Ameaças de SEO: como se preparar contra essas 5 grandes ameaças ao SEO

As pessoas têm afirmado que a morte do SEO está chegando desde… bem, desde que o SEO começou.

Quando o Google começou a reprimir as rodadas iniciais de spammers, muitos na então exclusiva comunidade de SEO começaram a insistir que os webmasters um dia em breve não teriam controle sobre os rankings de busca.

Depois do Google Panda e do Penguin, esses medos despertaram quando milhares de empresários viram seus rankings do Google despencar.

Apesar de tudo isso, o SEO ainda está vivo e bem, mas à medida que a tecnologia se torna mais desenvolvida e complexa, a eventual morte do SEO é uma possibilidade realista.

Atualmente, existem cinco ameaças crescentes contra o mundo do SEO como o conhecemos, e quanto mais preparado você estiver contra elas, melhor estará quando os fundamentos da pesquisa tradicional forem invertidos:

1. O Gráfico de Conhecimento

O Knowledge Graph é a maneira do Google de obter mais informações diretamente aos consumidores sem alimentar ou direcionar cliques fora da interface online do Google.

Quando há literalmente ZERO resultados orgânicos aparecendo, acima da dobra, você pode considerar o SEO como morto na água.

Enquanto a busca tradicional envolve usuários buscando informações, navegando em várias fontes diferentes e, em seguida, encontrando essas informações em uma dessas fontes, o Gráfico de Conhecimento visa eliminar o intermediário, fornecendo informações aos usuários imediatamente.

Atualmente, o Knowledge Graph está restrito a um punhado de categorias de informações, como eventos, pessoas famosas e obras de arte - você pode vê-lo como uma pequena caixa à direita quando pesquisa uma dessas coisas.

No entanto, o Gráfico de conhecimento está sempre em expansão e pode um dia substituir os resultados de pesquisa tradicionais por vários tipos diferentes de consultas.

Quem gostaria de navegar pelos resultados da pesquisa quando as respostas estão bem na sua frente?

Preparar:

1. comece a implementar as marcações do Schema.org (para que você possa se TORNAR parte do Knowledge Graph em vez de ficar sobrecarregado por ele)
2. fique atento à evolução do Knowledge Graph
3. concentre-se em palavras-chave de cauda longa com menor volume de pesquisa, mas intenção de pesquisa comercial

2. Integração de aplicativos

Os aplicativos estão aumentando em popularidade e praticidade. Como os dispositivos móveis são menores e usados ​​em situações mais imediatas em movimento, os usuários estão preferindo as informações geradas e as funcionalidades apresentadas pelos aplicativos (em oposição aos sites tradicionais).

Em resposta a isso, o Google está começando a indexar aplicativos da mesma forma que indexa sites – e está até integrando a funcionalidade do aplicativo no Google Now e em outros serviços do Google.

Eventualmente, se os usuários confiarem totalmente em aplicativos individuais para suas necessidades online funcionais, os próprios sites se tornarão obsoletos.

Imagine — o mundo não terá navegadores nem sites.

As únicas funções de pesquisa necessárias são pesquisas nesses aplicativos individuais e pesquisas para encontrar os aplicativos para download.

Para se preparar, obtenha um aplicativo para sua empresa e comece a construir relacionamentos com outros aplicativos populares.

3. Tecnologia vestível

Além de alimentar o aumento de popularidade e uso de aplicativos, a tecnologia vestível pode representar sua própria ameaça ao SEO.

Atualmente, os relógios inteligentes estão ocupando o centro do palco como o dispositivo de escolha da próxima geração, mas formas mais integradas de tecnologia (como uma versão mais recente do Google Glass) irão mais longe em borrar as linhas entre a realidade e o mundo digital.

Como esses dispositivos transmitem informações em tempo real, operam por meio de comandos de voz e fornecem informações com base no mundo à nossa frente, e não no mundo como ele existe online, as formas tradicionais de pesquisa não seriam mais necessárias.

Para ser justo, essas gerações de dispositivos de realidade aumentada ainda estão anos, senão décadas, longe do desenvolvimento.

Ainda assim, você pode se preparar certificando-se de que sua empresa esteja atualizada e pronta para integrar novas formas de tecnologia em seu local físico.

4. Aumento da concorrência

Parece improvável hoje, mas é perfeitamente possível que o SEO se dobre.

A concorrência no mundo do SEO já cresceu a um nível em que a classificação de palavras-chave nacionais populares é comprovadamente impossível para qualquer marca emergente. ou inicialização em SEO.

Como resultado, a maioria das empresas modernas está migrando para palavras-chave específicas ou de cauda longa para se proteger da concorrência.

Além disso, a pesquisa fora do Google também está se tornando mais comum:

A concorrência está vindo de dentro do seu próprio nicho, mas também a concorrência pelos olhos do público na pesquisa está cada vez mais se movendo em direção à Amazon, principalmente para SEO de produtos e comércio eletrônico.

No entanto, a concorrência só vai aumentar, e não há outro lugar para ir.

Quanto mais competitivo for o ambiente, mais caro e demorado será classificar, tornando quase impossível classificar organicamente sem um orçamento enorme.

Pode até deixar de ser rentável para qualquer empresa buscar SEO – desde que o cenário competitivo cresça para ser tão denso.

Este é outro cenário improvável de dar certo nos próximos anos, mas no contexto de décadas, é uma possibilidade legítima.

5. Algoritmos Aperfeiçoados

Os algoritmos de classificação de pesquisa do Google já são ridiculamente complexos.

Como eles são um segredo proprietário, não há como dizer o quão complexos eles são, mas sabemos que o processo de pesquisa semântica do Google é capaz de analisar a intenção por trás das consultas do usuário, e o aprendizado de máquina pode detectar se um link foi criado naturalmente ou com o intenção de subir de posto.

Com o passar do tempo, esses algoritmos só se tornarão mais complexos e diversificados, eventualmente sendo capazes de formar conclusões muito mais avançadas do que qualquer ser humano.

Tudo isso para dizer que o Google pode um dia vencer a guerra contra os otimizadores de busca e ser capaz de detectar precisamente quando alguém está tentando manipular sua própria classificação, tornando ineficaz qualquer estratégia de SEO.

Quando isso acontecer, novas formas de pesquisa provavelmente tomarão o lugar das pesquisas tradicionais na web, mas ainda vale a pena considerar algoritmos desse nível de sofisticação.

Conclusão

Essas ameaças não são imediatas, nem são especificamente ameaçadoras. São ramos da tecnologia que podem diminuir a necessidade de os consumidores usarem métodos tradicionais de busca para encontrar informações – talvez diminuindo essa necessidade para zero eventualmente.

Ainda assim, o SEO só morrerá tanto quanto seu nome, quando os “mecanismos de busca” deixarem de se tornar a principal forma de as pessoas encontrarem informações. Se os aplicativos dominarem o mundo no lugar dos sites tradicionais, o SEO pode evoluir para AIO, ou “otimização de integração de aplicativos” ou se o gráfico de conhecimento começar a apresentar resultados de marca, pode evoluir para KGO como “otimização do gráfico de conhecimento”.

O SEO pode muito bem morrer na próxima década à medida que essas tecnologias continuarem a se desenvolver, mas a prática de aumentar a visibilidade da sua marca por meio da tecnologia nunca desaparecerá.

Contanto que você permaneça afiado e adapte seus negócios a essas novas tendências emergentes, poderá permanecer relevante na era digital cada vez mais complexa.