SEO é uma farsa: 13 táticas de SEO que você deve procurar!

Nos últimos anos, a otimização de mecanismos de pesquisa evoluiu de um aspecto incrivelmente interessante e maravilhosamente benéfico do marketing digital para uma fonte de riscos ameaçadores e truques caros. Como os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão mudando constantemente, é fácil para as empresas de marketing mal-intencionadas tirar proveito de clientes ansiosos, mas ingênuos, com truques de SEO desonestos. Essas empresas não se concentram em fornecer serviços de SEO de qualidade para seus clientes, mas apenas querem extrair o máximo de dinheiro possível. Esta é a principal razão pela qual algumas pessoas dizem que “SEO é uma farsa”.

Novos empreendedores seriam sábios para aprender sobre os golpes de SEO mais comuns e como evitá-los! No entanto, se a sua empresa estiver pronta para a assistência de profissionais de SEO respeitáveis ​​e experientes, recomendamos que você leia nosso post sobre como encontrar o artigo da empresa de SEO certo para saber mais sobre o assunto!

O que é SEO?

SEO (Search Engine Optimization) é a prática de otimizar um site ou página da web para aumentar a quantidade e a qualidade do tráfego que recebe dos resultados orgânicos dos mecanismos de pesquisa. Os motores de busca são o equivalente digital das bibliotecas. Em vez de cópias de livros, eles mantêm cópias de páginas da web.

Quando você insere uma consulta de pesquisa em um mecanismo de pesquisa, ele pesquisa todas as páginas em seu índice para retornar os resultados mais relevantes. Ele consegue isso através do uso de um programa de computador conhecido como algoritmo.

Seu site terá uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa se você o organizar de acordo com as regras de “melhores práticas” do Google , publicar material que ofereça valor para seus clientes e estabelecer conexões com outros sites na Internet.

A maioria das campanhas modernas de marketing na web são construídas em torno de SEO. Em geral, quanto mais eficazes forem seus esforços de SEO, mais sucesso você terá online a longo prazo. Existem diretrizes, procedimentos e métodos definidos que regulam o SEO. Em outras palavras, todo mundo está essencialmente fazendo a mesma coisa, embora a partir de uma variedade de técnicas e perspectivas.

O que não é SEO?

Uma “solução rápida” não é SEO. Não há atalhos para um trabalho de SEO adequado; leva semanas ou até meses para ver os resultados. SEO não é uma coisa “única”. É uma técnica contínua que requer manutenção regular. Você pode ter certeza de que seu site não permanecerá no topo dos rankings dos mecanismos de busca por muito tempo se você simplesmente sentar e relaxar depois de chegar lá.

Embora seja verdade que todos seguem certos padrões e práticas recomendadas, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa formam a base da indústria de SEO como um todo. O ambiente de SEO muda frequentemente junto com esses algoritmos. Portanto, é melhor manter-se atualizado ou trabalhar com uma agência profissional de SEO para acompanhar o ambiente em constante mudança.

SEO é uma farsa?

Você deve saber que todo SEO não é fraude. Os golpes de SEO são práticas enganosas usadas por poucas empresas de marketing digital e consultores de SEO contratados para enganar empresários e proprietários de empresas a pagar por serviços de otimização de mecanismos de pesquisa que não fornecem valor real.

Como todas as campanhas de marketing digital bem-sucedidas hoje enfatizam fortemente a estratégia de UX e SEO, os líderes de negócios devem fazer alguma pesquisa antes de falar com qualquer potencial profissional de SEO para sua empresa.

Cuidado com essas 13 táticas de fraude de SEO sorrateiras

Os empreendedores encontrarão sucesso com uma empresa de SEO que prioriza o sucesso e a satisfação de seus clientes a longo prazo. Consultores de SEO e agentes de marketing que promovem consistentemente todos os novos sites, conteúdo e outras ideias vagas sem nenhum conhecimento do conteúdo e classificações atuais provavelmente não estão nele pelos motivos certos.

A lista abaixo não inclui o que você pode encontrar, mas fornece aos proprietários de empresas inexperientes uma ideia dos golpes de SEO mais comuns e das táticas de predadores de SEO.

Felizmente, existem maneiras simples de identificar os golpes de SEO mais comuns e evitá-los. Vamos começar conhecendo os golpes comuns:

1. Classificações garantidas da página 1 do Google

Esse é o golpe mais comum, provavelmente porque todo proprietário de empresa deseja ser classificado como número 1 por suas palavras-chave e a maioria não quer ouvir que isso pode não ser possível. A menos que você esteja segmentando palavras-chave de nicho ou de baixo volume, a concorrência pelas palavras-chave em seu site será acirrada.

Seus concorrentes não chegaram à primeira página por acaso. Em vez disso, eles gastam milhares de dólares por mês em SEO ou serviços de marketing há anos. Os retentores mensais de SEO geralmente variam entre US $ 500 e US $ 2.000 por mês. Tomando o valor mais baixo de $ 500 por mês e multiplicando por 12 meses é igual a $ 6.000 por ano.

Se você está apenas agora tentando superar sua concorrência, você não está apenas anos atrás deles, mas eles provavelmente gastaram milhares de dólares ao longo dos anos para obter e manter seus rankings.

Se uma empresa de SEO oferece uma oferta especial de $ 100 ou $ 250 por mês, sem risco, que inclui “rankings garantidos na página 1”, é quase certamente uma farsa. Você não pode esperar superar seus concorrentes com um pacote de SEO de US $ 250 por mês e nunca deve acreditar nisso ou em qualquer outro argumento comum. Se a classificação fosse tão simples, todos seriam o número um.

2. A agência tem os segredos do Google

Não existe molho “secreto”. Embora ninguém, nem mesmo o Google, possa afirmar que entende completamente todos os aspectos do algoritmo do Google, existem técnicas comprovadas e práticas recomendadas para uma boa classificação.

Se a empresa não puder ou não delinear seus processos ou dizer exatamente o que está fazendo, é provável que ela não esteja fazendo nada ou, pior, esteja usando técnicas de black hat que prejudicarão seus rankings.

3. E-mails ou formulários de contato não solicitados

Quase todos os e-mails não solicitados ou formulários de contato enviados por meio do seu site que oferece serviços de SEO devem ser ignorados. Você provavelmente está em uma enorme lista de e-mail gerada automaticamente se não procurou ativamente a pessoa ou empresa. Bots e scrapers coletam endereços de e-mail e preenchem formulários de contato em sites automaticamente. É incomum que os humanos estejam envolvidos nessas comunicações iniciais.

Além disso, quando seu site começa a ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa, o spam começa a se acumular em sua caixa de entrada – um sinal de que a campanha de SEO da sua empresa de marketing atual está produzindo resultados. Tente adicionar um reCAPTCHA aos seus formulários para proteger seu site (e sua caixa de entrada) desse spam.

4. Eles conhecem alguém que trabalha no Google

Esta afirmação pode conter alguma verdade, mas ainda é extremamente enganosa. Uma parceria do Google pode existir para o Google Ads, mas não para SEO. Para se tornar um parceiro do Google, você deve primeiro criar e preencher um perfil de empresa do Google Partners, passar na certificação do Google Ads e atender a determinados requisitos de gastos e desempenho.

Um representante da conta do Google Partner é atribuído a cada empresa. Os títulos desses funcionários do Google incluem "Gerente de desenvolvimento da agência" e "Estrategista de contas da agência". Isso não significa que você tenha um “relacionamento especial” com o Google, como algumas empresas afirmam, ou que você tenha conhecimento interno de como o algoritmo funciona. Você também não recebe nenhum benefício de classificação.

O funcionário do Google é essencialmente um gerente de contas que está lá para ajudá-lo a vender mais publicidade. Esta colaboração não tem nada a ver com SEO. Na verdade, o Google atualmente não oferece nenhuma certificação de SEO e não endossa explicitamente nenhuma empresa de SEO.

5. Afirmando obter 1.000 visitantes do site todos os dias

Se você verificar os formulários de contato do seu site regularmente, provavelmente já viu ofertas para receber 500, 1.000 ou mais “visitantes direcionados” por dia. Esta oferta pode até incluir uma avaliação gratuita de 30 dias. Não seja vítima deste estratagema. Mais do que provavelmente, esses “visitantes direcionados” são apenas tráfego de bot. O tráfego é uma métrica de vaidade; suas conversões não aumentarão como resultado desse tráfego.

O tráfego de bots também pode interpretar mal seus dados do Google Analytics, dificultando a filtragem dos dados incorretos posteriormente. É melhor desconsiderar essas ofertas.

6. Agências que oferecem serviços de criação de links instantâneos

Os golpistas se oferecerão para construir centenas, senão milhares, de links para seu site da noite para o dia, com a promessa irreal de que esses links melhorarão seus rankings. A qualidade dos links, por outro lado, é importante no algoritmo do Google.

Um link de qualidade é aquele que é relevante para o seu site e vem de uma fonte confiável. Um bom link não pode ser comprado ou obtido facilmente. Se o seu site de repente receber milhares de links de baixa qualidade de sites de baixa qualidade, parecerá que você está tentando manipular os rankings.

O Google despreza as tentativas de burlar o sistema e se tornou extremamente hábil em detectar links não naturais. O algoritmo do Google Penguin detecta rapidamente essa tática e desvaloriza todos esses links. O Google pode até impor uma penalidade manual em seu site. Você não quer que isso aconteça, acredite.

Você não apenas estará desperdiçando dinheiro em links inúteis, mas também terá que pagar alguém para corrigir o perfil do link do seu site e remover a penalidade manual.

7. Suporte a redes privadas de blogs

Uma tática popular de construção de links de chapéu preto é Redes Privadas de Blogs (também conhecidas como PBNs). Uma rede privada de blogs é uma coleção de sites de conteúdo fino que oferecem pouco valor aos usuários. Seu único objetivo é gerar links apontando para os sites onde você ganha dinheiro.

Essa estratégia pode parecer atraente à primeira vista, pois atualmente existem algumas redes privadas de blogs de alta qualidade operando fora do radar do Google. Mas cuidado: essa tática viola as diretrizes para webmasters do Google, e o Google irá penalizá-lo por isso.

Se pessoas ou empresas anunciam abertamente seu PBN e qualquer um pode ter acesso a eles, é provável que eles não estejam operando sob o radar do Google. O Google provavelmente já descobriu a rede e desvalorizou todos os links, bem como desindexou os sites associados a ela. No entanto, a empresa proprietária do PBN ficará despreocupada se isso ocorrer. Eles continuarão a fornecer um serviço inútil para quem estiver disposto a pagar por isso.

8. Como enviar seu site para centenas de mecanismos de pesquisa

Se você já recebeu essa “proposta” e examinou cuidadosamente a lista de mecanismos de pesquisa para os quais eles afirmam enviar seu site (se o incluirem), notará que muitos dos listados são falsos ou não existem há anos .

Google, Bing e Yahoo controlam mais de 95% do mercado de mecanismos de busca nos Estados Unidos. As outras centenas de motores de busca não são tão importantes.

9. Principais empresas de desenvolvimento Web que fornecem serviços de SEO

Os serviços de SEO parecem ser oferecidos por todas as empresas de marketing on-line atualmente, incluindo a GoDaddy! Desconfie dessas empresas, especialmente se você procurá-las e descobrir que elas nem sequer têm um especialista em SEO na equipe.

Muitas dessas empresas provavelmente têm uma compreensão limitada ou básica de como o SEO funciona e o incluem como parte de seu pacote de serviços para se manterem competitivos. Não se engane: você não receberá o mesmo nível de serviços de SEO que receberia se contratasse um especialista em SEO.

10. Serviços de SEO de avaliação gratuita

Algumas empresas fornecerão seus serviços gratuitamente nos primeiros dias. Tudo o que você precisa fazer é conceder a eles acesso administrativo ao seu site e, possivelmente, às informações do seu cartão de crédito. Não é simples? Não perca seu tempo com essas ofertas. Uma avaliação gratuita é uma tentativa desesperada de conquistar novos clientes. Um SEO experiente e autoconfiante não se oferecerá para fazê-lo imediatamente, se for o caso.

Os golpistas usaram recentemente esta e outras ofertas semelhantes para injetar malware em sites depois de obter acesso administrativo. Desconfie de dar acesso de administrador a pessoas não autorizadas ao seu site.

Além disso, 30 dias de serviços de SEO não produzirão resultados a longo prazo se funcionarem. Até mesmo Maile Ohye, do Google, admite que “na maioria dos casos, os SEOs exigem de quatro meses a um ano para ajudar sua empresa a primeiro implementar melhorias e depois ver o benefício potencial”.

11. Alegando fazer tudo o que seu provedor atual está fazendo a um preço menor

A primeira questão é que eles provavelmente desconhecem o que sua empresa atual está fazendo por você, então quando afirmam que podem fazer tudo e mais por menos, já estão enganando você.

SEO é uma maneira de fazer as coisas, não algo que é feito. Suponha que sua empresa de SEO ou marketing atual esteja fazendo tudo corretamente, mas você decide contratar uma nova empresa de qualquer maneira. Essa nova empresa pode entrar e não fazer nada ou fazer alterações muito pequenas, e você provavelmente não notará quedas ou mudanças drásticas de tráfego nos primeiros meses.

SEO requer tempo. Se todos os nossos clientes atuais interrompessem seus serviços de SEO imediatamente e não fizessem alterações em seus sites, eles continuariam a ver melhorias nos próximos meses devido aos efeitos residuais de nossas campanhas de SEO.

O principal problema com esses tipos de golpes é que a maioria dos empresários pode nunca ver uma queda no tráfego, mesmo depois de pagar a essa nova empresa por um ano ou mais, fazendo parecer que eles realmente podem oferecer o mesmo trabalho por menos. Se, depois de alguns meses, você perceber que seu crescimento mês a mês parou e o tráfego diminuiu ou até começou a diminuir, isso é um sinal de alerta de que a nova empresa está enganando você.

12. Empresas que possuem seu URL, perfis sociais, Google Analytics e muito mais

Este é o mais enganoso de todos os golpes de SEO. Algumas empresas terão prazer em configurar ou assumir a hospedagem do seu site, até mesmo adicionando o rastreamento do Google Analytics e criando vários perfis sociais para a empresa. No entanto, você notará no contrato que eles são proprietários dos domínios, perfis de mídia social e até mesmo da conta do Google Analytics.

Isso não será um problema desde que você trabalhe com eles, mas assim que tentar sair, perceberá o quão ruim é para o seu negócio.

Essas contas são ativos exclusivos da sua empresa e estão entre seus recursos mais valiosos. Você deve sempre ter propriedade e controle sobre eles.

É possível que a empresa mantenha todas essas contas como reféns para resgate, e você pode estar pensando: “E daí? Vou fazer outro ou contratar minha nova empresa para fazê-lo.” No entanto, todo o trabalho e inteligência de negócios que você reuniu e pagou serão perdidos e você terá que começar do zero.

13. Criando páginas com becos sem saída

As páginas de entrada são páginas da Web criadas exclusivamente com o objetivo de obter uma classificação alta para consultas de pesquisa específicas, a fim de direcionar os usuários ao site de seus clientes. Essa tática é antiética e nega aos sites mais merecedores um lugar no topo das SERPs. Essa tática de SEO pode parecer senso comum e sucesso garantido no início: mais portas, mais acesso, mais pessoas, mais vendas; no entanto, está longe de ser bem sucedido. Na verdade, essa estratégia é imediatamente prejudicial.

Sobrecarregar as consultas do mecanismo de pesquisa com páginas da Web produzidas e projetadas de maneira semelhante, todas vinculadas ao mesmo destino, confunde os rastreadores do mecanismo de pesquisa, diminuindo a classificação geral do site do cliente. Quando se trata do número de páginas iniciais de um site, menos é mais; na verdade, um é suficiente.

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Como ficar longe de um golpe de SEO?

Compreender os fundamentos do SEO permitirá que empreendedores e gerentes de contratação tomem uma decisão informada ao contratar um especialista em SEO. Revisar as auditorias técnicas iniciais, bem como cotações detalhadas de serviços de SEO e longos planos de implementação, pode parecer assustador no começo, mas um agente profissional de SEO será paciente e experiente o suficiente para explicar tudo de uma maneira fácil de entender e construir.

A coisa mais importante a lembrar é que, embora o SEO possa exigir algumas táticas complexas e diferenciadas, nenhuma delas é tão difícil de compreender que o candidato a SEO não seja capaz de explicá-las a clientes em potencial. Um profissional de SEO experiente entende que também é sua responsabilidade garantir que seus clientes tenham uma compreensão completa da influência atual do marketing digital de sua empresa, os elementos necessários de otimização de mecanismos de pesquisa e como essas táticas melhorarão sua visibilidade online.

Conclusão

SEO ainda é muito importante e deve fazer parte de qualquer campanha de publicidade digital. A otimização na página é muito mais importante do que costumava ser. Velocidade de carregamento, usabilidade e um esquema claro são apenas alguns dos fatores que irão impulsionar sua classificação. Conteúdo relevante, bem escrito e direcionado fará mais por você do que qualquer exército de “construtores de links” jamais poderia fazer.

Em suma, ninguém pode lhe oferecer um segredo mágico, uma história de sucesso da noite para o dia ou uma garantia quando se trata de otimização de mecanismos de busca. Considere isso em termos de desenvolvimento de marca: poucas marcas surgem da noite para o dia. Concentre-se em sua empresa e suas ofertas e atenda aos desejos de seus clientes. As coisas vão correr bem para você se você seguir as regras e der ao seu público o que eles querem.

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