamente da SERP. De qualquer forma, a popularidade dos snippets em destaque não pode ser subestimada, assim como o Google os mantém no topo das SERPs.

Como agir

Como os snippets em destaque e os resultados com clique zero continuam recebendo mais cliques, seu objetivo é fazer com que suas páginas ganhem esse tipo de resultado de pesquisa. Em muitos casos, o Google busca as informações para resultados de clique zero a partir de dados estruturados. É por isso que você pode aplicar uma marcação de esquema adequada ao tipo de conteúdo da página considerada.

3. EAT continua

EAT, que significa Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness, tem sido uma tendência perene por muitos anos, e 2023 não será uma exceção, especialmente depois que o Google confirmou que EAT agora é aplicado a todas as consultas.

Do que é feito o EAT? Muitos aspectos contribuem para essa experiência, autoridade e confiabilidade mencionadas acima. Por exemplo, backlinks de fontes confiáveis ​​podem ajudar – podem ser gerais como a Wikipedia ou sites confiáveis ​​em seu nicho.

As menções sem link de especialistas de nicho também beneficiam o EAT do seu site. Ao mesmo tempo, você e seus autores também devem se preocupar com marcas pessoais; ser conhecido no nicho agrega credibilidade e confiança ao que você diz.

Como agir

Não fique parado esperando até que os preços subam; comece agora a investir na sua marca. Cuide da qualidade do seu conteúdo e faça parceria com fontes confiáveis ​​para obter menções. Seja ativo em público (eventos de nicho, conferências, podcasts, etc.) para que as pessoas e os mecanismos de busca reconheçam seu nome.

Além disso, promova a imagem da sua empresa de forma positiva e incentive seus parceiros e funcionários a fazerem o mesmo. Investir em reputação não é barato ainda hoje, mas vale cada centavo que você paga.

4. O conteúdo de IA será usado em demasia

Os escritores de conteúdo de IA tornam-se melhores a cada dia – seus textos se tornam mais significativos, bem construídos e lógicos. Além do mais, eles são baratos (algumas ferramentas são até gratuitas), então cada vez mais SEOs os consideram uma forma de obter toneladas de conteúdo por menos tempo e dinheiro.

A verdade é que os geradores de conteúdo de IA ainda não são bons o suficiente para substituir os humanos. Isso provavelmente se tornará uma armadilha para SEOs preguiçosos que abusam do conteúdo de IA e sacrificam a qualidade em detrimento da quantidade. Além disso, lembre-se de que a atualização de conteúdo útil do Google foi introduzida para penalizar o conteúdo de baixa qualidade, e o conteúdo AI sem nenhuma edição é exatamente o que esta atualização está procurando.

Como agir

Os geradores de conteúdo AI não podem substituir escritores reais, mas podem ajudá-lo na criação de conteúdo. Portanto, não é a melhor ideia descartar completamente as ferramentas de IA, especialmente se você estiver com orçamento limitado; apenas use-os com cuidado.

Em primeiro lugar, essas ferramentas podem ajudá-lo a gerar contornos brutos para lidar com o bloqueio do escritor. Em segundo lugar, a IA pode ajudar a criar textos curtos, como esboços ou títulos (que ainda precisam de edições manuais).

Por fim, a IA pode ajudá-lo na localização; a tradução automática é mais barata do que qualquer especialista freelancer. Mas lembre-se de que as traduções de IA, como qualquer conteúdo gerado por IA, exigem edição manual. Portanto, encher suas páginas com toneladas de traduções brutas de IA não é uma boa ideia.

5. O Google prestará mais atenção às entidades

Parece que o Google treinou seus algoritmos BERT e MUM bem o suficiente para fazê-los entender as entidades por trás das palavras-chave. Portanto, a abordagem de otimização baseada em entidade provavelmente substituirá a otimização tradicional de palavras-chave.

Uma das razões por trás disso é o desenvolvimento do Painel de Conhecimento. O Google usa seus algoritmos de processamento de linguagem natural (NLP) para analisar algum conteúdo, entender as palavras (ou entidades) mais significativas e “decidir” sobre o que é o conteúdo.

Os dados coletados são adicionados ao restante do conhecimento do Google sobre a entidade em foco. Quando o Google coleta dados suficientes, ele busca todas as peças de conhecimento em um painel de conhecimento:

Fonte: Google

Como você sabe, Tesla também é o sobrenome do lendário inventor. Ainda assim, é difícil imaginar alguém procurando por Nikola Tesla hoje em dia. Além disso, a empresa de veículos de Elon Musk recebeu muito entusiasmo nos últimos anos. Portanto, não é de admirar que o Google considere o Tesla de Musk mais popular e lhe dê um Painel de Conhecimento.

Uma abordagem de otimização baseada em entidade também é crucial no SEO local. Nesse caso, o Google usa sua coleção de conhecimento para determinar a relevância de uma entidade (consulta) para a localização do pesquisador e, em seguida, forma a SERP com base nessas informações.

Fonte: Google

Como agir

O Google precisa ter o máximo de informações possível sobre sua entidade para entendê-la adequadamente, portanto, seu objetivo é conceder ao Google acesso a todos os dados necessários.

A primeira coisa que você pode fazer é ver o que o Google já sabe sobre sua empresa como entidade. Encontre o snippet de pesquisa e clique nos três pontos à direita:

Em seguida, clique em "Mais sobre esta página":

Fonte: Google

Se a informação for obviamente insuficiente, considere as seguintes dicas:

• Cerque sua entidade de destino com outras entidades relacionadas a ela para dar ao Google mais contexto para buscar em seu conteúdo. Por exemplo, você tem uma página sobre pizza. Como a pizza é um prato italiano e os principais ingredientes da pizza são tomates e queijo mussarela, você pode adicionar algumas informações sobre a Itália, tomate e queijo. Este é um exemplo geral, é claro. A propósito, essa abordagem se encaixa em qualquer negócio, não necessariamente local.
• Se você tem uma empresa local, crie um Perfil comercial do Google e preencha-o com o máximo de informações possível. A GBP fornece dados diretamente ao Google, portanto, quanto mais detalhes você fornecer, melhor.
• Continue criando links. Os links funcionam como laços entre entidades (ou seja, sites) dentro de um nicho e/ou localização.
• Permita que seus clientes avaliem sua empresa (quanto mais positivas forem as avaliações, melhor).
• Organize atividades de marketing off -line se o seu nicho permitir. O Google também aprecia o burburinho off-line, e as pessoas tendem a discutir suas experiências nas redes sociais, o que lhe traz popularidade.

6. O Google Shopping vai dominar o comércio eletrônico

Agora podemos ver que o Google está se tornando um agregador de compras, que mostra produtos de várias plataformas e oferece links onde comprar. Bem, provavelmente a venda direta é a única coisa que o Google ainda não faz.

Fonte: Google

De qualquer forma, o Google está promovendo ativamente seus serviços de compras agora e provavelmente continuará essa tendência em 2023. E se você é um feliz proprietário de uma empresa de comércio eletrônico, deve se preparar para mudanças.

Esse recurso do Google é muito bom, pois permite que você verifique facilmente as estratégias de preços de seus concorrentes e se adapte à situação do mercado.

Parece bom demais? Bem, aqui está uma desvantagem: os sites de comércio eletrônico receberão menos cliques, os funis de marketing serão mais difíceis de executar e os usuários só visitarão a página se decidirem comprar nesse site.

Como agir

Se você estiver executando um site de comércio eletrônico, não terá outra escolha a não ser configurar os recursos do Google Shopping. Às vezes, esses snippets funcionam como os em destaque, ou seja, o Google os coloca no topo das SERPs. Consequentemente, eles podem atrair atenção e cliques. E se esses snippets não forem seus, provavelmente pertencerão aos seus concorrentes.

7. A pesquisa visual se tornará mais popular

AI e Google Lens parecem retomar o palco em 2023. O Google parece ter treinado melhor sua API de imagem para incorporá-la em seu algoritmo com sucesso e finalmente liberar a busca multimodal.

Se você já usava o Google Lens há algum tempo, com certeza veria que ele ficou muito melhor hoje em dia. E ainda há espaço para melhorias. Provavelmente, 2023 será o ano em que finalmente veremos a funcionalidade do MUM do jeito que foi prometido.

A questão aqui é que o Google precisa “ver” claramente os detalhes nas imagens (e talvez nos vídeos em breve) para entender adequadamente quais objetos uma imagem apresenta e procurar imagens semelhantes na web. Por esse motivo, os visuais do site devem ser de alta qualidade. Mas alta qualidade também significa tamanhos maiores.

Então aqui vem o problema. Visuais pesados ​​tornam as páginas mais lentas e podem custar sua classificação. Isso pode acontecer porque recursos visuais pesados ​​afetam negativamente as principais métricas da Web Vitals (CWVs) e PageSpeed, prejudicando a experiência do usuário.

Podemos esperar que o Google de alguma forma se torne menos exigente para CWV e mude os benchmarks? Essa é a pergunta que ainda não tem resposta.

Como agir

Embora ainda seja incerto que o Google possa se tornar menos rigoroso com o PageSpeed, cuide de sua estratégia de SEO de imagem. Não economize na qualidade da imagem, mas configure o carregamento lento e um CDN para diminuir a carga do servidor e permitir que suas páginas carreguem mais rapidamente.

Crie um estilo de marca para se destacar da multidão, use imagens exclusivas em vez de padrão e otimize layouts de página para qualquer dispositivo.

Mais uma maneira de permitir que o Google entenda e categorize melhor suas imagens é escrever textos alternativos adequados e enriquecer suas páginas com marcação de esquema relevante. Por exemplo, se sua página diz como cozinhar macarrão à bolonhesa, adicione a marcação do esquema de receita, para que o Google entenda claramente que a imagem em sua página é exatamente essa massa.

8. Imagens geradas por IA serão usadas com mais frequência

Geradores de imagem AI como Midjourney e DALL-E tornaram-se muito populares. As pessoas na internet geram toneladas de imagens e as usam amplamente nas mídias sociais apenas para se divertir, enquanto algumas pessoas, como músicos, podem usar ferramentas de IA para criar capas de álbuns.

Os geradores de IA conseguem “desenhar” imagens legais se você fornecer contexto suficiente (aviso). Há um ditado que diz: “o diabo mora nos detalhes”. Bem, esse é definitivamente o caso. Quanto mais detalhes você der, melhor será a imagem.

Outra coisa interessante é que o Google reconhece com sucesso essas imagens artificiais. Talvez bem o suficiente para puxá-los para SERPs se a consulta for relevante.

Aqui está um exemplo. O bot Midjourney AI gerou uma imagem com a floresta de inverno imediata realista. A imagem foi então carregada na API Cloud Vision do Google para ver quais objetos a API reconheceria. Aqui está o resultado:

Fonte: Midjourney See More

Em seguida, uma foto real da floresta de inverno encontrada no Imagens do Google foi testada com a mesma API Cloud Vision:

Fonte: Google Cloud

Como você pode ver, o Google conseguiu identificar objetos semelhantes em ambas as imagens. Isso nos dá uma pista de que a primeira foto pode facilmente entrar na SERP da imagem para a consulta relevante.

Portanto, a tendência é clara: os geradores de imagens de IA provavelmente se tornarão uma tendência avassaladora.

Como agir

A verdade é que não há muito o que fazer aqui, a não ser observar como a situação em torno das imagens geradas por IA se desenvolve. E embora o Google esteja indeciso sobre como tratar imagens de IA, é melhor não usá-las em excesso em seu site. Ainda assim, há espaço para experimentos.

Procurando seu próximo passo

É difícil ter certeza sobre qualquer coisa quando se trata de tendências de SEO e Google. Mas, a julgar pelo que está acontecendo no SEO agora, está bastante claro que a qualidade vencerá a quantidade e os algoritmos de IA vieram para ficar.

Tenha isso em mente ao desenvolver sua estratégia de SEO para o próximo ano e que sua classificação seja alta.

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