SEO Spring Cleaning: verifique a otimização do seu site

A otimização do seu site é um processo contínuo – não algo que você faz apenas uma vez. Se já se passaram alguns meses (ou anos!) desde que você conduziu uma análise completa de otimização de mecanismo de busca (SEO), talvez seja hora de dar um ajuste no seu site.

Fazer melhorias contínuas de SEO ajuda sua empresa a manter uma vantagem sobre a concorrência. Aqui está tudo o que você precisa para verificar e melhorar a otimização do seu site em 2023.

Lista de verificação de análise de SEO

Comece pelo diagnóstico. O que está funcionando bem? O que não é?

A realização de uma auditoria de SEO do seu site oferece uma ideia geral de sua saúde geral. Uma auditoria identifica problemas que podem afetar negativamente o desempenho do seu domínio nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), como links quebrados, páginas de erro, velocidade lenta do site e muito mais. Esse tipo de análise de SEO analisa principalmente os fatores de SEO na página, que incluem todas as métricas do seu domínio que você pode controlar ou “ajustar” para aumentar suas chances de obter classificações altas.

Verificar a otimização do seu site não é um processo único. O Google atualiza seus algoritmos milhares de vezes por ano, portanto, seja proativo e revise os itens desta lista de verificação de análise de SEO com frequência para se manter competitivo.

1. Utilize ferramentas de análise de SEO e plug-ins

Para começar a análise de SEO do seu site, aproveite as ferramentas projetadas para verificar a otimização do seu site. Essas ferramentas realizam uma auditoria rápida e completa do seu domínio, abordando muitos dos pontos discutidos neste guia. Muitas dessas ferramentas são gratuitas com a opção de pagar por recursos mais avançados.

Para aqueles cujos sites são hospedados no WordPress, o SEMrush tem um resumo fantástico dos melhores plugins do WordPress. Se o seu domínio estiver hospedado em outro lugar, confira esta lista de ferramentas de SEO gratuitas da Ahrefs.

Nenhuma ferramenta pode substituir uma revisão humana da experiência do usuário do site, mas é um bom lugar para começar.

2. Atualize o conteúdo de SEO

Uma das primeiras etapas da sua análise de SEO é revisar todo o conteúdo do seu site. Verifique páginas de destino, blogs, páginas de produtos e páginas informativas quanto à precisão e relevância. Talvez você tenha uma imagem de produto que mostre a versão do ano passado ou um blog com referências desatualizadas. Se você perceber isso com facilidade, os usuários do seu site também perceberão.

O Google recompensa os domínios que fornecem conteúdo útil aos usuários, por isso é fundamental que você mantenha todos os detalhes do seu site atualizados. Limpe as páginas antigas com material expirado ou obsoleto e revise as páginas à medida que produtos, práticas e informações evoluem.

Veja este princípio em ação neste editorial do Rotten Tomatoes, os melhores programas de TV de 2022 . Observe a atualização no final de 2022 para garantir que incluiu todas as informações mais recentes no final do ano.

Manter um site em que os usuários confiam se traduz em métricas positivas, como tráfego orgânico, tempo gasto na página e número de páginas visitadas. Essas métricas aumentam a autoridade percebida de um site no algoritmo do Google. Na captura de tela abaixo, observe qual página ganhou o primeiro lugar na consulta “melhores programas de TV de 2022”.

3. Atualizar e otimizar URLs

À medida que você continua sua análise de SEO, alguns URLs podem exigir uma atualização para refletir as informações atuais. No entanto, os URLs existentes já foram indexados, receberam tráfego e chegaram às caixas de entrada ou aos favoritos dos usuários. Quando você atualiza o URL de uma página, clicar nos links originais resultará em um erro 404 – página não encontrada. Isso pode prejudicar seriamente seu desempenho de SEO. Para evitar links quebrados, aplique um redirecionamento apropriado (como um redirecionamento permanente 301) sempre que atualizar páginas, organização do site ou URLs.

Para encontrar URLs quebrados de forma rápida e fácil em seu site, tente usar esta ferramenta gratuita de verificação de links quebrados da Ahrefs.

Ao atualizar seus URLs, torne-os o mais curtos, simples e descritivos possível. Fazer isso informará aos usuários de forma rápida e clara onde eles estão em seu site. Isso não apenas torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrear seu site, mas também aumenta a confiança dos visitantes em você e contribui para uma experiência de usuário (UX) positiva em seu site.

4. Otimização de palavras-chave

Uma palavra-chave é o termo ou frase usada em uma pesquisa na Internet para encontrar um serviço, produto ou outra informação. O Google usa palavras-chave para informar suas decisões sobre quais domínios devem aparecer – e quão alto – no SERP para uma consulta específica. Sem as palavras-chave apropriadas, você fica invisível para as pessoas que pesquisam sites como o seu na web. Portanto, verificar a otimização de palavras-chave do seu site deve ser uma das maiores prioridades da sua análise de SEO.

Uma das melhores ferramentas que você pode usar para melhorar sua estratégia de palavras-chave é o Google Keyword Planner. Esta ferramenta permite que você pesquise as palavras-chave que você deve segmentar em seu site. Comece com a palavra-chave que parece mais relevante para os serviços ou produtos que você fornece (por exemplo, paisagismo, treinamento de cães, receitas saudáveis ​​etc.) e insira-a no Planejador de palavras-chave do Google para encontrar palavras relacionadas adicionais que capturarão mais pesquisas.

Use esta ferramenta para determinar quais palavras têm alto volume de pesquisa e relativamente menos concorrência, dando a você uma melhor chance de classificação para elas. Outros recursos com recursos semelhantes incluem Google Search Central, Ahrefs e SEMrush.

Passe algum tempo experimentando essas ferramentas e seus recursos. Cada um pode fornecer dados e sugestões ligeiramente diferentes para sua estratégia de palavras-chave, ajudando você a criar um plano sólido e completo. Depois de ter uma lista de palavras-chave fortes, use-as como um guia para criar e atualizar o conteúdo do seu site.

Preste atenção à frequência de palavras-chave. Embora não haja um padrão oficial para a frequência com que uma palavra-chave primária deve aparecer em uma página, a regra geral amplamente aceita é uma vez a cada 100-200 palavras. Evite hacks de SEO blackhat, como preenchimento de palavras-chave, que é a prática de amontoar o máximo possível de palavras-chave em uma página, sem levar em consideração a legibilidade ou a experiência do usuário. Fazer isso não beneficiará suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

5. Principais Pontos Vitais da Web

Outra etapa importante em sua análise de SEO é verificar seus Core Web Vitals, que são um conjunto de critérios que o Google usa para definir a qualidade da experiência do usuário em seu site. Os Principais Pontos Vitais da Web preocupam-se principalmente com o carregamento das páginas do seu site e com os tempos de resposta, bem como o quanto os elementos nas suas páginas “mudançam” à medida que são carregados. Todo usuário da Internet conhece a frustração de tentar navegar em um site com desempenho ruim nessas áreas – e essa frustração tem consequências. De acordo com o Google, um visitante insatisfeito com sua experiência em um site tem 62% menos chances de retornar.

Evite esses problemas em seu site otimizando os tamanhos das imagens, removendo plug-ins desnecessários e verificando outros problemas comuns de velocidade que podem atrapalhar.

O Google Analytics é um ótimo recurso para verificar a otimização do site, incluindo os fatores usados ​​para medir os Core Web Vitals. Além de medir a velocidade geral do site, você também pode ver os tempos de carregamento de páginas individuais e obter informações sobre como melhorar as áreas problemáticas.

6. Profundidade de rastreamento

Um fator a ser considerado como parte de sua análise de SEO é a profundidade do rastreamento, que se refere ao número de cliques necessários para que os usuários acessem diferentes páginas do seu site. Ao calcular a profundidade do rastreamento, comece com a página inicial (0) e conte o número de cliques necessários para chegar à página em questão (1, 2, 3…). Os usuários preferem encontrar as informações de que precisam com o menor número de cliques possível.

Sua profundidade de rastreamento também pode afetar a maneira como os mecanismos de pesquisa indexam seu site. Em termos de importância, os motores de busca consideram a página inicial como prioridade máxima. As páginas mais distantes da página inicial – ou com maior profundidade de rastreamento – recebem a menor prioridade e podem não ser rastreadas. É muito improvável que essas páginas sejam classificadas.

Esta é uma das razões pelas quais muitos sites usam menus suspensos enormes para ajudar os visitantes a navegar. Isso mantém a profundidade de rastreamento ideal e aproxima os usuários de uma conversão muito rapidamente. Lembre-se da profundidade do rastreamento ao verificar a otimização do seu domínio e continuar adicionando conteúdo. Não adicione páginas sem uma estratégia para manter a profundidade de rastreamento ideal. Para facilitar o rastreamento e fornecer a melhor experiência do usuário, tente uma profundidade de 5 cliques ou menos.

7. Estratégia de links de SEO

Verificar a otimização do site em busca de links internos – ou links entre as páginas de um único site – é uma maneira simples de aumentar seu desempenho de SEO. Esses links são os caminhos que os mecanismos de pesquisa usam para rastrear domínios, entender sua estrutura e ver os relacionamentos entre suas páginas. Isso permite que os mecanismos de pesquisa indexem seu site mais rapidamente. Sem links internos, algumas páginas podem ser “descobertas” pelos mecanismos de pesquisa, portanto, é vital criar uma estratégia de links internos como parte de sua análise de SEO.

O link para outras páginas relevantes em seu site também direciona os usuários para informações úteis que podem ser úteis para suas pesquisas. Quanto mais links internos eles seguem, mais tempo passam navegando em seu site. O aumento do tempo na página e/ou site informa ao Google que seu site é relevante e confiável, o que pode ajudar a aumentar sua classificação nas SERPs.

Outra maneira benéfica de usar links internos é compartilhar a autoridade de uma página com outras páginas em seu domínio. Conforme você continua verificando a otimização do seu site, procure páginas com bom desempenho em SERPs e outras métricas, como taxa de rejeição e tempo na página. Inserir links de páginas com maior autoridade para aquelas com pontuações mais baixas dá a algumas de suas páginas de classificação mais baixa um aumento de autoridade.

Essa mesma estratégia também funciona com links externos – ou links entre dois sites diferentes. O link para sites relevantes e de alta autoridade aumenta a autoridade do seu próprio domínio. Lembre-se de que isso só funciona se as páginas às quais você vincular forem relevantes e úteis para seus usuários. Se você conseguir um backlink para seu site de outro domínio de alta autoridade, os benefícios serão ainda maiores. Aumente suas chances de obter esses tipos de links fornecendo conteúdo útil e de alta qualidade em seu site.

8. Atualize seu mapa do site

Um mapa do site é exatamente o que parece: um diretório para o seu domínio com uma lista abrangente de todas as páginas que os usuários podem querer visitar. A menos que um site seja muito pequeno ou não seja atualizado com muita frequência, todo site deve ter um mapa do site. Os Sitemaps ajudam os mecanismos de pesquisa a rastrear seu site com mais eficiência e podem ser usados ​​para informar ao Google quais das suas páginas são mais importantes.

Muito provavelmente, você já criou um mapa do site quando construiu seu site. Conforme você continua a gerar novo conteúdo e criar novos URLs, considere atualizar seu sitemap para facilitar a indexação de novas páginas. Alguns serviços de hospedagem na web e ferramentas de análise de SEO fazem isso automaticamente. Para uma explicação detalhada de como enviar um novo mapa do site, confira o guia de mapa do site do Google Search Console.

9. Intenção de pesquisa de destino

O foco principal de todos os seus esforços de análise e otimização de SEO deve ser a intenção de pesquisa. Ao fazer atualizações, criar conteúdo e implementar palavras-chave, pergunte-se se essas alterações correspondem à intenção das pesquisas que você está trabalhando para capturar. Aqui estão algumas coisas a considerar:

Quem é seu público-alvo?

Conhecer o grupo de pessoas que você está segmentando é o primeiro passo para entender sua intenção ao realizar uma pesquisa na Internet. Que tipo de pessoas estão interessadas no serviço que seu domínio oferece? Se o seu setor for suprimentos para restaurantes, provavelmente você não está mirando em frequentadores de redes de fast food.

Quais são as necessidades do seu público-alvo?

Quais são as suas preocupações? Como seu site pode atender às necessidades deles? Alguém que esteja procurando suprimentos para restaurantes pode querer saber mais sobre os benefícios de panelas de ferro fundido versus aço inoxidável ou utensílios de silicone versus madeira.

O que diferentes palavras-chave sugerem sobre a intenção dos pesquisadores?

Quais páginas devem ser otimizadas para corresponder a consultas de pesquisa específicas? Se um pesquisador digitar “melhor forno holandês” em um mecanismo de pesquisa, provavelmente está na fase de pesquisa de uma pesquisa de produto e não está pronto para fazer uma compra, portanto, uma postagem de blog comparativa seria uma ótima maneira de classificar essa palavra-chave. No entanto, se “Le Creuset 5.5 Quart Dutch Oven” for o termo de pesquisa, você pode assumir com segurança que o usuário fez uma escolha e está procurando uma página de produto.

O Google Analytics tem muitas métricas para ajudar você a identificar seu público-alvo e ver como os usuários já estão interagindo com seu website. Compreender as métricas de comportamento do usuário e os principais indicadores de desempenho (KPIs), como taxa de cliques, taxa de rejeição, taxa de conversão e outros, ajudam você a identificar o que está fazendo bem e onde ainda pode melhorar. Deixando todos os ajustes técnicos de lado, tornar seu site um recurso benéfico para seus usuários é um princípio orientador essencial para todas as suas análises de SEO e verificações de otimização de sites.

Precisa de ajuda com a análise de SEO do seu site ?

A otimização do mecanismo de pesquisa é uma tarefa complexa regida por métricas e dados em constante mudança. O tempo, o esforço e o conhecimento necessários para fazer isso bem podem parecer esmagadores, especialmente se você for novo na análise de SEO. Verificar a otimização do seu site e construir seu SEO é a chave para gerar leads de boa qualidade e capturar conversões. A Coalition Technologies tem experiência para realizar uma auditoria completa do seu site e fornecer recomendações claras e acionáveis. Se precisar de ajuda para lidar com os itens desta lista de verificação, a Coalition Technologies está pronta para ajudá-lo a ter sucesso. Fale com um especialista para começar hoje.