6 tendências de SEO para manter em mente em 2022

A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) é difícil de obter. Otimizar o site da sua marca para visibilidade de pesquisa pode parecer um pouco como perseguir aquela pessoa que você estava namorando na faculdade. Você se fará algumas perguntas repetidamente: Será que eles (ou seja, o mecanismo de busca) gostam de mim? Eles estão interessados ​​no que eu tenho a dizer? Estou mostrando meus melhores atributos? Eles pensam que eu sou uma pegadinha?

Aqui está a boa notícia: estamos aqui para ajudá-lo a responder a essas perguntas e trouxemos dados.

Pense em nós como seu braço direito de SEO (ou mulher de braço direito), aqui para lhe dar o feedback que você precisa para que você possa ganhar a atenção de seus clientes potenciais. Estamos aqui para lhe dizer como conquistá-los com dicas e estratégias comprovadas de mecanismos de busca. Decodificaremos os dados e mensagens ocultas sobre as alterações na otimização de mecanismos de pesquisa e descobriremos as principais tendências de SEO que ajudam você a alcançar seus clientes ideais.

A recente análise da Semrush sobre o estado das buscas em 2021 revelou que grandes mudanças estão acontecendo no mundo do SEO. Seu relatório anual nos mostra os números por trás dos sucessos de SEO (e falhas de SEO) no espaço digital. Mas são muitos dados, então deixe nossos especialistas decodificá-los para você.

Aqui estão as seis principais dicas que extraímos dos dados e como você pode aplicá-las para melhorar sua estratégia geral de SEO.

Não gaste todo o seu dinheiro de marketing em anúncios pagos.

Se você está lendo este blog, as chances são altas de que você está se perguntando como você pode fazer seus dólares de marketing irem mais longe. Se for esse o caso, não gaste todo o seu dinheiro de marketing em anúncios pagos. Embora isso possa parecer óbvio (na verdade, é algo sobre o qual falamos frequentemente como parte do nosso Dark Social Model), muitas empresas dedicam todos os seus orçamentos de marketing a anúncios pagos.

Os dados dizem que isso pode não ser tão eficaz. De acordo com o relatório da Semrush, os anúncios de pesquisa (essencialmente qualquer anúncio pago que deveria aparecer na página de resultados de um mecanismo de pesquisa) apareceram com menos frequência em 2021 do que em 2020. Veja o que isso significa para as marcas: Pagar para ter seu site classificado em uma das principais páginas de resultados do mecanismo de pesquisa pode não ser o melhor uso do seu dinheiro. Se esses anúncios aparecerem com menos frequência em geral (conforme indicado pela pesquisa), sua eficácia diminui. Se você dedicou todas as suas táticas de marketing a anúncios pagos e negligenciou suas iniciativas de busca orgânica, é hora de repensar.

Continue investindo no desenvolvimento da Web para dispositivos móveis e desktop.

“Celular em primeiro lugar!” Os profissionais de marketing vêm gritando essa mensagem dos telhados há anos, mas ainda é verdade? Aparentemente não. Os dados mostram uma redução de 8% ano a ano no tráfego móvel. Isso contradiz diretamente a mensagem “mobile-first” que os profissionais de marketing vêm divulgando há anos. Além disso, o tráfego de desktops está aumentando desde 2020.

Então, o que isso significa para você? Você deve abandonar sua abordagem mobile-first? Não necessariamente. Essa métrica nos mostra que é importante investir em ambos os lados de sua estratégia de marketing digital – mobile e desktop – para garantir que as experiências de seus usuários sejam positivas em todos os aspectos. Com tantos líderes promovendo o método mobile-first, algumas marcas deixam sua experiência de desktop expirar. É hora de renovar.

A maior parte do tráfego de e-commerce não é orgânico.

O tráfego de pesquisa orgânica para sites de comércio eletrônico diminuiu 23,2% desde o ano passado. Isso significa que a quantidade de tráfego orgânico (não afetado por anúncios pagos) indo para sites de comércio eletrônico diminuiu significativamente. O que isso significa para você? Analistas da Semrush dizem que isso pode indicar um retorno ao normal, um retorno aos meios de compra pré-pandemia. Dentro dessa métrica, os dados também mostram que a Amazon teve uma queda significativa no tráfego orgânico. Isso pode ser em grande parte devido ao fato de os consumidores voltarem a fazer compras pessoalmente ou fazer compras on-line com menos frequência. Se você é uma marca de e-commerce, pode ser necessário investir um pouco mais em marketing e ajustar sua estratégia à medida que os compradores retornam ao processo normal de compra.

Leitura relacionada: 4 estratégias eficazes de marketing de comércio eletrônico B2B

Concentre-se em SEO informativo.

O que é “SEO informativo?” É uma maneira de classificar as principais consultas de pesquisa por sua intenção. O Semrush divide as consultas de pesquisa em quatro categorias: informacional, transacional, de navegação e comercial. As consultas de pesquisa informativas são classificadas no topo. Isso significa que os usuários da Internet estão pesquisando informações mais da metade do tempo e desejam respostas para perguntas-chave ou dados e insights sobre um determinado problema.

Esta é uma informação crítica sobre o comportamento do comprador B2B. Profissionais de marketing e marcas devem tomar nota. Ao avaliar a eficácia do site da sua empresa, observe as informações que você compartilha. Você respondeu às perguntas mais frequentes? Você define ou esclarece as nuances do seu setor, produto ou serviços? Essas informações básicas podem ajudá-lo a ganhar tráfego e envolver seus clientes em potencial.

As pessoas querem respostas para perguntas e informações.

Em um assunto relacionado, uma das maiores descobertas da pesquisa da Semrush está relacionada à intenção do usuário. Não só o SEO informativo tem o maior volume de buscas, mas também suporta a noção de que os usuários da internet são motivados pela busca de informações. Já discutimos a importância de responder a perguntas frequentes críticas ou fornecer informações básicas, mas esses dados também devem influenciar sua estratégia em um nível superior. Toda marca deve criar conteúdo para aumentar o ranking do seu site, melhorar seu alcance e atender seus clientes. No entanto, alguns tipos de conteúdo são mais benéficos do que outros. Com base nesses dados recentes, o conteúdo educacional será mais impactante para sua marca.

Analise sua estratégia de conteúdo B2B existente em todos os canais (de seu site a contas de mídia social) e determine que tipo de abordagem você adotou. Você fornece recursos educacionais? Você está equipando seu público e prospects com as informações de que eles precisam para entender seu setor, ofertas ou serviços? Caso contrário, é hora de fazer uma mudança, e uma estratégia de conteúdo educacional ajudará você a criar confiança com seus leitores e aumentar seu público. Certifique-se de incorporar essa estratégia em sua estratégia de marketing de mídia social, seus blogs (sim, você deve escrever blogs regulares para o site da sua empresa!)

Consultas de pesquisa curtas são mais comuns.

Outro boato de SEO muito específico: a maioria dos usuários prefere consultas de pesquisa curtas. Os dados mostram que 67,1% das buscas usam de três a cinco palavras no total. Uma observação importante que a Semrush faz é o impacto dos recursos “As pessoas também perguntam”, “As pessoas também pesquisam” e “Pesquisas relacionadas”. Pense na última vez que você pesquisou algo online. A segunda metade da sua pergunta de pesquisa apareceu em um menu suspenso abaixo da barra de pesquisa? Esse é o recurso de pesquisa relacionado que ajuda você a descobrir qual pergunta você está fazendo e fornece essas informações mais rapidamente.

Lembre-se dessas breves consultas de pesquisa enquanto trabalha com sua estratégia de SEO B2B. Como as frases mais curtas são mais pesquisadas, experimente frases-chave mais curtas em todo o site. No geral, os dados mostram que as frases de palavras-chave são mais impactantes quando têm cinco palavras ou menos.

Essas seis tendências nos mostram as nuances do comportamento do consumidor e como os algoritmos dos mecanismos de busca impactam o alcance de nossas marcas. É essencial entender como os consumidores estão se comportando para que você possa entender como alcançá-los. Lembre-se: a função do SEO é levar sua mensagem ao seu público-alvo. Mantenha o foco, implemente essas estratégias baseadas em dados e veja o alcance da sua marca crescer.

E, se você estiver pronto para trazer os especialistas, você sabe para quem ligar.