Estatísticas de SEO para 2023 que realmente importam

Estatísticas de SEO

Estatísticas de backlink

O link building é uma tática crucial de SEO fora da página. O Google usa backlinks como uma forma de entender como outros sites estão falando sobre você e ajudar a validar o quanto você é um especialista em seu determinado espaço. Os backlinks não servem apenas como uma recomendação ou aprovação de voto, mas também direcionam o tráfego de referência para o seu site.

1. Um estudo publicado no Backlinko descobriu que o número de domínios de referência exclusivos vinculados a uma página era o fator que tinha a maior correlação com as classificações no Google (Backlinko, 2020).
2. O primeiro resultado no Google tem uma média de 3,8 vezes mais backlinks e 3,2 vezes mais domínios de referência do que os resultados nas posições 2-10 (Backlinko, 2020).
3. De um modo geral, quanto mais backlinks uma página tiver, mais tráfego orgânico ela receberá do Google (Ahrefs, 2020).
4. Mais de 66% das páginas não têm backlinks apontando para elas (Ahrefs, 2020).

5. Um estudo da Ahrefs descobriu que 43,7% das páginas com melhor classificação no Google contêm links recíprocos (Ahrefs, 2020)

Estatísticas essenciais da Web Vitals

Preocupado com a velocidade da página e a experiência do usuário? Embora preocupações válidas, esta estatística pode surpreendê-lo:

Apenas 33% dos sites ultrapassam o limite do Core Web Vitals (Ahrefs, 2022).

O Ahrefs analisou os pontos de dados de duas datas: 01/01/2021 e 01/09/2021 para visualizar a melhoria nos principais sinais vitais da web e as diferenças entre os sinais vitais principais da Web para desktop e os principais sinais vitais da Web para dispositivos móveis. Eles descobriram que os sites que estavam medindo melhoraram cerca de 10% tanto no desktop quanto no celular (2021).

No entanto, é interessante observar que mais sites atendem aos principais limites vitais da Web em um computador do que em um dispositivo móvel. Cerca de 30% dos sites passaram no CWV no computador em janeiro, em comparação com apenas 19% no celular. Em setembro, cerca de 41% dos sites passaram em um desktop e cerca de 29% em um dispositivo móvel (2021).

Lembre-se, embora a experiência na página e os principais sinais vitais da Web sejam um importante fator de classificação do Google, eles não são os mais importantes. Continue a se concentrar nos princípios básicos de SEO enquanto melhora sua experiência na página para ver os resultados.

Estatísticas de pesquisa de palavras-chave

As palavras-chave são a base de uma boa estratégia de SEO. Tentar encontrar as palavras-chave certas para segmentar é arte e ciência. Essas quatro estatísticas de palavras-chave podem fazer você pensar que é mágica.

1. 15% de todas as pesquisas no Google nunca foram feitas antes (Google, fevereiro de 2022).
2. 94,74% das palavras-chave recebem 10 pesquisas mensais ou menos (Ahrefs, 2021).
3. Procurando palavras-chave de alto volume? Apenas 0,0008% das palavras-chave recebem mais de 100.000 pesquisas mensais (Ahrefs, 2021). Claro, encontrar as palavras-chave perfeitas não significa focar no volume. Siga estas etapas para ajustar sua pesquisa de palavras-chave.
4. O Google Search Console é uma ferramenta inestimável para monitorar o desempenho de SEO. No entanto, o Google Search Console não mostra 46,08% dos cliques, o que pode dificultar a avaliação de quais palavras-chave estão gerando tráfego (Ahrefs, 2022). Certifique-se de usar ferramentas adicionais para acompanhar as classificações e o crescimento orgânico!

Estatísticas SERP

O SEO visa melhorar o desempenho de um site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Quando seu site aparece com mais destaque nos resultados de pesquisa, você aumenta as chances de seu público-alvo encontrá-lo e clicar em seu site. As estatísticas a seguir ajudam a mostrar por que o SEO e a visibilidade da pesquisa são tão críticos.

1. Em 2022, foram 5,9 milhões de buscas por minuto no Google (Domo, via Statista, 2022).
2. Em um estudo de 2020, o Ahrefs compartilhou que 90,63% dos sites não recebem tráfego das pesquisas do Google (Ahrefs, 2020).

3. Em 2020, 64,82% das pesquisas no Google foram pesquisas com clique zero. Isso significa que os pesquisadores inserem sua consulta e depois não clicam em um resultado - seja porque o SERP respondeu à pergunta com um recurso SERP como um snippet útil ou um painel de conhecimento, ou porque os resultados não eram o que eles estavam procurando (SparkToro , 2021). Dos 35,18% restantes, 33,59% resultaram em cliques em resultados de pesquisa orgânica e 1,59% em resultados de pesquisa paga (SparkToro, 2021).

Louco, certo? Felizmente, o SparkToro se aprofundou um pouco mais e analisou as pesquisas em dispositivos móveis e computadores:

4. As pesquisas executadas em uma área de trabalho têm maior probabilidade de resultar em um clique. 50,75% dessas buscas resultam em um clique orgânico; 2,78% deles resultam em um clique pago. 46,48% das pesquisas na área de trabalho terminam sem cliques (SparkToro, 2021).

5. 77,22% das pesquisas em dispositivos móveis são pesquisas com clique zero. 21,99% das pesquisas em dispositivos móveis resultam em um clique orgânico e 0,79% resultam em um clique pago (SparkToro, 2021).

Estatísticas de tags de título

O título da página, que é codificado em uma tag de título, é o título usado nos resultados do mecanismo de pesquisa. Um título de página descritivo com a palavra-chave pode aumentar os cliques e destacar a relevância do seu conteúdo. Confira nossas recomendações de tags de título aqui.

1. 7,4% das páginas classificadas entre as dez primeiras não têm tags de título (Ahrefs, 2021).
2. Enquanto o Google afirma reescrever tags de título apenas 13% do tempo, o Ahrefs estima que o Google reescreve cerca de 33% das tags de título para páginas classificadas entre as 10 primeiras (Ahrefs, 2021).

3. Quando opta por reescrever uma tag de título, o Google usa o H1 cerca de 51% das vezes (Ahrefs, 2021).
4. O tamanho ideal da tag de título é entre 40 e 60 caracteres. Não apenas uma tag de título longa será truncada nas SERPs, mas o Google tem 57% mais chances de reescrever tags que excedem o limite de caracteres (Ahrefs, 2021). A melhor aposta é criar uma tag de título que inclua sua palavra-chave principal e tenha 60 caracteres ou menos.

Estatísticas da meta descrição

Embora as meta descrições não sejam um fator de classificação, elas podem aumentar as taxas de cliques, por isso sempre recomendamos que os clientes criem meta descrições exclusivas para cada uma de suas páginas. Pense nisso como um passo de elevador de 30 segundos. Você quer que eles sejam tão atraentes quanto possível para que os pesquisadores sejam atraídos para clicar em seu site.

1. Quase 41% das dez principais páginas têm meta descrições muito longas (Ahrefs, 2020). O Google os trunca nas SERPs.
2. 25% das dez principais páginas não especificaram uma meta descrição (Ahrefs, 2020).

3. Estima-se que o Google reescreve meta descrições quase 63% do tempo (Ahrefs, 2020).

Então, se o Google provavelmente vai mudar sua meta descrição, você deveria se preocupar em escrever uma? Claro que você deveria! Siga nossas recomendações aqui.

Recursos SERP

Recursos SERP como pacotes de imagens, snippets em destaque e caixas de perguntas de pessoas também aparecem com destaque para muitas palavras-chave.

1. Mais da metade das pesquisas acionam perguntas relacionadas ou recurso SERP de pesquisas relacionadas (Similarweb, 2022). Muitos também têm outros recursos SERP associados.
2. O Semrush rastreia a ocorrência do recurso SERP por meio do Sensor Semrush. Confira para ver quais recursos SERP estão aparecendo nos 20 primeiros lugares para as palavras-chave que eles verificam. Até o momento (janeiro de 2023), quase 72% dos SERPs tinham sitelinks, 63% tinham caixas People Ask Ask, metade tinha avaliações, 45% tinham um pacote de imagens e quase 26% tinham vídeo. Apenas 2,68% das pesquisas não tinham recursos de SERP.

Estatísticas de SEO da taxa de cliques

Aparecer nas SERPs é importante, mas não importa, a menos que as pessoas estejam realmente clicando em suas páginas. Aqui está o que você precisa saber sobre essa métrica crítica de SEO:

1. O primeiro resultado no Google tem uma taxa média de cliques de 27,6% (Backlinko, 2022).

2. Os três primeiros resultados do Google obtêm 54,4% de cliques orgânicos de SERP (Backlinko, 2022).

3. Menos de 1% dos pesquisadores do Google clicam em um link na página dois (Backlinko, outubro de 2022).
4. Melhorar sua posição SERP pode melhorar sua taxa de cliques, embora as maiores melhorias estejam entre as três primeiras (Backlinko, outubro de 2022). Subir do segundo lugar na página um para o primeiro lugar pode resultar em 74,5% mais cliques.

Estatísticas de Marketing Digital

Muitos profissionais de marketing não conseguem ver o valor do SEO como um canal de marketing distinto. As estatísticas de marketing digital a seguir ajudam a mostrar por que é um canal tão valioso para se conectar com os clientes.

1. 31,1% dos internautas de 16 a 64 anos descobrem novas marcas, produtos e serviços por meio de mecanismos de busca (Relatório, 2022).

2. Mais da metade dos internautas pesquisam uma marca ou produto online antes de realizar uma compra (Relatório, 2022).
3. 48,5% dos usuários da Internet em todo o mundo recorrem aos mecanismos de pesquisa para pesquisar produtos antes de fazer uma compra (Relatório, 2022).

4. 34,4% dos usuários de internet dos EUA com idade entre 16 e 64 anos usam bloqueadores de anúncios (Relatório, 2022).
5. 42,6% dos usuários de internet dos EUA com idade entre 16 e 64 anos recusam cookies pelo menos parte do tempo (Relatório, 2022).

Estatísticas de comércio eletrônico

A pesquisa desempenha um papel descomunal no comércio eletrônico. Certifique-se de contratar um serviço de SEO de comércio eletrônico para colocar sua marca e produtos na frente de seu público-alvo.

1. Ninguém quer chegar a uma loja, empolgado com o item perfeito, e descobrir que está esgotado. Em 2021, 53% dos compradores de fim de ano nos EUA verificaram on-line para garantir que seu item estivesse em estoque antes de ir até uma loja (Google, 2022).
2. 38% dos compradores dos EUA disseram que usaram o Google para aprender sobre novos itens (Google, 2022).
3. 58,2% dos internautas dos 16 aos 24 anos efetuam uma compra online todas as semanas (Relatório, 2022).

4. 28,9% dos internautas de 16 a 24 anos compram mantimentos online semanalmente (Relatório, 2022).
5. A entrega gratuita é o fator de compra on-line mais atraente, seguido pelos descontos. 49,3% dos internautas de 16 a 64 anos dizem que a entrega gratuita é o fator que mais os incentiva a concluir um pedido (Relatório, 2022).

Uso do mecanismo de pesquisa

Muitas vezes, quando os SEOs falam sobre otimização, eles falam sobre o Google. Aqui está o porquê.

1. Quando os entrevistados dos EUA foram questionados sobre qual mecanismo de pesquisa eles usaram nos últimos 4 meses, não é surpresa que 87% tenham usado o Google. No entanto, esse não foi o único mecanismo de pesquisa usado por muitas pessoas. 28% usaram o Yahoo!, 20% pesquisaram no Bing e 14% optaram pelo DuckDuckGo (Statista, novembro de 2022).

Isso significa que você deve começar a se concentrar nos fatores de classificação do Yahoo ou exibir anúncios do Bing? Embora dependa de onde está seu público-alvo, na maioria das vezes, focar no Google continua sendo a aposta mais segura.

2. Statcounter - que analisa o uso de pesquisa em todo o mundo - relata que a participação de mercado do Google é de 92,57%. O Bing está em um segundo lugar muito distante com 3,04%, seguido pelo Yahoo com 1,24% (janeiro de 2023). Esta estatística muda mensalmente, por isso certifique-se de clicar no site deles.

3. O Google também tem a maior participação no mercado de navegadores. O Chrome é o navegador da Web mais popular do mundo, com 61% de participação no mercado. O Safari ocupa o segundo lugar com quase 25% (Similarweb, 2022).

Pesquisar Estatísticas

Estatísticas de pesquisa móvel

O Google rastreia e indexa a versão móvel de um site por meio do agente do smartphone. Por que é que? Porque a maioria das pesquisas vem de dispositivos móveis.

1. Quase 66% do tráfego mundial da web vem de dispositivos móveis. Nos EUA, cerca de 60% do tráfego da web é de um dispositivo móvel (SimilarWeb, 2022). Isso não significa apenas que um site compatível com dispositivos móveis é obrigatório, mas também significa que precisamos pensar em como as pessoas nos encontram por meio da pesquisa móvel.

Então, onde as empresas devem focar sua atenção? Google, claro.

2. O Google domina a pesquisa móvel. Em novembro de 2022, 92,93% das pesquisas para celular ocorreram no Google. Yahoo!, DuckDuckGo e Bing representam 2,32%, 2,28% e 2,16%, respectivamente (Statcounter, 2022).

Estatísticas de pesquisa local

Tendemos a pensar na internet como uma forma de conectar o mundo, mas também facilita a navegação em nossas comunidades. Recursos como perfis de negócios do Google e análises tornaram o SEO local uma necessidade para as empresas.

1. As pesquisas de “compras perto de mim” no Google Maps mais que dobraram ano após ano (Google, 2022). Se você tem uma loja física, seu SEO local está configurado para que você apareça nessas pesquisas futuras?
2. No ano passado, 99% dos americanos buscaram informações sobre uma empresa local online (Brightlocal, 2022).

3. Estima-se que 78% dos consumidores dos EUA procuram informações sobre empresas locais semanalmente, com 21% pesquisando diariamente. 35% usam várias vezes por semana para procurar negócios locais. Apenas 1% dos entrevistados não procura empresas locais online (Brightlocal, 2022).

4. As avaliações cresceram em importância ao longo dos anos, especialmente para empresas locais. 98% dos consumidores leem avaliações de empresas locais (Brightlocal, 2022)

Mas onde eles estão olhando?

5. Os consumidores estão se voltando cada vez mais para as avaliações do Google. 81% dos entrevistados verificam as avaliações do Google, acima dos 63% em 2020 (Brightlocal 2022). Certifique-se de que seu esquema de revisão seja implementado corretamente para aproveitar isso!
6. O Yelp também viu um aumento no uso, com 53% dos consumidores verificando em 2021 contra apenas 32% em 2020 (Brightlocal 2022). Claro que a pandemia pode ter impactado seu uso, com menos pessoas procurando por restaurantes, academias e salões.
7. O uso do Facebook caiu no mesmo período: em 2020, 54% dos entrevistados disseram que verificaram as avaliações do Facebook. Esse número caiu para 48% em 2021 (Brightlocal 2022).

Estatísticas de pesquisa por voz

Alguns anos atrás, as pessoas anunciaram a pesquisa por voz e os alto-falantes inteligentes como a próxima fronteira da pesquisa. Essas previsões foram confirmadas?

Aqui está o que as estatísticas dizem agora:

1. Em agosto de 2021, 48% das residências tinham um alto-falante inteligente (ComScore, 2021). São 140% mais casas do que em agosto de 2019.
2. A maioria desses alto-falantes inteligentes - 94,3 milhões - são da Amazon, enquanto 56,7 milhões são alto-falantes inteligentes do Google (ComScore, 2021).
3. Insider Intelligence (2022) estima que 142 milhões de pessoas nos EUA terão usado um assistente de voz em 2022. Isso é 42,1% da população. Eles projetam que 125,2 milhões de pessoas também terão usado o assistente de voz em seus smartphones em 2022.
4. 88,1% das pessoas que usam um assistente de voz o farão por meio de seu smartphone (Insider Intelligence, 2022).

Então, o que as pessoas estão fazendo com esses dispositivos inteligentes?

O estudo de 2021 da ComScore nomeia as 5 principais atividades de dispositivos inteligentes:

• 31,4% dos usuários fazem perguntas gerais
• 26,7% querem atualizações sobre clima, trânsito, viagens ou esportes
• 24,5% transmite música
• 21,8% confiam em recursos de alarme ou timer
• 19,1% usam recursos de automação residencial

Os alto-falantes inteligentes podem simplificar os pedidos online. Embora as compras não estejam entre as cinco principais atividades dos alto-falantes inteligentes, muitos usuários ainda usam seus dispositivos para fazer compras. De acordo com o mesmo relatório ComScore 2021:

• 8,9 milhões de pessoas compraram produtos de saúde e beleza,
• 8,8 milhões optaram por eletrônicos, e
• 8,5 milhões de pessoas fazem pedidos de suprimentos domésticos, como toalhas de papel, detergente para pratos e limpadores de vidro.

Se você possui um site de comércio eletrônico, otimize suas páginas de produtos para pesquisa por voz para aumentar suas chances de aparecer na próxima vez que alguém chamar o Alexa.

Estatísticas de pesquisa visual

O texto alternativo é um componente importante do SEO na página. Eles não apenas permitem que leitores de tela e rastreadores de pesquisa “leiam” suas imagens, mas também aumentam suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa visual.

1. 30% dos usuários da Internet nos EUA com 30 anos ou menos usaram a pesquisa visual para encontrar um produto que desejam comprar ou aprender mais (Insider Intelligence, 2022).

2. 21,3% dos usuários de internet dos EUA com idade entre 16 e 64 anos usam software de reconhecimento de imagem em seus smartphones todos os meses (Relatório, 2022).

Tempo Online

Por que se concentrar na otimização de pesquisa em vez de, digamos, outdoors ou publicidade na TV? Porque para a maioria das marcas, é aí que está o seu público-alvo.

O início da pandemia em 2020 levou as pessoas a aumentar seu tempo online.

1. De acordo com o estudo de 2021 da Warc, os usuários gastaram:

• Cerca de 28% mais tempo comprando online.
• 30% mais tempo nas redes sociais.
• Quase 40% mais tempo de streaming de vídeos.
• Quase 80% mais tempo jogando.

2. Agora, com o início de 2023, 63,5% da população mundial está online (Data Reportal, 2022), e o usuário adulto médio passa 6 horas e 37 minutos online todos os dias.
3. Os usuários mais jovens da Internet passam mais tempo online (Data Reportal, 2022).

4. 55,7% do tempo gasto online é em um dispositivo móvel (Data Reportal, 2022).
5. As 10 principais razões pelas quais os usuários de internet de 16 a 64 anos usam a Internet são:
   • Encontrar informação
   • Comunique-se com amigos e familiares
   • Fique por dentro das novidades
   • Transmitir programas e filmes
   • Pesquise como fazer as coisas
   • Busque inspiração e ideias
   • Marcas de pesquisa
   • Ouvir música
   • Preencha o tempo livre
   • Estudar

6. Os 10 principais tipos de sites e aplicativos para internautas de 16 a 64 anos são:
   • Bate-papo e mensagens
   • Redes sociais
   • Mecanismos de busca
   • Compras ou Leilões
   • Mapas e serviços baseados em localização
   • E-mail
   • Música
   • Notícias
   • Clima
   • Entretenimento

Capitalize seu conhecimento

Agora que você tem mais informações sobre as estatísticas de SEO, aproveite ao máximo usando as informações para ajudá-lo a se conectar ainda mais com seu público-alvo. Use nossa lista de verificação de SEO para melhorar a visibilidade de pesquisa do seu site e aumentar seu tráfego orgânico.

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