Construindo uma estratégia de SEO

Search Engine Optimization (SEO) e conteúdo são melhores amigos. SEO não é nada sem conteúdo e o melhor conteúdo é conduzido por SEO. Os dois vão de mãos dadas. Os especialistas em conteúdo e SEO da Tribute Media trabalham juntos para fornecer os melhores resultados para nossos clientes. Na verdade, você pode ler a conversa sobre como abordamos a atualização de conteúdo útil do Google .

O objetivo de um especialista em SEO é ajudá-lo a ter uma classificação mais alta para palavras-chave relevantes e aumentar seu tráfego e conversões orgânicas (mas há muito mais por trás das conversões do que o trabalho de SEO, infelizmente; outro tópico para outra hora). O objetivo de um especialista em conteúdo é fazer a pesquisa de palavras-chave e desenvolver conteúdo relacionado a essas pesquisas para que o público seja engajado e informado antes de tomar a decisão de trabalhar com você,

Como especialista em SEO da Tribute Media, gosto de abordar as tarefas de SEO colocando-me no lugar das personas do comprador da empresa. Com isso, consigo pensar como o público ideal e identificar soluções com base nos produtos ou serviços do negócio. Acho que é importante ter uma mente aberta e não se fixar no que você “pensa” que são as palavras-chave e aceitar quais são os termos de pesquisa que seu público está usando. Não usarei palavras de marketing como vencer , matador ou melhor quando descrever essa estratégia. É assim que abordo o SEO e funciona para nossos clientes, o que funciona para mim.

O que é SEO (e por que isso importa)?

Search engine optimization (SEO) é a otimização contínua de um site e seu conteúdo para melhorar a visibilidade e a classificação em mecanismos de pesquisa populares como o Google. O objetivo do SEO é aumentar a quantidade e a qualidade do tráfego orgânico para o seu site, melhorando a relevância da pesquisa aos olhos do mecanismo de pesquisa e permanecendo útil para o seu público-alvo. Com toda a linguagem nerd à parte, SEO é o que faz com que sua empresa seja encontrada on-line pelo tipo certo de pessoa.

Qualquer um pode simplesmente construir um site e se divulgar, mas isso não significa automaticamente que seu público-alvo os encontrará imediatamente e os leads começarão a aparecer. Todos nós não gostaríamos que fosse assim tão fácil? Uma estratégia de SEO força você a se aprofundar um pouco mais no que seu público está procurando, como seus pontos problemáticos e as soluções para eles.

passos para se aproximar do seo

O primeiro passo é pegar um café ... brincadeira (mais ou menos). Uma estratégia é construída depois que você entende o negócio do cliente e seus objetivos para o site. Eu reservo tempo para conhecer nossos clientes e entender seus negócios antes de iniciar um compromisso de marketing para garantir que estamos na mesma página sobre como é o sucesso e quais são nossos objetivos finais.

Faça uma auditoria de SEO

Uma auditoria de SEO é uma tarefa importante ao iniciar compromissos de SEO, para que você entenda de onde está começando e o que precisa ser feito para mover a agulha. Os itens que identificamos são problemas técnicos de SEO que podem afetar o desempenho do seu site, como links quebrados, páginas com carregamento lento, conteúdo duplicado e uso incorreto de meta tags. Você pode usar ferramentas como Google Search Console, semRush ou Screaming Frog.

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Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é uma grande parte do desenvolvimento de uma estratégia de SEO. Aqui é onde você define seu público-alvo e as palavras-chave que eles provavelmente usarão ao pesquisar seus produtos ou serviços. É importante que você também reserve um tempo para entender as necessidades, preferências e pontos problemáticos de seu público. Isso se chama pesquisa de mercado. Você pode realizar isso por meio de vários métodos, como pesquisas, grupos focais e bate-papo com sua equipe de vendas. Isso ajudará você a criar conteúdo relevante para seus interesses e otimizá-lo para as palavras-chave que eles usam.

Identificando palavras-chave de cauda longa

O que são palavras-chave de cauda longa? Estas são palavras-chave muito específicas relacionadas a um tópico amplo, por exemplo, “marketing digital” é uma palavra-chave de tópico amplo. Uma palavra-chave de cauda longa seria “Agência de marketing digital Idaho”.

Minhas ferramentas gratuitas favoritas de identificação de palavras-chave de cauda longa são:

• Google Trends (adicione a extensão do chrome vislumbre, você pode me agradecer mais tarde)
• Ferramenta de palavras-chave
• Navegador de palavras-chave
• Responda ao público

Você está alcançando um público-alvo quando otimiza para palavras-chave de cauda longa em vez de tentar uma palavra-chave ampla. Além disso, às vezes eles são mais fáceis de classificar!

Otimização na página

O SEO na página está otimizando o conteúdo do seu site para as palavras-chave que você deseja classificar com base em sua pesquisa. Isso inclui otimizar as tags de título, meta descrições, cabeçalhos e texto alternativo da imagem, entre outras coisas. É importante que o conteúdo do seu site seja bem estruturado e fácil de ler, e use palavras-chave relevantes, naturalmente. Você não quer apenas encher suas palavras-chave em um blog para tê-las no blog. Na verdade, o Google não gosta disso e você será penalizado por isso. Agora, mais do que nunca, o Google entende a intenção sobre a verborragia.

Escrever blogs de tópicos relacionados

Concentre-se na criação de conteúdo atraente e de alta qualidade que agregue valor aos seus leitores. Como mencionei antes, um ótimo conteúdo é construído a partir da pesquisa de SEO. Ao criar o conteúdo que seu público já está procurando, você pode aumentar a visibilidade do seu blog e atrair mais tráfego para o seu site.

Saber mais:

• Como escrever conteúdo para o leitor certo
• Sim, o tamanho do conteúdo é importante para SEO
• Terceirização da redação de conteúdo

Siga as melhores práticas de SEO

Existem milhões de maneiras diferentes de classificar sua página no Google. Aqui estão alguns itens básicos que você deve sempre considerar ao criar ou editar seu conteúdo da web.

Otimizando metadados: Descrições e títulos de página

A atualização de um título de página é importante porque os títulos de página são o que você vê no topo da página de um site quando está pesquisando no Google e eles normalmente descrevem o conteúdo dessa página da web em alto nível.

Meta descrições são resumos rápidos de qual solução a página tem a oferecer para o problema do leitor. Aqui estão algumas dicas de práticas recomendadas a serem seguidas ao escrever uma meta descrição:

• Aborde qual problema esta página ajuda a resolver para o leitor.
• Dê a eles um benefício claro por clicar no link e ler a postagem.

Lembre-se, embora a meta descrição que você escreve nem sempre seja usada pelo Google, ela ajuda o Google a entender sobre o que é a página. Descobri que a atualização desses dois metadados aumentou as taxas de cliques nas páginas de nossos clientes. Ao incluir informações e palavras-chave mais relevantes e úteis aqui, é mais provável que você chame a atenção do seu público ideal.

Velocidade da página

A velocidade da página é determinada por vários fatores, como o tamanho do arquivo relacionado às suas imagens, vídeos, HTML ou códigos de terceiros (como Google Analytics ou Hot Jar). Minha ferramenta favorita para usar é o Google PageSpeed ​​Insights . Ele entregará um relatório mostrando recomendações para melhorar a velocidade do seu site. Leve isso com um grão de sal porque é uma recomendação. Se você precisa de um código de arrecadação de fundos porque é assim que sua organização coleta doações, você deve mantê-lo porque funciona para o seu site. Se você precisa de um vídeo na sua página porque seu público interage muito com ele e te ajuda a converter leads, você precisa mantê-lo.

SEO local

SEO local tem tudo a ver com atrair visitantes de sua área local. O uso de frases locais ao otimizar os títulos da página de navegação principal e as meta descrições com termos locais aumenta a probabilidade de você atrair visitantes locais. Mais importante, use um tom de conversa para que seja lido naturalmente para o leitor comum.

Mantenha o conteúdo relevante

À medida que seus serviços mudam ou os hábitos de pesquisa de seu público mudam, você precisa ajustar seu conteúdo para mantê-lo o mais relevante e útil possível para os usuários.

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Medição e acompanhamento contínuos do sucesso do conteúdo

Monitorar regularmente o desempenho do seu site é crucial para entender como sua estratégia de SEO está funcionando. Você pode usar ferramentas como o Google Analytics para rastrear o tráfego, as classificações e as conversões do seu site. Analise esses dados para identificar áreas de melhoria e faça alterações em sua estratégia de acordo.