Um glossário de termos de SEO para aprender marketing digital com mais facilidade

Publicados: 2023-09-07

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é uma prática que já existe há algum tempo.

Propulsão

Essencialmente, é um conjunto de técnicas que ajudam a tornar sites e empresas mais detectáveis por mecanismos de pesquisa como Google, Yahoo ou Bing. É um princípio central na indústria de marketing digital e que foi moldado e desenvolvido por especialistas e líderes do setor.

Como o SEO é uma prática que existe há cerca de três décadas, vários termos-chave foram criados para explicar melhor como os profissionais de marketing realizam seu trabalho. Se você é um iniciante na indústria de marketing digital, ainda tem muito terreno a percorrer antes de poder fazer bem o seu trabalho.

Se há realmente uma coisa que todo iniciante deveria ter, é um mentor. Felizmente, você encontrou um dos melhores no Propelrr. Não vamos controlar uma indústria que ajudamos a construir. Em vez disso, acolhemos potenciais novos líderes no grupo. Comece sua jornada de marketing digital com este guia de terminologia de SEO.

O que é terminologia SEO?

Assim como qualquer prática que sobreviveu ao teste do tempo, o SEO teve termos que foram cunhados e desenvolvidos por especialistas para ajudar todos a entender melhor do que se trata a prática. Pense nesses termos como parte de um dicionário, onde eles são definidos e você explica como são usados nas tarefas diárias de marketing digital.

Conhecer e compreender esses termos ajuda os novos profissionais de marketing digital a ter um melhor desempenho. Eles não são simplesmente chavões para você conhecer e definir. Eles servem como guias para você criar conteúdo que os mecanismos de busca possam identificar como “relevantes” para o seu público-alvo.

Termos como palavras-chave, backlinks e classificações nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) são o que constitui a espinha dorsal do SEO. Dessa forma, obter informações sobre como isso contribui para as classificações do seu site pode ajudá-lo a criar um conteúdo mais envolvente. Além disso, à medida que novas tecnologias entram em cena, novas terminologias podem e serão cunhadas, enquanto os termos existentes podem ser redefinidos.

Independentemente de você ser totalmente novo no marketing digital ou apenas precisar de um curso de atualização sobre o que os termos significam atualmente, este artigo é perfeito para você.

Como posso aprender a terminologia de SEO?

Qualquer serviço de SEO que se preze deve ser capaz de lhe ensinar os meandros de seu trabalho. Os termos que eles usam são a maneira mais fácil de explicar o que estão tentando realizar. Embora você possa procurar qualquer profissional experiente e pedir-lhe que lhe explique as coisas, seria mais fácil obter um glossário guiado e aprender com ele.

No entanto, reserve um tempo para se atualizar com tudo, pois há muito terreno a percorrer. Afinal, esta é uma prática que existe há cerca de trinta anos e foi aperfeiçoada diversas vezes.

Esperançosamente, esses são bons lugares para você começar sua jornada. Na próxima seção, você lidará com os novos termos que encontrará.

Terminologia de SEO que todo iniciante deve saber

As palavras e frases a seguir são consideradas a base de sua carreira em marketing de conteúdo. É melhor se familiarizar para ter uma boa noção de como abordar melhor o SEO em geral e garantir que os objetivos de marketing sejam alcançados. Eles podem parecer bastante técnicos, mas, em última análise, são essenciais para entender melhor o SEO.

Terminologia essencial de SEO

Esses são os termos mais básicos da área e aqueles que os novos profissionais de marketing mais verão.

Tráfego orgânico. O tráfego normalmente se refere a como os usuários conseguem encontrar seu site. Tráfego orgânico significa simplesmente que os próprios usuários pesquisaram sua empresa nos mecanismos de pesquisa e clicaram em seu site para saber mais.
Página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). É aqui que os resultados da pesquisa são exibidos. Idealmente, você gostaria que sua página da web aparecesse na primeira página de uma SERP. Essas páginas recebem consideravelmente mais cliques (até 25%) do que as páginas que aparecem posteriormente.
Mecanismo de busca. Sites dedicados a ajudar os usuários a encontrar o que procuram na Internet. Os exemplos incluem Google, Yahoo e Bing.
Algoritmo. Um conjunto de instruções definidas por um mecanismo de pesquisa para determinar a classificação de uma página da web em uma SERP.
Palavras-chave – Palavras (ou frases) com maior probabilidade de serem pesquisadas por um usuário. Eles são usados como pontos de partida antes da criação do conteúdo e são um dos aspectos mais centrais de qualquer conteúdo online.
Backlinks. Links de um site externo que direcionam para qualquer uma de suas páginas da web.
Ranking da página. Um sistema para determinar a relevância de uma página da web para uma consulta de pesquisa. A página da web com melhor classificação é exibida como primeiro resultado, pois é mais confiável e relevante para a pesquisa.
Autoridade de domínio. Uma classificação da probabilidade de um site ser classificado no topo de uma SERP. Pode ser considerado o “ponto forte” de um site em relação às consultas de pesquisa.
Autoridade da página. Semelhante à autoridade de domínio, esta classificação determina se uma página web de um site aparece como um dos primeiros resultados de uma consulta de pesquisa.
Etiqueta de título. Um elemento HTML que especifica o título de uma página da web.
Meta Descrição. Um atributo HTML que melhor descreve o assunto de uma página da web.
Texto âncora. A parte clicável de um hiperlink que direciona para outra página da web, interna ou externamente.
Texto alternativo. A descrição de texto de uma imagem em uma página da web. Embora não seja visível para os usuários na maioria das vezes, é usado por algoritmos para testar a relevância de uma página da web.
Etiqueta canônica. Um código HTML que define a versão original ou “mestre” de uma página da web.
Taxa de cliques (CTR). É a porcentagem de quantos cliques seu link recebeu (Cliques) versus quantas vezes um usuário viu seu link (Impressões).
Taxa de rejeição. Um termo analítico que indica a porcentagem de usuários que saíram do seu site sem realizar nenhuma outra ação em relação ao número total de visitantes. Ele determina se o seu conteúdo é envolvente o suficiente para que os usuários permaneçam mais tempo no seu site. A taxa de rejeição ideal deve estar entre 26% e 40%, mas não deve ultrapassar 70%.
Robôs.txt. Um arquivo que informa aos mecanismos de pesquisa quais páginas da web eles podem ou não acessar em seu site.
Mapa do site. Um arquivo XML que lista todas as páginas da web que você deseja que os mecanismos de pesquisa indexem e classifiquem.
Indexação. Um processo pelo qual os mecanismos de pesquisa coletam e armazenam informações sobre o seu site. Esta informação é essencial para sua classificação SERP.

Terminologia de pesquisa de palavras-chave

Esses termos são específicos para pesquisa de palavras-chave ou para o processo de determinação de quais palavras-chave têm maior probabilidade de levar os usuários à sua página da web. Verifique este guia de pesquisa de palavras-chave para melhorar sua preparação.

Palavras-chave de cauda longa. Palavras-chave muito específicas que geram apenas alguns acessos em um determinado período. Isso significa que há menos competição por pesquisas de nicho e você pode querer aproveitar as vantagens das palavras-chave de cauda longa para levar os usuários ao seu site.
Palavras-chave de cauda curta. Também conhecidas como “palavra-chave principal”, são palavras-chave que podem cobrir uma ampla gama de tópicos (por exemplo, “restaurantes perto de mim” podem incluir culinária ocidental e oriental). Essas palavras-chave gerarão mais resultados em um mecanismo de pesquisa, portanto, competir apenas com palavras-chave de cauda curta pode ser difícil se você não tiver uma autoridade de domínio alta o suficiente.
Dificuldade de palavras-chave. Uma métrica usada por serviços de SEO para determinar o quão difícil é classificar uma página da web com base em possíveis palavras-chave.
Densidade de palavras-chave. A frequência com que uma palavra-chave é repetida em um conteúdo, em relação a quantas palavras existem no total.
Recheio de palavras-chave. Repetir palavras-chave em seu conteúdo para tentar manipular algoritmos de mecanismos de pesquisa. Isso não é recomendado, pois mecanismos de busca como o Google penalizarão sites que usam uma quantidade anormal de palavras-chave. Além disso, os leitores perderão rapidamente o interesse se sentirem que o seu conteúdo não fornece o que precisam.

Terminologia de SEO na página

SEO On-Page são práticas relacionadas à forma como o seu conteúdo corresponde às consultas de pesquisa por si só. Aqui estão alguns termos importantes nesta área:

Otimização de conteúdo. Este é o processo de criação de conteúdo que alcance o maior público possível. Em outras palavras, seu conteúdo deve ser estruturado de forma que os mecanismos de busca possam determinar se ele é relevante para o seu público. Além disso, seu público também precisa valorizar o conteúdo em si, gerando conversões no futuro.
Tags de título. Tags HTML usadas para distinguir entre títulos e subtítulos. Eles fornecem estrutura ao seu conteúdo e dão aos mecanismos de pesquisa uma ideia melhor de quão relevante é o seu conteúdo para o seu público. Atualmente, o HTML suporta até seis títulos (H1 a H6).
Otimização de imagem. Este é o processo de reduzir ao máximo o tamanho do arquivo de uma imagem sem sacrificar sua qualidade. Imagens melhor otimizadas podem ajudar a reduzir bastante o tempo de carregamento de uma página da web.
Vinculação interna. O processo de usar hiperlinks para vincular outras páginas do seu site.
Vinculação de saída. Também conhecido como link externo, este é o processo de linkar para páginas que não estão no seu site.
Marcação de esquema. Código que ajuda os mecanismos de pesquisa a navegar pelo seu conteúdo e atribuir-lhe uma classificação apropriada.
Experiência de usuário. Também conhecido como UX. Esta é a recepção do seu site pelo usuário, e pode ser baseada em múltiplos fatores: tempos de carregamento, esquema de cores e intuitividade de navegação entre eles. Certifique-se de que seus usuários aproveitem a estadia em seu site.

Terminologia de SEO fora da página

SEO fora da página refere-se ao processo de garantir que seu site seja visto de maneira confiável em outro lugar. Isso tem um grande impacto na sua reputação junto aos mecanismos de pesquisa, pois sites confiáveis consideram você confiável. Aqui estão os termos-chave nesta área:

Construção de links. O processo de fazer com que outros sites tenham links para suas páginas da web.
Postagem de convidado. A prática de produzir conteúdo em sites fora do seu.
Otimização de mídia social. O processo de melhorar seu conteúdo em plataformas de mídia social de uma forma que gere melhores cliques em seu site.
Menções à marca. São referências à sua marca, produto ou serviço online. Gerado principalmente por avaliações de clientes, postagens em blogs ou artigos de notícias.
Postagem no fórum. O processo de gerar cliques para o seu site por meio de postagens em fóruns online. Alguns fóruns populares são o Yahoo Answers e o Google Product Forum. Lembre-se de que você deve postar sobre sua empresa no fórum relevante, caso contrário, ela simplesmente não funcionará.

Terminologia técnica de SEO

Os mecanismos de busca favorecem sites que possuem boa estrutura técnica e hierarquia. Isso porque quanto melhor o seu site funcionar, mais confiáveis esses algoritmos acreditam que você seja.

Velocidade do site. Refere-se à rapidez com que uma página da web em seu site carrega assim que um link é clicado. Cerca de metade dos usuários não hesitará em sair de um site se uma página demorar mais de 6 segundos para carregar.
Otimização móvel. O processo de tornar seu conteúdo acessível a dispositivos móveis. Essencialmente, você deve tornar seu conteúdo legível, independentemente da resolução da tela.
Certificado SSL. Significa Secure Sockets Layer e é um protocolo de segurança que cria um link criptografado entre sites e navegadores. Eles são usados para proteger transações online e manter os dados do usuário privados e seguros.
HTTP versus HTTPS. HTTP (Hypertext Transfer Protocol) é um protocolo usado para transferência de dados em uma rede. Infelizmente, este método não é totalmente seguro. Sites que usam certificados SSL para criptografar dados usam HTTPS (S, como em “seguro”) e são muito mais confiáveis aos olhos dos mecanismos de busca.
Redirecionamentos. O ato de alterar o URL de uma página da web para outro diferente. Em muitos casos, os usuários são levados ao novo URL se forem levados à versão antiga. Também é possível que uma mensagem de erro seja exibida.
404 Erros. Uma mensagem de erro que indica que o servidor não consegue encontrar a página ou o recurso solicitado.

Análise

Analytics é o processo de uso de mineração de dados para compreender padrões significativos no comportamento do cliente. Em SEO, eles são usados para determinar os perfis dos usuários que visitam sites e como gerar mais tráfego com base nos dados do usuário.

Google Analytics. Uma ferramenta gratuita oferecida pelo Google que ajuda a analisar a interação do usuário com o seu site.
Indicadores-chave de desempenho (KPIs). Esses são valores usados para medir o desempenho de sites em resultados de pesquisa orgânica. O mais notável entre esses KPIs são as conversões,
Fontes de tráfego. É assim que os usuários encontram seu site. Os usuários podem ter diferentes maneiras de acessar seu site, desde tráfego orgânico, tráfego direto, referências, pesquisas pagas, email marketing, marketing em mídias sociais, etc.
Taxa de conversão. A porcentagem de conversões em relação aos visitantes reais. Uma “conversão” pode significar coisas diferentes, como uma compra, uma inscrição na sua newsletter ou um download do seu aplicativo.

Embora o SEO seja ótimo por si só, não é a experiência completa de marketing digital. Em vez disso, deve-se aspirar a ser um “estrategista de visibilidade”, um profissional de marketing que torna os negócios conhecidos em diferentes plataformas de mídia online. Esperamos que esses termos sejam a plataforma de que você precisa para se tornar um profissional de marketing.

Onde posso encontrar mais informações sobre a terminologia SEO?

Existem muitos recursos disponíveis para você aprender mais sobre esse novo idioma. O Google é sempre um bom lugar para começar sua pesquisa. Peça para definir o que significa um termo desconhecido e ele retornará uma definição. Você também pode usar este guia para entender o SEO para ajudá-lo.

Como você encontrará esses termos regularmente, seu domínio das terminologias de SEO existentes deverá melhorar com bastante prática. Você não deve se limitar a definir o que é uma “taxa de rejeição” ou uma “taxa de conversão”. É igualmente importante que você possa usar esses termos como ferramentas na execução de sua campanha de marketing.

Além disso, o cenário digital está sempre mudando com o surgimento de novas tecnologias. Por exemplo, a inteligência artificial (IA) fez sucesso na Internet desde que tecnologias como ChatGPT e Midjourney foram lançadas. É apenas uma questão de tempo até que os mecanismos de busca ajustem seus algoritmos para acomodar o conteúdo gerado por esses programas.

Ao aprender sobre as novas tecnologias e compreender como elas impactam o mundo digital, você pode obter melhores insights sobre como gerar conteúdo mais envolvente. Aprender constantemente e manter a mente aberta é a chave para se manter à tona neste setor. Embora você sempre possa contar com os glossários de SEO existentes para se atualizarem, ter a iniciativa de aprender e se adaptar pode torná-lo um recurso valioso.

Dicas para aprender a terminologia de SEO

Claro, a melhor maneira de aprender SEO é fazendo o trabalho. Afinal, é uma prática. Todas essas dicas têm a mesma ideia em mente: ter alguma forma de repetição à medida que você conduz seu processo de aprendizagem. Pensando nisso, aqui vão três dicas simples para dominar essas novas terminologias:

Comece com o básico. Você sempre pode voltar a este artigo para se familiarizar com a forma como os termos são definidos atualmente. Você também pode confiar que este artigo será mantido atualizado caso haja alguma mudança monumental na forma como o SEO será abordado no futuro.

Anotar termos novos e desconhecidos também pode ser útil para o seu processo de aprendizagem. Se não tiver certeza do que esses termos significam, você também pode pesquisar suas definições online. Você pode se expor a mais especialistas do setor e aprender com suas práticas recomendadas.

Lembre-se: mesmo as práticas mais simples podem fazer uma enorme diferença se forem feitas de forma consistente.

Use recursos on-line. Também existem bons cursos de treinamento de SEO on-line, caso você sinta que simplesmente ler as coisas não é suficiente. Esses são bons recursos para aprender e você pode até encontrar cursos semelhantes online. Desde que, é claro, venham de fontes confiáveis na área.

É importante ressaltar que a orientação dos líderes do setor pode ajudar muito no seu desempenho. Receber treinamento não apenas acelera sua experiência de aprendizado, mas também oferece uma visão melhor de como o marketing digital é feito. Você também pode usar algumas de suas práticas recomendadas para ajudá-lo a melhorar.

Pratique com exemplos do mundo real. Você não precisa se esforçar muito para fazer um estudo de caso completo sobre como o conteúdo do Propelrr atinge seu público. Você sempre pode fazer anotações simples sobre como um site está estruturado e por que isso contribui para melhores classificações SERP.

Se estiver analisando partes específicas de conteúdo, você sempre pode verificar se houve algum tipo de excesso de palavras-chave ou quão relevante é o conteúdo para uma consulta de pesquisa. Você também pode verificar se a vinculação foi feita de forma responsável com essas ferramentas de criação de links online.

Principais conclusões

Bem, isso é tudo para as lições mais básicas de SEO. Se você ainda está tendo problemas para entender o que essas palavras significam, não há problema. Às vezes, tudo que você precisa é repetição e estudo para dominá-los completamente. Dito isto, aqui estão três conclusões deste artigo:

Expanda seus horizontes. O SEO envolve mais do que apenas terminologias. Você precisa obter uma perspectiva das melhores práticas para melhorar a criação de conteúdo.
Permaneça flexível. Entenda que SEO é um campo em constante evolução. Se você quiser permanecer na área, terá que se adaptar às últimas tendências e às novas tecnologias.
Ser paciente. Não desanime se o seu site não for classificado imediatamente. As práticas de SEO levam tempo antes que os efeitos sejam sentidos. Continue trabalhando nas melhores práticas e em breve você terá sucesso a longo prazo.

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