5 passos simples de SEO muitas vezes esquecidos pelos profissionais de marketing

Por que SEO ainda é a chave para o sucesso do Inbound Marketing

O SEO ainda é a maneira número um para os profissionais de marketing obterem visitantes, leads e vendas online. Apesar de todas as maneiras pelas quais podemos tentar colocar nossos negócios na frente dos clientes em potencial - incluindo plataformas de mídia social e publicidade paga por clique - a maioria dos consumidores ainda encontra empresas pesquisando on-line, mesmo aquelas empresas físicas com presença física. De acordo com um estudo, mais de um terço dos usuários da Internet disseram que descobriram um pequeno negócio online, enquanto apenas uma pequena porcentagem disse que encontrou um negócio entrando em uma loja.

O SEO é ainda mais crítico para empresas que existem apenas on-line porque não há nenhum local físico que um cliente em potencial possa encontrar em seus negócios. Se essa empresa não for encontrada por meio de um mecanismo de pesquisa como o Google ou o Bing, provavelmente não será encontrada.

Os desafios para um SEO eficaz

Embora o SEO seja uma tática de marketing eficaz, não é sem desafios. A concorrência é dura, pois as empresas competem entre si para chegar à primeira página do Google e de outros mecanismos de busca. A maioria das pessoas não clicará além da primeira página ao pesquisar, o que torna imperativo estar na primeira página. Além disso, quanto mais alto um link aparecer na página de resultados de pesquisa, mais cliques esse link receberá. Isso impulsiona a competição pelas primeiras posições na primeira página.

Ao mesmo tempo, o Google muda regularmente a forma como classifica os sites, o que dificulta chegar à primeira página e permanecer lá se as regras mudarem. Embora grandes atualizações como o Panda gerem notícias, preocupações e, às vezes, angustiantes, o Google está constantemente fazendo outras mudanças que não são notícia, todas as quais afetam a classificação dos sites. De acordo com o Moz.com, o Google muda seus algoritmos de 500 a 600 vezes por ano.

Mudanças como a localização dos anúncios, snippets em destaque assumindo a “posição 0” na parte superior da página de resultados de pesquisa, meta descrições mais longas e maior atenção à pesquisa local são apenas alguns dos tipos de alterações que o Google faz à medida que se esforça para servir o searche - mudanças que podem tornar seu trabalho como profissional de marketing ainda mais difícil se essas mudanças afetarem sua classificação.

O maior desafio, no entanto, é garantir que sua equipe tenha um conhecimento sólido dos princípios básicos de SEO primeiro, porque sem esse tipo de conhecimento aprofundado, seu site não será classificado o suficiente para ser afetado pelos ajustes do Google. Não importa quantas mudanças o Google possa fazer na forma como classifica os sites, o básico do SEO não muda. No entanto, eles são frequentemente ignorados pelos profissionais de marketing, talvez porque sejam tão simples. Aqui estão cinco passos que os profissionais de marketing geralmente ignoram ao fazer SEO, todos os cinco devem fazer parte de sua estratégia de marketing de 2018.

1. Reconheça que SEO não é um método de marketing independente.

Seus esforços de SEO devem ser integrados aos domínios do Search Engine Marketing (SEM), mídia social, email marketing, otimização, marketing móvel, marketing de conteúdo e análise digital. Ao integrar esses canais de marketing, você pode direcionar mais tráfego para seu site, o que pode melhorar as classificações do seu site à medida que as pessoas vinculam e compartilham seu conteúdo. O Analytics mostrará o que está ou não funcionando para que você possa fazer alterações e melhorar seu SEO, bem como seus outros esforços de marketing.

2. Enfatize a importância do conteúdo de qualidade.

Desde o início, o Google se concentrou em buscar (e indexar) o conteúdo que determinou ser mais relevante para o pesquisador. Esse ainda é o caso - o conteúdo é um componente-chave do SEO. Em um artigo no Search Engine Land, um estrategista sênior de qualidade de pesquisa do Google disse que conteúdo de alta qualidade e construção de links são os dois sinais mais importantes usados ​​pelo Google para classificar seu site para pesquisa. Dos dois, o conteúdo vem em primeiro lugar, porque é o conteúdo de qualidade que direciona os links para o seu site, pois as pessoas criam links para informações que consideram úteis para compartilhá-las com outras pessoas.

Sua equipe terá sucesso em SEO se você mantiver o foco na criação de conteúdo útil e relevante. Integrar seus esforços de SEO com seus esforços de marketing de conteúdo garantirá que você tenha um fluxo constante de conteúdo de alta qualidade que você pode usar para fazer com que seu site seja encontrado por mecanismos de pesquisa que estão classificando um bom conteúdo e obter mais links para seu site à medida que as pessoas compartilham seu conteúdo .

3. Garanta uma boa experiência do usuário.

Embora as empresas concorram para que seus sites tenham uma boa classificação nos resultados de pesquisa, o Google se preocupa mais com os pesquisadores do que com os sites. Na verdade, o Google diz em suas diretrizes para webmasters que devemos criar páginas principalmente para usuários, não para mecanismos de pesquisa. Estamos criando páginas para usuários quando oferecemos conteúdo útil e quando oferecemos uma boa experiência ao usuário.

Garantir uma boa experiência do usuário significa observar como seu site é construído e como ele funciona. Seu site deve oferecer páginas que carregam rapidamente e oferecer boa usabilidade com navegação intuitiva que facilite para os usuários encontrarem o que estão procurando. Também deve funcionar bem em todos os navegadores, bem como em dispositivos móveis. O que nos leva ao passo 4…

4. Construa seu site para pesquisadores móveis.

Agora que mais da metade das pesquisas são feitas em dispositivos móveis, você deseja que seu site tenha conteúdo para dispositivos móveis para que possa ganhar essas pesquisas. Como parte de seus esforços de SEO, certifique-se de que seu site seja carregado rapidamente e renderizado bem em smartphones e tablets. Você também precisará de uma abordagem diferente para as palavras-chave, porque as palavras-chave são classificadas de maneira diferente em dispositivos móveis e em computadores. Certifique-se de que as palavras-chave em que você está se concentrando são aquelas que vencerão no ambiente móvel, já que a maioria dos pesquisadores pesquisará usando seus smartphones e tablets.

5. Reconheça que o aprendizado contínuo será necessário para se manter atualizado sobre o SEO à medida que ele muda.

Como mencionei acima, o Google atualiza regularmente seus métodos de indexação e classificação de sites, o que significa que alterações regulares devem ser feitas para garantir que seu site tenha um bom desempenho. Sua equipe precisa de experiência em treinamento de SEO agora, para garantir que você dominou essas cinco etapas de SEO, mas eles também precisarão de aprendizado contínuo, para manter seu site bem classificado apesar das mudanças. Como a Harvard Business Review apontou ao discutir os desafios enfrentados por aqueles no setor de bens de consumo embalados (CPG), “aprender e fazer não podem mais ser separados. Os CPGs líderes devem investir em iniciativas regulares e frequentes de requalificação, entregues em formatos que estejam alinhados com as crescentes demandas de tempo dos funcionários.” Isso é particularmente verdadeiro para SEO, tanto porque é uma parte crítica da sua estratégia de inbound marketing quanto porque está em constante evolução.

Não importa quantas vezes o Google ajuste os algoritmos e faça mudanças não anunciadas, mas significativas, na forma como classifica os sites, os princípios básicos do SEO permanecerão consistentes. Muitas empresas ignoram esses cinco princípios básicos de SEO, dando a você uma vantagem competitiva definitiva se você optar por dominá-los, dando à sua equipe uma educação sólida nos fundamentos de SEO. E uma vez que sua equipe esteja bem versada nesses princípios básicos, sua organização também estará em uma posição muito melhor para se adaptar e ajustar conforme necessário quando o SEO evoluir para acompanhar as mudanças do Google.