Estratégias de SEO para abandonar

A volatilidade é o novo normal para o setor de serviços de SEO.

Lançamentos constantes de algo e desenvolvimentos tecnológicos e culturais futuros, como dispositivos vestíveis, ditarão o curso dos eventos em 202X e além.

Se você quiser sobreviver às atualizações subsequentes do Google no cenário de construção de links e SEO que muda radicalmente, precisará fazer alguns ajustes em suas estratégias de SEO existentes.

Notavelmente, existem três estratégias populares de SEO das quais você terá que se desfazer o mais rápido possível:

Otimização baseada em palavras-chave

A maioria dos otimizadores de mecanismos de busca já tem uma relação de amor e ódio instável com as palavras-chave; eles adoram quando podem dominar a classificação de uma determinada frase-chave, mas detestam a futilidade de perseguir essas frases de alta concorrência.

Ainda assim, até os últimos dois anos, a maioria dos otimizadores acreditava que as palavras-chave sempre seriam um dos componentes mais importantes de uma estratégia de SEO - afinal, você não pode realizar uma pesquisa sem palavras-chave e não pode classificar a menos que você estamos classificando para uma frase inserida especificamente, certo?

A “pesquisa semântica”, que foi introduzida pela primeira vez no mundo das buscas por meio do Hummingbird Update de 2013, é um processo algorítmico que substitui a abordagem tradicional baseada em palavras-chave.

Atualizações subsequentes, incluindo uma implementação mais profunda de aprendizado de máquina e inteligência artificial por meio do RankBrain, degradaram ainda mais o foco nas palavras-chave como uma estratégia primária de SEO.

Enquanto uma consulta de pesquisa mais antiga seria simplesmente desmontada em seus componentes de palavra-chave e frase-chave para encontrar esses componentes à medida que eles são lidos literalmente na web, a pesquisa semântica oferece uma metodologia mais complexa e precisa.

As consultas dos usuários são analisadas em termos de intenção, e não de conteúdo, e o Google vasculha a web interpretando a função de diferentes sites para encontrar os resultados mais adequados, em vez dos matematicamente mais corretos.

Como a mudança para a busca semântica só vai crescer em prevalência e sofisticação, isso significa apenas uma coisa para as estratégias tradicionais de otimização baseadas em palavras-chave: morte certa.

O processo de escrever tags de título e metatags com palavras-chave cuidadosamente selecionadas e encher seus artigos com o número certo de frases-chave para as quais você deseja otimizar já está morrendo e provavelmente terá desaparecido até o final do ano.

Em vez de se concentrar na pesquisa de palavras-chave e nas estratégias de otimização baseadas em palavras-chave, mude seu foco para os tópicos.

Use a pesquisa para descobrir de quais tópicos as pessoas estão falando e quais tópicos seu público pode estar interessado em ler.

Escreva artigos sobre esses tópicos e seja o mais detalhado possível para que os robôs do Google possam aprender a finalidade do seu artigo e buscá-lo para consultas de entrada apropriadas.

Seu objetivo aqui é apresentar sua empresa — e seu conteúdo — da maneira mais precisa e detalhada possível , sem se perder em uma estratégia muito focada na inclusão de palavras-chave.

Conteúdo geral ou de visão geral

Falando em conteúdo, em 2015, você vai querer abandonar quaisquer princípios de sua estratégia de conteúdo que se concentrem em fornecer informações gerais sobre tópicos amplos ou visões gerais sobre assuntos que existem há anos.

Em vez disso, você deve se concentrar em tópicos de nicho e tópicos altamente específicos sobre os quais as pessoas vão querer ler, principalmente se você estiver contratando um serviço de redação de blog.

Há várias razões para isso.

A primeira razão é provavelmente óbvia. A Internet existe há muito tempo, e as pessoas escrevem material sobre tópicos gerais há tanto tempo. Existem centenas, senão milhares de sites, que cobriram seu tópico de escolha com muito mais detalhes, e eles provavelmente carregam mais autoridade do que seu site jamais teria. É um fato lamentável no mundo dos serviços de SEO, mas para alguns tópicos altamente generalizados, a concorrência é simplesmente muito densa para ser desafiada.

A segunda razão é atribuível a um produto do Google em desenvolvimento conhecido como Knowledge Graph. Em um esforço para melhorar a facilidade e a conveniência de encontrar informações on-line, o Google agora está tentando abandonar o antigo processo de realizar uma pesquisa para encontrar um site que possa fornecer essas informações em favor de fornecer essas informações diretamente. A empresa está fazendo isso fornecendo um resumo útil de certos tópicos amplos (como pessoas, lugares e coisas) em uma caixa à direita da tela para determinadas consultas. O Knowledge Graph avançou significativamente este ano e é esperado nos próximos anos. Por causa disso, mesmo que você consiga classificar de alguma forma para um tópico generalizado, poderá obter um tráfego significativamente menor porque os usuários estão obtendo suas respostas imediatamente após a pesquisa.

Como resultado, sua melhor aposta é escrever conteúdo o mais especializado e focado possível , como tópicos de instruções avançadas ou artigos de opinião focados.

Esses tipos de conteúdo terão um volume de pesquisa menor, mas você terá muito mais facilidade em obter visibilidade para eles - e o Mapa de conhecimento também não pode ameaçar roubar seu tráfego.

Criação de links diretos

Fique conosco nessa. O Google ainda usa links externos como uma indicação importante de autoridade na web, e os serviços de criação de links continuam relevantes.

Mas o processo de sair manualmente apenas para criar links apontando para seu site não está apenas desatualizado – é absolutamente perigoso graças às novas atualizações do Google, que agora podem detectar “construção de links manipulativos” de maneiras mais sofisticadas do que nunca.

Em vez de tentar entrar em conversas ou atender sistematicamente as cotas de quantidade de links em sites externos, aceite uma abordagem mais natural para a criação de links.

Sua primeira chave é começar a gerar os tipos de conteúdo que tendem a atrair naturalmente centenas – se não milhares – de links, todos por conta própria.

Essas peças, como whitepapers, infográficos e vídeos divertidos, podem se espalhar viralmente por conta própria, oferecendo um pouco de trabalho inicial, mas benefícios automáticos assim que são distribuídos.

Esses links são naturais, e o Google não pode tocar em você para obtê-los.

Além disso, use meios mais naturais de atrair e fornecer links para seu site.

O link building não deve mais ser sua principal prioridade em qualquer ação.

Por exemplo, você pode postar um blog de convidado externo com um link apontando para seu site – o principal objetivo aqui é obter exposição adicional da marca e construção de autoridade, não fornecer um link.

Ou você pode aconselhar um solicitante em um fórum e fornecer um link que seja genuinamente valioso – aqui seu objetivo principal é ajudar alguém, não simplesmente jogar seu link na mistura.

As oportunidades de construção de links devem ser circunstanciais – qualquer link determinado a ser construído com a única intenção de aumentar a classificação pode gerar uma penalidade do Google.

Foco na qualidade

A base fundamental do SEO de qualidade ainda é a mesma de sempre: os sites que oferecem a melhor experiência do usuário sempre estarão no topo.

O que constitui uma ótima experiência do usuário e o que o Google consegue analisar são os elementos que estão sempre mudando.

Se você puder fornecer a seus usuários uma experiência ideal e oferecer a eles as informações que eles procuram, não deverá ter problemas para obter visibilidade por meio da pesquisa - lembre-se disso ao refinar suas estratégias e atualizar seu conteúdo para o próximo ano e além.